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品牌策劃文案案例怎么寫(xiě)(品牌策劃文案案例怎么寫(xiě)好)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-20 12:48:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 262 問(wèn)大家

企業(yè)或組織品牌策劃案例，一般包括品牌視覺(jué)形象策劃、品牌名稱(chēng)策劃、品牌 slogan 策劃、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)等，下面是我們整理的品牌策劃文案的案例。

品牌策劃書(shū)一般分為兩個(gè)部分，即品牌背景資料和品牌策劃方案。前者主要介紹企業(yè)或組織的起源、業(yè)務(wù)范圍、目標(biāo)市場(chǎng)、定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況，幫助品牌策劃人員了解品牌，后者則是策劃人員根據(jù)對(duì)前者的了解，對(duì)品牌的形象、名稱(chēng)、slogan、VI 等進(jìn)行策劃的具體方案。

一、品牌策劃案例

1、品牌策劃背景資料

XXX公司成立于1990年，是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)XXX的企業(yè)，XXX公司擁有自己的研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備，并通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。

公司主要產(chǎn)品有：XXX、XXX、XXX、XXX等系列產(chǎn)品，深受?chē)?guó)內(nèi)外客戶(hù)的好評(píng)。

二、品牌策劃方案

1、品牌形象策劃

品牌形象是指品牌所呈現(xiàn)給外界的一切形式，包括品牌名稱(chēng)、品牌logo、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌色彩等。

（1）品牌名稱(chēng)策劃

品牌名稱(chēng)是指企業(yè)或組織使用的名稱(chēng)，一般由企業(yè)或組織的英文名稱(chēng)、拼音名稱(chēng)或中文名稱(chēng)組成。

（2）品牌logo策劃

品牌logo是一個(gè)企業(yè)或組織的標(biāo)志，是品牌形象的象征，通常由企業(yè)或組織的名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)或英文名稱(chēng)組成。

（3）品牌VI設(shè)計(jì)策劃

品牌VI設(shè)計(jì)是指企業(yè)或組織的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，包括品牌logo、企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)、廣告語(yǔ)、印刷品、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。

2、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

品牌營(yíng)銷(xiāo)是將企業(yè)或組織的產(chǎn)品、服務(wù)、形象、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)活動(dòng)、包裝設(shè)計(jì)等與市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求相結(jié)合，以創(chuàng)造、滿(mǎn)足、滿(mǎn)意消費(fèi)者的需求，促進(jìn)企業(yè)或組織的發(fā)展和壯大。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是從市場(chǎng)出發(fā)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和分析，運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段，對(duì)企業(yè)或組織的產(chǎn)品、服務(wù)、形象、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)活動(dòng)、包裝設(shè)計(jì)等進(jìn)行組合、調(diào)整，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，促進(jìn)企業(yè)或組織的發(fā)展。

品牌營(yíng)銷(xiāo)方案一般包括：確定目標(biāo)市場(chǎng)、確定品牌定位、確定品牌形象、確定品牌策略、確定品牌推廣策略、確定品牌推廣渠道、確定品牌推廣方式、確定品牌推廣預(yù)算等。

3、品牌延伸策劃

品牌延伸是指在一個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)品牌的內(nèi)涵和外延進(jìn)行重新定義，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品、服務(wù)、渠道，滿(mǎn)足市場(chǎng)上新的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)或組織的業(yè)務(wù)擴(kuò)張和發(fā)展。

品牌延伸一般