短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

• 1、站在風(fēng)口上的抖音短視頻會(huì)走向何方

• 2、抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

• 3、抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

• 4、2020短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)這么火，不知未來(lái)如何發(fā)展

一、站在風(fēng)口上的抖音短視頻會(huì)走向何方

雷軍曾經(jīng)說(shuō):“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來(lái)?！贝_實(shí),對(duì)于2017年來(lái)說(shuō),從共享經(jīng)濟(jì)到新零售,再到人工智能,追逐風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者都享受到了風(fēng)口的紅利。然而不同于藍(lán)海,風(fēng)口更像是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的受眾需求,等到風(fēng)平浪靜,曾經(jīng)飛得越高的人就會(huì)摔得越慘。

一個(gè)很好的例子就是共享經(jīng)濟(jì),2017年被稱為共享元年?？梢哉f(shuō)全國(guó)上下,“人人談共享,處處有共享”。大到創(chuàng)業(yè)園區(qū),小到共享單車(chē)、共享雨傘、共享充電寶,都貼上了共享的標(biāo)簽。然而一年之后,共享經(jīng)濟(jì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)終于暴露了出來(lái):大批共享單車(chē)企業(yè)倒閉、共享充電寶漸漸消失、共享雨傘更是曇花一現(xiàn)。

作為2017年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,短視頻無(wú)疑成了各大資本追逐的新風(fēng)口。然而隨著入場(chǎng)者的不斷增加,充滿投資思維的短視頻在追逐風(fēng)口的同時(shí)也可能迎來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)。那么,站在風(fēng)口上的短視頻究竟會(huì)如何發(fā)展呢?

1.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶耐心越來(lái)越有限,注意力越來(lái)越分散。在這樣的背景下,善于運(yùn)用碎片化時(shí)間的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜男枨?短視頻生產(chǎn)者一定要抓好內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)。

(1)垂直化

目前占據(jù)短視頻內(nèi)容較大份額的 搞笑 幽默類(lèi)、明星 娛樂(lè) 類(lèi)節(jié)目雖然擁有很大的流量,但是這種泛 娛樂(lè) 化的策略往往內(nèi)容趨同且變現(xiàn)困難。所以,垂直細(xì)分市場(chǎng)是未來(lái)短視頻平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第一 財(cái)經(jīng) 商業(yè)數(shù)據(jù)中心( CBNData)發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示, 娛樂(lè) 搞笑 類(lèi)題材占比逐漸下降,而多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。美妝、 美食 、生活方式等垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞,更容易抓住用戶。

比如音樂(lè)類(lèi)的節(jié)目就可以分為不同的風(fēng)格:古典、嘻哈、流行、搖滾等。也可以從內(nèi)容上分為樂(lè)器教學(xué)、樂(lè)理知識(shí)學(xué)習(xí)、音樂(lè)點(diǎn)評(píng)分享等。

(2)個(gè)性化

在海量的短視頻節(jié)目中,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要想抓住用戶的眼球,首先就要讓自己的內(nèi)容具有個(gè)性化。如何具有個(gè)性化?現(xiàn)今市場(chǎng)上主要分為興趣個(gè)性化和地域個(gè)性化。對(duì)于前者,運(yùn)營(yíng)者可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)獲取用戶的興趣并將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送;對(duì)于后者,短視頻運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該利用地緣特點(diǎn)來(lái)打動(dòng)受眾的 情感 心智,以獲得更高的用戶黏性。

(3)組織化

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入組織進(jìn)化階段的標(biāo)志就是MCN的崛起。在此之前短視頻創(chuàng)作基于個(gè)體興趣,或是通過(guò)構(gòu)建小團(tuán)隊(duì)來(lái)生產(chǎn)制作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是這類(lèi)制作方法缺乏中長(zhǎng)期的規(guī)劃能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力,往往中途夭折。而今通過(guò)MCN就能很好地解決上述問(wèn)題。就目前形勢(shì)來(lái)看,MCN的領(lǐng)域引來(lái)了融資的介入,這會(huì)為MCN的發(fā)展奠定一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。

2.短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

目前短視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)極其明顯,金字塔的頭部節(jié)目占據(jù)了播放量的一大部分。各類(lèi)平臺(tái)中抖音、快手等幾大短視頻平臺(tái)瓜分了大部分流量和用戶,而剩下的平臺(tái)則占據(jù)一小部分,且面臨著變現(xiàn)的難題,可謂困難重重。如果各類(lèi)短視頻平臺(tái)想要脫穎而出,必須抓好以下幾大趨勢(shì)。

