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2023小紅書權(quán)威榜（小紅書排行榜）

發(fā)布時間：2023-03-29 14:48:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 859 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2023小紅書權(quán)威榜的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新生兒斷崖式下滑兔頭媽媽0-12歲分齡洗護(hù)搶占新趨勢
2、小紅書零一計劃真實嗎
3、你必須知道的事情——什么是小紅書
4、2023年有什么好的創(chuàng)業(yè)項目么？

2023小紅書權(quán)威榜（小紅書排行榜）

一、新生兒斷崖式下滑兔頭媽媽0-12歲分齡洗護(hù)搶占新趨勢

來自蜜芽旗下的國貨母嬰品牌兔頭媽媽，憑借 " 雙快消 " 策略，從一款嬰兒紙尿褲開始，戰(zhàn)略性拓展品類，布局紙尿褲、嬰童洗護(hù)為核心、多品類爆品輔助的一站式產(chǎn)品矩陣，走出一條獨(dú)特的 " 跨品類增長之路 "。

母嬰品牌的終局是走向全品類嗎？

對于這個問題，babycare 提供了行業(yè)范本：以腰凳起盤，通過一站式的濕巾、紙尿褲、童裝等跨品類布局，實現(xiàn)年銷售規(guī)模 50 億的市場成績，這也引發(fā)越來越多品牌跟風(fēng)入局，但并非每個品牌都能成為 " 第二個 babycare"：盲目拓品帶來的成本的增加、庫存積壓等一系列問題日益顯現(xiàn)，差異化的跨品類布局迫在眉睫。

而來自蜜芽旗下的國貨母嬰品牌兔頭媽媽，憑借 " 雙快消 " 策略，從一款嬰兒紙尿褲開始，戰(zhàn)略性拓展品類，布局紙尿褲、嬰童洗護(hù)為核心、多品類爆品輔助的一站式產(chǎn)品矩陣，走出一條獨(dú)特的 " 跨品類增長之路 "。

雙快消為核，多品類爆品為輔

跨品類增長模式被驗證得最成功的當(dāng)屬小米。與華為、vivo、oppo 等巨頭不同，曾經(jīng)的小米以手機(jī)為核心賽道切入競爭激烈數(shù)碼電器領(lǐng)域，憑借其多年在移動電源、電飯煲、平衡車、掃地機(jī)器人等家電百貨的品類拓展，組建了一套以手機(jī)為核心的智能家居生態(tài)鏈。

回到母嬰品牌，其行業(yè)的競爭壓力跟曾經(jīng)的數(shù)碼行業(yè)非常類似，亟待跨品類布局。因此，從品類布局看，兔頭媽媽似乎有著曾經(jīng)小米的影子：從最開始的的嬰兒紙尿褲到跨品類延展的紙品、棉品、洗護(hù)品。唯獨(dú)不同的是，兔頭媽媽在發(fā)現(xiàn)嬰童洗護(hù)市場的潛力后重倉發(fā)力，配合紙尿褲的基本盤，以雙快消為支點(diǎn)擴(kuò)展更多品類。

兔頭媽媽部分跨品類產(chǎn)品

如此洞察的優(yōu)勢在于：先做深度，再做廣度。小米就是先用硬件（手機(jī)）占領(lǐng)市場，形成上億用戶的市場基礎(chǔ)，接著以手機(jī)為核心，不斷向外拓展產(chǎn)品范圍形成生態(tài)鏈，通過生態(tài)鏈的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品繼續(xù)吸引新用戶，這種獨(dú)一無二的模式讓小米迅速成為規(guī)模突破 200 億的獨(dú)角獸。

