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視頻號業(yè)務(wù)平臺（視頻號官方平臺）

發(fā)布時間：2023-03-26 09:59:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 152 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視頻號業(yè)務(wù)平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、微信直播很快超過抖音
2、微信視頻號都能綁定那些平臺
3、視頻號怎么開通
4、詳解騰訊2020年報：to B被廣泛看好，視頻號或成廣告新增長極

一、微信直播很快超過抖音

目前視頻號直播最大優(yōu)勢在于公私域聯(lián)動。對于微信視頻號創(chuàng)作者而言，私域?qū)⒊蔀閯?chuàng)作者可持續(xù)運營的長期資產(chǎn)，這也是微信視頻號區(qū)別于其他平臺的最大特點。

2021年年末較2021年年初整體銷售額增長超15倍，私域成交占比超過50%，平均客單價超過200元，整體復(fù)購率超60%，這是2022年1月6日微信公開課PRO上，視頻號直播業(yè)務(wù)公布的最新成績單。

長久以來，雖坐擁龐大流量池，但微信一直謹(jǐn)慎對待生態(tài)內(nèi)的廣告與營銷數(shù)量。隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，流量隨之發(fā)生遷移，微信視頻號也開始加快直播電商業(yè)務(wù)速度。在抖音直播中，下單200元預(yù)計將帶來267至502人的直播觀看觀眾。對于商業(yè)化產(chǎn)品進(jìn)展，微信視頻號直播相關(guān)負(fù)責(zé)人對第一財經(jīng)記者表示，視頻號直播團(tuán)隊目前為止暫時沒有更多的商業(yè)化打算，核心重心放在如何提升用戶轉(zhuǎn)化效率上。

談到直播平臺選擇傾向上，泡泡瑪特用戶增長與私域運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人周樹穎對第一財經(jīng)記者表示，泡泡瑪特自2018年便開始通過小程序搭建自研電商平臺，2021年開始上線視頻號直播定期觸達(dá)粉絲。周樹穎稱，泡泡瑪特結(jié)合自身潮流玩具的粉絲圈層、興趣驅(qū)動的品類屬性，最終還是選擇了視頻號直播。

談到不同直播平臺之間的差異性，周樹穎對第一財經(jīng)記者表示，視頻號直播可以利用公眾號、搜一搜、社群、小程序等微信生態(tài)內(nèi)的矩陣工具，更好地為直播做預(yù)約，即在直播開播的那一刻，微信老粉絲能夠第一時間獲得較強(qiáng)的推送與告知，泡泡瑪特也是在視頻號最近半年的流量政策里感受到，視頻號具備一些公域流量的反哺跟扶持。

但不可否認(rèn)的是，視頻號電商屬性還在慢慢培育過程中，周樹穎稱，因為用戶慣于將微信視為社交瀏覽的工具，所以對比淘寶直播，視頻號直播在店播與自播方面是有流量優(yōu)勢的，而淘寶自播會在電商工具、營銷產(chǎn)品等這方面會更接近于電商環(huán)境一些。

而抖音直播在周樹穎看來是介于視頻號直播與淘寶直播的平臺，一方面商家可以在其平臺上獲得較大的公域流量反饋——不論是通過付費投放的形式還是算法反哺的形式，另一方面抖音也在加大電商工具的投入，包括優(yōu)惠券裂變能力、偏電商轉(zhuǎn)化工具的能力等。因此對比下來，視頻號直播電商屬性目前雖然稍弱，但私域?qū)傩宰顝?qiáng)。

作為客戶群體，周樹穎認(rèn)為淘寶直播與抖音直播對品牌的挑戰(zhàn)，在于流量費用投入與電商轉(zhuǎn)化折扣投入之間的綜合平衡，放在當(dāng)下的環(huán)境來看，并非每一個品牌都準(zhǔn)備好為直播場景的交易額或商品轉(zhuǎn)化付出高昂的流量成本，而這恰恰是目前階段，視頻號直播的機(jī)會所在。

