短視頻有什么成功的案例（短視頻 案例）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻有什么成功的案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、分享-短視頻應(yīng)當(dāng)這樣操作：KOL+話題+互動(dòng)！

• 2、為什么短視頻制作能那么火?

• 3、如何做短視頻營(yíng)銷？短視頻營(yíng)銷方法有哪些？

• 4、短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是什么？

一、分享-短視頻應(yīng)當(dāng)這樣操作：KOL+話題+互動(dòng)！

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)幾乎年年換風(fēng)口，比如O2O、共享經(jīng)濟(jì)、電動(dòng)汽車、比特幣以及短視頻等。

近幾年隨著大眾行為越發(fā)移動(dòng)化、碎片化，這使得低門檻、低成本地分享生活趣事的短視頻成了當(dāng)下最火爆的娛樂(lè)方式之一，所以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微視、小咖秀等短視頻社交軟件魚躍而出。

“快手帶你看世界”、“抖音記錄美好生活”這兩句slogan對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)已經(jīng)十分耳熟能詳了。從2017年開(kāi)始，上至老年，下至小學(xué)生，無(wú)一不沉溺于抖音、快手的世界。

這類短視頻應(yīng)用都擁有“操作簡(jiǎn)易”、“易傳播利于分享”等特點(diǎn)，大家隨手掏出手機(jī)，拍個(gè)15秒的視頻，經(jīng)過(guò)BGM加入和簡(jiǎn)易加工，就能輕松完成一個(gè)視頻創(chuàng)作。

特別是我們處于4G和5G時(shí)代的罅隙，網(wǎng)速不斷提升、流量資費(fèi)不斷下降，大家似乎已經(jīng)忘記了曾經(jīng)“出門就找WiFi連”的尷尬年代。

“不差流量”的新時(shí)代年輕人們，放肆的點(diǎn)開(kāi)一個(gè)個(gè)15s視頻根本不在話下，更快的網(wǎng)速也催生了年輕一代自我展現(xiàn)的心境。

在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門檻、低成本地分享生活信息的短視頻迎合了當(dāng)代用戶崇尚的快餐文化、極簡(jiǎn)生活方式以及自我表現(xiàn)的大眾特性，而成為最應(yīng)景的影像娛樂(lè)產(chǎn)品。

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。

相比于文字、圖片、長(zhǎng)視頻等傳統(tǒng)形式，短視頻具有表達(dá)能力更強(qiáng)、創(chuàng)作門檻低、互動(dòng)和社交屬性更強(qiáng)等多重特征，可以更加直觀、立體地滿足用戶間展示、分享及互動(dòng)的訴求，我們由此進(jìn)入讀秒時(shí)代。

短視頻，作為碎片化時(shí)代的新視頻生態(tài)圈，在資訊獲取的需求下，短視頻行業(yè)在2017年全面爆發(fā)。

短視頻行業(yè)月活用戶突破4 億，實(shí)現(xiàn)了接近4 倍的瘋漲。視頻應(yīng)用程序的用戶平均每天使用66分鐘，幾乎占用了用戶一天時(shí)間的四分之一。這些都表明，營(yíng)銷方向已經(jīng)從原來(lái)的傳統(tǒng)圖形營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的短片營(yíng)銷。

丨為什么品牌都瞄準(zhǔn)了短視頻營(yíng)銷？

包括麥當(dāng)勞、星巴克的星享卡推廣、GUCCI的“線上”接力賽24HourAce、歐萊雅的化妝濾鏡等等，國(guó)際一線品牌紛紛入局短視頻營(yíng)銷。為什么大家都競(jìng)相扎堆短視頻營(yíng)銷？

1）體驗(yàn)式營(yíng)銷更具商業(yè)表達(dá)力

短視頻是一種快餐式內(nèi)容，但這恰恰是短視頻的優(yōu)勢(shì)所在。

而與圖文相比，短視頻提供了更加刺激的感官體驗(yàn)，是不錯(cuò)的體驗(yàn)式營(yíng)銷平臺(tái)。同時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代還未遠(yuǎn)去，品牌營(yíng)銷已和以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更致力于用富有創(chuàng)意的沉浸式內(nèi)容來(lái)打動(dòng)用戶，從而讓他們與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)建立情感紐帶。

當(dāng)富有體驗(yàn)感、深度種草的營(yíng)銷成為趨勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的圖文營(yíng)銷，短視頻的優(yōu)勢(shì)就凸顯了出來(lái)，更具三維立體性，結(jié)合聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌的發(fā)光點(diǎn)，是更具備表達(dá)力的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

