全媒體運(yùn)營師自學(xué)資料

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本文目錄:

• 1、全媒體運(yùn)營師考試內(nèi)容

• 2、如何成為全媒體運(yùn)營師?

• 3、全媒體運(yùn)營需要具備那些能力？

• 4、全媒體運(yùn)營師考什么

一、全媒體運(yùn)營師考試內(nèi)容

全媒體運(yùn)營師考試內(nèi)容：

考試分為理論和實(shí)操部分，滿分都為100分，60分及格，理論試題題型分為單選題、多選題、判斷題。其中包括帶貨知識、內(nèi)容創(chuàng)作、營銷、直播運(yùn)營、大數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的綜合理論知識。

全媒體運(yùn)營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃的方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋工作的人員，其工作內(nèi)容有：指導(dǎo)媒體運(yùn)營和信息傳播的匹配性與精準(zhǔn)性、負(fù)責(zé)對信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工、構(gòu)建多維度立體化的信息出入口。涉及社群運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷、直播運(yùn)營、活動策劃、營銷策劃、新媒體運(yùn)營、短視頻運(yùn)營...等當(dāng)前熱門領(lǐng)域。

二、如何成為全媒體運(yùn)營師?

既然全媒體運(yùn)營師有證書，成為全媒體運(yùn)營師最快捷的方式就是考證咯。但你我都懂得，有證和有實(shí)力是兩碼事。拿了駕照，不會開車的比比皆是。想成為有真才實(shí)學(xué)的全媒體運(yùn)營師，我建議制定一個全媒體職場成長規(guī)劃。我對全媒體運(yùn)營的熟悉和掌握，是在多個公司，負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目中，一點(diǎn)點(diǎn)磨煉出來的。在同一個公司，很難接觸到全媒體。

可以先從基本的公眾號運(yùn)營做起，向所有自媒體如百家號、頭條號、微博等擴(kuò)散。自媒體這塊吃透后，嘗試視頻媒體，學(xué)習(xí)視頻制作和剪輯。這些都玩通透后，接觸更廣的新聞、論壇、APP等。全部媒體熟練掌握，需要至少三年的時間，而且付出的汗水絕對比常人多出好幾倍才行。

如果中途走了些彎路，成為一個合格的全媒體運(yùn)營師估計(jì)要五年時間才能出來。有兩三年經(jīng)驗(yàn)的新媒體運(yùn)營，可以要到10~13K。

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三、全媒體運(yùn)營需要具備那些能力？

從新媒體運(yùn)營大火到前段時間貨架正式發(fā)布的全媒體運(yùn)營師，很多朋友都不太明白這二者其中的區(qū)別。

新媒體是新出現(xiàn)的媒體形態(tài)，媒體傳播的手段之一，而全媒體則是字面上的意思）——你能想到的“全部”的媒體運(yùn)營。其中就包含新媒體、自媒體、短視頻、直播等等。

那全媒體運(yùn)營師需要具備那些能力呢？

首先要看看全媒體運(yùn)營需要做什么：

這些是在網(wǎng)上可以找到的內(nèi)容，大概列舉了數(shù)據(jù)分析、策劃、文案、媒介這幾個環(huán)節(jié)特別重要。

分析數(shù)據(jù)首先要對市場進(jìn)行了解、調(diào)研，分析行業(yè)、市場、用戶、競品等數(shù)據(jù)，并在這些數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上研究品牌的優(yōu)劣勢，以及品牌的機(jī)會和威脅分析。

策劃需要對傳播內(nèi)容做策劃和創(chuàng)意表達(dá)，對媒介組合進(jìn)行梳理規(guī)劃。

文案需要把控內(nèi)容，無論是圖文媒體平臺還是短視頻媒體平臺，每個平臺都有自己的一套推薦算法機(jī)制，無論規(guī)則是否相同但“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦”這一點(diǎn)是不變的。

如果你說我只做短視頻還需要寫文案么？答案是肯定的。

做視頻需要對視頻內(nèi)容有一定的構(gòu)思，并完成初步的腳本大綱，哪怕是拍個搞笑視頻也要寫個基本的段子吧？

最后就是媒介了，這也是與傳統(tǒng)廣告行業(yè)不同的地方。傳統(tǒng)廣告行業(yè)更專注于內(nèi)容、創(chuàng)意但投放形式單一，對媒介的把控以及每個平臺的用戶理解偏弱。

比如豆瓣的用戶和知乎的用戶就是不同的，你拿著知乎網(wǎng)友喜歡看的內(nèi)容發(fā)布在其他平臺，也許不一定會獲得好的效果。

無論是曾經(jīng)的新媒體還是現(xiàn)在升級的全媒體，我認(rèn)為其中的一個主要特點(diǎn)就是“熱度高”。

關(guān)注各個平臺的用戶大多利用碎片化時間，需要快速、及時的了解一件事情。如果一個內(nèi)容可以瞬間激發(fā)用戶的興趣并點(diǎn)擊，其熱度將是非常高的。

那么如何在內(nèi)容豐富、信息量爆炸的當(dāng)下將內(nèi)容打磨成“高熱度”呢？

我們除了需要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)全媒體運(yùn)營知識外，還需要具有“品牌營銷”意識。

你也許會說，我就是做一個搞笑視頻賬號有必要那么復(fù)雜么？

有必要，非常有必要。

品牌營銷最重要的一點(diǎn)就是現(xiàn)有戰(zhàn)略再有戰(zhàn)術(shù)。

你要做一個搞笑視頻號首先就已經(jīng)確定了你的定位，那么你的競品是否就很好找到了？

找到了競品就可以進(jìn)行下一步，研究競品。無論是否要做同類型，你的內(nèi)容的風(fēng)格也差不多該有眉目了。

策劃文案定好方向、產(chǎn)出內(nèi)容后就到了媒介環(huán)節(jié)。

如何關(guān)聯(lián)賬號？如何向“主陣地”引流？這些就涉及到了“品牌營銷”。

如果自身品牌營銷意識薄弱，建議還是先去系統(tǒng)的學(xué)習(xí)全媒體運(yùn)營。畢竟你有了品牌意識但不見得會做全媒體運(yùn)營，但是你會全媒體運(yùn)營沒有品牌意識也是可以的。

另外要提一點(diǎn)就是，全媒體運(yùn)營師這個職業(yè)是廣電總局申報和管理的，如果有想考證的寶寶要認(rèn)準(zhǔn)廣電總局的證書哈~

四、全媒體運(yùn)營師考什么

全媒體運(yùn)營師考試主要為理論知識，報考后有精品課程指導(dǎo)、輔導(dǎo)考試題庫，加上考試試題難度一般，報考的通過率很高。

全媒體運(yùn)營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

職業(yè)定位：綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

行業(yè)現(xiàn)狀：作為國家職業(yè)體系的新成員，全媒體運(yùn)營師伴隨著信息技術(shù)的升級和媒介融合、全媒體、融媒體、新媒體、智媒體的傳播熱潮呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展態(tài)勢。

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