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品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 19:00:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 265 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、企業(yè)品牌策劃方案怎么寫(xiě)
2、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的6大策略
3、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)方案怎么寫(xiě)范文
4、關(guān)于新品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)

一、企業(yè)品牌策劃方案怎么寫(xiě)

企業(yè)品牌的建設(shè)，是根據(jù)企業(yè)本身的能力和貢獻(xiàn)有針對(duì)性的采取戰(zhàn)略性的方案，總的來(lái)說(shuō)品牌建設(shè)就是在與社區(qū)建立良好的溝通渠道，與營(yíng)銷(xiāo)策劃公司合作是個(gè)不錯(cuò)的選擇，根據(jù)企業(yè)的各方面優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立優(yōu)良形象的一個(gè)過(guò)程，它是個(gè)伴隨企業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期的一個(gè)過(guò)程，下面來(lái)詳細(xì)介紹下。

第一市場(chǎng)目標(biāo)，品牌建設(shè)首要是企業(yè)預(yù)期要達(dá)到的，或者是想要成為一個(gè)什么樣的企業(yè)，它指企業(yè)如今能付出什么，和未來(lái)又能貢獻(xiàn)什么，市場(chǎng)才能根據(jù)它的貢獻(xiàn)給予更多的資源和支付相應(yīng)的費(fèi)用。

第二市場(chǎng)分析，任何企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)都不能脫離市場(chǎng)單獨(dú)運(yùn)作，任何企業(yè)活動(dòng)的前提是充分了解市場(chǎng)，再細(xì)分市場(chǎng)，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能夠無(wú)所不包，在以此為根據(jù)做出各種進(jìn)入市場(chǎng)的方案和策略。

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)

第三產(chǎn)品價(jià)格差異化：根據(jù)產(chǎn)品的效用和顧客認(rèn)為的價(jià)值以及生產(chǎn)成本做出實(shí)際的價(jià)格衡量，與同類(lèi)型產(chǎn)品在價(jià)值上產(chǎn)生差異，才能在價(jià)格上體現(xiàn)的更加規(guī)范，說(shuō)到底只是價(jià)值的具現(xiàn)而已。

第四功能性差異化：而產(chǎn)品的價(jià)值就是功能性的體現(xiàn)，它本身復(fù)雜的零部件和工藝并不算作價(jià)值的衡量，在細(xì)分市場(chǎng)上已有同類(lèi)產(chǎn)品的功能，針對(duì)顧客尚未達(dá)到的需求，做出功能性差異化的對(duì)策。

第五文化差異：從沒(méi)有兩家相同的公司，即使是生產(chǎn)同類(lèi)型的公司也不相同，區(qū)別在文化的差異上，更能體現(xiàn)在產(chǎn)品上，生產(chǎn)流程上和企業(yè)服務(wù)上，這是對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要的一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程。

第六宣傳策略：這是在品牌和市場(chǎng)不斷接觸并建立緊密聯(lián)系的一系列方法，它是告知社區(qū)其他成員和顧客關(guān)于自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的內(nèi)容，更是與市場(chǎng)建立聯(lián)系和溝通的直接體現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)品交易就產(chǎn)生在這里。

第七企業(yè)反饋機(jī)制：品牌建設(shè)本身就是作為一個(gè)良好形象與社會(huì)友好溝通的橋梁，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和心理預(yù)期，都必須有一套反饋機(jī)制及時(shí)的反饋到社區(qū)中。

第八企業(yè)后勤保障：即使純粹的制造業(yè)，也開(kāi)始講究良好的后勤，并且更加重視后勤保障工作，這里有兩個(gè)細(xì)分方面，一個(gè)是生產(chǎn)后勤，一個(gè)是銷(xiāo)售后勤，在服務(wù)型公司注重的是銷(xiāo)售后勤，它講究速度快，方便，它體現(xiàn)企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的及時(shí)反饋程度，品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，企業(yè)品牌策劃方案更是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃上極其重要的一環(huán)。

二、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的6大策略

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的6大策略

一、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略

1、建立消費(fèi)者資料庫(kù)