2）短視頻是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑

年輕人作為構(gòu)成社交網(wǎng)絡(luò)的用戶主體，更加習(xí)慣于碎片化的閱讀與獲得。90后、95后是年輕化用戶的分水嶺，這一代人是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。

相反，快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)使得圍獵90后的社交場(chǎng)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

短視頻的播放只占用十分短暫的碎片時(shí)間，卻能讓受眾在減少閱讀壓力的同時(shí)又滿足眼球快感，這便在潛移默化之中加深了受眾對(duì)于品牌的認(rèn)知，滿足了品牌推廣的需要。

短視頻已成為新人類的社交名片，陌陌的一句“用視頻認(rèn)識(shí)我”足以證明。如此便進(jìn)一步催生了短視頻營(yíng)銷的迅猛發(fā)展。

3）短視頻具有更好的營(yíng)銷屬性

對(duì)于企業(yè)而言，短視頻營(yíng)銷門檻低、制作成本低、宣傳周期短，在各種廣告費(fèi)用不斷攀升的今天，給了企業(yè)試水的吸引力。同時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)客戶偏好，結(jié)合自身產(chǎn)品特性，精準(zhǔn)營(yíng)銷，制作史吸引目標(biāo)客戶的短視頻廣告，從而引起目標(biāo)客戶的關(guān)注與共鳴。

4）短視頻是當(dāng)下時(shí)代更優(yōu)化的內(nèi)容載體

據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，大腦處理可視化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多倍。這是從生理角度的人體本能來(lái)分析，更樂(lè)于接受短視頻。

而同時(shí)，當(dāng)下快節(jié)奏的生活，以及碎片化的使用場(chǎng)景，催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現(xiàn)狀，短小精悍的短視頻也更符合當(dāng)下時(shí)代的場(chǎng)景需求。

這就意味著品牌使用短視頻作為與用戶交流的語(yǔ)言將更容易被受眾接受，更容易實(shí)現(xiàn)品宣+帶貨的傳播效果。

短視頻營(yíng)銷三板斧

1）KOL深度合作，種草帶貨定向營(yíng)銷

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美、具有消費(fèi)引導(dǎo)力的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以KOL的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在相關(guān)社交平臺(tái)上吸聚流量，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷。

現(xiàn)代年輕人熱衷于“種草”和“拔草”，而KOL們的意見(jiàn)就是他們主要的“種草來(lái)源”，他們與品牌的深度合作也往往能起到相當(dāng)不錯(cuò)的帶貨能力。

比如YSL在其秋冬系列口紅上市期間，邀請(qǐng)了10位騰訊微視的KOL為新口紅拍攝分享種草類短視頻，并將10個(gè)KOL的視頻做成微視合集，利用閃屏形式進(jìn)行推廣導(dǎo)流，就帶來(lái)了很高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。

KOL本身就是行走的“種草機(jī)”，通過(guò)其為品牌背書，或者在其視頻中進(jìn)行深度植入，可以加大品牌的曝光，推動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，加深對(duì)品牌的信任度與好感度，并基于好的運(yùn)營(yíng)形成爆款也不是難事，“口紅一哥”李佳琪、張大奕、薇婭短視頻帶貨的案例也能很好的解釋這一現(xiàn)象。

2）構(gòu)建話題屬性，推動(dòng)短視頻社交

短視頻發(fā)展至今，功能逐漸強(qiáng)大，單向的傳播的已經(jīng)滿足不了受眾的需求，具有話題屬性才能引起他們的興趣。如果品牌抓住了這樣的機(jī)遇，不僅讓受眾充分參與到品牌的的創(chuàng)意中，讓品牌的影響力得以延續(xù)；還推動(dòng)了短視頻社交的發(fā)展，大家以“合拍視頻”會(huì)友，找到志同道合的群體。

比如斯凱奇代言人黃子韜，攜手微視，發(fā)起斯凱奇熊貓舞挑戰(zhàn)賽。魔性洗腦的熊貓舞，一上線就引起粉絲劇烈的討論。各路大神紛紛上線與黃子韜合拍斗舞，一決高下。

還有奧利奧與微視的代言人同為吳磊，品牌抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，入駐微視。利用吳磊的雙代言人的特殊身份，發(fā)起超強(qiáng)互動(dòng)合拍——“別搶我的奧利奧”挑戰(zhàn)賽。吳磊的“姐姐粉”們，紛紛表示要給三石弟弟投食。在此營(yíng)銷過(guò)程中，奧利奧作為道具，足足刷了一大波存在感。