至于視頻號直播低成本的流量扶持會持續(xù)多長時間，達(dá)到何等規(guī)模后會逐漸加大商業(yè)化工具的投入，微信視頻號直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前視頻號直播希望這項激勵是可持續(xù)的，以及長期存在的。

二、微信視頻號都能綁定那些平臺

可以直接綁定公眾號、視頻號、微信、管理員。

在微信的視頻號和公眾號，它倆的作用就是傳播最新的消息吸引更多用戶關(guān)注。最近微信開放了視頻號的新玩法，現(xiàn)在擁有視頻號的機(jī)構(gòu)可以將該賬號與公眾號綁定了，綁定以后視頻號可以直接顯示在公眾號界面，當(dāng)然，公眾號也會顯示在視頻號的上面。

綁定方法：1、打開微信點擊視頻號進(jìn)入。

2、點擊右上角“個人中心”進(jìn)入到里面。

3、點擊右上角三個點按鈕進(jìn)入個人主界面。

4、點擊里面的“賬號管理”。

5、點擊綁定新的公眾號進(jìn)入。需要注意：管理員必須是同一個人，不然綁定失敗。

三、視頻號怎么開通

視頻號開通方法如下：

工具：手機(jī)、微信app。

1、點擊視頻號，在微信發(fā)現(xiàn)頁面，點擊視頻號。

2、點擊菜單，在視頻號頁面，點擊菜單。

3、點擊發(fā)表視頻，在菜單頁面，點擊發(fā)表視頻。

4、完善信息點擊創(chuàng)建，完善信息，點擊創(chuàng)建，這樣就開通視頻號成功。

四、詳解騰訊2020年報：to B被廣泛看好，視頻號或成廣告新增長極

騰訊交上疫情大考后首份全年成績單。

3月24日盤后，騰訊控股（0700.HK）發(fā)布2020年第四季度財報和全年業(yè)績報告。這是經(jīng)歷2020年疫情大考后，騰訊交出的首份全年成績單。

2020年Q4騰訊實現(xiàn)營收1336.69億元，同比增長26%，凈利潤(Non-IFRS)332.07億元，同比增長30%；全年實現(xiàn)營收4820.64億元，同比增長28%，凈利潤(Non-IFRS)1227.42億元，同比增長30%。

從業(yè)務(wù)板塊看，騰訊按業(yè)務(wù)劃分的收入共分為：增值服務(wù)（網(wǎng)絡(luò) 游戲 +社交網(wǎng)絡(luò)）、金融科技及企服和網(wǎng)絡(luò)廣告（社交及其他廣告+媒體廣告）三大塊。以下為2020年度騰訊各業(yè)務(wù)線的具體財務(wù)業(yè)績：

左手賺錢，右手花錢。騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上培養(yǎng)第二增長曲線的道路并不簡單，這一點，從利潤數(shù)據(jù)上可以看出一二。

2020年四個季度，騰訊公司利潤分別為270.79億元、301.53億元、323.03億元、332.07億元，同比增長率分別為29.38%（2019年14.3%）、27.95%（19.3%）、32.32%（23.9%）、23.26%（29.2%），各季度利潤較2019年同期增速上升。

騰訊2020年各季度凈利潤數(shù)據(jù)

歷年財報數(shù)據(jù)來看，2015-2020年，騰訊凈利潤（對應(yīng)年份未經(jīng)審計的權(quán)益持有人應(yīng)占盈利）隨收入增加逐年上升，2019-2020年凈利潤增速較2018年有上漲態(tài)勢，凈利潤率近3年維持在25%。

騰訊近六年利潤數(shù)據(jù)