兔頭媽媽也是如此，據(jù)悉從 2017 年 7 月 Touch 經(jīng)典系列紙尿褲上線，到 2019 年大師系列、2020 年探索系列新品陸續(xù)上線，再到 2021 年老爸評測認(rèn)可的 Touchair、各大明星推薦的 TouchLite 上線以來，紙尿褲品類年均銷售額實現(xiàn)了 500% 的爆炸式增長，其中光 Touch 紙尿褲系列就賣出了 2 億 + 片。另外 2021 年 10 月才上線的嬰童洗護(hù)系列，分齡護(hù)膚禮盒上線當(dāng)日就熱銷 1 萬套，其面霜在 11 月便沖入抖 in 面霜爆款榜第一。

在紙尿褲、嬰童洗護(hù)兩大核心快消品類基礎(chǔ)上，兔頭媽媽通過多品類爆品延展的形式，迅速布局其生態(tài)鏈，市場表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼，例如抖音、快手、淘寶等直播平臺被多位達(dá)人種草嬰幼兒海藻糖濕巾，上市不久便登上抖 in 爆款榜手口嬰幼兒濕巾爆款榜 TOP1；另一款 lite 溫泉水濕巾也位列榜單 TOP5；爆炸鹽一經(jīng)上市單日出單量達(dá) 2w+，兔子折疊盆憑借創(chuàng)新、高顏值設(shè)計斬獲快手洗護(hù)用具日銷第一；嬰童枕頭、拉拉褲等穩(wěn)居抖音爆款榜 TOP1 ……由于出色的單品打爆能力，在小紅書兔頭媽媽也有 " 母嬰顏值天花板 " 之稱。據(jù)悉，在這樣的產(chǎn)品策略下，2021 年兔頭媽媽整體銷售額實現(xiàn)了 200% 的飛速增長。

紙尿褲——不懼紅海，洞察力、產(chǎn)品力是突圍關(guān)鍵

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020 年已達(dá) 624 億元，預(yù)計 2023 年市場規(guī)模將突破千億。但由于單客生命周期較短屬于階段性消費(fèi)市場，隨著消費(fèi)者快速迭代，品牌需要不斷投入資源方能持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

同時，根據(jù)中泰證券的研究報告，2019 年我國嬰兒紙尿褲市場份額前三名均為外資大集團(tuán)品牌：花王幫寶適（19.9%）、花王舒而妙（8.8%）金佰利好奇（7.7%），到 2020 年，市場集中度雖然逐年下降，但排名前五的公司依舊為外資企業(yè)。外資大牌主導(dǎo)，再加上近幾年新銳國貨品牌的持續(xù)入局，賽道競爭愈發(fā)激烈。

因此對于母嬰新品牌而言，把紙尿褲作為核心品類切入似乎不是 " 明智之舉 "，而兔頭媽媽恰恰選擇了這條迎難而上的道路，這背后除了早期蜜芽深耕紙尿褲的歷史因素外，更多是兔頭媽媽對消費(fèi)趨勢的敏銳判斷，以及對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷堅持。

首先，憑借精準(zhǔn)洞察力綠色難題。據(jù)育兒網(wǎng)聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察發(fā)布的《中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用趨勢白皮書》顯示，絕大部分母嬰群體除了重視產(chǎn)品性能優(yōu)越外，更希望能獲得專業(yè)、精細(xì)化的臀部薄皮膚護(hù)理體驗，日夜分護(hù)成為新的需求增長點(diǎn)，這表明細(xì)分化已成紙尿褲行業(yè)重要發(fā)展方向。對此，兔頭媽媽在原有單一紙尿褲基礎(chǔ)上升級了 Touch air、Touch touch 等五大系列，分別對應(yīng)柔軟、透氣、極簡柔薄干爽、大尿量吸收、敏感肌呵護(hù)等問題。