3）鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，品牌形象更易深入人心

隨著短視頻平臺(tái)正在崛起，用戶的注意力已經(jīng)漸漸的從文字、圖片過(guò)渡到了視頻。就連中國(guó)最重要的社交產(chǎn)品微信也推出了小視頻功能，這說(shuō)明視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

認(rèn)識(shí)到這一趨勢(shì)后，小米在美拍里鼓勵(lì)用戶賣萌起來(lái)，而且要求極其簡(jiǎn)單，只需要用戶發(fā)賣萌短視頻并加話題＃賣萌不可恥即可參與，同時(shí)要求用戶關(guān)注小米手機(jī)的美拍官方賬號(hào)。在短短幾天內(nèi)，＃賣萌不可＃的美拍相關(guān)視頻播放量就突破了1000萬(wàn)。

通過(guò)激發(fā)美拍用戶來(lái)積極參與創(chuàng)造內(nèi)容，品牌的形象更能深入人心，引發(fā)的UGC模式，為小米手機(jī)的品牌營(yíng)銷起到了強(qiáng)有力的曝光效果。

而在微視平臺(tái)上，小米手機(jī)同樣發(fā)布了幾個(gè)短視頻。

這些短視頻都反映出一個(gè)共同點(diǎn):將產(chǎn)品融入到創(chuàng)意的整體中去，這樣會(huì)引發(fā)受眾更多的聯(lián)想。

-比如用品牌名稱來(lái)做聯(lián)想創(chuàng)意，這些短視頻創(chuàng)意不僅吸引了消費(fèi)者的注意，同時(shí)也增加了小米品牌與用戶群體的互動(dòng)。

因?yàn)槎桃曨l這一載體的特殊性，短視頻營(yíng)銷的角色不再拘泥于以往的“品牌”或者“代言人”的桎梏。既可以是品牌，也可以是話題的發(fā)起者、參與者，因此品牌的植入可以做到更加自然和隱性，也給品牌留下了廣闊的營(yíng)銷發(fā)揮空間。

在形式和內(nèi)容上，短視頻較之于傳統(tǒng)圖文，更富有旺盛生命力。在千禧一代的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾中，這種新興的媒體形式更易抓取他們?nèi)找娣稚⒌淖⒁饬?，并吸引他們參與營(yíng)銷之中。

在如今的移動(dòng)端時(shí)代，短視頻營(yíng)銷已經(jīng)一躍成為時(shí)代的寵兒。短視頻營(yíng)銷有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)在于傳播力，在保持自身長(zhǎng)處的同時(shí)，充分吸收了其他媒體的特點(diǎn)，成為集百家之長(zhǎng)的新興營(yíng)銷載體，是整個(gè)互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

對(duì)企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，在實(shí)操過(guò)程中如果能打造出足夠有創(chuàng)意的案例，完全可以實(shí)現(xiàn)“單點(diǎn)投放、全網(wǎng)裂變”的傳播效果。持續(xù)化、深度化的投入短視頻營(yíng)銷，相信會(huì)有更多的企業(yè)、品牌從中獲利，曝光也好，流量也好，帶貨也好，都是必然導(dǎo)向。

但同時(shí)，無(wú)論是何種形式營(yíng)銷其前提都是依靠好的內(nèi)容，內(nèi)容為王仍然是準(zhǔn)則，所以在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容精品化將是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，另外，在市場(chǎng)趨勢(shì)下，短視頻如何與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，如何通過(guò)多種多樣的玩法正在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的效果最大化，也是品牌方需要去思考的。

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二、為什么短視頻制作能那么火?

1.短視頻內(nèi)容創(chuàng)建的門檻較低，內(nèi)容創(chuàng)建更容易。與普通視頻相比，短視頻由于時(shí)間短，可以在十幾秒內(nèi)上傳一個(gè)小生活片段、一個(gè)小技能。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有門檻，每個(gè)人都可以玩。

2.雖然短視頻很短，但粘性很強(qiáng)。與長(zhǎng)視頻不同，短視頻通常不會(huì)引起視覺(jué)疲勞。一段視頻已經(jīng)過(guò)了十多秒，人們可以快速瀏覽所有信息，這也很容易接受，也很受歡迎。

3.現(xiàn)在，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都離不開(kāi)這個(gè)社會(huì)環(huán)境的重要因素，而政府一直支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此短視頻的興起已成為大勢(shì)所趨。在政府和人民的支持下，短視頻得到了社會(huì)和公眾的認(rèn)可。

4.對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻營(yíng)銷更強(qiáng)大、更專業(yè)。它有獨(dú)特的營(yíng)銷策劃，給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀的體驗(yàn)?？梢愿斓男麄髌髽I(yè)的產(chǎn)品和品牌，提高企業(yè)的知名度。它還為企業(yè)節(jié)省了很大一部分支出成本。

