廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作（廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作思路）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎樣寫一篇好的廣告文案?

• 2、廣告創(chuàng)意與文案的內容提要

• 3、優(yōu)秀的廣告文案應該怎么寫？

• 4、如何寫出一篇精彩的創(chuàng)意文案廣告？

一、怎樣寫一篇好的廣告文案?

1、新穎的創(chuàng)意，是文案的關鍵

為什么說新穎的創(chuàng)意是一篇廣告文案的關鍵之處呢?我印象最深的還是江小白的創(chuàng)意文案，他有屬于自己的態(tài)度。江小白的形象，是當下文藝青年的代表，受廣大青年的熱愛，就是因為他的文案創(chuàng)作角度是從青春出發(fā)，也讓正執(zhí)青春的我們、熱血沸騰的我們?yōu)橹?/p>

2、廣告文案具有真實性

廣告文案是對企業(yè)、產品特點的說明，想要用戶更加了解你的產品，在文案的內容撰寫上首先要做到真實性，真實性是廣告文案的首要原則，違背掉了真實性這個原則，會讓產品失去可信度。在廣告文案寫作中，堅持真實性的原創(chuàng)，體現出廣告文案的生命力。

3、收藏文案，取長補短

文案寫作需要素材，素材源于我們的生活，一個好的素材需要你去洞察你身邊的大事小事，也可以在自媒體平臺收藏別人好的文案。在剛開始廣告文案寫作時，可以先模仿別人的文案來寫，總結出經驗，取長補短。

二、廣告創(chuàng)意與文案的內容提要

《廣告創(chuàng)意與文案》是一部理論與實踐結合較好的廣告學教材，既適用于大專院校的廣告學專業(yè)師生，也適用于從事廣告實務的廣大業(yè)界人士。

全書分三部分。第一部分講廣告戰(zhàn)略，內容包括創(chuàng)作廣告戰(zhàn)略、研究產品、了解消費行為、分析市場、介紹戰(zhàn)略種類等。第二部分講實施，內容涉及標題和圖像、廣告正文、印藝設計、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類等。第三部分工具箱主要講各種創(chuàng)作技巧，手把手教讀者如何運用各種技巧，創(chuàng)作出精彩的廣告來。全書理論聯系實際，具有很強的可讀性和可操作性。書中豐富的經典廣告實例給讀者留有廣闊的想象空間，對欣賞廣告和創(chuàng)作廣告頗有啟迪。

《廣告創(chuàng)意與文案》的作者喬治·費爾頓，既有長期教學經驗，又有豐富實踐經驗，這部教科書是他長期從事廣告教學和廣告實踐的經驗總結，是逐步完善起來的一部好教材。

三、優(yōu)秀的廣告文案應該怎么寫？

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同顏色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音。

所以，好的設計是不需要翻譯的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和廣告文案最接近的藝術形式是現代詩。

廣告文案和現代詩一樣都是分行文體。

廣告文案和現代詩一樣都強調文字語言的跳躍性和創(chuàng)造性。

廣告文案和現代詩一樣都要求短！——但要充分！

寫廣告文案的時候一定要切記：你不是在寫文章 只是在寫一行字……

★ 廣告文案是沒有標點符號的。

也就是說：廣告文案，句與句之間是不需邏輯的。

如果非得需要標點：那也請你多使用句號。

你要盡量用能直接打句號的短句(詞或詞組更好)把話說完。

話比字好。 字比詞好。 詞比句好。

單句比復句好。

只有一個字或一個詞的話最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名詞、動詞。

名詞比動詞好！動詞比副介詞好！關聯詞最不好！形容詞最最不好！

好的文案可以用象聲詞為標題做系列創(chuàng)意！

不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！

一堆形容詞是激發(fā)不了設計做畫面的！

文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的！

必須要聲明的是：形容詞是方法問題，少數人只用形容詞也能寫出好文案。無論怎樣，還是少用形容詞為妙。

★ 廣告文案更接近說話。

首先請注意， 我們是在現代漢語環(huán)境中撰寫文案，而不是古漢語語境。

廣告文案更接近說話，因為只有說話才更容易交流、記憶和傳播。

許多成語、對聯就是因為易于記憶和傳播才能流傳到今天，但它們遠遠不符合當代的漢語語境了，在今天的漢語氛圍里5、6、7個字的標題是最容易記憶的，同時也是最難寫的。不信？！你試試！

漢字中夾帶洋字母沒問題，文案風格的國際化是必然的。

但意識形態(tài)千萬要現代！現代！后現代！本土語言的文案一定不能是 “土” 的！關鍵的關鍵你是否是在現代漢語的語境和語感里寫作！

★ 標題就是出題目。那么內文怎么破題呢？

1、正破題：用副標題、配文或內文首行語的形式對標題進行正面的回答。

例如標題：“如果比爾蓋茨讀完大四”。

內文正破題：“也許世界會多了一個合格的大學畢業(yè)生，少了一位首富”。從而說出時機的重要，繼而導出項目投資時機。

2、反破題：以另外或相反的角度對標題進行回答。

例如標題：“10個商人9個壞！”

