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國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀（國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀分析）

發(fā)布時間：2023-03-26 21:47:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
2、短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告
3、影視作品二次創(chuàng)作短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
4、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景

國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀（國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀分析）

一、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶月活量、用戶規(guī)模、市場規(guī)模等

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強等四大特點于一身。

2、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶占比超85%

網(wǎng)絡(luò)視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計數(shù)據(jù)開始，我國網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)就達到7.11億人，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達到88.7%，自此之后我國網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2020年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶規(guī)模達到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模：2020年超2000億

根據(jù)國家版權(quán)局每年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》來看，2015-2017年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展情況，前瞻對2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模進行了簡單測算，前瞻初步估測，2020年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模超過2000億元，同比增長39.2%。

注：官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模截止時間僅到2017年，2017年之后公布數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模。因此前瞻對2018-2020年市場規(guī)模進行了簡單估測。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局：

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊：

第一派系是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內(nèi)容，但由于整體資金投入相對較少，難以前兩個派系的平臺抗衡。

除此，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領(lǐng)域也十分出彩。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

二、短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告

—— 以下數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

行業(yè)進入平穩(wěn)期

近年來，我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速。截止目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。目前處在平穩(wěn)期，競爭格局逐漸穩(wěn)定，短視頻平臺探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多

我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多，包括內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、用戶終端、基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等。

疫情催生更多用戶規(guī)模

2019年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規(guī)模進一步增長。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到81786萬人，使用率高達87%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

商業(yè)模式的探索助推市場規(guī)模

在用戶規(guī)模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，因此也帶動了整個行業(yè)市場規(guī)模增長，2019年我國短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到了1302.4億元。

短視頻企業(yè)逐漸出海

近三年來，隨著國內(nèi)短視頻市場日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動是典型的代表之一。國內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢、文化以及市場規(guī)模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發(fā)展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續(xù)在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國業(yè)務(wù)。

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應(yīng)用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

注：數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

短視頻內(nèi)容垂直化

發(fā)展至今，我國短視頻已經(jīng)從平臺開始向各個領(lǐng)域蔓延，美妝、搞笑、美食、游戲等領(lǐng)域已經(jīng)逐漸成熟。另一方面，短視頻也逐漸成為了各大廣告主營銷的重要渠道。廣告主喜愛在劇情/搞笑、小姐姐、美妝等短視頻KOL上投放廣告。據(jù)卡思數(shù)據(jù)和火星文化發(fā)布的最新報告顯示，劇情/搞笑KOL是廣告主的心頭好，劇情/搞笑KOL占據(jù)廣告主在短視頻投放比重的17.87%。

注：上表統(tǒng)計數(shù)據(jù)時間為2018.11.01-2019.10.31。

在增粉上，游戲、搞笑、美食等領(lǐng)域依舊處于領(lǐng)先地位。據(jù)克勞銳發(fā)布的最新《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點報告》顯示，抖音和快手兩大頭部短視頻平臺上的游戲、搞笑、美食領(lǐng)域KOL增粉排名均在前五。此外，新聞社會領(lǐng)域在疫情期間迅速發(fā)展，其中抖音平臺的新聞社會類KOL增粉排名第一，增速高達24%。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間抖音增粉量TOP100賬號。

注：研究范圍為在2020年1月1日-2020年6月30日期間快手增粉量TOP100賬號。

國家加強監(jiān)管

由于短視頻準入門檻低，自我審查機制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》，針對短視頻平臺出現(xiàn)的問題進行了全面規(guī)范。2020年7月，國家網(wǎng)信辦開展為期2個月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項整治，嚴厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺存在的涉未成年人有害信息。

市場規(guī)模有望接近六千億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性，進一步提高用戶對短視頻內(nèi)容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費時間，廣告主也將進一步將傳統(tǒng)線上廣告營銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺，未來短視頻行業(yè)廣告營銷收入將會進一步擴大。

另一方面，4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

三、影視作品二次創(chuàng)作短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前大多數(shù)以影視劇為素材的切條搬運類“二創(chuàng)”短視頻，其創(chuàng)作、傳播行為若不能被認定為合理使用，則面臨侵權(quán)風(fēng)險

