什么樣的廣告是好的廣告

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于什么樣的廣告是好的廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么樣的廣告才是好廣告?

• 2、什么樣的廣告語(yǔ)才能稱得上是“好的廣告語(yǔ)”？

• 3、你看見(jiàn)過(guò)哪些好的廣告語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)？它們有什么特點(diǎn)？

• 4、好的廣告應(yīng)具備哪幾點(diǎn)？

一、什么樣的廣告才是好廣告?

這得看這個(gè)好是怎么定義的了,是極致追求使人印象深刻,還是多方面追求使人印象深刻傳播正面形象同時(shí)有藝術(shù)價(jià)值……使人印象深刻的廣告例子比如恒源祥之前的十二生肖系列,一號(hào)店戶外廣告的皺眉頭的人物系列……基本上只要足夠不擇手段,利用如密集恐懼癥,大量重復(fù)循環(huán)播放,關(guān)鍵時(shí)刻插入打斷等手段都能給人留下非常非常深刻的印象。從某些程度來(lái)說(shuō)這種廣告就是好廣告,這種廣告給人留下了無(wú)可比擬的品牌印象,無(wú)疑達(dá)到了擴(kuò)大知名度的目的。使人印象深刻同時(shí)傳播正面形象同時(shí)有藝術(shù)價(jià)值等多方面追求的話,就要要求揣摩好當(dāng)前熱門(mén)話題的同時(shí)抓好價(jià)值走向還要有足夠的創(chuàng)意能力同時(shí)要能搞定甲方的土鱉審美觀……國(guó)內(nèi)外廣告的差異主要是主流社會(huì)文化差異和甲方接受能力差異造成的。

二、什么樣的廣告語(yǔ)才能稱得上是“好的廣告語(yǔ)”？

現(xiàn)在的廣告滿天飛，有的廣告讓人印象深刻，有的看完后則完全讓人不知所云。我們每天被迫被各種廣告洗腦，避之不及。但是作為廣大受眾，我們還是希望能夠接觸到比較好的廣告的，好廣告不光讓人沒(méi)有反感，反而很舒服。同樣，作為個(gè)體，為自己打造出一個(gè)好廣告，也是非常有必要的。

那么怎樣才能稱得上是“好的廣告語(yǔ)”呢？

我一個(gè)多年做品牌策劃的朋友，隨時(shí)隨地訓(xùn)練自己出口策劃的能力，有著很多堪稱非常經(jīng)典的案例。他說(shuō)，好的廣告語(yǔ)只需要滿足2點(diǎn)：先讓用戶理解，再方便用戶轉(zhuǎn)介紹。

先讓用戶一眼明白你所做的東西是什么，你能提供哪方面的價(jià)值，而你能做的是什么，直接就決定了你是誰(shuí)。比如阿里巴巴，讓天下沒(méi)有難做的生意。一看就明白，阿里巴巴所做的是一個(gè)平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)服務(wù)于所有的生意人，打通生意環(huán)節(jié)的鏈條。一個(gè)好的廣告不但能夠讓對(duì)方理解，同時(shí)也能在很簡(jiǎn)短的表達(dá)中突出自己的愿景，而且是那種對(duì)方也能夠獲益的愿景。

其次，是要方便客戶轉(zhuǎn)介紹。當(dāng)客戶想為你貢獻(xiàn)口碑的時(shí)候，不用再費(fèi)力自己去組織語(yǔ)言，這種情況受限于客戶的語(yǔ)言表達(dá)能力，讓不可控因素增加。相反，如果你提前為客戶準(zhǔn)備好了語(yǔ)言模板，那么客戶在轉(zhuǎn)介紹時(shí)就輕松多了，而且會(huì)把你公司的愿景準(zhǔn)確無(wú)誤的傳達(dá)。

那通過(guò)這樣的標(biāo)準(zhǔn)我們就非常容易能夠判斷出日常所看到的廣告，哪些是好廣告，哪些有待提高了。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，雖然都是普通的水，但是喝農(nóng)夫山泉時(shí)，總有置身大自然很清新，并品味出甜味的那種感覺(jué)。這就是好的廣告能夠給人產(chǎn)生的愿景。

廣告語(yǔ)不是一句簡(jiǎn)單好記的話，他背后還含蓄的表達(dá)著未來(lái)。如果我們想為自己打造廣告，分2步走，先表達(dá)清楚你做什么，不做什么，然后再不斷提煉完善。