配文反破題：“商人，我做第11個”。標題是反著說的，而內文是正著說的，或者也可以反過來，都是 “反破題” 的方式。

3、用畫面去破題：文字上進行省略。

如標題：“嘿！哈！呦！喝！” 內文完全省略了，一個字都沒有——這是匯仁腎寶的廣告。

單憑文字是找不到兩者聯系的，看了畫面才能明白！畫面是一把劍——后海邊老人們晨練用的劍！

★ 這正是一個廣告文案應該做的工作。

下面這些文案是從印刷品廣告上抄錄回來的，非常簡潔，將產品功能點和消費者利益點前后列明，這正是一個廣告文案應該做的工作。

再次強調，別以為小兒科，你真的認真去做，就明白太不容易！

請多花些時間找下去！把產品中真正偉大的戲劇性找出來，描述出來！

標題： 我們沒有發(fā)明車輪，但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣內文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應？亦或是順暢平靜的動力系統(tǒng)？一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優(yōu)點，更遺傳了BMW所獨有的特質。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術。優(yōu)質的MONTANA真皮和桃木內飾營造出高雅豪華的氣質。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現實。感受無與倫比的試駕體驗，請即致電聯絡。

標題：在賽場之外，發(fā)現F1的精神內文：與狂熱的看臺無關，與震耳的助威無關，與眩目的獎杯無關。F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量巔峰。 帕薩特1.8T渦輪增壓，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓F1的精神，在賽場外淋漓展現。 當發(fā)動機在每分鐘1750-4600轉速范圍內工作時，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。想體驗帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請即撥打800-820-1111，親臨試駕。

主標題：我有我的混音天地副標：新家伙530 盡情自我??！ 搶混音師的飯碗！主文案：嘿！相信嗎？我的手機能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ 沒錯！就是飛利浦530！它獨特好玩的BeDJ混音功能，只要通過幾個按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識我的厲害！ 有飛利浦530 BeDJ混音天地，音樂怎么HIGH怎么混，耳朵當然爽到根嘍！

標題： 新甲殼蟲，過目難忘內文：當你鐘情于一樣東西，它是一切，一切是它。 新甲殼蟲（NEW BEETLE），它的出現，將現代工業(yè)設計的瓶頸統(tǒng)統(tǒng)打破。它證明，炫目而極富個性的外表與過硬且實用的內在品質，完全能夠理想地結合。當你鐘情于這樣的一條弧線，它就是光影，是笑臉，是海浪…… 這是我特別喜歡的文案，真的寫出了愛甲殼蟲車者的熱愛和生活態(tài)度，卻一點都不浮夸，那是真正從內心深處發(fā)出的感受，落到那條偉大的甲殼蟲車弧線上。

★廣告本質上是取悅性的而非自娛性的。

目前做廣告創(chuàng)意的人中超過60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足1%的人愿意把取悅消費者真的當回事。

能做好廣告創(chuàng)意的人是有強大說服天賦的人，這種人在做廣告之前已經熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉，這種人不會為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當。

廣告創(chuàng)意需要天賦，這種天賦與文藝青年的追求無關。

好了，以上言論自行琢磨。

還是那句話，人人都有自己的觀點，不全信奉別人的，也不妄自菲薄自己的。

繼續(xù)前行，繼續(xù)造起來。

原文轉自：socialmarketing

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四、如何寫出一篇精彩的創(chuàng)意文案廣告？

1、首先你要先消化產品與市場的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z越不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。

4、一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創(chuàng)意請把握三個基本點：

（1）、故事性 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》，這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）、新奇性 一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性。

（3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。 為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的。

5、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方法。

（1）、擬人化 當把產品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。

（2）、逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。

（3）、情景想象 許多廣告要借助行活中熟悉的場景想象。

（4）、借助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》、《對付上火，長痘怎能心太軟？》“心太軟”是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。

（5）、利用比喻、象征、聯想等手法 將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。 聯想也是很能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂”，就讓將黑松與快樂聯系在一起。

（6）、運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

（7）、運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?、天健花園創(chuàng)意堅版廣告相當特別。

（8）、借助熟悉感。

（9）、借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。

6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情。

講事實，最經典的就是奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費一些非常實在、具體的數字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。

用真實的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現“媽媽”，如果是男士，就出現“男人”這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。

12、切忌用很生僻的字。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文風要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。

14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。

15、你要學會新聞編輯的本領

（1）、學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）、會編排，平面廣告最要求新聞記者率，好的編輯，版面編排的就格外引人注意。

（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

以上就是關于廣告創(chuàng)意及文案創(chuàng)作相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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