短視頻行業(yè)分析報(bào)告（短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)分析報(bào)告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展

• 2、目前短視頻行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？

• 3、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

• 4、2019-01-02好看視頻“快進(jìn)” 、“全景視頻”功能分析報(bào)告

一、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展

短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析 預(yù)計(jì)2019年呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)

騰訊仍然在加強(qiáng)短視頻的攻勢(shì)

騰訊近期低調(diào)上線了兩款新的短視頻產(chǎn)品：醬油和哈皮。前者定位游戲短視頻社區(qū)，主打60s的游戲短視頻;后者則是娛樂社區(qū)，主打搞笑視頻、幽默段子等。然而，僅在11月初，騰訊才剛剛正式推出一款內(nèi)部代號(hào)“火鍋”、名為“yoo視頻”的APP，這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊云小視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔之后，推出的第十三款短視頻應(yīng)用產(chǎn)品。

在用戶規(guī)模層面：用戶體量保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2020年將突破6億

2016年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了1.53億人。截止到2017年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將超3億人。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2016-2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在市場(chǎng)規(guī)模層面：短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀高，預(yù)計(jì)2020年將超300億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模僅為19.5億元。截止到2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了53.8億元。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展,短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元，將達(dá)到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)357.4億元。

2016-2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)分析

在2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數(shù)21478.74萬人，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數(shù)為6698.31萬人，環(huán)比增長(zhǎng)1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數(shù)達(dá)到2490.63萬人，環(huán)比下降1.4%。

2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象與趨勢(shì)分析

1、全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷

2、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

3、短視頻全渠道營(yíng)銷已成時(shí)代主流

4、中長(zhǎng)尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

1、短視頻營(yíng)銷地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營(yíng)銷的第一發(fā)聲源;

2、隨著客戶及用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場(chǎng)拉升;

3、品牌批量規(guī)模化的采購(gòu)助推短視頻智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷必成大勢(shì)。

二、目前短視頻行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很快迎來下半場(chǎng)。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，當(dāng)紅熱門短視頻平臺(tái)初現(xiàn)“疲態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)“一夜現(xiàn)爆款”的時(shí)期已過，接下來短視頻行業(yè)之爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。截止到2017年末，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了53.8億元，同比增長(zhǎng)175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達(dá)到113.25億元。預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元，達(dá)到357.4億元。

隨著監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過去了，但用戶對(duì)短視頻的需求和活躍度并不會(huì)減少，隨著5G時(shí)代的到來，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

三、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶月活量、用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模等

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺(tái)主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。

網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

2、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶占比超85%

網(wǎng)絡(luò)視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)就達(dá)到7.11億人，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到88.7%，自此之后我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模：2020年超2000億

根據(jù)國(guó)家版權(quán)局每年發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來看，2015-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展情況，前瞻對(duì)2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單測(cè)算，前瞻初步估測(cè)，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元，同比增長(zhǎng)39.2%。

注：官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模截止時(shí)間僅到2017年，2017年之后公布數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模。因此前瞻對(duì)2018-2020年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了簡(jiǎn)單估測(cè)。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：

中國(guó)在線視頻平臺(tái)可以分為三大梯隊(duì)：

第一派系是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊(duì)包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊(duì)以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái)，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內(nèi)容，但由于整體資金投入相對(duì)較少，難以前兩個(gè)派系的平臺(tái)抗衡。

除此，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也十分出彩。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

四、2019-01-02好看視頻“快進(jìn)” 、“全景視頻”功能分析報(bào)告

2018年是短視頻全面爆發(fā)的一年。在這一年里，抖音與快手的日活均超過1億，社交領(lǐng)域的老大哥“微信”也終于在2018年12月推出了“時(shí)刻視頻”功能。

在這一年里，短視頻App“有人氣”、“有錢景” 。 它已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膽?yīng)用。2018年4月，短視頻App的DAU首次超過長(zhǎng)視頻App的DAU。（TrustData2018年5月數(shù)據(jù)）。移動(dòng)端原生廣告市場(chǎng)規(guī)模從2017年的1500億，到2018年的2370億，增長(zhǎng)56%；廣告主在“短視頻”領(lǐng)域的投放意向，也從2017年的22%增長(zhǎng)至62%，增長(zhǎng)近180%。（艾瑞咨詢2018年11月數(shù)據(jù)）。

然而，短視頻App的人口紅利已經(jīng)逐漸消退。 mUserTracker的研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)已趨于平穩(wěn)，甚至在2018年9月出現(xiàn)下滑。

圖1mUserTracker 2018年1-9月中國(guó)短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

