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品牌營(yíng)銷傳播

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 16:10:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 339 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營(yíng)銷傳播的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷傳播？
2、品牌營(yíng)銷傳播具體包括哪些事情？
3、品牌宣傳推廣怎么做，如何進(jìn)行品牌宣傳推廣？
4、個(gè)人品牌如何做好傳播

品牌營(yíng)銷傳播

一、如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷傳播？

品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程

企業(yè)品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營(yíng)銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費(fèi)者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

泉諾品牌推廣之品牌推廣切入點(diǎn)

產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣，其實(shí)就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時(shí)是企業(yè)推廣品牌的大好時(shí)機(jī)，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時(shí)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售，一舉兩得。有一點(diǎn)，企業(yè)往往在推廣之時(shí)重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個(gè)原因。品牌更多的時(shí)候需要的是公關(guān)傳播，而銷售更需要精準(zhǔn)廣告來拉動(dòng)。

促銷推廣

五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動(dòng)的好時(shí)機(jī)。促銷活動(dòng)直接針對(duì)銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)一般會(huì)投入大筆的預(yù)算做促銷推廣，這種推廣是非常有價(jià)值的，拉升銷售業(yè)績(jī)是一方面，也帶動(dòng)了品牌。

企業(yè)領(lǐng)軍人物

企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個(gè)是一個(gè)企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個(gè)方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對(duì)企業(yè)品牌來講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點(diǎn)、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對(duì)于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。

企業(yè)榮譽(yù)

企業(yè)榮譽(yù)，這個(gè)很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品等等。

品牌推廣策略

網(wǎng)絡(luò)策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。

網(wǎng)頁策略

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網(wǎng)站作為企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)，并不僅僅只是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)展示的‘櫥窗’，更應(yīng)該是企業(yè)獲得用戶反饋和建議的窗口。

產(chǎn)品策略

中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。定為目標(biāo)群體，因?yàn)楫a(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他銷售渠道的銷售得費(fèi)用，因此中小企業(yè)如果產(chǎn)品選擇得當(dāng)可以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得更大的利潤(rùn)。

價(jià)格策略

價(jià)格策略也是較為復(fù)雜的問題之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于信息的開放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購買決策是關(guān)鍵。中小企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn) 品的性能價(jià)格比以及與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。除此之外，由于競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，中小企業(yè)營(yíng)銷的目的不同，可根據(jù)時(shí)間不同制定價(jià)格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價(jià)來吸引消費(fèi)者，在計(jì)算成本基礎(chǔ)上，減少利潤(rùn)而占有市場(chǎng)。品牌積累到一定階段后，制定自動(dòng)價(jià)格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動(dòng)成本市場(chǎng)供需狀況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)價(jià)來適時(shí)調(diào)整。

促銷策略

銷售促進(jìn)。營(yíng)銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不例外，大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在很多情況下對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。網(wǎng)上促銷沒有傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷模式來達(dá)到促銷效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財(cái)力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達(dá)到較佳的促銷效果。

渠道策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道應(yīng)該是本著讓消費(fèi)者方便的原則攝制。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費(fèi)者關(guān)注本公司的產(chǎn)品，可以根據(jù)本公司的產(chǎn)品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品為自己企業(yè)的產(chǎn)品外延，相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)出現(xiàn)會(huì)更加吸引消費(fèi)者的關(guān)注。為了促進(jìn)消費(fèi)者購買，應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費(fèi)者有更加多種地選擇，在公司網(wǎng)站建設(shè)時(shí)候應(yīng)該設(shè)立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售的可能。

服務(wù)策略

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同還在于它特有的互動(dòng)方式，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式人與人之間的交流十分重要，營(yíng)銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來加強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約開支，形式新穎多樣，避免了原有營(yíng)銷模式的老套單一化。

推薦一家，泉諾企業(yè)品牌推廣

其公司，

形成了包括策劃、文案、建站、編輯、推廣、客服、數(shù)據(jù)等一系列完善的營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)

幫助企業(yè)完成從建立創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站，到企業(yè)網(wǎng)站的搜索營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷，新聞營(yíng)銷等一整套全方位、立體化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體解決方案

