短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀（短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀是什么）

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在進(jìn)行投放也需要承擔(dān)包括流量和口碑的雙重風(fēng)險(xiǎn)，尤其是預(yù)算不夠充裕的中小廣告主。

二是口碑和輿論風(fēng)險(xiǎn)。 「因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的輿論形態(tài)是比較尖銳的，所以很容易出現(xiàn)類(lèi)似于'發(fā)國(guó)難財(cái)'、'吃人血饅頭'之類(lèi)的負(fù)面口碑，這個(gè)時(shí)候大力做宣傳的話(huà)很容易遭到反噬，花出去的錢(qián)也很容易被浪費(fèi)。」

但在這種情況下也有一些品牌適合借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，消毒殺菌、口腔護(hù)理、清潔日化一類(lèi)的品牌適合做一些宣傳，只要內(nèi)容得當(dāng)也會(huì)有比較正面的效果。

電商直播在這個(gè)假期里也迎來(lái)了流量高峰。不少企業(yè)為了挽回線(xiàn)下的損失，直播成為重要的線(xiàn)上彌補(bǔ)策略之一，但也同樣面臨著其他外部因素的干擾：

一是你想買(mǎi)，但是受物流影響一時(shí)半會(huì)兒也到不了手里

但是在疫情期間，特定品類(lèi)的產(chǎn)品會(huì)很受歡迎，目前許多直播間，在選品上都更傾向于 健康 養(yǎng)生 、健身運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)，此外跟宅經(jīng)濟(jì)相關(guān)的零食、飲料、玩具、速食產(chǎn)品等也很好賣(mài)。

此外各大平臺(tái)也相繼推出了流量和補(bǔ)貼措施。京東在4日宣布針對(duì)疫情期間需求旺盛的品類(lèi)推出直播補(bǔ)貼計(jì)劃，對(duì)生鮮、食品飲料、個(gè)護(hù)等品類(lèi)直播進(jìn)行達(dá)人補(bǔ)貼。

在淘寶宣布取消天貓開(kāi)工季、天貓情人節(jié)、天貓春煥新等2月活動(dòng)時(shí)，淘寶直播的「賀新春」主題活動(dòng)以及2月份的直播活動(dòng)都在正常進(jìn)行，平臺(tái)也給予了多項(xiàng)站內(nèi)資源和流量加持。

社會(huì) 事件對(duì)行業(yè)的影響無(wú)疑是巨大的，從業(yè)者都表示了一定程度上的擔(dān)憂(yōu)預(yù)計(jì)第一季度業(yè)績(jī)下降20%都是有可能的。頭部MCN機(jī)構(gòu)日子還稍稍好過(guò)，對(duì)于中小機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，提高應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力或許是這次疫情帶來(lái)的正面意義。

但好在市場(chǎng)對(duì)手握流量的短視頻行業(yè)都充滿(mǎn)信心，這個(gè)假期，奪取用戶(hù)注意力、爭(zhēng)取巨額流量池的戰(zhàn)火都燒在了短視頻領(lǐng)域，對(duì)于未來(lái)有積極預(yù)期是行業(yè)發(fā)展的必要條件 。

快手在央視春晚交出了一份漂亮的成績(jī)單，10億的現(xiàn)金紅包帶來(lái)了639億次的互動(dòng)次數(shù)，遠(yuǎn)超了3億DAU的小目標(biāo)。抖音雖然在集卡分5億的活動(dòng)上被用戶(hù)吐槽，但聯(lián)合《囧媽》線(xiàn)上免費(fèi)首播的操作則打了所有人一個(gè)措手不及的翻身仗。

一向佛系的微信在這個(gè)春節(jié)也沒(méi)閑著，預(yù)告了許久的短內(nèi)容形式終于跟大家見(jiàn)面，出人意料但又在預(yù)期之中，微信視頻號(hào)功能正式上線(xiàn)。一母同胞的微視短視頻也拿出了10億紅包，微信和QQ錢(qián)包直接可提現(xiàn)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是今年的紅包大戰(zhàn)中體驗(yàn)最為友好的一個(gè)。

挑戰(zhàn)意味著機(jī)遇，每一次危機(jī)都會(huì)帶來(lái)大的變革。正如最近被大家反復(fù)提及的例子，2003年非典時(shí)期，阿里巴巴就是在公司被隔離、全員在家辦公的情況下推出了淘寶；京東也是在當(dāng)時(shí)被迫轉(zhuǎn)型為線(xiàn)上商城。疫情對(duì)行業(yè)的影響在短期內(nèi)是不可避免的，但可以達(dá)成共識(shí)的是，短視頻行業(yè)的春天依然在路上。

二、短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)前景大嗎

在用戶(hù)規(guī)模層面：用戶(hù)體量保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2020年將突破6億

2016年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到了1.53億人。截止到2017年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將超3億人。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率較低,用戶(hù)紅利仍在,有較大的用戶(hù)發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2016-2020年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在市場(chǎng)規(guī)模層面：短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀高，預(yù)計(jì)2020年將超300億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模僅為19.5億元。截止到2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了53.8億元。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展,短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破100億元，將達(dá)到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)和廣告主關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)357.4億元。

2016-2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)分析

在2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶(hù)數(shù)21478.74萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶(hù)數(shù)為6698.31萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2490.63萬(wàn)人，環(huán)比下降1.4%。

2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象與趨勢(shì)分析

1、全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷(xiāo)

2、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

3、短視頻全渠道營(yíng)銷(xiāo)已成時(shí)代主流

4、中長(zhǎng)尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

1、短視頻營(yíng)銷(xiāo)地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一發(fā)聲源;

2、隨著客戶(hù)及用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場(chǎng)拉升;

3、品牌批量規(guī)?；牟少?gòu)助推短視頻智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)必成大勢(shì)。

三、未來(lái)短視頻未來(lái)的發(fā)展前景如何？

我國(guó)短視頻發(fā)展迅猛

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長(zhǎng)，截至6月帶寬指數(shù)相比去年同期增長(zhǎng)290.2%,與此同時(shí)，短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月末同比增幅達(dá)175.1%。截止至2018年，74.1%的中國(guó)網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

資本也在持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入。2016年我國(guó)短視頻市場(chǎng)投資超過(guò)100筆，投融資金額超過(guò)62億元;2017年投資超過(guò)90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng)。

2011-2017年我國(guó)短視頻市場(chǎng)投融資事件統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口

未來(lái)幾年內(nèi)，短視頻將開(kāi)放大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。龐大的市場(chǎng)下，短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口。報(bào)告顯示，近四成用戶(hù)愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，社交類(lèi)短視頻平臺(tái)依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。5G或?qū)槎桃曨l社交帶來(lái)一輪爆發(fā)。當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時(shí)在5G時(shí)代到來(lái)前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對(duì)于社交應(yīng)用多少有點(diǎn)疲憊感，期待這個(gè)領(lǐng)域有新的突破。

四、隨這自媒體的出現(xiàn),抖音 短視頻現(xiàn)在很流行很多人仰慕而向往你對(duì)這種現(xiàn)狀怎么看？

現(xiàn)在大家都活躍在抖音啊，快手這種自媒體平臺(tái)上，看短視頻的人越來(lái)越多，越來(lái)越成為一種流行的趨勢(shì)，這種狀況的話(huà)很正常，因?yàn)榇蠹疑畹臅r(shí)間多了，而且移動(dòng)手機(jī)的出現(xiàn)流量的出現(xiàn)，大家都覺(jué)得這是消遣生活的一個(gè)方式，或者說(shuō)學(xué)習(xí)的一個(gè)方式吧。

以上就是關(guān)于短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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