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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 21:31:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1401 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義？
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和實(shí)例
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的看法和發(fā)展前景
4、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義是什么）

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式；是近年來(lái)眾多營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展、凝練和升華；是促使企業(yè)開(kāi)辟?gòu)V闊市場(chǎng)，獲取增值效益的馬達(dá)；是連接傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，又引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一種可取形式和有效方法；是用信息化技術(shù)進(jìn)行的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的一把金鑰匙！

特別是，當(dāng)電子商務(wù)的整體環(huán)境尚不是十分成熟的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將是廣大企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)組織，特別是中小企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的切入點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展。特別是由于互聯(lián)網(wǎng)改變一切的巨大作用，和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的成功實(shí)踐，使新的營(yíng)銷(xiāo)理念層出不窮。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念，成了一些咨詢網(wǎng)站咨詢的重點(diǎn)，和發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。盡管在電子商務(wù)的咨詢中也有類(lèi)似的情況，但相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的咨詢培訓(xùn)中，這種現(xiàn)象就更加嚴(yán)重。

由于我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員的隊(duì)伍龐大。很多人面對(duì)著由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，商機(jī)的誘惑，使相當(dāng)一批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)咨詢網(wǎng)站“火”了起來(lái)。登載了許多相關(guān)的文章。這其中，有成功的科學(xué)探索，有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的階段總結(jié)，有難得的一孔之見(jiàn)，當(dāng)然也有刻意的獵奇出新，更有不負(fù)責(zé)任的“概念抄作”。某些咨詢公司看中了其中的商業(yè)機(jī)會(huì)，或是把那些似是而非的東西信手載來(lái)，躉了就賣(mài)，或是打著種種誘人的光環(huán)，胡咨亂詢。著實(shí)誤人子弟。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和實(shí)例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和實(shí)例，通過(guò)案例說(shuō)明不是更好嗎？中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)在10年中取得了飛速的發(fā)展，中國(guó)是目前世界汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展最快的國(guó)家，也是最具消費(fèi)潛力的國(guó)家。汽車(chē)市場(chǎng)的飛速發(fā)展帶來(lái)了汽配市場(chǎng)的同步發(fā)展。在國(guó)外汽配企業(yè)紛紛采用先進(jìn)高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)汽配企業(yè)目前仍以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式為主。隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)外汽配企業(yè)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)汽配市場(chǎng)，仍在采用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的國(guó)內(nèi)汽配企業(yè)漸漸顯得毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。

汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)包含兩層含義：一是指在汽車(chē)配件銷(xiāo)售、修理、美容等連鎖店形成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為，二是指利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行汽車(chē)配件營(yíng)銷(xiāo)。本文中的汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)皆指后者。

汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以省去許多銷(xiāo)售渠道的中間環(huán)節(jié)，有效節(jié)約成本、提高效率。中國(guó)入世，隨著外企的進(jìn)駐，與國(guó)外汽配企業(yè)普遍采用先進(jìn)高效的信息化管理相比：上海汽配企業(yè)多為中小企業(yè)，實(shí)現(xiàn)信息化管理對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)是一道難以逾越的鴻溝，大多數(shù)汽配企業(yè)仍利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，或者有些汽配企業(yè)雖然利用電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)但不能做到虛擬與現(xiàn)實(shí)有機(jī)融合，這是上海汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前的現(xiàn)狀，同時(shí)這兩點(diǎn)也是上海汽配企業(yè)在新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)方式中存在的重大問(wèn)題。筆者通過(guò)在上海汽車(chē)配件流通行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)習(xí)過(guò)程中所學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和對(duì)上海各汽車(chē)配件企業(yè)的走訪和調(diào)查，總結(jié)了這些企業(yè)在汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能對(duì)快速實(shí)現(xiàn)上海汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)化進(jìn)程起到一定的借鑒作用。

第一章汽車(chē)配件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念

美國(guó)汽車(chē)配件經(jīng)銷(xiāo)商雷蒙德的汽車(chē)配件店位于美國(guó)亞特蘭大市的一個(gè)郊外，這個(gè)小店與別的汽車(chē)配件店并無(wú)大差別，但其特色是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上交易，任何與汽車(chē)配件銷(xiāo)售相關(guān)的服務(wù)均可在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。該經(jīng)銷(xiāo)店的銷(xiāo)售員們........