《云南蟲谷》創(chuàng)紀錄的3200余萬元侵權(quán)賠償金額，被認為貫徹了司法定價圍繞市場定價的總體思路，以及數(shù)額裁量不離價值基準的根本遵循

作為眾多利益參與方中最重要的兩端，維護內(nèi)容創(chuàng)作空間的清朗，依賴版權(quán)方和平臺方同向而行

文 |《瞭望》新聞周刊記者于雪賈雯靜

我國影視劇版權(quán)侵權(quán)司法判賠金額創(chuàng)下新高——近日，陜西省西安市中級人民法院對電視劇《云南蟲谷》被侵權(quán)案作出一審判決，法院認定某短視頻平臺構(gòu)成幫助侵權(quán)行為，判決賠償3200萬元，其中涉嫌被侵權(quán)的16集內(nèi)容平均每集獲得賠償200萬元，并向版權(quán)方支付42萬元合理維權(quán)費用。

這一賠償金額及標準一度沖上熱搜，引起社會熱議。

一段時間以來，伴隨短視頻平臺的興起和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進行剪輯、切條、解說、搬運、速看等“二創(chuàng)”短視頻內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)空間，“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)案件時有發(fā)生。《瑯琊榜》《延禧攻略》《春風(fēng)十里不如你》等熱門作品的版權(quán)方，都曾與短視頻平臺對簿公堂。

相關(guān)判決對短視頻播出平臺“幫助侵權(quán)”的認定，及其可能帶來的示范效用同樣引人關(guān)注。人們想要知道：以原創(chuàng)作品為素材的“二創(chuàng)”短視頻是否構(gòu)成侵權(quán)？合理使用原創(chuàng)作品進行二次創(chuàng)作的邊界在哪？是否還有創(chuàng)作空間可為？如何通過構(gòu)建現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護體系，助推內(nèi)容創(chuàng)作理性繁榮？

重點打擊王鵬圖/本刊

合規(guī)“二創(chuàng)”的邊界在哪里

此次判決的高額侵權(quán)賠償，引起社會對二次加工、創(chuàng)作視頻邊界的討論。

北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎認為，按照著作權(quán)法，影視劇等視聽作品的版權(quán)在無特別約定的情況下由制片方享有，二次加工、創(chuàng)作一般需征得版權(quán)方同意。

專家提醒，如果制片方將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給某網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，那么使用原創(chuàng)視頻應(yīng)取得這一網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺同意。

若未經(jīng)過版權(quán)方許可，合規(guī)二創(chuàng)則需滿足合理使用原則。

據(jù)了解，界定是否合理使用，一看使用性質(zhì)。若使用者為個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品；為介紹、評論某一作品或說明某一問題，在作品中適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品；為報道新聞，在報紙、期刊、廣播電臺、電視臺等媒體不可避免地再現(xiàn)或引用已經(jīng)發(fā)表的作品等情況時，屬合理使用，無需征得版權(quán)方同意。

二看使用比例。目前法律沒有明確規(guī)定合理使用的具體比例，但“二創(chuàng)”短視頻中引用部分占原作品比例越大，越難以構(gòu)成合理使用。

三看使用內(nèi)容。常莎解釋說，如果引用內(nèi)容屬于他人作品的核心部分，能夠反映原作者的獨創(chuàng)性思想，并能對影視劇的市場價值造成影響，即使只占他人作品的小部分，仍可能違反合理使用原則。也就是說，合理使用既要注意引用他人作品的“量”，也要注意引用他人作品的“質(zhì)”。

專家表示，目前在未獲得版權(quán)方許可的前提下，合理使用原則之外的抄、拆、剪、編、搬、配等形式，都可能被認定為侵權(quán)。

這也意味著，目前大多數(shù)以影視劇為素材的切條搬運類“二創(chuàng)”短視頻，其創(chuàng)作、傳播行為若不能被認定為合理使用，則面臨侵權(quán)風(fēng)險。