(1)持續(xù)碎片化發(fā)酵

隨著資本的不斷進(jìn)入、大量人才的涌入以及各平臺(tái)扶持力度的不斷加大短視頻行業(yè)最終會(huì)走向社群化,進(jìn)而持續(xù)碎片化發(fā)酵。因此,各類(lèi)短視頻平應(yīng)該抓好垂直細(xì)分領(lǐng)域,比如母嬰、 汽車(chē) 、運(yùn)動(dòng) 健康 類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)不足具有很大的潛在商業(yè)價(jià)值。

(2)內(nèi)容付費(fèi)前景巨大

短視頻商業(yè)化的 探索 一直在繼續(xù),從廣告植入到電商流量,再到短視頻廣告,已經(jīng)開(kāi)辟出了一條內(nèi)容付費(fèi)之路。隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步 探索 ,短視頻內(nèi)容付費(fèi)前景巨大

(3)短視頻版權(quán)逐漸被重視

3.影響短視頻未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞

短視頻未來(lái)的發(fā)展不僅要靠自身的內(nèi)容生產(chǎn),還要與當(dāng)下及未來(lái)具有前景和市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵性技術(shù)相結(jié)合。比如AR/A技術(shù)、5G、區(qū)塊鏈等。

(1)AR、A技術(shù)

AR技術(shù)的出現(xiàn)使得短視頻內(nèi)容形成了更加豐富多彩的沉浸式體驗(yàn),而AI技術(shù)也能給短視頻的互動(dòng)增強(qiáng)帶來(lái)新的突破。比如網(wǎng)易戲精就借助AR和A技術(shù)讓手機(jī)畫(huà)面出現(xiàn)不同的AR特效。而在一些劇本中用戶還可以通過(guò)手勢(shì)識(shí)別和追蹤等A技術(shù)來(lái)完成特效的交互。

(2)5G

如果沒(méi)有4G,就不會(huì)有現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng),更不會(huì)有短視頻的爆發(fā)式涌現(xiàn)。就像我們無(wú)法估計(jì)4G帶來(lái)的催化力量一樣,我們同樣難以想象5G對(duì)短視頻會(huì)造成怎樣的沖擊和影響。

(3)區(qū)塊鏈

2018年很火的一個(gè)詞是“區(qū)塊鏈”,無(wú)論對(duì)區(qū)塊鏈的未來(lái)有怎樣的質(zhì)疑目前仍然有人在往這個(gè)方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅(jiān)持“短視頻+區(qū)塊鏈”的做法。

區(qū)塊鏈的核心理念是用戶使用了產(chǎn)品,花費(fèi)了時(shí)間精力就應(yīng)該獲得報(bào)酬。就拿我們觀看短視頻來(lái)說(shuō),表面上短視頻平臺(tái)免費(fèi)提供給我們很多便捷的服務(wù),但其實(shí)我們的信息、資料、時(shí)間和精力都成了他們賴以生存的資源

“短視頻+區(qū)塊鏈”打破了這種模式。比如今日必看的做法是用戶可以通過(guò)發(fā)布視頻和觀視頻來(lái)獲得BIK獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí),平臺(tái)邀請(qǐng)短視頻優(yōu)秀生產(chǎn)者來(lái)平臺(tái)發(fā)布好的短視頻,以此吸引更多用戶看視頻拿BIK。而等廣告商進(jìn)駐后則需要購(gòu)買(mǎi)BIK獎(jiǎng)勵(lì)給觀看他們廣告的用戶。

二、抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒(méi)有想過(guò)抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)呢，呢么我來(lái)帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)有哪些。

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)1

1、帶貨

帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式，大家在刷抖音的時(shí)候，是否注意過(guò)視頻左下角的“購(gòu)物車(chē)”與個(gè)人主頁(yè)的“商品櫥窗”。

當(dāng)我們滿足開(kāi)通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個(gè)功能，購(gòu)物車(chē)與商品櫥窗。

在購(gòu)物車(chē)與商品櫥窗中，可以銷(xiāo)售自家產(chǎn)品：如面膜、服飾、農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品等，也可以是銷(xiāo)售抖音平臺(tái)上的商品。

開(kāi)通商品分享功能的條件：

實(shí)名注冊(cè)

發(fā)布十個(gè)視頻

一千的粉絲

注意：僅代表個(gè)人收益。

2、直播

直播可以分成兩類(lèi)：直播帶貨與直播打賞

①直播帶貨，這個(gè)變現(xiàn)，相信在直播購(gòu)物的朋友們是再熟悉不過(guò)了。當(dāng)開(kāi)通商品分享功能后，即可在直播間銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品或者銷(xiāo)售平臺(tái)的產(chǎn)品。