加之政府部門管控日益強(qiáng)勁，短視頻行業(yè)門檻越來越高， 短視頻行業(yè)開始由粗放增長(zhǎng)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變。

“好看視頻”由百度公司在2017年底推出的一款短視頻App。它的核心賣點(diǎn)是“定制化地推薦”+“優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容”。2018年，“好看視頻”成為百度的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。根據(jù)媒體報(bào)道，2018年9月“好看視頻”DAU達(dá)到1200萬，它也成為該年7-9月日活500萬以上的 App 中增速最快的一個(gè)。（QuestMobile數(shù)據(jù)）

“好看視頻”允許短視頻內(nèi)容按照“2倍”“4倍”的速度快進(jìn)，支持觀看“全景視頻” ——上述功能尚未在“西瓜視頻”“梨視頻”“騰訊新聞”等App中見到。本調(diào)研試圖了解該功能的業(yè)務(wù)流程及產(chǎn)品邏輯。

在“好看視頻”中，用戶點(diǎn)擊播放短視頻內(nèi)容（不含小視頻）時(shí)，播放器左側(cè)會(huì)出現(xiàn)“快放”按鈕。點(diǎn)擊該按鈕后，視頻的播放速度可以加快至“2（倍）”“4（倍）”。

圖2“快放”按鈕

       點(diǎn)擊快放按鈕后，視頻播放速度加快至2倍。

圖3 “2倍”速度播放

再次點(diǎn)擊“快進(jìn)”按鈕，視頻播放速度加快至4倍。

圖4“4倍”播放速度

圖5好看視頻“快進(jìn)”業(yè)務(wù)流程圖

目前，共有4個(gè)入口可進(jìn)入短視頻播放器：首頁(yè)tab、回流頁(yè)、相關(guān)視頻、關(guān)注tab。

在任意一個(gè)入口點(diǎn)擊短視頻播放器后，視頻開始播放，同時(shí)播放器左側(cè)出現(xiàn)“快放”icon。若視頻處于暫停狀態(tài)，點(diǎn)擊該按鈕，彈出toast：“暫停狀態(tài)，不支持快放”；若視頻正在播放，用戶第一次點(diǎn)擊該按鈕，可將播放速度調(diào)節(jié)至“2(倍)”，二次點(diǎn)擊后可變?yōu)椤?(倍)”，第三次點(diǎn)擊后恢復(fù)正常速度，顯示“1(倍)”。

       短視頻與小視頻的界限日益模糊。 據(jù)筆者觀察，目前抖音、快手等主打小視頻內(nèi)容的App已經(jīng)出現(xiàn)了“濃縮的”小視頻內(nèi)容。比如，將長(zhǎng)度為120秒的做菜短視頻以某種方式剪輯，并拼湊成長(zhǎng)度為15秒的小視頻。剪輯完成的小視頻保留了短視頻中的核心鏡頭，刪掉了“片頭”“片尾”“洗菜”等信息含量低的內(nèi)容。同時(shí)，用畫面中的文字介紹替代了語(yǔ)音解釋，借此避免語(yǔ)音因?yàn)椤凹铀佟倍д妗?/p>

       為了應(yīng)對(duì)上述現(xiàn)象，好看視頻索性為用戶提供了“加速播放”的入口。 該入口可能是按照某種方式切量上線，獲得一定用戶數(shù)據(jù)后，再?zèng)Q定下一步的產(chǎn)品邏輯。如果用戶數(shù)據(jù)好，該入口可能擴(kuò)量；若效果不好，會(huì)根據(jù)具體情況再次優(yōu)化。

       此外，視頻加速功能要求更快的網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)求速度。 好看視頻“短視頻”最高可加速至4倍。在4倍速度的情況下，視頻經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)卡頓——這極大影響播放體驗(yàn)。對(duì)此，筆者認(rèn)為可通過以下方式緩解 ： 延遲“快放”按鈕出現(xiàn)時(shí)機(jī)。在用戶視頻緩存到一定程度時(shí)，短視頻播放器再出現(xiàn)“快放”按鈕。

還可以利用“觸感”提升“劃動(dòng)快進(jìn)”的體驗(yàn)。 以iphone8為例，手指在視頻播放器內(nèi)部劃動(dòng)時(shí)，視頻的播放進(jìn)度也會(huì)隨之改變。當(dāng)手指劃動(dòng)約半個(gè)屏幕時(shí)，視頻會(huì)快進(jìn)/后退70秒。且手指在劃動(dòng)時(shí)，經(jīng)常會(huì)擋住用戶的視線——無法看到此刻的“播放進(jìn)度”。筆者認(rèn)為，在這一點(diǎn)上“即刻視頻”的體驗(yàn)很好。用戶在即刻視頻的播放器內(nèi)劃動(dòng)時(shí)，手指會(huì)有一種“顆粒感”—— 它把“時(shí)間”/“進(jìn)度”以“觸覺”的方式呈現(xiàn)出來 ，手指每劃過一個(gè)顆粒，視頻播放就會(huì)加快/減慢一定單位。這會(huì)讓用戶在“劃動(dòng)快進(jìn)”時(shí)更好地把控進(jìn)度，提升用戶體驗(yàn)。