這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的資料庫(kù)，資料庫(kù)的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料心理統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購(gòu)買(mǎi)記錄等等。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和傳播營(yíng)銷(xiāo)溝通的最大不同在于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是將整個(gè)焦點(diǎn)置于消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗械膹S商、營(yíng)銷(xiāo)組織，無(wú)論是在銷(xiāo)售量或利潤(rùn)上的成果，最終都依賴(lài)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2、研究消費(fèi)者

這是第二個(gè)重要的步驟，就是要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場(chǎng)劃分的依據(jù)，相信消費(fèi)者"行為"資訊比起其他資料如"態(tài)度與意想" 測(cè)量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來(lái)將會(huì)采取什么行動(dòng)，因?yàn)橛眠^(guò)去的行為推論未來(lái)的行為更為直接有效。

3、接觸管理

所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)非常重要的課題，在以往消費(fèi)者自己會(huì)主動(dòng)找尋產(chǎn)品信息的年代里，決定"說(shuō)什么"要比"什么時(shí)候與消費(fèi)者接觸"重要。然而，現(xiàn)在的市場(chǎng)由于資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時(shí)與消費(fèi)者接觸"，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。

4、發(fā)展傳播溝通策略

這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃制定明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)必須非常正確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。例如對(duì)一個(gè)擅長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)就可能是以下三個(gè)方面：激發(fā)消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品;消費(fèi)者試用過(guò)后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量;促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠(chéng)度。

5、營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng)新

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)完成此目標(biāo)，顯而易見(jiàn)，如果我們將產(chǎn)品，價(jià)格，通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

6、傳播手段的組合

所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的.傳播手段，這里所用的傳播手段可以無(wú)限寬廣，除了廣告，直銷(xiāo)、公關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷(xiāo)活動(dòng)等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的有力手段。

二、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播特點(diǎn)

1、目標(biāo)性品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是針對(duì)具有明確消費(fèi)意向的客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程，而不是面對(duì)所有客戶(hù)的，因此其目標(biāo)性非常強(qiáng)。通過(guò)對(duì)某一區(qū)域內(nèi)的客戶(hù)的了解，根據(jù)所獲得的信息進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)傳播，以符合客戶(hù)的需求特點(diǎn)為前提采取有效措施。同時(shí)其也能夠在一定程度上影響到潛在客戶(hù)，但是其主要的目標(biāo)仍是消費(fèi)意向明確的客戶(hù)。

2、互動(dòng)交流性品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是以客戶(hù)為核心的，因此其非常注重企業(yè)與客戶(hù)之間的互動(dòng)。因此，其是建立在互動(dòng)之上的，而互動(dòng)又建立在溝通之上，故要做好品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，必需以客戶(hù)需求為中心，各個(gè)環(huán)節(jié)都要與客戶(hù)建立起良好的溝通關(guān)系，將營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式從傳統(tǒng)的單向傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通，從而進(jìn)一步確立企業(yè)、品牌以及客戶(hù)三者之間的融洽關(guān)系。

3、統(tǒng)一性和任何營(yíng)銷(xiāo)方式一樣，統(tǒng)一性十分重要。不然容易出現(xiàn)資源重復(fù)、部門(mén)之間的觀點(diǎn)和信息內(nèi)容出現(xiàn)分歧等情況，從而對(duì)企業(yè)的品牌形象帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，例如造成客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的混亂。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)，要在廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等各部門(mén)獨(dú)立宣傳時(shí)，必須先進(jìn)行有效整合，讓企業(yè)各部門(mén)的思想保持一致，以表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，為企業(yè)進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播打好基礎(chǔ)。

4、連續(xù)性品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的連續(xù)性，主要表現(xiàn)在其作為一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不斷通過(guò)不同形式對(duì)企業(yè)同一個(gè)主題和形象進(jìn)行宣傳，借助這種累積，達(dá)到品牌的宣傳作用。