②直播打賞，主播在進(jìn)行直播時(shí)，用戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)禮物進(jìn)行打賞。這個(gè)打賞最終就會(huì)變成音浪，成為抖音主播的收益來(lái)源。

1元可以換成7音浪。

3、微營(yíng)銷(xiāo)

全網(wǎng)引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業(yè)的用戶，利潤(rùn)=流量X客單價(jià)X轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)我們?cè)诙兑粢搅髁亢?，可以在微信進(jìn)行三類(lèi)變現(xiàn)：

①賣(mài)服務(wù)，如答疑服務(wù)，社群服務(wù)、上熱門(mén)服務(wù)等；

②賣(mài)產(chǎn)品，如微商、產(chǎn)品代理等；

③賣(mài)廣告，通過(guò)是接朋友圈廣告，一個(gè)粉絲1分錢(qián)~1元錢(qián)。

4、廣告

達(dá)人接廣告或者說(shuō)為品牌定制內(nèi)容，也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。

一個(gè)粉絲2-6分，也有的一條視頻數(shù)十萬(wàn)。

一般是通過(guò)軟廣植入等巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營(yíng)銷(xiāo)。

目前垂直賬號(hào)最容易變現(xiàn)，比如美妝、測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)等。

接廣告的方式分為兩種：個(gè)人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)變現(xiàn)

賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)分為：賣(mài)抖音號(hào)、賣(mài)引流后的微信號(hào)；

賣(mài)號(hào)是一種最簡(jiǎn)單的變現(xiàn)，也是很多工作室的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

比如賣(mài)號(hào)，某些行業(yè)一個(gè)精準(zhǔn)粉絲30-80搶著有人要，相對(duì)于泛粉而言，單價(jià)高了十幾倍。

對(duì)于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產(chǎn)品賣(mài)不出去，哪怕沒(méi)有產(chǎn)品，粉絲自身也可以直接變現(xiàn)，還是應(yīng)驗(yàn)了那句互聯(lián)網(wǎng)公式：流量=金錢(qián)。

面對(duì)如今飛速發(fā)展的時(shí)代，估計(jì)再過(guò)兩三年，內(nèi)容傳播形態(tài)肯定會(huì)有更新更明顯的變化，肯定會(huì)再有新的平臺(tái)起來(lái)。

但是在此之前，我們還有足夠的時(shí)間可以享受短視頻帶來(lái)的紅利。

因?yàn)椴还芰髁壳廊绾巫儞Q，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變：做流量=變現(xiàn)！

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)2

抖音出海，火遍全球

收購(gòu)Musical.ly，成功打入美國(guó)市場(chǎng)。

不論從 TOP 榜單的產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言，2018 年在美國(guó)表現(xiàn)最好的中國(guó)發(fā)行商非今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）莫屬。2018 年上半年，美國(guó)免費(fèi)榜上表現(xiàn)最好的中國(guó) APP 為今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）旗下短視頻產(chǎn)品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國(guó) IOS &Google Play 免費(fèi)榜雙榜均在 TOP40內(nèi)，短視頻領(lǐng)域排在首位，是美國(guó)年輕用戶最喜愛(ài)的短視頻應(yīng)用。

Musical.ly 是中國(guó)最早出海的短視頻產(chǎn)品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現(xiàn)在北美市場(chǎng)，此后一路走紅，一度登頂美國(guó) APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價(jià)收購(gòu) Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購(gòu)案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場(chǎng)收購(gòu)案。

Musical.ly 也不負(fù)厚望，牢牢占據(jù)美國(guó)短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò) 5 億，抖音也順勢(shì)成為近年來(lái)出海最為成功的移動(dòng) APP。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國(guó)的`下載量已經(jīng)超過(guò)了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門(mén)應(yīng)用, 面對(duì)短視頻的持續(xù)火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來(lái)對(duì)抗抖音。

抖音在美國(guó)的成功只是其全球化布局的一個(gè)縮影，如今抖音已經(jīng)是全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。應(yīng)用市場(chǎng)研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音下載量達(dá) 4580 萬(wàn)次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。

2018Q3 全球非游戲類(lèi)應(yīng)用上榜產(chǎn)品排名中，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用 TikTok ，在本季度合并了音樂(lè)社交短視頻應(yīng)用 Musical.ly 的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對(duì)比上季度增長(zhǎng)15%，比去年同期增長(zhǎng)440%。

抖音全球爆火的原因

020202一、符合內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)的時(shí)代趨勢(shì)

時(shí)代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當(dāng)下 90 后和 00 后個(gè)性化表達(dá)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，興趣和愛(ài)好越來(lái)越多元的時(shí)代趨勢(shì)。