目前的難點在于法律條文對“合理使用”的認定存在一定模糊空間。受訪專家表示，比如規(guī)定中“適當”引用的尺度劃在哪里合適，以及如何認定所引用部分是否為他人獨創(chuàng)思想等缺乏明晰界定，使得“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)認定存在爭議。

知識產(chǎn)權(quán)如何合理定價

《云南蟲谷》被侵權(quán)案中的賠償金額及標準是如何確定的？

通常而言，法院對損害賠償數(shù)額的合理認定也被稱為司法定價。對著作權(quán)進行司法定價，既是客體市場價值的最終體現(xiàn)，也反映出對知識產(chǎn)權(quán)的保護程度。

受訪專家表示，此次判決結(jié)果貫徹了司法定價圍繞市場定價的總體思路，以及數(shù)額裁量不離價值基準的根本遵循。

據(jù)了解，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)損害賠償?shù)挠嬎惴绞酱篌w有三種。

一是按實際損失確定賠償。這在法律上稱為“填平原則”，即將影視劇版權(quán)方的損失全面填補，版權(quán)方損失多少，侵權(quán)人就賠償多少。但如何準確核定實際損失、由誰舉證等，容易在實踐中引發(fā)爭議。

二是按侵權(quán)獲利確定賠償。在短視頻侵權(quán)案中，由于侵權(quán)獲利與視頻質(zhì)量、視頻播放量和視頻互動量都有關(guān)，想精確計算侵權(quán)獲利往往并不容易。

三是按合理使用許可費賠償。當實際損失與侵權(quán)獲利均難以判斷時，可由法院根據(jù)案件具體情況，參照商業(yè)合理許可使用費確定賠償數(shù)額。此時需要參考的因素包括：涉案視頻的使用傳播情況、影視劇版權(quán)方獲得授權(quán)的具體范圍及類型、涉案視頻的商業(yè)模式、收費標準等。

北京市中同律師事務(wù)所律師、海潤影視法律顧問王文彬介紹，根據(jù)著作權(quán)法、民法典等法律，當存在故意侵犯著作權(quán)或情節(jié)較為嚴重時，還可以在上述認定方法的基礎(chǔ)上，增加一倍以上五倍以下的懲罰性賠償。

在《云南蟲谷》被侵權(quán)案中，法院綜合考量涉案作品類型、知名程度、可能承受損失、預(yù)期收益，被告侵權(quán)行為實施規(guī)模、持續(xù)時間、主觀惡意、可能獲益等因素，在判決書中對各種參酌因素條分縷析，進行闡述和邏輯驗證。

受訪專家表示，相較于以往同類裁判范例中籠而統(tǒng)之的抽象化、模塊化、定式化表述，這一判決更加清晰地界定了司法定價在數(shù)額確定上的運用策略和實施路線，對加強原創(chuàng)作品合法權(quán)益的保護、推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展提供了實例化、可視化的樣本。

專家同時表示，知識產(chǎn)權(quán)司法保護的總體趨勢是加大保護力度、提高判賠金額、增加違法成本?！叭绱?，能產(chǎn)生震懾侵權(quán)行為的寒蟬效應(yīng)，體現(xiàn)國家對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視?！蓖跷谋蛘f。

倒逼短視頻平臺主動合規(guī)

專家認為，《云南蟲谷》被侵權(quán)案的又一矚目之處，在于對短視頻播出平臺“幫助侵權(quán)”的認定。“該判例很可能在一定程度上倒逼平臺主動合規(guī)，嘗試探索法律框架范圍內(nèi)的版權(quán)保護模式?！?/p>

據(jù)了解，與以往版權(quán)方維權(quán)對象為侵權(quán)人不同，《云南蟲谷》版權(quán)方的維權(quán)對象是播放侵權(quán)短視頻的平臺。法院審理認定，平臺構(gòu)成幫助侵權(quán)，應(yīng)立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟損失及合理費用。

