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品牌核心價(jià)值怎么寫

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 01:30:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1524 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌核心價(jià)值怎么寫的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、關(guān)于~~~品牌的核心價(jià)值
2、什么是品牌價(jià)值?
3、如何體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值
4、如何提煉出品牌的核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值怎么寫

一、關(guān)于~~~品牌的核心價(jià)值

中國的專業(yè)術(shù)語太多太復(fù)雜了，我就用自己的語言說說我的看法吧

所謂核心價(jià)值就是與核心競(jìng)爭(zhēng)力相掛鉤的，企業(yè)憑借核心價(jià)值來實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，用白話說就是用別人不能擁有的或做的比你差的優(yōu)勢(shì)來擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而現(xiàn)在中國許多企業(yè)只會(huì)在口頭上宣傳自己有哪些優(yōu)勢(shì)卻在生產(chǎn)和銷售中并沒有體現(xiàn)出這種優(yōu)勢(shì)。

“典型的是只讓品牌核心價(jià)值體現(xiàn)在傳播中，沒有貫徹到營(yíng)銷活動(dòng)中?！边@句話的意思可以通俗的理解為“繡花枕頭，一包糠”。

例如，我國某著名手機(jī)商，巨資請(qǐng)韓國女影星做廣告，制造許多爭(zhēng)議來抄作，同時(shí)大力宣傳手機(jī)有多高貴，有多么好，強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)有多完善等，迅速樹立了該品牌的核心價(jià)值。但是在實(shí)際生產(chǎn)和銷售中并沒有體現(xiàn)其與品牌形象相對(duì)應(yīng)的質(zhì)量。也就是說他們是說一套做一套，用大量的人力物力買來了“金杯”卻在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中失去了客戶“口碑”，他的傳播雖然短期促進(jìn)了營(yíng)銷卻在長(zhǎng)遠(yuǎn)上抑制了營(yíng)銷，最終浪費(fèi)了企業(yè)資源。

二、什么是品牌價(jià)值?

指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無二、最不具時(shí)間性的要素。

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

品牌核心價(jià)值怎么寫

擴(kuò)展資料：

品牌價(jià)值是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，因?yàn)樗球?qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。

品牌價(jià)值是在消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)下形成的，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同，同時(shí)經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)并被市場(chǎng)認(rèn)可。品牌價(jià)值還是品牌延伸的關(guān)鍵。如果延伸的領(lǐng)域超越了核心價(jià)值所允許的空間范圍，就會(huì)對(duì)品牌構(gòu)成危害。

定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國際一流品牌的共識(shí)。而是否擁有核心價(jià)值，也是品牌經(jīng)營(yíng)是否成功的重要標(biāo)志之一。例如，勞斯萊斯的品牌核心價(jià)值是“貴族風(fēng)范”，萬寶路則是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心價(jià)值就是“體育精神”。

參考資料來源：百度百科－品牌價(jià)值

三、如何體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值

” ，并且從技術(shù)上洋洋灑灑地分析了一番后得出結(jié)論：“以沃爾沃的安全技術(shù)，戴妃能保全性命” ，再加上幾乎所有的新聞都報(bào)道了當(dāng)時(shí)戴妃乘的是奔馳車，言下之意無非是說沃爾沃比奔馳還安全。夠準(zhǔn)、夠狠、夠絕的一招，把安全這一核心利益點(diǎn)傳達(dá)得淋漓盡致。沃爾沃宣傳的重心一直是 ” 安全 ” ，從未曾聽說沃爾沃頭腦一發(fā)熱去宣傳 ” 駕駛的樂趣 ” 。沃爾沃能成為 2000 年全美銷量最大、最受推崇的豪華車品牌，與其對(duì)品牌核心價(jià)值的精心維護(hù)是分不開的。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價(jià)值，并且在以后的 10 年、20 年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。只有在漫長(zhǎng)的歲月中以非凡的定力去做到這一點(diǎn)，才不會(huì)被風(fēng)吹草動(dòng)所干擾，讓品牌的每一次營(yíng)銷活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為品牌做加法，起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價(jià)值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用。久而久之，核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對(duì)消費(fèi)者最有感染力的內(nèi)涵。如：舒膚佳的核心價(jià)值是 “ 有效去除細(xì)菌、保護(hù)家人健康 ”，多年來電視廣告換了幾個(gè)，但廣告主題除了 “ 除菌 ” 還是 “ 除菌 ” 。中國企業(yè)為何總是 “ 天游 ”?而中國品牌在戰(zhàn)略上的主要誤區(qū)是幾乎不存在對(duì)品牌價(jià)值的定位，企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)沒有圍繞著一個(gè)核心展開，在廣告上表現(xiàn)為訴求主題月月新、年年變，成了 ” 信天游 ” 。盡管大量的廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒有得到提升。

四、如何提煉出品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值的提煉，必需充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。

提煉方法：

1、區(qū)隔點(diǎn)：從當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)者品牌身邊尋找與其最大的不同點(diǎn)，提煉出個(gè)性、差異化的品牌價(jià)值。差異化的品牌價(jià)值一經(jīng)亮相，就能成為萬綠叢中一點(diǎn)紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。另外，差異化的品牌核心價(jià)值還是避開正面競(jìng)爭(zhēng)，開展低成本營(yíng)銷的有效策略。

2、需求點(diǎn)：從消費(fèi)者那里尋找最富有感染力能夠深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的需求點(diǎn)進(jìn)行提煉，一個(gè)品牌如果具有了觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，那么即使花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

3、支撐點(diǎn)：圍繞以上兩點(diǎn)交合部分尋找自身可以選擇到的資源，即品牌核心價(jià)值與自身資源能力相匹配，如產(chǎn)品、技術(shù)、人員、管理、資金、原料、設(shè)計(jì)等。策劃的產(chǎn)品和服務(wù)必須要有相應(yīng)的資源和能力的支持，才能確保產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到核心價(jià)值的要求，最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的中心，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值展開，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。讓品牌的每一次營(yíng)銷活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為品牌作加法，起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價(jià)值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用，久而久之，核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙上深深的烙印，并成為品牌對(duì)消費(fèi)者最具有感染力的內(nèi)涵。

以上就是小編對(duì)于品牌核心價(jià)值怎么寫問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。