其次，憑借極致產(chǎn)品力紅海突圍。放眼紙尿褲市場，從不乏宣稱高品質(zhì)、性價比的產(chǎn)品，而兔頭媽媽似乎更看重產(chǎn)品在 " 細(xì)膩 " 方面的極致表達(dá)。在外觀方面，主打清新簡潔風(fēng)，新品色彩感更強(qiáng)，但整體還是給人以舒適、愉悅不失時尚的視覺體驗；在膚感方面，采用不及頭發(fā)絲 1/9 細(xì)度的 1.0D 超細(xì)纖維超柔無紡布，給寶寶更加親膚柔嫩的觸感體驗；在穿戴方面，剪裁更貼合寶寶形體，同時在設(shè)計上加寬腿圍，腰貼邊緣更加光滑，減少束縛感，還能有效防止尿液后漏和側(cè)漏。最后在性能方面，采用高分子復(fù)合芯體吸水不返滲，配合一次成型的紙尿褲 3D 壓花技術(shù)，提升產(chǎn)品的透氣干爽性能。

兔頭媽媽紙尿褲系列產(chǎn)品

為了保證原料安全，兔頭媽媽打通了包括日本住友、日本瑞光、德國漢高、美國萊卡、法國 BOSTIK 等超 12 家知名企業(yè)，并聯(lián)合浙江大學(xué)、江南大學(xué)等知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)長期開展圍繞功效性測試、萃取與加工技術(shù)、創(chuàng)新生化技術(shù)、植物提取物運(yùn)用于兒童護(hù)膚的各類課題研究。

其中，兔頭媽媽 Touch air 羽柔倍護(hù)紙尿褲還通過老爸評測的專項檢測指標(biāo)。通常，國家標(biāo)準(zhǔn)對紙尿褲的關(guān)鍵要求有三項：微生物、化學(xué)指標(biāo)、使用性能，而老爸評測在國家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)以及過往數(shù)據(jù)，對部分指標(biāo)進(jìn)行補(bǔ)充，形成 " 老爸標(biāo)準(zhǔn) "，即可致癌、致畸的甲醛、可遷移性熒光增白劑、刺激 " 紅屁股 " 的丙烯酸單體，測評結(jié)果顯示，這款紙尿褲在各項數(shù)據(jù)方面都符合 " 老爸標(biāo)準(zhǔn) "，再經(jīng)過老爸評測團(tuán)隊對工廠生產(chǎn)所有環(huán)節(jié)的親身考察檢測后，獲得老爸抽檢的資格認(rèn)證。

嬰童洗護(hù)——發(fā)力藍(lán)海，安全性、有效性是核心保障

以紙尿褲為核心品類，尚有 " 歷史因素 " 影響，而重點(diǎn)發(fā)力嬰童洗護(hù)，更多是對藍(lán)海機(jī)會的布局。據(jù)歐睿 PASSPORT 預(yù)測，中國嬰童洗護(hù) 2025 年將超過 500 億規(guī)模，同時 TMIC（天貓新品創(chuàng)新中心）數(shù)據(jù)顯示，2020 年在嬰童洗護(hù)家清領(lǐng)域銷售額 TOP15 的品牌中，國貨新銳品牌份額達(dá) 54%，與 2016 年比提高了 10%，新銳品牌機(jī)會很大。

即便是藍(lán)海，也非人人都能掘金。天貓嬰童洗護(hù)行業(yè)運(yùn)營專家斯汀在《兒童洗護(hù)人群新趨勢》演講中曾表明，90 后新手爸媽占比近六成，本科及以上高知父母占整體人群的 66%。這意味著新一代消費(fèi)者更加專業(yè)，更注重產(chǎn)品與成分功效本身。另外，阿里研究院近日發(fā)布的《嬰童洗護(hù)家淸市場趨勢洞察》也提出，家長在為寶寶們挑選護(hù)膚品時，越來越關(guān)注天然滋養(yǎng)，商家在營銷時也更青睞專家背書。因此如何搞定更專業(yè)、更 " 挑剔 " 的新手爸媽成為了每一個母嬰品牌的必修課題，而兔頭媽媽給出的答卷便是 " 死磕 " 安全性和有效性來打動消費(fèi)者。