專家表示，作為侵權(quán)行為的實施主體，“二創(chuàng)”短視頻創(chuàng)作者需承擔主要責任，但短視頻平臺的主體責任也不容推卸。特別是一些短視頻平臺信奉“流量是第一生產(chǎn)力”，在“發(fā)生侵權(quán)時，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在被告知侵權(quán)后，若及時刪除，就不視為侵權(quán)”這一“避風(fēng)港原則”的庇護下，為追逐利益默許甚至縱容侵權(quán)行為，甚至濫用算法推薦技術(shù)，助推、誘導(dǎo)違規(guī)視頻大肆傳播。

短視頻平臺的困難在于，由于短視頻數(shù)量大、傳播快等因素，平臺較難在第一時間清楚判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)。在常莎看來，實踐中，這增加了平臺的過濾審查成本，平臺履責積極性不高。

“當前，關(guān)于短視頻侵權(quán)的法律體系還存在空白點，通過一批知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)損害賠償救濟的典型案例，能夠倒逼創(chuàng)作者和平臺主體提高法律意識、社會責任意識和媒介素養(yǎng)?！蓖跷谋蛘f。

專家認為，版權(quán)方在確保權(quán)益不受侵犯的同時應(yīng)看到，以原創(chuàng)作品為基礎(chǔ)，百花齊放的“二創(chuàng)”短視頻有助于引爆網(wǎng)絡(luò)輿論熱潮，進而形成全方位、立體式的宣傳矩陣。平臺方也應(yīng)看到，通過與“二創(chuàng)”短視頻作者的利益分成，平臺能從流量中獲得收益，確保創(chuàng)作合規(guī)是平臺規(guī)避法律風(fēng)險，獲取最大收益的前提。

因此，同濟大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明建議，由短視頻平臺牽頭，與影視劇版權(quán)方合作探索借助正版作品數(shù)據(jù)庫，在保護版權(quán)與鼓勵創(chuàng)新之間尋求平衡、謀求共贏?！芭c其將合規(guī)成本轉(zhuǎn)嫁給單個創(chuàng)作者而平臺承擔高昂的審查成本，不如平臺主動與版權(quán)方達成某種合作，既能降低法律風(fēng)險，又能吸引更多短視頻博主，帶來新的創(chuàng)作繁榮。”

許春明表示，社會上一直呼吁建立正版作品數(shù)據(jù)庫，但因版權(quán)方和短視頻平臺之間的利益難以平衡，遲遲難以推進?！坝耙晞“鏅?quán)方和短視頻平臺若能從利益平衡和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度尋求合作，不僅能有效遏制侵權(quán)行為，還有助于厚植創(chuàng)新土壤，培育產(chǎn)業(yè)繁榮沃土?！?/p>

在許春明看來，未來可探索集體管理模式、開放許可模式、平臺一攬子許可模式等，為“二創(chuàng)”短視頻涉嫌侵權(quán)問題提供解決方案，形成合作共治的良好生態(tài)。

專項行動程碩圖/本刊

避免“原創(chuàng)危機”

引導(dǎo)“二創(chuàng)”短視頻創(chuàng)作走向合規(guī)，加快短視頻市場信用體系建設(shè)是又一關(guān)鍵。

“二創(chuàng)”短視頻的創(chuàng)作方既可能是侵權(quán)方，也可能是侵權(quán)行為的受害者。比如大量“二創(chuàng)”短視頻在涉嫌侵權(quán)的同時，也面臨被洗稿的風(fēng)險。

業(yè)內(nèi)人士認為，當前以短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多亂象，與市場主體缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識有關(guān)，侵權(quán)短視頻野蠻成長在帶來“原創(chuàng)危機”的同時，也阻礙了短視頻平臺自身的高質(zhì)量發(fā)展。長久來看，為避免網(wǎng)絡(luò)世界的內(nèi)容創(chuàng)作陷入“互害”模式，需積極探索建立短視頻市場信用體系。

許春明解釋說，短視頻市場信用體系是知識產(chǎn)權(quán)保護的制度基礎(chǔ)，類似于個人征信系統(tǒng)，它會記錄短視頻領(lǐng)域每一個市場主體的失信、違法等行為，并規(guī)定相應(yīng)懲戒機制，規(guī)范市場主體行為。