5、動(dòng)態(tài)性品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與一般的營(yíng)銷(xiāo)方式最大的不同就是其強(qiáng)盜動(dòng)態(tài)觀念，主動(dòng)地進(jìn)入市場(chǎng)，從市場(chǎng)的變化中認(rèn)識(shí)企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系，拜托了市場(chǎng)的限制性，為企業(yè)挖掘新市場(chǎng)提供了有力的支持。

三、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)方案怎么寫(xiě)范文

在確定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之前，應(yīng)先進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，以免做出不切實(shí)際的預(yù)測(cè)?？墒钱a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)?那么下面是我整理的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案模板，供您參考。

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案模板一

1、提高市場(chǎng)占有率

2、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度

3、樹(shù)立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、服務(wù)的良好形象操作思路：

一、確定銷(xiāo)售目標(biāo)

1、市場(chǎng)分析：目標(biāo)客戶(hù)集中的行業(yè)與區(qū)域市場(chǎng)總體容量競(jìng)品活動(dòng)情況客戶(hù)采購(gòu)方式敵我優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

2、自身分析：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?主打產(chǎn)品以及其所應(yīng)對(duì)的行業(yè) 規(guī)模、品牌、專(zhuān)業(yè)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)提煉我們的機(jī)會(huì)在哪里? 年度盈利目標(biāo)?通過(guò)市場(chǎng)分析，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提煉自身優(yōu)勢(shì)，確定銷(xiāo)售目標(biāo)。年度目標(biāo)，季度目標(biāo)，月度目標(biāo)主打產(chǎn)品的比例，利潤(rùn)目標(biāo)，市場(chǎng)占有率的提升目標(biāo)等。

二、制定銷(xiāo)售計(jì)劃

1、確定目標(biāo)市場(chǎng)：以行業(yè)銷(xiāo)售為主利潤(rùn)和穩(wěn)定市場(chǎng);渠道銷(xiāo)售為輔提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率行業(yè)主要指：工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購(gòu)規(guī)模的目標(biāo)客戶(hù)。渠道銷(xiāo)售指：區(qū)縣級(jí)的加盟或者代理商。

2、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)思路： A行業(yè)銷(xiāo)售：首先確定我公司的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品指市場(chǎng)控制好，價(jià)位好，質(zhì)量好，廠家支援力大，利潤(rùn)操作空間大的產(chǎn)品，確定優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品所針對(duì)的行業(yè)，找出行業(yè)中的有影響力的客戶(hù)，整合各種資源進(jìn)行銷(xiāo)售攻關(guān)。以此作為我公司的樣板和市場(chǎng)的宣傳者協(xié)助我們撕開(kāi)市場(chǎng)的裂口。然后以點(diǎn)帶面系統(tǒng)性的開(kāi)發(fā)行業(yè)客戶(hù)。B渠道銷(xiāo)售主要針對(duì)區(qū)縣市場(chǎng)有一定行業(yè)和社會(huì)關(guān)系，有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行盈利模式的引導(dǎo)。開(kāi)始可以針對(duì)不同經(jīng)銷(xiāo)商的不同行業(yè)關(guān)系進(jìn)分類(lèi)，可以在一個(gè)地區(qū)發(fā)展多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。待市場(chǎng)發(fā)展良好，知名度提高后可以采取加盟或者設(shè)立辦事處等形式進(jìn)行市場(chǎng)的整合。C根據(jù)情況加以行業(yè)和會(huì)議等營(yíng)銷(xiāo)手段。

3、在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的同時(shí)加大對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研力度，以便及時(shí)的對(duì)銷(xiāo)售目標(biāo)和計(jì)劃的調(diào)整。

三、籌備銷(xiāo)售資源

1、團(tuán)隊(duì)組成：A銷(xiāo)售內(nèi)勤：B業(yè)務(wù)員大客戶(hù)型+渠道型C技術(shù)商務(wù)支援

2、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績(jī)提成+獎(jiǎng)金+福利

3、制定銷(xiāo)售制度和流程

4、編寫(xiě)培訓(xùn)計(jì)劃和內(nèi)容四、銷(xiāo)售經(jīng)理前期工作1、熟悉公司的組織架構(gòu)，產(chǎn)品，業(yè)務(wù)流程2、了解公司目前的市場(chǎng)、銷(xiāo)售情況3、了解公司現(xiàn)有銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)情況