拓展資料：

短視頻制作步驟：

1、 確定內(nèi)容主題

在拍攝之前，你必須選擇位置和主題，也就是說(shuō)，確定視頻的主題是什么。我們媒體必須仔細(xì)分析用戶肖像，并從性別、年齡、教育背景、地區(qū)和手機(jī)類型等多個(gè)維度準(zhǔn)確定位。此外，我們還應(yīng)該分析與用戶的關(guān)系。不同的用戶類型決定使用哪種表達(dá)式。其次，對(duì)“做什么”進(jìn)行分析，并根據(jù)自身情況選擇實(shí)用、娛樂(lè)、知識(shí)、社會(huì)等領(lǐng)域。第三，考慮“怎么做”，應(yīng)從量產(chǎn)的細(xì)節(jié)、高品質(zhì)的內(nèi)容、差異化的特點(diǎn)、人性化的設(shè)計(jì)、風(fēng)格、節(jié)奏、音樂(lè)、場(chǎng)景等方面入手。將以上三點(diǎn)融入到具有產(chǎn)品思維的短片創(chuàng)作中。最忌諱的是隨意射擊。通常，一些學(xué)生會(huì)隨意拍攝一段路邊風(fēng)景，上傳并發(fā)布，最后抱怨沒(méi)有游戲，沒(méi)有收入，平臺(tái)也不是原創(chuàng)。此外，要注意盡可能統(tǒng)一你的視頻內(nèi)容風(fēng)格，讓讀者和平臺(tái)看到你的專業(yè)精神。

2、 編寫副本和腳本

在電影、廣告和視頻制作中，腳本是眾所周知的工具：它們有著悠久的歷史，似乎與電影和動(dòng)畫的歷史一樣長(zhǎng)。自從電影和電視作品存在以來(lái)，電影和電視劇本就一直存在于一起。

一般來(lái)說(shuō)，影視劇本主要分為拍攝提綱、拍攝劇本和文學(xué)劇本。

影視劇本一般也可以定義為獲得最佳畫面形式和最快完成視頻拍攝的重要手段。

在電影、廣告和視頻制作中，腳本是眾所周知的工具：它們有著悠久的歷史，似乎與電影和動(dòng)畫的歷史一樣長(zhǎng)。自從電影和電視作品存在以來(lái)，電影和電視劇本就一直存在于一起。一般來(lái)說(shuō)，影視劇本主要分為拍攝提綱、拍攝劇本和文學(xué)劇本。

影視劇本一般也可以定義為獲得最佳畫面形式和最快完成視頻拍攝的重要手段。

如果你拍攝一段短視頻，你不必這么麻煩。提前寫好要說(shuō)的臺(tái)詞和大概的特寫鏡頭，可以加快拍攝效率，避免忘記單詞、遺漏等問(wèn)題。

如果你有很好的語(yǔ)言技能，并且熟悉本視頻的主題，你可以不寫文案就開(kāi)始拍攝。

3、 拍攝

最簡(jiǎn)單的拍攝方案是：手機(jī)+三腳架

使用手機(jī)拍攝時(shí)，請(qǐng)嘗試在相機(jī)設(shè)置中選擇1080p ultra clear格式。三腳架的作用是固定手機(jī)并防止圖像抖動(dòng)。如果你剛開(kāi)始做，你通常可以用幾十元的三腳架。通常，你看到的大多數(shù)自媒體視頻節(jié)目都是用手機(jī)和三腳架拍攝的。關(guān)于拍攝，最重要的是人們應(yīng)該大膽開(kāi)放，就像和朋友聊天一樣。如果他們能做到這一點(diǎn)，可以說(shuō)是成功了一半。

4、 視頻剪輯

視頻拍攝完成后，您還需要通過(guò)編輯和拼接不同的鏡頭來(lái)剪切錯(cuò)誤的內(nèi)容。這聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但實(shí)際上很簡(jiǎn)單。

三、如何做短視頻營(yíng)銷？短視頻營(yíng)銷方法有哪些？

短視頻營(yíng)銷的策略建議：

1.重視內(nèi)容創(chuàng)意

企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。

首先，短視頻的內(nèi)容類型創(chuàng)意。企業(yè)在投入短視頻營(yíng)銷前，需對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，短視頻所涉及的主題范圍很廣，幾乎涵蓋了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這些領(lǐng)域根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)可能包含企業(yè)、教育、旅游、母嬰等等。如何將內(nèi)容類型以創(chuàng)意形式展現(xiàn)，是開(kāi)展短視頻營(yíng)銷的首要前提。