常莎建議，短視頻市場信用體系可以法律法規(guī)、標準規(guī)范、平臺規(guī)范和行業(yè)自律為基礎(chǔ)，以信用大數(shù)據(jù)、信用指標體系、評價模型和信用監(jiān)管為核心，由信用服務(wù)平臺、運營平臺與政府監(jiān)管部門等主體合力打造。

許春明表示，二次創(chuàng)作是短視頻創(chuàng)作的主要方式之一，在某種程度上，可以說任何創(chuàng)作都站在前人作品的基礎(chǔ)之上。信用體系的建立有助于引導(dǎo)二次創(chuàng)作走向規(guī)范，推動形成支持內(nèi)容創(chuàng)新的、可供實踐的重要制度。

必須注意到，互聯(lián)網(wǎng)空間中的版權(quán)治理并非零和博弈，如何最大化各方的價值，創(chuàng)造共治共享的創(chuàng)作生態(tài)是各方的共同目標。原創(chuàng)作品與“二創(chuàng)”作品不僅是競爭關(guān)系，還有互補關(guān)系，需要兼顧各方利益，既要促進視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，也要幫助公眾獲取自身所希望的信息、資源。

而作為眾多利益參與方中最重要的兩端，維護內(nèi)容創(chuàng)作空間的清朗，依賴版權(quán)方和平臺方的同向而行?！?

四、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景

行業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、各細分領(lǐng)域用戶規(guī)模、各類移動應(yīng)用日均使用時長占比等

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴大

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平日益成為國際競爭力的重要衡量標準，與文化強國的建設(shè)息息相關(guān)。2013年以來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷升級，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年擴大，且年增速基本保持在20%以上，2020年市場規(guī)模達到11847.3億元，首次突破10萬億元，同比增加23.6%。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲為核心業(yè)態(tài)

從版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，2020年二者網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占比分別為39.23%和23.52%，合計超過六成。排名第三到第五的領(lǐng)域分別是網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)長視頻(不含動畫)和網(wǎng)絡(luò)直播。

短視頻異軍突起

觀察2016-2020年各細分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占比變化情況，占比增幅最高的是網(wǎng)絡(luò)短視頻，達12.6%，其次是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，達4.3%，網(wǎng)絡(luò)直播也實現(xiàn)了2.9%的占比提升。此外網(wǎng)絡(luò)游戲占比下降幅度最大，達9.6%，其余細分領(lǐng)域變化幅度則相對較小。網(wǎng)絡(luò)短視頻可謂異軍突起，短短五年時間即實現(xiàn)了從0.1%到12.7%的占比變化。

從用戶規(guī)模來看，網(wǎng)絡(luò)長視頻和網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模顯著高于其他細分領(lǐng)域，分別達到8.71和8.73億人，排名第三的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體用戶規(guī)模為7.42億人。截至2020年年底中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量為9.89億人，可見網(wǎng)絡(luò)長視頻、網(wǎng)絡(luò)短視頻及網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的網(wǎng)民使用率均已超過75%。

注：部分細分領(lǐng)域用戶分為網(wǎng)絡(luò)用戶和手機用戶，二者高度重疊且規(guī)模均較為接近，此處取平均值。

從各類移動應(yīng)用日均使用時長占比來看，2020年第四季度，中國移動網(wǎng)民短視頻應(yīng)用日均使用時長占比達到27.3%，首次超過社交通訊應(yīng)用;長視頻應(yīng)用日均使用時長占比也達到8.0%，排名第三。從變化幅度來看，短視頻再次依靠兩年15.6%的增速位居第一。

綜上所述，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)目前在國家政策的支持下正處于蓬勃發(fā)展階段，市場規(guī)模逐年提高，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)權(quán)占比合計超過六成，為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)。此外短視頻行業(yè)近年來勢如破竹，產(chǎn)權(quán)占比快速提升;用戶規(guī)模在各細分領(lǐng)域中排名第一;短視頻應(yīng)用日均使用時長成功超過社交通訊應(yīng)用，成為我國網(wǎng)民使用頻率最高的應(yīng)用類型。未來短視頻行業(yè)也將持續(xù)引領(lǐng)我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)視頻化發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》

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