-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當(dāng)前位置：首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
品牌設(shè)計的核心是
發(fā)布時間：2023-03-04 17:12:03
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
613
問大家
大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計的核心是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一品牌策劃的核心要點有哪些？
企業(yè)在發(fā)展過程中遇到瓶頸是必然的，但是要想突破瓶頸，就需要做好企業(yè)營銷策劃，這樣可以對企業(yè)未來的發(fā)展做更好的規(guī)劃，通過各種宣傳活動可以使企業(yè)重新展現(xiàn)在消費者眼前。但是企業(yè)需要了解一下品牌策劃的要點，這樣能提高策劃活動的成功率。
1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點，決定“核心”生意。經(jīng)過長時間的并購以及上市公司的并購，實際上造成一個情況，就是他們的產(chǎn)品太多了，不知道他們的核心利益在哪里，好像他們的核心利益是資產(chǎn)的運作。
2、企業(yè)本身需要有一個目標(biāo)，這個目標(biāo)至少是五年到十年，或許在中國的市場至少要五年，這有一個前提就是目標(biāo)必須是大膽的而且是成熟的。迪斯尼建立的時候就很清楚，就是要把歡樂帶給龍頭。索尼在早期剛開始時的目標(biāo)非常清楚，它要把產(chǎn)品賣到龍頭各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象。
3、完整的企業(yè)識別形成維護(hù)管理系統(tǒng)。一般來講需要面對CI改變的時候更主要是要問幾個問題，你現(xiàn)有的員工是否知道你企業(yè)長遠(yuǎn)的目標(biāo)？你的價值觀是什么？多少人講得出來？你的主管單位 是否知道你這個企業(yè)的企圖在哪里？你的供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是什么樣的公司嗎？顧客怎么看你的企業(yè)形象？這些問題如果回答不出來，很可能需要做CI。
4、確認(rèn)品牌與消費者的關(guān)系。如果企業(yè)本身面對很多消費者時，你的第三步驟可能要跟第四步驟對調(diào)，就是要先確認(rèn)你的產(chǎn)品品牌跟消費者的關(guān)系。
5、品牌策略/品牌識別。這要從大平臺角度去看，你這個品牌是不是就是要走向全龍頭的品牌，還是全國性的品牌，還是地區(qū)性的品牌，這些都是策略性的問題，你了解你基本的品 牌策略是什么，是單一的品牌策略還是多元的品牌策略，是母體品牌或是副品牌，是企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌。當(dāng)你前面這些問題能夠回答清楚之后，品牌識別系統(tǒng)才 可以調(diào)整。
6、品牌責(zé)任歸屬與組織運作。我們碰到的更大的問題就是組織的運作不清楚，到底品牌責(zé)任在哪里，很多公司的品牌責(zé)任放在新聞中心或者是廣告公司等等，我覺得這都是不合理的狀 況。另外一個比較大的問題就是行銷或者是業(yè)務(wù)跟傳播的功能在很多企業(yè)里是分開的，這實際上是很危險的，這是很困難的去維持一個品牌的威信的。很多決策的流 程不清楚，品牌在國外是公司的副總裁帶隊做更終的決策。在整個IT功能越來越強(qiáng)的階段，實際上可以扮演很好的角色實施系統(tǒng)培訓(xùn)。
7、360度整合行銷傳播計劃及執(zhí)行。一般整合行銷傳播比較偏向于四個方面：廣告、公共關(guān)系、促銷、直效行銷。在未來的企業(yè)，真正企業(yè)跟企業(yè)互相之間的競爭其中的關(guān)鍵就是你掌握了多少 有信譽度的顧客，這些顧客不止是光要有名單，而是要深入地了解，他的生活，他的價值觀，以及跟你品牌的關(guān)系是什么，這些都是未來的關(guān)鍵。
