市場營銷專業(yè)包含什么（市場營銷專業(yè)包含什么內(nèi)容）

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本文目錄:

• 1、市場營銷學什么？

• 2、市場營銷專業(yè)學什么 主要課程有哪些

• 3、市場營銷包括哪些專業(yè)

• 4、市場營銷包括哪些方面？

一、市場營銷學什么？

市場營銷學是研究以市場(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營銷售活動及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費者的需求與欲望出發(fā),有計劃地組織企業(yè)的整體活動,通過交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費者手中,一實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標.本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的經(jīng)濟和法律等知識和能力，系統(tǒng)掌握管理學和營銷學基本理論和方法。

具有市場營銷調(diào)研、策劃和管理能力、掌握計算機基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法，能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟管理部門的市場營銷、物流管理、經(jīng)濟管理以及有關(guān)教學和科研工作的應(yīng)用型高級專門人才。

主要課程：微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理學原理、市場營銷學、企業(yè)會計學、金融學、國際貿(mào)易理論與實務(wù)、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟法、經(jīng)濟統(tǒng)計學、銷售管理、國際市場營銷、市場研究、營銷策劃與管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場營銷、物流管理學、供應(yīng)鏈管理、配送與配送中心管理等。

什么是市場營銷：

一、市場、市場營銷與市場營銷學的含義

1、市場的含義：市場營銷學是站在賣方的角度來理解和運用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方，即專指需求，而不包括賣方即供給一方。在市場營銷學的范疇里，“市場”往往等同于“需求”。

2、市場營銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征

（1）市場營銷的含義，市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者需求，從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。

（2）市場營銷活動的內(nèi)容，在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售，而且同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務(wù)等等。

(3)市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別，推銷或銷售只不過是市場營銷中的一部分功能而已。市場營銷的“營”是指計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動，而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。

3、市場營銷學的含義、研究對象和研究內(nèi)容：

（1）市場營銷學的含義，市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學。

（2）市場營銷學的研究對象，從市場需求出發(fā)，研究企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性。

（3） 市場營銷學的研究內(nèi)容，探討在買方市場條件下，營銷者如何適應(yīng)其營銷環(huán)境，捕捉市場機會，設(shè)計、生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品或勞務(wù)。并在最適當?shù)臅r間和地點，以最適應(yīng)的價格、最靈活的方式，將其送到消費者或用戶的手中，從而獲利。

二、市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展

1、生產(chǎn)觀念，生產(chǎn)觀念是指在整個社會產(chǎn)品不太豐富、需要大于供給、消費者購買產(chǎn)品毫無選擇余地的情況下，廠商們所持的指導(dǎo)市場營銷的一種觀點。

2、產(chǎn)品觀念，這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營思想。它片面強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，而忽視市場需求，以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，技術(shù)獨到，自然會顧客盈門。

3、推銷觀念（銷售觀念），這是以銷售為中心的經(jīng)營指導(dǎo)思想。主張運用推銷技巧，千方百計誘使消費者購買更多的產(chǎn)品，而不顧客是否真正需要。目的是要通過開拓市場，擴大銷售來獲利。

4、市場營銷觀念，這是以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營哲學，它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動看作是一個不斷滿足顧客需要的過程，而不僅僅是制造成銷售某種產(chǎn)品的過程。它是以買方需要為中心，并通過使顧客滿意來獲特利潤。

5、社會營銷觀念，它要求企業(yè)的營銷活動不僅要滿足消費者的需要和欲望并由此獲利，而且要符合消費者自身和整個社會的長遠利益，要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾，統(tǒng)籌兼顧，求得。

二、市場營銷專業(yè)學什么 主要課程有哪些

市場營銷專業(yè)都學：管理學、微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、運籌學、會計學、財務(wù)管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調(diào)查、基礎(chǔ)會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃等課程。

就業(yè)崗位

1、市場類：市場調(diào)研員，商業(yè)數(shù)據(jù)分析員，廣告設(shè)計人員（包含平面設(shè)計及視頻廣告剪輯制作人員），商業(yè)建模預(yù)測人員（包含商業(yè)選址人員，企業(yè)拓展投資項目可行性分析與預(yù)測），商業(yè)大數(shù)據(jù)研究員，用戶畫像制作員；

2、經(jīng)營類：會計（需取得相應(yīng)資格證書），法務(wù)（需取得相應(yīng)資格證書），企業(yè)顧問（企業(yè)在經(jīng)營中遇到的問題可以詢問市場營銷人員怎么解決，例如員工流動性的問題），人力資源專員，客戶關(guān)系管理專員，商務(wù)拓展專員等。

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三、市場營銷包括哪些專業(yè)

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學。

專業(yè)（部分）課程簡介

1、市場營銷學，

該課程為經(jīng)濟、管理類專業(yè)的核心課程，主要講授市場營銷的概論，包括市場營銷的內(nèi)涵、市場營銷環(huán)境的分析、營銷戰(zhàn)略的制定、市場細分及定位、市場營銷組合策略的內(nèi)容以及市場營銷的組織與控制等。

2、市場營銷策劃，

該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授營銷創(chuàng)意的方法與技巧、營銷戰(zhàn)略的策劃與實施、品牌策劃與執(zhí)行、廣告策劃與傳播、整合營銷策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、公關(guān)策劃、銷售促進策劃、渠道策劃、新產(chǎn)品上市策劃等，使學生掌握基本的策劃技巧。

3、品牌管理，

該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施過程，包括品牌的含義與構(gòu)成、品牌的設(shè)計與傳播、品牌的延伸與提升、品牌忠誠的培養(yǎng)與鞏固、品牌的控制與保護等實用內(nèi)容。使學生掌握最基本的品牌管理方法與技巧。

4、銷售管理，

該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授銷售人員的招聘與培訓、顧客購買心理的分析與應(yīng)用、銷售計劃的制定、銷售過程的控制、貨款的回收、銷售人員的考核與激勵等。通過學習與訓練，使學生具備銷售經(jīng)理的基本素質(zhì)與條件。

5、廣告學，

該課程為市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，主要講授廣告的分析與定位、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告設(shè)計與制作、廣告發(fā)布與傳播、廣告預(yù)算與效果評估等實用廣告策劃技能。

四、市場營銷包括哪些方面？

市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷廣告、宣傳報導(dǎo)、銷售促進、人員推銷、售后服務(wù)等都屬于市場營銷的范疇。

市場營銷包括商品銷售、市場調(diào)查研究、生產(chǎn)與供應(yīng)、創(chuàng)造市場要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能。

市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學科研等工作。市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計，從20世紀80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才,

隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。

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