目前汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)尚處于初步階段。筆者在上海汽車(chē)配件流通行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)習(xí)中，了解了上海汽配傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式與國(guó)外先進(jìn)汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的差距，寫(xiě)了本篇論文，旨在對(duì)上海汽配企業(yè)實(shí)現(xiàn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式有所幫助。本文結(jié)合了筆者的社會(huì)實(shí)踐與各種營(yíng)銷(xiāo)理論，通過(guò)對(duì)汽配企業(yè)直接走訪，在接觸了各種資料后，筆者提倡上海汽配企業(yè)積極實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越大的規(guī)模引起了汽配行業(yè)的同步發(fā)展，但國(guó)內(nèi)汽配營(yíng)銷(xiāo)方式卻沒(méi)跟上行業(yè)發(fā)展的速度，面對(duì)國(guó)外采用先進(jìn)高效汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的進(jìn)駐和沖擊，國(guó)內(nèi)的汽配企業(yè)逐漸陷入難題。

本文通過(guò)國(guó)外汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例詳盡得闡述了汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念，以及汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比有哪些優(yōu)勢(shì)。介紹了國(guó)內(nèi)國(guó)外的汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀。詳盡闡述了上海汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前的現(xiàn)狀和困難以及制約汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的因素，并針對(duì)這些困難和制約因素提出了筆者對(duì)于實(shí)現(xiàn)汽配網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略、同時(shí)提出了對(duì)汽配網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的構(gòu)建以及汽配企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的一些見(jiàn)解和看法。本文還通過(guò)提供一個(gè)成功的汽配企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例更生動(dòng)得解說(shuō)了如何“做”有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的看法和發(fā)展前景

對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，這，便是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到一定的成熟期以后所得到的結(jié)論，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢，則是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的前期縮影，它的本身在于為后期達(dá)到的效益做鋪墊。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅限于網(wǎng)上，一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，是除了在網(wǎng)絡(luò)上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的一個(gè)組成部分，它是不可能脫離一般傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)立生存的，它們之間是相互依靠生存的，也只有在這樣的環(huán)境中相互應(yīng)用、相互發(fā)展，才會(huì)為企業(yè)帶來(lái)效益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有跨時(shí)空、多媒體、交互式、個(gè)性化、成長(zhǎng)性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性等十大特性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，雖然面臨以上的不足和威脅，但發(fā)展的機(jī)會(huì)仍是巨大的，其所面臨的這些劣勢(shì)也并非無(wú)法克服.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也有它的優(yōu)勢(shì)所在：營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)有利于產(chǎn)品的完善和顧客滿意度的提升；在價(jià)格與顧客成本方面具有優(yōu)越性

四、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)與IT 產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)將成為人類(lèi)信息世界的核心和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。所謂電子商務(wù)是指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化。按照世界貿(mào)易組織電子商務(wù)主題報(bào)告的定義，電子商務(wù)就是通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和流通活動(dòng)，它不僅指基于Internet 上的交易，而且指所有利用電子信息技術(shù)來(lái)解決問(wèn)題，降低成本，增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng)，包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購(gòu)、產(chǎn)品展示、訂購(gòu)到出品、儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。作為一種新的商務(wù)活動(dòng)方式，電子商務(wù)將帶來(lái)一場(chǎng)史無(wú)前例的革命，其影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商務(wù)活動(dòng)本身，它將引發(fā)人類(lèi)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)、生活以及文化教育的巨大改革，把人類(lèi)帶入以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為發(fā)展特征的信息社會(huì)。在方興未艾的全球電子商務(wù)發(fā)展浪潮中，企業(yè)將成為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的主力軍。對(duì)于企業(yè)而言，電子商務(wù)將改變企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式，降低交易成本，縮短企業(yè)與客戶之間供應(yīng)鏈的距離，全面提高企業(yè)的管理水平、運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以企業(yè)能否盡快開(kāi)展電子商務(wù)已經(jīng)成為關(guān)系到企業(yè)未來(lái)生死存亡的關(guān)鍵問(wèn)題。