8、直接接觸消費者，持續(xù)記錄，建立活的客戶資料庫，不斷建立成品牌忠誠度。我相信大多數(shù)的產(chǎn)品類別是20%的顧客買80%的銷量，所以我們的挑戰(zhàn)就是你如何去取得這20%的顧客的資料庫，同時越來越多的數(shù)據(jù)證明取得新客 戶的成本比維持一個老客戶的成本高很多，當(dāng)你去開發(fā)新客戶的時候，整個公司的營運利潤必然會下降，這些都是很重要的事實，所以一對一的傳播會越來越重要， 一對一的傳播實際上可以逐漸創(chuàng)造效果。
9、建立評估系統(tǒng)，追蹤品牌資產(chǎn)。去看不同品牌資產(chǎn)的不同項目，需要有一個經(jīng)常性的持續(xù)性的統(tǒng)一的調(diào)查方法，以這個評估基礎(chǔ)解釋整個計劃，做一些調(diào)整。
10、投資品牌持續(xù)一致，不輕易改變。建立品牌實際上是不容易的，是需要時間的，是需要很長時間的，在這個過程之中，你需要去堅持，不景氣的時候你還是必須要繼續(xù)投資，我覺得在中國更 嚴(yán)重的事情可能是換了一個人就換了一個品牌策略，就換了一個品牌走像，或者是換了一個廣告公司就換了一個品牌形象，這是很可惜的事情。
這些要點都是企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃時必須了解的，這樣才能在制定策劃方案的時候，設(shè)計出更加完整、符合企業(yè)情況的方案，宣傳效果也會越來越好。但是好的策劃公司對企業(yè)同樣重要，可以協(xié)助企業(yè)執(zhí)行方案，及時的解決中間會遇到的各種問題。
二、品牌設(shè)計是什么？品牌和平面設(shè)計的區(qū)別是什么？
品牌設(shè)計是有關(guān)于對設(shè)計的一個定義、創(chuàng)造、整合管理等元素的統(tǒng)一表達(dá)。
跟平面設(shè)計師的一個區(qū)別在于品牌設(shè)計呢不僅僅是對視覺、形象、包裝等上面的識別設(shè)計進(jìn)行設(shè)計，而是包含了平面設(shè)計的內(nèi)容進(jìn)行一個整合和管理。品牌設(shè)計師需要考慮品牌設(shè)計的核心和價值觀、表達(dá)內(nèi)容等，都是相對必須要的內(nèi)容。
設(shè)計規(guī)劃
核心設(shè)計
1、設(shè)計是冰山一角，卻至關(guān)重要！如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構(gòu)、核心技術(shù)、營銷方式等要素是構(gòu)成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強(qiáng)有力的支撐與原動力。
但這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設(shè)計與品牌推廣來被大眾所認(rèn)知。
想想設(shè)計究竟有多重要！
2、回歸原點，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在!設(shè)計大師深澤直人的沙發(fā)設(shè)計原理告訴我們，拋開沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實本質(zhì)上它只是一張凳子。設(shè)計者則要盡可能單純的思考，根據(jù)所需進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計。
所以我們的建議是凡事不要急于動手，不妨先靜下心來，好好想想這個項目或者產(chǎn)品最為顯著的特點是什么，它們的目標(biāo)客戶與消費群又是什么。
三、企業(yè)做品牌平面設(shè)計具體如何策劃?
【導(dǎo)讀】品牌平面設(shè)計可以協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，把握企業(yè)品牌方向，讓人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌平面設(shè)計對企業(yè)的重要性是不容忽視的。那么，企業(yè)做品牌平面設(shè)計具體如何策劃?需要做什么呢?今天就跟隨小編一起來了解下吧!