三大主營業(yè)務(wù)，誰對利潤的貢獻(xiàn)最大？

財報數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，增值服務(wù)（網(wǎng)絡(luò) 游戲 +社交網(wǎng)絡(luò)）、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)的毛利率分別為54.09%、51.37%、28.30%。相較2019年同期，增值服務(wù)（網(wǎng)絡(luò) 游戲 +社交網(wǎng)絡(luò)）、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的毛利率均有1-2個百分點的下降，而金融科技及企業(yè)服務(wù)的毛利率上升1個百分點。

騰訊2020年各業(yè)務(wù)毛利率

可以看到，網(wǎng)絡(luò) 游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是騰訊的現(xiàn)金牛，而在營收上已經(jīng)成為第二增長極的金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，其規(guī)模效應(yīng)還未發(fā)揮出來，這與其在To B端的前期高投入分不開。比如，2020年，騰訊就曾宣布要花5000億用于新基建與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步布局。

當(dāng)然，拖低利潤率的還有研發(fā)。在成本項中，研發(fā)也是重要一環(huán)。2020年，騰訊研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)的68%，同比2019年增長16%。在開源協(xié)同、自研上云兩大技術(shù)戰(zhàn)略的推動下，2020年騰訊新增研發(fā)項目超4000個，同比增長22%；新增代碼超過20億行，同比增長67%。

雖然超“燒錢”，但騰訊的To B業(yè)務(wù)在財報中被越來越多地提及，而且也被投資者長期看好。

小程序、視頻號、企業(yè)微信、騰訊會議等應(yīng)用都在不同程度地服務(wù)C端的同時，又與B端產(chǎn)生連接。例如，騰訊在財報中表示，小程序及微信支付幫助中小企業(yè)及品牌加強(qiáng)與用戶之間的連接， 4 億用戶 使用小程序。2020年通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長超過一倍。 2020年整體活躍小程序數(shù)同比增長75%，有交易的小程序數(shù)同比增長68%。

而視頻號業(yè)務(wù)作為2020年的年初上線的新業(yè)務(wù)，在B端也讓品牌即企業(yè)擴(kuò)大受眾范圍并促進(jìn)交易，其中打通小程序?qū)Υ说某尚в葹槊黠@。

在企業(yè)微信側(cè)，企業(yè)微信服務(wù)超過 550 萬企業(yè)客戶，并與超過 4 億微信用戶連接。

SaaS方面，騰訊會議成為中國最大規(guī)模的獨立會議應(yīng)用，最近發(fā)布的企業(yè)版騰訊會議在能源、醫(yī)療及教育行業(yè)提升了滲透率。方正證券估算，考慮到騰訊會議仍在發(fā)展前期，且當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍主要集中在中國市場，給予其單位日活躍用戶估值2021年2000元、2022年2500元，對應(yīng)目標(biāo)市值400億和750億。

在底層的IaaS上，騰訊的“星星?！倍ㄖ苹品?wù)解決方案及自研數(shù)據(jù)中心技術(shù)“T-block”已經(jīng)投入使用，騰訊在云AI開發(fā)服務(wù)方面的能力已經(jīng)入選Gartner發(fā)布2021年度《Magic Quadrant for Cloud AI Developer Services》研究報告。財報提到，未來騰訊還將繼投資云計算基礎(chǔ)設(shè)施及技術(shù)，發(fā)揮在通信及效率辦公方面的優(yōu)勢，并與合作伙伴協(xié)作升級PaaS及SaaS解決方案。

騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

中信證券評論稱：“現(xiàn)階段，騰訊保持高資本投入發(fā)力云基建，中長期盈利能力有望提升。我們認(rèn)為，未來隨著云基建逐步建成帶來的規(guī)模效應(yīng)和軟硬件端的技術(shù)優(yōu)化，以及一次性調(diào)整和疫情帶來的影響逐漸消除，騰訊云盈利能力有望持續(xù)得到改善?！?/p>