抖音于 2016 年9 月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時(shí)間和低門(mén)檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

從今日頭條的戰(zhàn)略層面來(lái)看，2016 年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領(lǐng)域國(guó)內(nèi)就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動(dòng)應(yīng)用。西瓜是 PGC 資訊類(lèi)短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區(qū)。

布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對(duì)標(biāo)快手，抖音則是定位 相對(duì)小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂(lè)、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。

抖音成立之初堅(jiān)持內(nèi)容自生產(chǎn)和社區(qū)調(diào)性的孵化，幾千塊一個(gè)短視頻，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對(duì)完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。

020202二、“美”“好”的產(chǎn)品品質(zhì)

“記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號(hào)， “美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

（1）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強(qiáng)的濾鏡和美顏等功能實(shí)現(xiàn)了短視頻的“精美“，而優(yōu)質(zhì)新奇的短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了短視頻內(nèi)核的“趣味性”。

（2）生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN 來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面，采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

（3）不斷引導(dǎo)和制造話題，誘導(dǎo)短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺(tái)提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容。

（4）超強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)。與快手等不同的是抖音打開(kāi)之后的首頁(yè)就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內(nèi)容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。

（5）強(qiáng)大的個(gè)性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的技術(shù)，抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點(diǎn)所在，以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點(diǎn)的內(nèi)容,不斷推動(dòng)用戶的增長(zhǎng)并增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的依賴性。

（6）充分運(yùn)用“多巴胺刺激機(jī)制”，以音樂(lè)模板為背景音樂(lè)刺激多巴胺的產(chǎn)生。不同視頻內(nèi)容采用同一款背景音樂(lè)時(shí)可以讓用戶不自覺(jué)回憶起之前看同樣背景音樂(lè)短視頻時(shí)所產(chǎn)生的愉悅，同步實(shí)現(xiàn)短視頻的二次刺激。

（7）完善的獎(jiǎng)賞機(jī)制?！包c(diǎn)贊”是信息時(shí)代的“可 卡因”。在抖音，普通用戶的精品內(nèi)容同樣可以得到很大幾率的首頁(yè)推薦，從而在無(wú)預(yù)期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬(wàn)的贊和瀏覽量。用戶在無(wú)確定預(yù)期的情況下，突然獲得了自己在現(xiàn)實(shí)中得不到的關(guān)注，大腦也會(huì)因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂(lè)暴增。從而形成良性循環(huán)，用戶也會(huì)因此更有動(dòng)力去拍攝精品視頻。

020202三、本土化的運(yùn)營(yíng)策略：全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容

抖音能夠火爆全球，跟字節(jié)跳動(dòng)的布局策略和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)是分不開(kāi)的。主要是通過(guò)大手筆并購(gòu)、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運(yùn)營(yíng)等方式來(lái)獲取巨大的市場(chǎng)份額。

抖音以后的發(fā)展趨勢(shì)3

抖音發(fā)展歷程

抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂(lè)創(chuàng)意短視頻為主的移動(dòng)社交軟件，自2016年9月26日上線以來(lái)，借助今日頭條的人氣，短短兩年時(shí)間，日播放量已經(jīng)超過(guò)10億，成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡！

抖音的發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：

1. 蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時(shí)抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗(yàn)優(yōu)化、性能提升和市場(chǎng)融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時(shí)，增加了濾鏡、貼紙等簡(jiǎn)單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn)，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時(shí)抖音開(kāi)始大力推廣，完成了口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶積累。在此時(shí)期，抖音新增3D系列的抖動(dòng)水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開(kāi)創(chuàng)抖音故事、音樂(lè)畫(huà)筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機(jī)等科技最新產(chǎn)品，提升視頻觀感和吸引力。

3. 成長(zhǎng)期

2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長(zhǎng)期，在積累大量用戶后，由于用戶素質(zhì)的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評(píng)論，抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評(píng)論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請(qǐng)各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時(shí)，抖音還發(fā)布了包括國(guó)際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何？

說(shuō)到抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，大家想想我們身邊有沒(méi)有只傻樂(lè)，打發(fā)時(shí)間app吧？好像沒(méi)有吧，就算有的app一開(kāi)始沒(méi)有，后來(lái)也出現(xiàn)了廣告、付費(fèi)等商業(yè)化的東西。由此可見(jiàn)一個(gè)產(chǎn)品如果不能商業(yè)化，缺乏收入的它是不能走多遠(yuǎn)的，抖音也是如此。

既然商業(yè)化是一個(gè)產(chǎn)品以及一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久生存下去的依靠，我們想抖音未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒(méi)有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。

