信息流渠道是什么意思（信息流渠道是什么意思啊）

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本文目錄:

• 1、信息流是包括哪些平臺？

• 2、百度推廣中的信息流推廣是什么意思

• 3、信息流推廣渠道應(yīng)該如何選擇？

• 4、信息流渠道的特性都有哪些？

一、信息流是包括哪些平臺？

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，很多企業(yè)先后推出了信息流廣告產(chǎn)品。比如大眾所熟知的百度、愛奇藝、抖音、優(yōu)酷等，市場上可供廣告主們選擇的信息流廣告渠道也越來越多。近年來，信息流廣告產(chǎn)品更是呈爆發(fā)式增長。

信息流是包括哪些平臺？

市面上的信息流平臺選擇達到了上百種，按其類型分為了視頻類平臺、資訊類平臺、社交類平臺和搜索類平臺：

主流的信息流廣告平臺有：

新聞資訊類：今日頭條、騰訊新聞、新浪財經(jīng)、一點資訊等;

社交平臺類：facebook，騰訊社交系，陌陌等;

搜索類平臺：百度信息流、360信息流等;

視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、暴風(fēng)影音等。

其中百度信息流包括如下幾種：

1百度貼吧（PC+APP）

2百度瀏覽器（PC+APP）

3手機百度APP（百家號）

什么是信息流廣告？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

那么，面對如此多的的信息流渠道，我們該如何選擇呢？

1.騰訊

騰訊類社交平臺基本達到覆蓋全網(wǎng)用戶，QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品；

微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品調(diào)性，定向投放到目標(biāo)人群。

2.知乎

知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，其消費能力也是極高的。

房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

3.微博

微博粉絲群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，愛八卦。

生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產(chǎn)品，但廣告要趨向特色化，提高互動率。

4.360

360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。頁游、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。

5.抖音

抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)適不適合投放的。

在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇。

　　6.快手

快手用戶為中國三四線城市及農(nóng)村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲。

快手不是很適合品牌認(rèn)知，比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。

　　7.愛奇藝

愛奇藝在視頻廣告中排名NO.1。

適合游戲、電商、醫(yī)療、網(wǎng)賺、家裝等相關(guān)行業(yè)進行品牌認(rèn)知、強化，或促銷信息告知，提高出價獲取優(yōu)質(zhì)流量有時候反而能提高ROI。

8.新浪效果廣告

新浪效果廣告平臺是新浪旗下，以效果計費的廣告營銷體系，主要包括廣告交易平臺SAX和廣告投放平臺扶翼。

用戶男性偏多，年齡偏大，受教育程度總體偏高，可投放股票、金融、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等。

9.百度信息流

百度作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。

極為適合新手玩的一個平臺，可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。平臺用戶覆蓋面廣，大部分產(chǎn)品都適合投放，配合搜索廣告可更好的全面觸達目標(biāo)用戶。

　　10.今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

投放時理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進行投放。

11.美圖

擁有4.8億月活躍用戶數(shù)，5億海外總用戶數(shù)，以女性消費群體為主，用戶購買能力強。適合電商、美妝、網(wǎng)服、婚紗攝影等相關(guān)行業(yè)。

12.陌陌

陌陌短視頻平臺，用戶以80-00后年輕群體為主，7成用戶收入1W+，女性用戶為主。

適合App、游戲、金融、電商、美容整形等相關(guān)行業(yè)投放，供參考。

13.嗶哩嗶哩

0到17歲的用戶是B站用戶的絕對主流，接下來是18到24歲的用戶，25歲以上的用戶加起來不到10%。

在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面，B站的用戶超過50%。平臺投放素材要貼合二次元畫風(fēng)，比較適合年輕用戶群體、二次元風(fēng)格的產(chǎn)品投放。

　　14.Google

GoogleAdwords，關(guān)鍵詞廣告出口易計劃，僅以廣告被點擊次數(shù)收費，展示免費，前期投入成本低，且每一分錢都花在潛在客戶身上。較適合跨境電商、B2B、B2C行業(yè)投放。

好了以上就是本次分享的信息流平臺的介紹及各大行業(yè)對于信息流平臺的推薦選擇。

二、百度推廣中的信息流推廣是什么意思

百度推廣中的信息流推廣是百度剛推出的一款產(chǎn)品，是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣自動推送內(nèi)容的廣告營銷方式。基于百度信息流穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

擴展資料：

百度信息流廣告優(yōu)勢：在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。優(yōu)勢是能準(zhǔn)確定位到相關(guān)客戶。

百度信息流廣告還有以下優(yōu)勢：

1、用戶量大。與平臺內(nèi)容完全融合在一起，通過平臺特色和閱讀習(xí)慣，給用戶舒服閱讀的一種廣告體驗?zāi)Ｊ健?/p>

2、定位精準(zhǔn)。不同條件層層定向，提升精準(zhǔn)投放，獲得高轉(zhuǎn)化（比如某一類用戶經(jīng)常檢索某一信息，若條件定向中有這一用戶類型，當(dāng)用戶搜索類似信息時，那么所投放廣告就會推送到客戶視野里）。

3、覆蓋搞價值人群。用戶感覺不到這是廣告，從而不會產(chǎn)生抵觸心理；增加用戶參與感，提升廣告效果。

參考資料來源：百度百科-信息流廣告

參考資料來源：鳳凰網(wǎng)-百度搜索推廣和百度信息流廣告優(yōu)勢分析

三、信息流推廣渠道應(yīng)該如何選擇？

一，先說個市場情況，信息流推廣渠道種類還挺多樣的，不過目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細(xì)致。運營更有耐心。

二，不同渠道信息流區(qū)別是基于興趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣，當(dāng)然本身平臺的用戶質(zhì)量是非常重要的，高質(zhì)量人群和低質(zhì)量人群 適合推薦的產(chǎn)品或服務(wù)也應(yīng)不同，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在搜索上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標(biāo)簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，信息流“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦。

三，開戶投放的參考如下，其他平臺流程大體上差不多：

1，直接開通推廣，進入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會推薦到所屬的服務(wù)商和你對接。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商，代理商較為靈活些。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前開戶預(yù)存廣告費用為5K，1W元，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費的；點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨立后臺進行，當(dāng)然除了價格，信息流廣告在“原生”設(shè)計上也蠻重要的，不然會影響轉(zhuǎn)化。

5，除了第一第二點，也可以找運營商合作，可提供推廣后流量運營服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的。

6，做推廣，需要對平臺用戶屬性，操作，數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特點，人群等實際操作技巧，耐心和AB測試方法論也很重要

四、信息流渠道的特性都有哪些？

百度信息流：

三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器等。

• 優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧

• 缺點：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重

今日頭條

• 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP

• 用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市

• 優(yōu)勢：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確

• 缺點：正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投

SEM

以上就是關(guān)于信息流渠道是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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