其次，短視頻的內(nèi)容形式創(chuàng)意。隨著短視頻營(yíng)銷的不斷發(fā)展，其內(nèi)容形式也開(kāi)始產(chǎn)生變化。

2.賬號(hào)定位精準(zhǔn)

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后，需明確賬號(hào)定位。企業(yè)應(yīng)該遵循長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略思維、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。而企業(yè)在入駐平臺(tái)前，需要全面剖析貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺(tái)面向受眾的用戶畫像、賬號(hào)人格、創(chuàng)意內(nèi)容以及團(tuán)隊(duì)設(shè)置。

3.注重人設(shè)打造

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著短視頻的興起，每個(gè)人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的唯一途徑則是：打造專屬人設(shè)，直擊用戶內(nèi)心。在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個(gè)人或企業(yè)想要在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，首先必須打造賬號(hào)垂直度，打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專屬標(biāo)簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

4.融入場(chǎng)景營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的社交需求也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的界面瀏覽轉(zhuǎn)向短視頻的視覺(jué)習(xí)慣。當(dāng)前的短視頻營(yíng)銷中，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始結(jié)合場(chǎng)景打造，結(jié)合用戶視覺(jué)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示與植入，與傳統(tǒng)直白的植入性營(yíng)銷相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

5.打造直播體系

隨著短視頻平臺(tái)的電商體系不斷接入，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布完善人設(shè)續(xù)更，選定垂直細(xì)分領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，但同時(shí)需要打造直播體系。

直播除了自身的廣告效應(yīng)，內(nèi)容的新聞效應(yīng)引爆性也會(huì)更強(qiáng)。而在直播過(guò)程中平臺(tái)選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設(shè)計(jì)編寫、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

在這個(gè)去碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者很容易因共同愛(ài)好聚集在一起，通過(guò)直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品推介，達(dá)成情感氛圍的高位時(shí)刻。個(gè)人或企業(yè)借由這一時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，其一定能達(dá)到較好營(yíng)銷效果。

四、短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是什么？

首先，是因?yàn)槠鋫鞑ニ俣确浅？欤夷繕?biāo)消費(fèi)者人群廣，定位又精準(zhǔn)，能引進(jìn)“大流量”。要知道流量才是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，流量才是變現(xiàn)的前提，而抖音、快手平臺(tái)之所以被企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注就是因其流量大，變現(xiàn)能力強(qiáng)。

其次，成本低，停留時(shí)間長(zhǎng)。我們都知道傳統(tǒng)的營(yíng)銷投入成本大，尤其是電視這種媒體方式，投放時(shí)長(zhǎng)短，且費(fèi)用高昂，一旦轉(zhuǎn)化不好，立馬就得下架，經(jīng)濟(jì)損失大。而短視頻不同，成本低，甚至入駐平臺(tái)也不需要費(fèi)用，還可以實(shí)時(shí)觀看評(píng)論、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容、隨時(shí)掌握賬號(hào)數(shù)據(jù)和行業(yè)方向并及時(shí)調(diào)整。短視頻還可以將產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接放置在展示窗口周圍，實(shí)現(xiàn)“一鍵購(gòu)買”，更加方便快捷，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的。

再有，短視頻創(chuàng)作完全可以實(shí)現(xiàn)自我定位，并圍繞企業(yè)核心產(chǎn)出內(nèi)容，快速響應(yīng)熱點(diǎn)事件并順暢融合自身產(chǎn)品或服務(wù)，樹(shù)立自身品牌形象。

例如，啤酒品牌哈爾濱啤酒的“跨界搞事一起哈啤”， 涼茶品牌王老吉“越熱越愛(ài)創(chuàng)作”等挑戰(zhàn)賽視頻，一方面可以吸引用戶注意力，大面積引流；另一方面可以定制品牌互動(dòng)頁(yè)參與，深度展示品牌權(quán)益，例如品牌話術(shù)植入、品牌落地頁(yè)鏈接、互動(dòng)主題定制等，樹(shù)立企業(yè)的形象，也為品牌和用戶搭建了溝通陣地，帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷，擴(kuò)大知名度。

最后，短視頻的用戶多是二三城市的下沉地區(qū)，而且多數(shù)都進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，這也開(kāi)拓了下沉市場(chǎng)資源，也培養(yǎng)了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，投入少，營(yíng)銷效果非常好。

綜上所述，短視頻在營(yíng)銷上，無(wú)論是從成本、受眾、互動(dòng)還是效果等多個(gè)方面都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，既能很好地被接受，也能很好地為企業(yè)所用。

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