全景視頻是一種用3D攝像機(jī)進(jìn)行全方位360度進(jìn)行拍攝的視頻，用戶在觀看視頻的時(shí)候，可以隨意調(diào)節(jié)視頻上下左右進(jìn)行觀看。

圖5好看視頻的“全景視頻”功能

在“好看視頻”首頁(yè)的“推薦”欄目中，用戶手指向下劃動(dòng)一定距離時(shí)，會(huì)進(jìn)入“全景視頻”的相關(guān)欄目——“好看精選”與“發(fā)現(xiàn)更多”。“好看精選”是App為用戶推薦的一批全景視頻，而“發(fā)現(xiàn)更多”則將海量全景視頻按照“娛樂”“音樂”等欄目分類，再呈現(xiàn)給用戶。

在4.9.1版本（內(nèi)測(cè)版本），好看視頻的“全景視頻”只有一個(gè)入口，用戶只能在“推薦”欄目下劃后進(jìn)入。

由于該功能仍在小范圍灰度/內(nèi)測(cè)，所以只放置了一個(gè)入口，且入口隱藏很深，沒有提示文案。

圖6 好看視頻“全景視頻”業(yè)務(wù)流程圖

       如前文所述，短視頻行業(yè)開始由粗放增長(zhǎng)向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變。在此背景下，如何從競(jìng)品搶奪用戶、如何保住既有用戶成了短視頻App的工作重心。目前，短視頻App最被人詬病的一點(diǎn)是“內(nèi)容質(zhì)量低”，對(duì)此好看視頻主打“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，而 “全景”這一技術(shù)，這一短視頻呈現(xiàn)方式能讓用戶更“沉浸”于優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。 這有可能會(huì)改變用戶的資訊/信息消費(fèi)偏好。它讓受眾自由選擇觀看角度和內(nèi)容，也讓“身臨其境”的信息獲取和消費(fèi)成為可能——對(duì)商家而言，這也代表著新的消費(fèi)場(chǎng)景。

圖7“好看精選”與“發(fā)現(xiàn)更多”

不過，全景視頻并非適用于所有類型的短視頻內(nèi)容。它適用于豐富的場(chǎng)景或激烈的動(dòng)作，但不適用于演講、辯論等強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的視頻內(nèi)容。2016年Facebook發(fā)布了站內(nèi)最受歡迎的10個(gè)全景視頻榜單， 數(shù)據(jù)顯示人們偏好3類全景視頻： 1、對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道；2、對(duì)宏偉自然景觀的報(bào)道；3、對(duì)體育賽事現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。好看視頻挑選的全景視頻都是適合該體裁呈現(xiàn)的分類：美女頻道、風(fēng)景頻道、娛樂頻道、科幻頻道、運(yùn)動(dòng)頻道。

圖8全景視頻的畫質(zhì)較為粗糙

不過，目前全景視頻在清晰度、交互方式等方面仍存在一些問題。 大致可分為以下4點(diǎn)：1、全景視頻的畫質(zhì)較低，無法看清楚視頻的細(xì)節(jié)，長(zhǎng)時(shí)間觀看容易造成視覺疲勞；2、全景視頻對(duì)網(wǎng)速要求高，在播放過程中經(jīng)常出現(xiàn)“卡頓”；3、全景視頻無法像“短視頻”一般交互，無法發(fā)布評(píng)論、發(fā)布彈幕、點(diǎn)贊……；4、全景視頻對(duì)“劇情”要求較高、對(duì)軟硬件技術(shù)要求高，普通的創(chuàng)作者很難制作出精美的視頻。目前，好看視頻的全景視頻仍在內(nèi)測(cè)階段，其內(nèi)容主要來源于“維斯塔克”“康泰納仕”“1theK”“等專業(yè)的內(nèi)容供應(yīng)商。這些內(nèi)容供應(yīng)商有專題的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻采集、處理、輸出。但 精美的全景視頻本身就“稀缺”，具有“高價(jià)值“，如果真正將其投放市場(chǎng)，可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容不足、采購(gòu)成本過高的問題。

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