1、品牌名稱的設(shè)計
首先品牌設(shè)計需要一個核心的元素，那就是品牌名稱，品牌名稱是形成品牌概念的基礎(chǔ)。品牌名稱只有簡潔、易讀易記，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此，品牌名稱對產(chǎn)品的銷售有著直接的影響。
2、品牌標(biāo)志的設(shè)計
品牌標(biāo)志是品牌中可以被識別的，但是不能用語言來表達(dá)的部分。也可以說，品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”，它同過特定的圖案、顏色、字體向消費者傳輸某種信息，以達(dá)到識別品牌、促進(jìn)銷售的目的。
(1)簡潔鮮明、獨特新穎原則。品牌標(biāo)志不僅是消費者辨認(rèn)品牌的途徑，也是提高品牌知曉度的一種手段。
(2)準(zhǔn)確相符原則。準(zhǔn)確相符原則是指品牌標(biāo)志的寓意要準(zhǔn)確，品牌名稱與標(biāo)志要相符。品牌標(biāo)志要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，以耐人尋味，這樣才能擴(kuò)大品牌的知名度。
(3)相對穩(wěn)定原則。品牌標(biāo)志要為消費者熟知和信任，就必須長期使用，長期宣傳，在消費者的心目中扎下根。同時，品牌一經(jīng)注冊即受到法律保護(hù)，就享有專用權(quán)。
3、品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計
企業(yè)有一套完善的品牌VI系統(tǒng)，不僅對傳播企業(yè)經(jīng)營理念有幫助，而且還有建立企業(yè)知名度的作用。重要的是能夠快速地為大眾塑造企業(yè)形象開辟一條捷徑。任何一家企業(yè)都需要優(yōu)秀的品牌VI設(shè)計為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
以上就是小編今天給大家整理發(fā)布的關(guān)于“企業(yè)做品牌平面設(shè)計具體如何策劃?”的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有所幫助。為了幫助各位小伙伴更快的上手工作，小編特此還整理了平面設(shè)計小白入門寶典，需要的自取哦!
四、什么是VI設(shè)計的核心部分？
1、每一套VI都是不一樣的，遠(yuǎn)還是一一個LOGO，一 套模板就可以解決的。VI中文為視覺形象識別系統(tǒng)，更核心的作用就是識別功能，沒有差異，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI，這樣就沒有意義，因為每一個品牌都有自己的個性，每一家企業(yè)都有自己特色，因此在標(biāo)志和V項目上都有完全不同的表現(xiàn)。
2、VI是塑造品牌的手段，這就決定了VI的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。VI是品牌內(nèi)涵的形象特征，每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像麥當(dāng)勞的視覺系統(tǒng),統(tǒng)一，任何一家店視覺形象都傳達(dá)一個相同的品牌內(nèi)涵。
設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品VI設(shè)計項目時，更時間不是創(chuàng)作，而是安排專人整理相關(guān)資料，與客戶作深層次的溝通。需要到客戶公司進(jìn)行一一個包含公司層、部門]代表的座談會、從他們口中掌握企業(yè)和品牌的更手資料。資料收集回來后,項目小組成員和市場、設(shè)計、策略三部門總監(jiān)召開創(chuàng)意會，分析品牌的調(diào)性和核心賣點，確定VI的整體風(fēng)格,再進(jìn)入創(chuàng)作階段。
3、最后，需做一套VI設(shè)計來加深受眾對品牌的印象，樹立優(yōu)秀的品牌形象。如果你的品牌走到了這一步，那么距離偉大品牌的誕生已經(jīng)不遠(yuǎn)了，要把企業(yè)或產(chǎn)品的商業(yè)策略同視覺設(shè)計有機(jī)結(jié)合在一起，使品牌設(shè)計能夠融合市場和銷售因素，VI將成為你企業(yè)品牌發(fā)展和成長的左膀右臂，同時也是你的企業(yè)不斷騰飛和大步邁進(jìn)國際市場的推進(jìn)器。
擴(kuò)展資料：
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用，而設(shè)計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。
象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計。在于基本要素組合使用時，要有強(qiáng)弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。
以上就是小編對于品牌設(shè)計的核心是問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計的核心是的問題希望對你有用！
推薦閱讀：
集寧專業(yè)品牌策劃哪家好？集寧專業(yè)品牌策劃公司排名
贛公網(wǎng)安備 50019002502384號