三、你看見(jiàn)過(guò)哪些好的廣告語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)？它們有什么特點(diǎn)？

你看見(jiàn)過(guò)哪些好的廣告語(yǔ)和標(biāo)語(yǔ)？它們有什么特點(diǎn)？

在我們的生活中好的廣告能夠讓人眼前一亮，像我們印象比較深刻的就是百歲山的廣告以及公益廣告“媽媽洗腳”那一幕，這些廣告的播出讓人看了不是在浪費(fèi)時(shí)間，反而有一種與廣告內(nèi)容共鳴的情感，類似這樣的廣告在商業(yè)化的影響下不斷減少，現(xiàn)在市面上的廣告大都都沒(méi)有新意，僅僅是為了營(yíng)銷產(chǎn)品而播出，這就違背了一個(gè)好的廣告的初衷。

一個(gè)好的廣告首先應(yīng)該具有創(chuàng)新意識(shí)，不同于一些粗制濫造的廣告，想深入人心，創(chuàng)新是必不可少的。在這一方面我們做的確實(shí)有些欠缺，不過(guò)我們可以借鑒一下印度國(guó)家的廣告，他們的廣告緊跟著時(shí)代潮流，有心的網(wǎng)友可以去查找一下，印度播出的廣告在形式上就已經(jīng)領(lǐng)先了別人一大截，用微電影的形式做廣告，將網(wǎng)友從看劇中無(wú)縫銜接到廣告電影之中，雖然是小成本制作，但不管是在形式還是內(nèi)容上都緊跟潮流，做到了創(chuàng)新。

好的廣告還應(yīng)該有一個(gè)飽滿的內(nèi)容，廣告的拍攝其實(shí)就像電影的拍攝一樣，有一個(gè)鮮明的主題，飽滿的內(nèi)容才能夠吸引網(wǎng)友的眼球，好的劇情能夠讓人忘記這個(gè)畫(huà)面拍攝其實(shí)主要目的是營(yíng)銷，充實(shí)的內(nèi)容能夠喚醒人觀看的欲望，給人一個(gè)好的觀看體驗(yàn)，一般在近景鏡頭或者最后點(diǎn)出廣告的品牌是很多精良廣告制作慣用的手段。此外廣告的標(biāo)語(yǔ)也是一大亮點(diǎn)，通常押韻或者緊跟時(shí)事的標(biāo)語(yǔ)能夠激發(fā)人的興趣，讓人回味無(wú)窮。

好的廣告能夠給人以新的感受，新的體驗(yàn)，想要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)優(yōu)秀的廣告不能拘泥于廣告的形式，要大膽創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，用創(chuàng)意和細(xì)節(jié)打動(dòng)觀眾。

四、好的廣告應(yīng)具備哪幾點(diǎn)？

你是指廣告文案這個(gè)職業(yè)還是指廣告文案本身

如果是職業(yè)

應(yīng)改具備基本的寫(xiě)作能力，有一定的創(chuàng)意能力，對(duì)你從事的具體行業(yè)（如房地產(chǎn)、藥品、服裝）有一定深入的了解。

如果是廣告文案本身，又分為軟文、硬廣等，軟文又涉及標(biāo)題、內(nèi)容，硬廣涉及廣告語(yǔ)、與畫(huà)面的配合等，總得來(lái)說(shuō)，廣告文案寫(xiě)出來(lái)的目的是讓人看，那么首先要有人愿意看，因此不管是什么性質(zhì)的文案，都要有吸引力。第二是對(duì)產(chǎn)品理解提煉，第三是對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)文化的提煉，等等等等，不一而足。

值得一提的是，中國(guó)的廣告多以產(chǎn)品為中心，注重產(chǎn)品有什么功用、有什么異于其他同類產(chǎn)品的特點(diǎn)，很少重視產(chǎn)品背后的文化，真正的好文案，應(yīng)該是有策略，有思想，一步一步來(lái)的，這樣才能做出好的文案，好的廣告，好的產(chǎn)品。國(guó)外很重視產(chǎn)品及企業(yè)文化，國(guó)內(nèi)廣告包括4a，這方面還不足。

以上就是關(guān)于什么樣的廣告是好的廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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