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網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作與變現(xiàn)（網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作與變現(xiàn)方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-27 15:57:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1534 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作與變現(xiàn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、新媒體短視頻的創(chuàng)作要素是什么？
2、短視頻是如何賺錢的？
3、短視頻行業(yè)未來會(huì)如何發(fā)展
4、如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，記住這4個(gè)要素至關(guān)重要！

一、新媒體短視頻的創(chuàng)作要素是什么？

創(chuàng)作要素有技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制。

特點(diǎn)：

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值。

超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

擴(kuò)展資料：

類型：

1、短紀(jì)錄片

一條、二更是國內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良，其成功的渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭(zhēng)相追逐。

2、網(wǎng)紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值。

3、草根惡搞型

以快手為代表，大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類短視頻雖然存在一定爭(zhēng)議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂談資。

4、情景短劇

套路磚家、陳翔六點(diǎn)半、報(bào)告老板、萬萬沒想到等團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式，該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。

5、技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。

6、街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡(jiǎn)單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。

7、創(chuàng)意剪輯

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評(píng)論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

參考資料來源：百度百科-短視頻

二、短視頻是如何賺錢的？

一種是通過知識(shí)付費(fèi)進(jìn)行變現(xiàn)；一種是通過視頻播放量也就是廣告收益進(jìn)行變現(xiàn)；一種是通過短視頻附帶廣告宣傳進(jìn)行變現(xiàn)；一種是通過短視頻直播帶貨的方式進(jìn)行變現(xiàn)；一種就是通過完成平臺(tái)任務(wù)就行變現(xiàn)；還有一種就是有企業(yè)找你合作進(jìn)行變現(xiàn)；

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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三、短視頻行業(yè)未來會(huì)如何發(fā)展

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)、短視頻用戶年齡及用戶城際分布、網(wǎng)絡(luò)短視頻頭部平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺(tái)收入來源更加多元化

此外，過去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來快速增長(zhǎng)，2020年我國短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、如何通過短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，記住這4個(gè)要素至關(guān)重要！

隨著短視頻創(chuàng)業(yè)時(shí)代的來臨，流量入口越來越多，各行各業(yè)的人也更加重視短視頻的作用，越來越多的作者和企業(yè)開始加入短視頻浪潮當(dāng)中。

雖然目前加入短視頻陣營(yíng)的小伙伴越來越多，開始學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)，但是在運(yùn)營(yíng)的過程中卻越來越迷茫。畢竟這是一個(gè)新興行業(yè)，那么我們不管做什么事情，如果只是有激情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不管做什么事情都是需要提前規(guī)劃好的，后期做起來才會(huì)更加順暢，短視頻也不例外。而做短視頻重要的一步，就是定位。

之所以要做定位，就是因?yàn)橐層^眾知道你是誰？你能給觀眾帶來什么價(jià)值？并且如何通過定位實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

短視頻定位可以分為四個(gè)部分：領(lǐng)域定位、內(nèi)容定位、風(fēng)格定位、市場(chǎng)定位。

一、領(lǐng)域定位

不僅自媒體平臺(tái)有領(lǐng)域之分，短視頻平臺(tái)也有領(lǐng)域劃分。我們可以選擇自己喜歡的、擅長(zhǎng)的、熟悉的領(lǐng)域來做，如果你是一個(gè)寶媽對(duì)育兒類的內(nèi)容很擅長(zhǎng)，那么你就可以選擇育兒領(lǐng)域進(jìn)行輸出，如果你是一個(gè)美食專家對(duì)美食類的內(nèi)容很熟悉，那么你就可以選擇美食領(lǐng)域的內(nèi)容輸出。

我們可以選擇一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行垂直深耕，但不可以每個(gè)領(lǐng)域都做。如果你今天做美食明天做育兒，就很容易導(dǎo)致定位混亂，因?yàn)楝F(xiàn)在的短視頻平臺(tái)會(huì)有一個(gè)領(lǐng)域觀察期，一旦定位，就會(huì)設(shè)定你的領(lǐng)域范圍。所以需要做到的是，讀者提起“育兒”的時(shí)候，就能想起來你的賬號(hào)，這樣才是一個(gè)成功的領(lǐng)域定位。

二、內(nèi)容定位

發(fā)抖音就像發(fā)朋友圈一樣，隨手一拍就上傳或者想拍什么就拍什么，如果你抖音只是為了玩，當(dāng)然可以這樣做，如果你想要通過抖音實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這樣做是肯定不可能達(dá)到你想要的效果。