4、制定銷(xiāo)售目標(biāo)，計(jì)劃

5、制定業(yè)務(wù)流程

6、制定考核，管理，獎(jiǎng)懲制度

7、管理和培訓(xùn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

8、考察市場(chǎng)情況

9、維護(hù)開(kāi)發(fā)大客戶(hù)

10、協(xié)調(diào)公司各部門(mén)，整合銷(xiāo)售資源

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案模板二

一、廣告策劃調(diào)研

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

一各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水女士專(zhuān)用，在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌包裝特色包裝規(guī)格ml 價(jià)格元

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

……

二香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

2013年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬(wàn)元

排名品牌 2008年7～12月 2007年7～12月同比增長(zhǎng)率%

1 A品牌香水

2 B品牌香水

3 C品牌香水

4 ……

三香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表

整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)物件

國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng) 1.主要市場(chǎng)活躍客戶(hù) 1主要物件為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

2美容界的專(zhuān)業(yè)人士如美容師、化妝師等

2.次要市場(chǎng)不活躍客戶(hù) 118～22歲的未婚白領(lǐng)女性

218～40歲的男性

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

1.購(gòu)買(mǎi)渠道未婚女士 1百貨專(zhuān)柜

2大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)

3國(guó)外帶回

已婚女士 1百貨專(zhuān)柜或百貨行

2向朋友咨詢(xún)品牌、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)后去購(gòu)買(mǎi)

3國(guó)外帶回

2.購(gòu)買(mǎi)狀態(tài) 1用完再買(mǎi)

2沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)

3親友贈(zèng)送

3.消費(fèi)行為應(yīng)用場(chǎng)合 1參加正式宴會(huì)

2平時(shí)上班

3外出逛街

4.品牌使用情況 1未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列

2大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致

二、×××香水營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)

一廣告產(chǎn)品

以×××香水女士專(zhuān)用為主，輻射本公司的所有香水品牌。

二市場(chǎng)總體目標(biāo)

由于×××香水女士專(zhuān)用是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到

%。

三廣告總體目標(biāo)

1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水女士專(zhuān)用的指名購(gòu)買(mǎi)率。

2.提高×××香水女士專(zhuān)用的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。

四對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

1.2009年下半年7～12月的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。

2.2009年年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。

三、×××香水廣告策略

一總體策略

1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水女士專(zhuān)用的品牌印象。

2.促進(jìn)銷(xiāo)售，提高×××香水女士專(zhuān)用的指名購(gòu)買(mǎi)率。

二產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。

1因×××香水女士專(zhuān)用系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

2消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)消費(fèi)者利益點(diǎn)。

1攜帶方便、使用便捷。

2產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

3滋潤(rùn)、保溼，具有面板保養(yǎng)功能。

4香味溫和，不 *** 肌膚。

5適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

三廣告受眾定位

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)物件。

四產(chǎn)品概念獨(dú)特銷(xiāo)售主張

×××香水女士專(zhuān)用，品味女人的第一選擇!

五創(chuàng)意方向

通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

六廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意指令碼：略。

2.廣播廣告創(chuàng)意指令碼：略。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：略。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。

一傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶(hù)外廣告。

1.電視廣告：×××香水女士專(zhuān)用推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

1高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。

2晚間7：00～8：30時(shí)段。

3高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。

4婦女節(jié)目。

6時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要物件的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水女士專(zhuān)用的廣告。

二其他媒介

主要包括網(wǎng)路、直郵這兩大新興的傳播媒介。

三補(bǔ)充媒介

在各大百貨專(zhuān)柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

五、廣告預(yù)算

一總體預(yù)算

本次廣告集中的時(shí)間為2009年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元。

二廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

廣告預(yù)算分配表

專(zhuān)案金額萬(wàn)元備注

1.策劃費(fèi)占總體預(yù)算的15%

2.創(chuàng)意、制作費(fèi)影視、平面

3.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用電視

雜志

廣播

網(wǎng)際網(wǎng)路

4.展覽活動(dòng)