全球電子商務(wù)發(fā)展的熱潮使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)不可回避的商業(yè)命題。所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息，溝通廠商及消費(fèi)者需求的信息化過(guò)程。企業(yè)不論規(guī)模如何，也不論原有信息化基礎(chǔ)如何，都可以根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)的實(shí)際需要由淺入深地展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基本的應(yīng)用模式是企業(yè)上網(wǎng)宣傳，企業(yè)要上網(wǎng)宣傳就得先在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)富有個(gè)性和活力并能實(shí)現(xiàn)特定功能的商務(wù)網(wǎng)站，然后再根據(jù)市場(chǎng)和客戶的反應(yīng)，有步驟地解決企業(yè)內(nèi)部管理信息網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題并進(jìn)一步開(kāi)展電子商務(wù)。

1. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)市場(chǎng)的變化

(1) 電子商務(wù)時(shí)代，電子時(shí)空觀的出現(xiàn)突破了原有的時(shí)間概念和空間界限，將原來(lái)二維的傳統(tǒng)市場(chǎng)變?yōu)闆](méi)有地理約束和空間限制的三維市場(chǎng)。電子時(shí)空觀消除了阻隔生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的物理距離，使得企業(yè)的商品銷(xiāo)售范圍和消費(fèi)者群體都不再受地理位置的局限和交通便利條件的影響，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)，通過(guò)訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站選購(gòu)到所需要的商品。

(2) 隨著B(niǎo) to B 電子商務(wù)模式的不斷普及，生產(chǎn)廠商之間可直接借助因特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)從原材料采購(gòu)到商品銷(xiāo)售全過(guò)程的聯(lián)系，大大提高企業(yè)運(yùn)作的效率，降低經(jīng)營(yíng)成本。

(3)營(yíng)銷(xiāo)管理者對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的定位將會(huì)更多地借助于上網(wǎng)者的個(gè)人資料以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的開(kāi)發(fā)和利用。

(4)市場(chǎng)細(xì)分將隨電子商務(wù)的發(fā)展而日漸徹底化，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接與生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生聯(lián)系，提出滿足其個(gè)性化的需求，企業(yè)再根據(jù)每一位消費(fèi)

者的獨(dú)特要求進(jìn)行“量身定造”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使企業(yè)針對(duì)某個(gè)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即微營(yíng)銷(xiāo)(M icromarket ing) 得以實(shí)現(xiàn)。

(5) 交易方式的無(wú)紙化和支付手段的電子化將成為主要形式。

2. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化

(1) 消費(fèi)者將變得更加富有理智，他們一旦有了某種需求就會(huì)主動(dòng)上網(wǎng)搜尋有關(guān)商品信息，而不必像現(xiàn)在這樣被動(dòng)地接受商家提供的信息。

(2) 網(wǎng)絡(luò)的支持使得消費(fèi)者獲得了表達(dá)自己需求的機(jī)會(huì)和空前規(guī)模的商品選擇余地。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿意的商品，通過(guò)進(jìn)入感興趣的企業(yè)網(wǎng)站或虛擬商店，獲取更多的商品信息，從而使購(gòu)物變得極為方便，而不必像花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去“貨比三家”。

(3) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為將更加理性化，各種定量化分析模型軟件的使用，可以使他們能夠迅速算出商品的實(shí)際價(jià)格，然后再做橫向比較，以決定是否購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)因?yàn)椴涣私庑星槎袭?dāng)受騙。

(4) 消費(fèi)需求將更加多樣化和個(gè)性化，消費(fèi)者可直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通，向企業(yè)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和需求，而企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者反饋的信息來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，定制化生產(chǎn)將變得很普遍。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義是什么）

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。