兔頭媽媽奶蓋沐浴露榮獲櫻桃大賞獎項

從兔頭媽媽產(chǎn)品配方表可以看出，其主打成分均為天然有機(jī)的植物成分，其中不少成分獲得專利，如仿生胎脂膜、Patch40 保濕專利、CalmYang Pro 舒敏專利等。不僅如此，在具體配方成分的選擇上，兔頭媽媽嚴(yán)格遵循安全和有效，以旗下 3-12 歲兒童專用的奶蓋沐浴露為例，其產(chǎn)品創(chuàng)新地把沐浴露變?yōu)?30% 潤膚奶蓋層 +70% 清潔層的特殊結(jié)構(gòu)。且市面上一些知名品牌沐浴露采用容易假滑、沖洗感差的氨基酸配方，兔頭媽媽則采用歐盟和德國雙重有機(jī)認(rèn)證的巴斯夫 CAB 清潔成分，膚感更好的同時清潔力更強(qiáng)；另外優(yōu)選比市面上普遍采用的硫酸鹽更溫和、柔和清潔洗后不拔干的天然椰子油。此外，pH 弱酸成分，無防腐配方，敏感肌膚同樣適用。而為保證香味的獨(dú)特和安全，在檢測對皮膚、眼睛無刺激的試驗下，兔頭媽媽還特別添加了世界 TOP 的香氛公司瑞士芬美意的高級香成分。產(chǎn)品因此也獲得了櫻桃大賞 2021 年年度最具創(chuàng)新力產(chǎn)品大獎。

兔頭媽媽品牌專家醫(yī)生團(tuán)

從兔頭媽媽研發(fā)團(tuán)隊可以看出，來自國內(nèi)頭部三甲醫(yī)院皮膚科、兒科的近 10 名臨床主治醫(yī)生組成品牌專家顧問；曾經(jīng)主導(dǎo)參與研發(fā)了強(qiáng)生公司嬰兒及個人護(hù)理類產(chǎn)品的首席配方專家菲利普博士擔(dān)任配方顧問；行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者美國布倫泰格擔(dān)任香氛顧問；可靠的研發(fā)實力獲得獲得丁香醫(yī)生的認(rèn)可并聯(lián)合打造寶寶護(hù)膚研究所，共同探討并守護(hù)寶寶各階段的肌膚健康！同時在美麗修行，不少單品評分達(dá)到 4.8 分遠(yuǎn)超其他同類型品牌，一度成為全綠配方品牌。據(jù)悉，兔頭媽媽每年在質(zhì)檢管理方面的資金投入高達(dá)千萬，為產(chǎn)品安全嚴(yán)格把關(guān)，通過全球 TOP 檢測機(jī)構(gòu) SGS、intertek 等權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測認(rèn)證，進(jìn)一步驗證產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。

不論是全品類拓展、還是單品打爆，終能夠落地成銷量以及消費(fèi)者口碑，背后的核心還是對消費(fèi)者的深度洞察、對產(chǎn)品力、品牌力的堅持。而兔頭媽媽正是憑借不跟風(fēng)、有信仰、有初心的產(chǎn)品及品牌策略，走出一條差異化之路，這是所有新國貨品牌最值得思考和借鑒之處。

二、小紅書零一計劃真實嗎

小紅書零一計劃真實。根據(jù)查詢相關(guān)信息得知，小紅書零一計劃是小紅書官方活動，為2023年積攢能量重新出發(fā)，活動真實有效，有小紅書官方作信任備書。

三、你必須知道的事情——什么是小紅書

什么是小紅書？

官方是這樣解釋的：

小紅書是年輕人的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口，由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海創(chuàng)立，致力于讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等形式標(biāo)記生活點(diǎn)滴。截至 2019 年 3 月，小紅書用戶數(shù)超過 2.2 億，并持續(xù)快速增長，其中 70% 用戶是 90 后。

