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市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)包含什么(市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)包含什么內(nèi)容)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)包含什么的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是研究以市場(chǎng)(或顧客)需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng)及其規(guī)律,即研究企業(yè)如何從滿足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā),有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng),通過(guò)交換,將產(chǎn)品,服務(wù)或觀念從生產(chǎn)者手中傳遞到消費(fèi)者手中,一實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo).本專業(yè)培養(yǎng)具有扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和法律等知識(shí)和能力,系統(tǒng)掌握管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)基本理論和方法。
具有市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、策劃和管理能力、掌握計(jì)算機(jī)基本技術(shù)和電子商務(wù)的基本原理、技術(shù)和方法,能勝任各類企業(yè)和經(jīng)濟(jì)管理部門的市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、經(jīng)濟(jì)管理以及有關(guān)教學(xué)和科研工作的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。
主要課程:微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué)、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、管理信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)法、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)、銷售管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷策劃與管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理學(xué)、供應(yīng)鏈管理、配送與配送中心管理等。
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷:
一、市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義
1、市場(chǎng)的含義:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是站在賣方的角度來(lái)理解和運(yùn)用“市場(chǎng)”這一概念的,因此市場(chǎng)通常僅指買方,即專指需求,而不包括賣方即供給一方。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范疇里,“市場(chǎng)”往往等同于“需求”。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、內(nèi)容及本質(zhì)特征
(1)市場(chǎng)營(yíng)銷的含義,市場(chǎng)營(yíng)銷是指一個(gè)企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求,從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費(fèi)者,再將消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動(dòng)。
(2)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容,在市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),不僅包括銷售,而且同時(shí)包括了市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告活動(dòng)以及售后服務(wù)等等。
(3)市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷或銷售的本質(zhì)區(qū)別,推銷或銷售只不過(guò)是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一部分功能而已。市場(chǎng)營(yíng)銷的“營(yíng)”是指計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制、決策等活動(dòng),而“銷”只是指上市、發(fā)售、推廣等。
3、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義、研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容:
(1)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。
(2)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象,從市場(chǎng)需求出發(fā),研究企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性。
(3) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容,探討在買方市場(chǎng)條件下,營(yíng)銷者如何適應(yīng)其營(yíng)銷環(huán)境,捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì),設(shè)計(jì)、生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品或勞務(wù)。并在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn),以最適應(yīng)的價(jià)格、最靈活的方式,將其送到消費(fèi)者或用戶的手中,從而獲利。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷管理的發(fā)展
1、生產(chǎn)觀念,生產(chǎn)觀念是指在整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品不太豐富、需要大于供給、消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品毫無(wú)選擇余地的情況下,廠商們所持的指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷的一種觀點(diǎn)。
2、產(chǎn)品觀念,這是一種與生產(chǎn)觀念類似的經(jīng)營(yíng)思想。它片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,而忽視市場(chǎng)需求,以為只要產(chǎn)品質(zhì)量好,技術(shù)獨(dú)到,自然會(huì)顧客盈門。
3、推銷觀念(銷售觀念),這是以銷售為中心的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。主張運(yùn)用推銷技巧,千方百計(jì)誘使消費(fèi)者購(gòu)買更多的產(chǎn)品,而不顧客是否真正需要。目的是要通過(guò)開(kāi)拓市場(chǎng),擴(kuò)大銷售來(lái)獲利。
4、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,這是以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),它把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)看作是一個(gè)不斷滿足顧客需要的過(guò)程,而不僅僅是制造成銷售某種產(chǎn)品的過(guò)程。它是以買方需要為中心,并通過(guò)使顧客滿意來(lái)獲特利潤(rùn)。
5、社會(huì)營(yíng)銷觀念,它要求企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不僅要滿足消費(fèi)者的需要和欲望并由此獲利,而且要符合消費(fèi)者自身和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,要正確處理消費(fèi)者欲望、企業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)整體利益之間的矛盾,統(tǒng)籌兼顧,求得。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)什么 主要課程有哪些
市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都學(xué):管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、金融概論、企業(yè)銷售策劃等課程。
就業(yè)崗位
1、市場(chǎng)類:市場(chǎng)調(diào)研員,商業(yè)數(shù)據(jù)分析員,廣告設(shè)計(jì)人員(包含平面設(shè)計(jì)及視頻廣告剪輯制作人員),商業(yè)建模預(yù)測(cè)人員(包含商業(yè)選址人員,企業(yè)拓展投資項(xiàng)目可行性分析與預(yù)測(cè)),商業(yè)大數(shù)據(jù)研究員,用戶畫(huà)像制作員;
2、經(jīng)營(yíng)類:會(huì)計(jì)(需取得相應(yīng)資格證書(shū)),法務(wù)(需取得相應(yīng)資格證書(shū)),企業(yè)顧問(wèn)(企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中遇到的問(wèn)題可以詢問(wèn)市場(chǎng)營(yíng)銷人員怎么解決,例如員工流動(dòng)性的問(wèn)題),人力資源專員,客戶關(guān)系管理專員,商務(wù)拓展專員等。
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三、市場(chǎng)營(yíng)銷包括哪些專業(yè)
市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing)又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”,臺(tái)灣常稱作“行銷”;是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。
專業(yè)(部分)課程簡(jiǎn)介
1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),
該課程為經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的核心課程,主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷的概論,包括市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定、市場(chǎng)細(xì)分及定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的內(nèi)容以及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制等。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,
該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課,主要講授營(yíng)銷創(chuàng)意的方法與技巧、營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃與實(shí)施、品牌策劃與執(zhí)行、廣告策劃與傳播、整合營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、公關(guān)策劃、銷售促進(jìn)策劃、渠道策劃、新產(chǎn)品上市策劃等,使學(xué)生掌握基本的策劃技巧。
3、品牌管理,
該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課,主要講授企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施過(guò)程,包括品牌的含義與構(gòu)成、品牌的設(shè)計(jì)與傳播、品牌的延伸與提升、品牌忠誠(chéng)的培養(yǎng)與鞏固、品牌的控制與保護(hù)等實(shí)用內(nèi)容。使學(xué)生掌握最基本的品牌管理方法與技巧。
4、銷售管理,
該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課,主要講授銷售人員的招聘與培訓(xùn)、顧客購(gòu)買心理的分析與應(yīng)用、銷售計(jì)劃的制定、銷售過(guò)程的控制、貨款的回收、銷售人員的考核與激勵(lì)等。通過(guò)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練,使學(xué)生具備銷售經(jīng)理的基本素質(zhì)與條件。
5、廣告學(xué),
該課程為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課,主要講授廣告的分析與定位、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告發(fā)布與傳播、廣告預(yù)算與效果評(píng)估等實(shí)用廣告策劃技能。
四、市場(chǎng)營(yíng)銷包括哪些方面?
市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、分銷廣告、宣傳報(bào)導(dǎo)、銷售促進(jìn)、人員推銷、售后服務(wù)等都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇。
市場(chǎng)營(yíng)銷包括商品銷售、市場(chǎng)調(diào)查研究、生產(chǎn)與供應(yīng)、創(chuàng)造市場(chǎng)要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能。
市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),從20世紀(jì)80年代中期至今,我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次,而每一次的人才交流會(huì)上,市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才,
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。
以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)包含什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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