做短視頻最重要的就是，要向觀眾傳遞價(jià)值，只有觀眾看完你的內(nèi)容覺得對(duì)自己有用，才會(huì)關(guān)注你的賬號(hào)，成為你的粉絲。我們創(chuàng)作的內(nèi)容也要遵循這個(gè)準(zhǔn)則，最好的辦法就是輸出干貨類的內(nèi)容，很多內(nèi)容可能你不以為然，但是對(duì)于其他人來說就是新鮮的知識(shí)、技能。

三、風(fēng)格定位

經(jīng)常刷抖音的小伙伴會(huì)知道，抖音上面有很多真人出鏡的視頻，也有很多圖片幻燈片的視頻。那么你更喜歡講述道理還是知識(shí)傳遞？幽默詼諧還是犀利毒舌？

這些都是要確定的風(fēng)格，風(fēng)格定位其實(shí)就是，長(zhǎng)期使用一種表達(dá)方式，從而形成在觀眾心中的印象。就像提起papi醬，我們就知道她是真人出鏡搞笑毒舌類的短視頻。

如果你在某個(gè)領(lǐng)域有專業(yè)的知識(shí)，那么盡可能的要選擇真人出鏡類的視頻，因?yàn)檫@樣可以更加形象的展現(xiàn)在觀眾面前，也可以讓觀眾認(rèn)為你是一個(gè)更加真實(shí)的作者。如果你實(shí)在不想真人出鏡，也可以帶一個(gè)口罩或者面具，這樣也可以呈現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格，讓觀眾更加容易的記住你。

四、用戶定位

做好了這么多定位，接下來就來講講如何進(jìn)行賬號(hào)的用戶定位，也就是說的如何讓我們的賬號(hào)更加值錢，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

定位用戶群體主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：

1.產(chǎn)品價(jià)值：對(duì)產(chǎn)品的需求是否足強(qiáng)烈，只有對(duì)你的產(chǎn)品有需求的用戶才是有價(jià)值的用戶。我們可以通過檢驗(yàn)的方法決定，產(chǎn)品和用戶是否匹配。

2.商業(yè)價(jià)值：也就是說群體大小、消費(fèi)能力、傳播能力，根據(jù)用戶群體消費(fèi)能力的大小來針對(duì)性的選擇產(chǎn)品，消費(fèi)能力是商業(yè)化的關(guān)鍵因素，如果你的用戶群體消費(fèi)能力很低，那么你就要考慮是否要轉(zhuǎn)換群體了。

如果你的內(nèi)容對(duì)用戶很有價(jià)值，那么用戶自然就會(huì)為你傳播內(nèi)容，你的用戶群體也會(huì)越來越大。

3.獲取難度：打動(dòng)用戶群體的難易程度和成本，獲得用戶的成本一定要低于商業(yè)價(jià)值，如果你獲得用戶的成本很高，那么那就要考慮換一個(gè)途徑了。

最好的辦法就是通過短視頻獲取用戶，一個(gè)爆款很容易就可以獲得幾百甚至幾萬的用戶，成本非常低。在做短視頻之前，一定要想清楚自己的優(yōu)勢(shì)是什么，怎樣讓自己的優(yōu)勢(shì)得到更好的發(fā)揮。在通過以上四個(gè)步驟，相信你一定會(huì)找到屬于自己的定位。

說一千道一萬不如親自做一遍，方法再多不去實(shí)操也是白費(fèi)功夫，只有自己真正去實(shí)踐，才能領(lǐng)悟其中的奧妙。

短視頻時(shí)代已經(jīng)來了，可能下一個(gè)網(wǎng)紅就是你！也有可能，下一個(gè)被淘汰的人就是你！

我做暢點(diǎn)信息，運(yùn)營(yíng)暢點(diǎn)視頻為了體現(xiàn)我們的拍攝和短視頻運(yùn)營(yíng)的專業(yè)度，更是希望幫助企業(yè)級(jí)客戶做抖音代運(yùn)營(yíng)，商業(yè)變現(xiàn)，建立企業(yè)視頻營(yíng)銷社群，讓企業(yè)做抖音賬戶變得更加簡(jiǎn)單，同時(shí)實(shí)現(xiàn)為企業(yè)之間的資源對(duì)接搭建橋梁。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作與變現(xiàn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。