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品牌的核心價值

發(fā)布時間：2023-03-04 23:47:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 579 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌的核心價值的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎樣提煉品牌的核心價值？
2、在營銷策劃中強調品牌的核心價值的作用是什么？
3、什么是品牌?其核心價值是什么?
4、如何提煉出品牌的核心價值

品牌的核心價值

一、怎樣提煉品牌的核心價值？

提煉品牌的核心價值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經營活動。

提煉品牌的核心價值，必須要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身的情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，將其貫穿到整個企業(yè)的所有經營活動里。

二、在營銷策劃中強調品牌的核心價值的作用是什么？

（一）品牌核心價值是品牌定位的基礎

品牌定位是企業(yè)通過設計產品和服務，在目標客戶腦海中占有的獨特價值地位，具有獨特性、偏好性。從品牌聯(lián)想、與競爭品牌差異點的角度來看，品牌價值是品牌定位的基礎。定位需要從價值出發(fā)，品牌定位可以歸納為幾句話或者一段文字，以闡述理想的應該被消費者認同的品牌核心價值

（二）品牌核心價值是品牌識別的核心

品牌識別是指從產品、企業(yè)、人、符號等層面定義出發(fā)，能打動消費者并區(qū)別于競爭對手的“符號化”的品牌聯(lián)想，“符號化”說明品牌識別的易識別性和形象化，把品牌核心價值的抽象內涵形象化和易識別化。品牌核心價值是品牌識別的核心。

（三）品牌核心價值是品牌推廣的核心

一個強勢品牌往往有一個讓消費者耳熟能詳的品牌口號，如寶馬“駕駛的樂趣”、金利來“充滿魅力的男人”、迪士尼“有趣的家庭娛樂”、飄柔的“柔順”，這些品牌口號是體現(xiàn)相應品牌定位與品牌價值精神的品牌箴言。企業(yè)把以品牌核心價值為核心的品牌識別傳播給消費者，塑造品牌形象的過程決定了品牌推廣的核心是品牌核心價值。而且固守品牌核心價值作為推廣的核心，可以給企業(yè)帶來巨大的回報，構筑強大的而獨特的品牌形象。如索尼彩電一直圍繞顯像技術這一核心價值展開，90年代初，索尼推廣“單槍電子束”，90年代中期主要宣傳“特麗瓏顯像管”，前幾年宣傳“貴翔彩電（更先進的特麗瓏顯像管）”，最新的“四倍速驅動技術”，四倍速驅動技術主要是賦予索尼彩電流暢的運動畫面表現(xiàn)力，核心還是顯像技術。索尼目前在液晶高清領域已經占據領導者地位。

三、什么是品牌?其核心價值是什么?

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

品牌的一般定義

1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現(xiàn)的。

沒有一個消費者說企業(yè)的品牌只有對應其心理情感的價值才會去消費，好感只是情感價值的一部分，還要累積更多的情感價值，才能達成品牌的整體認同。簡單的利益認同是使用價值，是消費者對產品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望需求

四、如何提煉出品牌的核心價值

品牌的核心價值的提煉，必需充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經營活動里。

提煉方法：

1、區(qū)隔點：從當地領導者品牌身邊尋找與其最大的不同點，提煉出個性、差異化的品牌價值。差異化的品牌價值一經亮相，就能成為萬綠叢中一點紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費者的內心共鳴。另外，差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭，開展低成本營銷的有效策略。

2、需求點：從消費者那里尋找最富有感染力能夠深深觸動消費者內心世界的需求點進行提煉，一個品牌如果具有了觸動消費者的內心世界的核心價值，就能引發(fā)消費者共鳴，那么即使花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

3、支撐點：圍繞以上兩點交合部分尋找自身可以選擇到的資源，即品牌核心價值與自身資源能力相匹配，如產品、技術、人員、管理、資金、原料、設計等。策劃的產品和服務必須要有相應的資源和能力的支持，才能確保產品和服務達到核心價值的要求，最終獲得消費者的認同。

核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的中心，即企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值展開，并豐滿和強化品牌核心價值，在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用，久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙上深深的烙印，并成為品牌對消費者最具有感染力的內涵。

以上就是關于品牌的核心價值相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。