智能手游在網(wǎng)絡(luò) 游戲中的營收占比高達(dá)93.91%，可以說是一騎絕塵。

智能手游所在的網(wǎng)絡(luò) 游戲板塊，2020年全年收入增長36%（2019年這一數(shù)據(jù)為10%）至人民幣1561億元。該板塊同比增長率高于社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)，為核心業(yè)務(wù)中最高。

財報顯示，網(wǎng)絡(luò) 游戲的增長主要受到國內(nèi)及海外市場智能手機(jī) 游戲（尤其是《和平精英》、《王者榮耀》及《PUBG Mobile》等）的收入增長，Supercell合并對此也有所推動。但個人電腦客戶端游戲的收入則略有下降。

2020年全年，智能手游收入總額（包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī) 游戲收入）及個人電腦客戶端游戲收入分別為人民幣1466億元、446億元。其中，智能手游在網(wǎng)絡(luò) 游戲中的營收占比高達(dá)93.91%。

另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長27%至1081億元，該項增長主要是由于合并虎牙直播服務(wù)、以及音樂及視頻會員服務(wù)收入、游戲虛擬道具銷售增長所致。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，騰訊的收費增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長22%至2.19億。同時，受益于熱門動漫IP及劇集推出，騰訊在長視頻行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位，視頻付費服務(wù)會員數(shù)達(dá)到1.23億。

2020年Q4騰訊音樂在線音樂付費用戶達(dá)到5600萬，付費率破9%，整體業(yè)績表現(xiàn) 健康穩(wěn)健且保持高增長態(tài)勢。截至2020年底，閱文平臺上已積累了超900萬位作家，作品總數(shù)達(dá)1390萬部。

2020年，每天超過1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容，每天3.6億用戶閱讀公眾號文章。有流量，有入口，微信朋友圈商業(yè)價值在2020年被進(jìn)一步挖掘，以微信朋友圈主要投放陣地的社交廣告，其帶來的收入較2019年財報增長5個百分點。

財報顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入同比增長20%至人民幣823億元，受于平臺整合及算法升級，以及來自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺等行業(yè)的廣告主需求增加，社交及其他廣告收入增長29%至680億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的81.73%（2019年這一數(shù)據(jù)為76.80%）。

社交及其他廣告收入的增長主要受微信（主要為微信朋友圈）廣告庫存的增加而帶來更多的廣告收入，另外也有移動廣告聯(lián)盟因視頻形式廣告帶來的收入貢獻(xiàn)。

這進(jìn)一步證明，騰訊廣告平臺整合見成效，整合之后，效果廣告主可以將廣告連接到小程序，以提升銷售轉(zhuǎn)化率，而移動廣告聯(lián)盟提供定制化的應(yīng)用內(nèi)廣告解決方案，顯著增加了第三方游戲公司及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商在游戲內(nèi)投放的廣告收入。

對于廣告業(yè)務(wù)2020年的表現(xiàn)，不少券商持續(xù)看好微信生態(tài)的商業(yè)化及其在廣告上所能產(chǎn)生的價值。方正證券認(rèn)為，騰訊社交廣告兼具短中長期增長邏輯，朋友圈廣告尚處于放量期，受到廣告加載率和廣告價格雙驅(qū)動，收入有望保持5年以上穩(wěn)態(tài)增長。

方正證券還表示，目前微信生態(tài)所儲備的視頻號、搜一搜等新的入口，公域流量變現(xiàn)潛力仍待開發(fā)。視頻號兼具短視頻于直播功能，與小程序電商聯(lián)動效應(yīng)強(qiáng)，且理論廣告加載率上限高于朋友圈廣告，方正證券預(yù)測2022年視頻號廣告收入有望達(dá)百億級別，即使考慮微信用戶體驗，社交廣告收入未來增量空間也非?？捎^。

其實，綜合騰訊財報數(shù)據(jù)以及市場觀點，只要C端粘性在，騰訊就是被一直買入的那個。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 秦聰慧 ）

以上就是關(guān)于視頻號業(yè)務(wù)平臺相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。