此外，小紅書的愿景是「成為最受用戶信任的互聯(lián)網(wǎng)公司」；使命是「讓全世界的好生活觸手可及」；企業(yè)文化是「有結(jié)果、有洞察、有信任、有格局」。

創(chuàng)新求變的小紅書在新一輪變革后長什么樣？https://u.j-cc.cn/GEAYz5

小紅書最近「很紅」。

關(guān)于小紅書的發(fā)展史，一直都有很多虛虛實實的報道。我們不妨先來看看小紅書官方總結(jié)的也是最權(quán)威的一個版本的「小紅書發(fā)展史」。

2013 年成立，不知不覺小紅書走過了慢節(jié)奏的前 5 年。從 2018 年開始，小紅書開始發(fā)力彎道超車。尤其在 2019 年，最新用戶數(shù)已突破 2.5 億，并且在經(jīng)歷了「數(shù)據(jù)造假」、「電商被詬病」、「種草代寫」等風(fēng)波，小紅書毫不猶豫地開始了大刀闊斧的整頓和改革。

近期為人所熱議的一系列規(guī)則和措施便是上線了「品牌合作人新規(guī)」，根據(jù)官方口徑，新規(guī)的出臺是為了提高合作人質(zhì)量，增加 MCN 效率，嚴(yán)懲未報備廣告筆記以及數(shù)據(jù)造假的用戶。一句話概括就是要進(jìn)一步使平臺規(guī)范化。

2019 年重新調(diào)整組織架構(gòu)之后的小紅書，目前主要有 4 大業(yè)務(wù)模塊。

社區(qū)

小紅書社區(qū)每天產(chǎn)生超過數(shù)十億次的筆記曝光量，內(nèi)容覆蓋時尚、個護(hù)、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領(lǐng)域。

2.福利社

小紅書福利社是小紅書的自營電商平臺，在小紅書福利社，用戶可以一鍵購買來自全世界的優(yōu)質(zhì)美妝、時尚、家電、零食商品。

3.品牌號

在所有業(yè)務(wù)模塊中，品牌號是于 2019 年 3 月最新上線的業(yè)務(wù)。在此重點(diǎn)介紹一下，小紅書品牌號部門圍繞「品牌號」這一核心產(chǎn)品，整合公司從社區(qū)營銷一直到交易閉環(huán)的資源，更好地連接消費(fèi)者和品牌?！钙放铺枴故切〖t書的品牌賬號的前身。

品牌號的作用是可以幫助品牌獲得官方認(rèn)證，邀請品牌合作人發(fā)布合作筆記，并通過與粉絲互動，了解多維度的數(shù)據(jù)，更可以直接配置小紅書品牌旗艦店，促成交易轉(zhuǎn)化。

已經(jīng)在小紅書開過品牌賬號的不需要重新開品牌號，原有粉絲數(shù)據(jù)不會有影響。

品牌號在原有的品牌賬號基礎(chǔ)上進(jìn)行五大模塊升級。

官方認(rèn)證：官方認(rèn)證標(biāo)識，擁有更多展示入口。

品牌運(yùn)營：搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

粉絲互動：多種運(yùn)營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性。

數(shù)據(jù)洞察：通過品牌號后臺洞察多維數(shù)據(jù)報告，賦能內(nèi)容營銷。

打通交易：配置小紅書品牌旗艦店，實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

4.小紅書之家

經(jīng)過 6 年的累積，小紅書特有的美好、真實、多元的社區(qū)氛圍，不斷吸引著越來越多的伙伴，探索著美好生活的更多可能性。

除了對業(yè)務(wù)板塊的調(diào)整和變革，小紅書還積極踐行著自己的社會責(zé)任。例如，2019 年，小紅書聚焦環(huán)保，用新眼光審視環(huán)保。小紅書上「生活垃圾分類」一直在行動——用「垃圾日記」為綠色生活代言。最初是早在 2018 年 7 月，小紅書用戶 Ritatawang 發(fā)起了有關(guān)廢物垃圾再利用的話題——#我的垃圾日記，把手邊的垃圾，改造成一件件可愛的工藝品，并和好友一起跑步撿垃圾，做城市的美容師。當(dāng)時引發(fā)了近萬位小紅書用戶身體力行、參與行動。今天，「我的垃圾日記」還在小紅書上繼續(xù)生根發(fā)芽。小紅書正在運(yùn)用移動社區(qū)美好的能量，撬動更多年輕人的環(huán)保意識。