5.其他相關(guān)費(fèi)用

合計(jì) ××××萬(wàn)元

六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估

一實(shí)施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

2.其他媒介的廣告調(diào)查。

通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應(yīng)的小禮品如化妝品試用裝，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。

二事中測(cè)定與事后測(cè)定

1.測(cè)定專(zhuān)案。

于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定專(zhuān)案及頻次規(guī)定如下。

1電視廣告以一星期測(cè)定一次。

2雜志以?xún)尚瞧跍y(cè)定一次。

3每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

2.測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

1中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。

2銷(xiāo)售試驗(yàn)法，即以×××香水的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)。

3生理測(cè)試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺(jué)。

4輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記琢××香水這一產(chǎn)品。

5純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。

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四、關(guān)于新品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么寫(xiě)?

相關(guān)如下：

品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)

1、新品牌的市場(chǎng)調(diào)研：

當(dāng)推出新品牌時(shí)，企業(yè)必須事先對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行調(diào)查。內(nèi)部人士說(shuō)，要推出新品牌，就要認(rèn)真分析目前市場(chǎng)上新款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)情況，統(tǒng)計(jì)這類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售比例，同時(shí)調(diào)查一下社會(huì)大眾對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度。

假如市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品較多，且銷(xiāo)售得較好，喜歡的人群也較多，那么如果新品牌上市的時(shí)候也可以廣泛歡迎，此時(shí)就可以根據(jù)大家的喜好程度，確定新款新品上市的時(shí)機(jī)和層次，分階段、分層次地做好新款的推廣和發(fā)布。與此同時(shí)，在推出新品牌的時(shí)候，也要注意節(jié)奏，要真正做到有的放矢。

2、注意推廣新品牌的目的：

企業(yè)在推出新品牌和規(guī)劃新品牌推廣計(jì)劃時(shí)，必須考慮新品牌發(fā)布的目的。內(nèi)部人士稱(chēng)，這對(duì)于企業(yè)推出新品牌十分重要。

那就是，作為市場(chǎng)人員，必須知道為什么新品牌會(huì)推出，然后在推出的基礎(chǔ)上如何穩(wěn)定地發(fā)展。換句話說(shuō)，如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)人清楚地知道它的目標(biāo)和意義，那么它成功的機(jī)會(huì)就會(huì)變得很小。

3、注重新品牌的市場(chǎng)定位：

新品牌推廣策劃方案時(shí)還要注意產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，比如手機(jī)，如果是新款手機(jī)，此時(shí)在銷(xiāo)售時(shí)，一定要注意其面對(duì)的是哪類(lèi)消費(fèi)者群體，這一群體對(duì)這款手機(jī)的喜愛(ài)程度如何。

唯有深入分析消費(fèi)者群體對(duì)這款產(chǎn)品的意義，我們才能更好地進(jìn)行市場(chǎng)定位，在制定新品牌推廣策劃方案時(shí)才能知道哪些是重點(diǎn)，哪些是最應(yīng)該關(guān)注的對(duì)象。因此，尋找新品牌的市場(chǎng)定位就顯得尤為重要。

4、要針對(duì)新品牌，全力進(jìn)行宣傳推廣工作：

上述三點(diǎn)若說(shuō)成是紙上談兵，那關(guān)于新品牌的宣傳推廣就會(huì)非常有力度，此時(shí)需要采取一系列措施。因此，應(yīng)該采取什么具體措施呢？要從新品牌的特性入手，才能推出。新款車(chē)型的宣傳模式仍然是多種多樣的，而有效的宣傳方法需要在推薦過(guò)程中不斷摸索。

比如，有的時(shí)候可以通過(guò)發(fā)傳單的方式，有的時(shí)候可以通過(guò)微信來(lái)推廣營(yíng)銷(xiāo)，有的時(shí)候還可以通過(guò)軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)，這是現(xiàn)在非常有效的方式。

以上就是小編對(duì)于品牌整合營(yíng)銷(xiāo)方案怎么寫(xiě)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。