目前抖音廣告主要以下有幾類(lèi)：

1、視頻信息流中插入廣告

不知道大家有沒(méi)有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對(duì)于抖音來(lái)講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。

2、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)

其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬(wàn)#，用以宣傳“前后2000萬(wàn)拍照手機(jī)”的品牌slogan。

3、直播

和大多數(shù)采用秀場(chǎng)的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)，也可以看成是未來(lái)抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。

4、電商流量入口

通過(guò)在短視頻中出現(xiàn)購(gòu)物車(chē)的按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進(jìn)行變現(xiàn)，比較常見(jiàn)的抖音變現(xiàn)方式，隨便刷刷抖音就可以在多個(gè)抖音號(hào)中都發(fā)現(xiàn)了購(gòu)物車(chē)按鈕以及商品推薦信息。

現(xiàn)在的抖音，不夸張的說(shuō)，就是 10 年前的淘寶，5 年前的公眾號(hào)。

而作為 2020 年的風(fēng)口，很多人說(shuō)，未來(lái)幾年內(nèi)，抖音肯定會(huì)成為更大的金礦！

這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現(xiàn)在抖音的市場(chǎng)規(guī)模已近500 億！

再加上 5G 到來(lái)，就連坐擁 10 億巨頭流量的微信，都開(kāi)始加緊導(dǎo)入抖音內(nèi)容，不難猜測(cè)，會(huì)有越來(lái)越多的人選擇抖音作為娛樂(lè)消遣，所以抖吧覺(jué)得它在未來(lái)的發(fā)展，會(huì)遠(yuǎn)超現(xiàn)在！

三、抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非常“溜”。來(lái)自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬(wàn)粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來(lái)近千萬(wàn)元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來(lái)，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開(kāi)始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來(lái)看，短視頻行業(yè)的紅利期已過(guò)，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。

2018-2019年6月中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——未來(lái)，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?

首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來(lái)短視頻的流量增量將主要來(lái)自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。

其次短視頻將進(jìn)一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來(lái)“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。

更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

四、2020短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營(yíng)銷(xiāo)這么火，不知未來(lái)如何發(fā)展

在政策驅(qū)動(dòng)、海外擴(kuò)張、科技等因素的驅(qū)動(dòng)下，短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，2018年增長(zhǎng)率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對(duì)PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對(duì)于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費(fèi)意愿大幅度增加，從31.3%增長(zhǎng)至54.8%，過(guò)半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛(ài)的視頻付費(fèi)。用戶在短視頻平臺(tái)頻率最高的互動(dòng)行為仍然是“點(diǎn)贊”，而點(diǎn)贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)比例明顯上漲，用戶的互動(dòng)意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關(guān)系逐步增強(qiáng)。

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家， MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術(shù)化等新趨勢(shì)。

隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。

預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，隨著5G商用的進(jìn)一步落地和高科技的應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。

多因素驅(qū)動(dòng)短視頻發(fā)展

短視頻MCN創(chuàng)新趨勢(shì)

中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用

隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來(lái)，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來(lái)“短視頻達(dá)人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

5G變革來(lái)臨，短視頻將迎來(lái)“又一春”

5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。

vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.49億人。5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問(wèn)題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時(shí)代即將揭開(kāi)啟

隨著技術(shù)的進(jìn)一步落地，用戶制作短視頻門(mén)檻或?qū)⑦M(jìn)一步降低，未來(lái)UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時(shí)，隨著短視頻+電商的應(yīng)用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢(shì)，有望開(kāi)啟短視頻全民帶貨時(shí)代。“素人”用戶可通過(guò)滿足用戶的多樣化需求，從而拉動(dòng)流量的有效增長(zhǎng)。

“短視頻+”普及，無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到來(lái)

當(dāng)前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結(jié)合應(yīng)用已在用戶群中逐漸滲透。未來(lái)，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)垂直領(lǐng)域的關(guān)注，用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無(wú)邊界營(yíng)銷(xiāo)相互促進(jìn)，未來(lái)更多“短視頻+”將會(huì)普及。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻投放增長(zhǎng)，短視頻投放交易平臺(tái)不可或缺

短視頻投放交易平臺(tái)通過(guò)融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營(yíng)銷(xiāo)做前期決策，通過(guò)自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識(shí)別體系精選合適的自媒體，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的識(shí)別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對(duì)味的內(nèi)容，通過(guò)自動(dòng)派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來(lái)短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。

以上內(nèi)容摘自艾媒咨詢最新發(fā)布的《艾媒報(bào)告 |2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》

以上就是關(guān)于短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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