小紅書——助力更多年輕人找到美好生活

在這個年代，如果不刷劇、打游戲，不熬夜、不晚睡，似乎都不好意思說自己是緊隨潮流的時尚年輕人。可是當(dāng)下「潮流生活」的真正定義是什么呢？

如果有人猛然問起這個話題，你會作何回答？

如何幫助更多年輕人找到美好生活，這也是小紅書一直在尋求的答案。

時代在向前發(fā)展，年輕人在這個時代的角色也在發(fā)生著變化。在經(jīng)濟(jì)和文化都更為發(fā)達(dá)的今天，年輕人無論在消費(fèi)理念還是文化理念上都成了消費(fèi)品市場的主力，「90 后」「95 后」「00 后」正在成為消費(fèi)市場的重要群體。其中，和文化密切相關(guān)的文娛類則是年輕人的主要消費(fèi)興趣。他們在思想上更加開放、包容，追求更加真實、美好、多元的生活方式。小紅書平臺的用戶中，「90 后」占 70%，在匯聚了對生活和文化充滿想象力的年輕群體后，小紅書里日均一萬多則筆記為年輕用戶提供龐大的環(huán)保生活方式參考，從「種草」各種美食、好物，到用短視頻形式「打卡」記錄生活，小紅書正在致力于為年輕人連接這個時代真實的美好，幫助這里的年輕人找到最好的文化方式和生活態(tài)度。

在小紅書，「90 后」喜愛健身打卡，分享書單和旅行見聞；

「00 后」則熱衷于交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗。根據(jù)小紅書官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2018 年，「00 后」在小紅書上記錄了超過 10 萬小時的學(xué)習(xí)打卡。

可見，隨著人們生活水平不斷提升，比起物質(zhì)消費(fèi)，越來越多的年輕人更傾向于將時間花費(fèi)在自我價值的實現(xiàn)上。在許多年輕人眼中，潮流不僅僅是他們隨波逐流的一種娛樂方式，而是演變成了一種多元、積極、健康的生活態(tài)度。讀書、旅行、美食、健身、穿搭等等，正在成為年輕人新式潮流生活的典型切片，而承載這些美好生活方式的社區(qū)——小紅書正在助力年輕人走上創(chuàng)造美好生活的奮斗之路。

四、2023年有什么好的創(chuàng)業(yè)項目么？

在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)業(yè)的項目比較多，主要是看什么項目比較合適自己。

現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)項目比較推薦自媒體，它可以說得上是0成本創(chuàng)業(yè)，只要你投入時間和精力，我目前也在做。

1、寫文章

這個有今日頭條、知乎、微信公眾號。

今日頭條主要是文章閱讀量大的話，收益不錯。

知乎可寫文章也可寫回答，達(dá)到等級后，開通好物推薦，商品成交后獲得返傭收入。

微信公眾號主要是積累用戶粉絲變現(xiàn)，還可以做個人品牌。粉絲多可以開通流量主變現(xiàn)，但前期也要引流，可以到知乎、微博、其它短視頻平臺等等引流。

2、短視頻

這個有抖音、快手、小紅書。你可以拍視頻分享自己的生活、樂趣、見聞、看法等等，播放量大的話，收益也不錯。如果不拍視頻，還可以寫圖文，可以去嘗試一下。

3、賣東西

網(wǎng)店