二、品牌營(yíng)銷傳播具體包括哪些事情？

品牌性（brand personality）、品牌傳播(brand communication)、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management)品牌性：簡(jiǎn)稱bp包括品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、品牌概念、品牌代言、形象風(fēng)格等品牌傳播：簡(jiǎn)稱bc包括廣告風(fēng)格、傳播象、媒體策略、廣告、公關(guān)、口碑形象等品牌銷售：簡(jiǎn)稱bs包括通路策略、員推銷、廣告促銷、事件行銷、特惠酬賓等品牌管理：簡(jiǎn)稱bm（團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營(yíng)銷制度、品牌維護(hù)、士氣激勵(lì)、經(jīng)銷商管理等種新興營(yíng)銷理論實(shí)用性必存完善需要業(yè)內(nèi)士睿智腦新思維、新構(gòu)想、新模式其整合

三、品牌宣傳推廣怎么做，如何進(jìn)行品牌宣傳推廣？

企業(yè)做品牌宣傳是希望提升品牌知名度、擴(kuò)大品牌影響力，最終獲得消費(fèi)者認(rèn)可、占據(jù)市場(chǎng)份額。

如何進(jìn)行有效品牌宣傳推廣：

1、高匹配：找到高需求、高消費(fèi)、高決策的用戶群體，獲得精準(zhǔn)推廣目標(biāo)。

2、強(qiáng)曝光：各大搜索引擎、平臺(tái)流量入口等進(jìn)行首頁展示、有效曝光，占據(jù)有利排名位置。

3、多元化：戰(zhàn)略多元、目標(biāo)多元、平臺(tái)多元、內(nèi)容多元，實(shí)現(xiàn)價(jià)值多元化。

4、多渠道：采用全方位、系統(tǒng)性、多渠道、廣角度進(jìn)行全覆蓋，擴(kuò)大目標(biāo)用戶人群。

品牌營(yíng)銷傳播

總結(jié)：

企業(yè)想做好品牌宣傳，首先針對(duì)產(chǎn)品、品牌定位進(jìn)行方案策劃。針對(duì)什么目標(biāo)用戶，采用什么品牌策略，執(zhí)行什么渠道和方法，針對(duì)性產(chǎn)出什么類型的文案，最終投入多少預(yù)算、時(shí)間、能達(dá)到什么預(yù)期效果，盡量有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和頂層思維。

注意：

具體實(shí)施過程中，企業(yè)可根據(jù)多家服務(wù)商給出的推廣方案，最終篩選可行性最高的方案，少量前期測(cè)試，建立信任基礎(chǔ)在繼續(xù)后期的合作。

四、個(gè)人品牌如何做好傳播

《打造個(gè)人品牌》

—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人品牌創(chuàng)建系統(tǒng)課

蔡丹紅著

個(gè)人品牌如何做好傳播

對(duì)于個(gè)人品牌營(yíng)銷來說，沒有經(jīng)過有效的傳播之前，個(gè)人品牌價(jià)值幾乎為零。

個(gè)人品牌傳播，也叫個(gè)人品牌推廣。如果把個(gè)人品牌塑造者在品牌規(guī)劃、品牌形象設(shè)計(jì)與執(zhí)行、品牌化的服務(wù)等方面做的工作看作是為目標(biāo)用戶創(chuàng)造品牌價(jià)值的過程，那么個(gè)人品牌傳播則是在品牌定位的基礎(chǔ)上將品牌價(jià)值的相關(guān)信息傳遞給目標(biāo)用戶，讓目標(biāo)用戶認(rèn)知、了解和接受的過程。

換句話說，即使你的個(gè)人品牌定位、品牌形象策劃、品牌服務(wù)工作做得再好，如果不能通過傳播植入目標(biāo)用戶心里，那么你所做的一切將沒有任何意義和價(jià)值。

在個(gè)人品牌營(yíng)銷體系中，傳播是營(yíng)造品牌關(guān)系、積累品牌資產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。美國(guó)科羅拉多大學(xué)的整合營(yíng)銷傳播專家提出一個(gè)關(guān)于品牌傳播和品牌資產(chǎn)的方程式，如下所示：

這個(gè)方程式很好地說明了傳播的目的就是通過建立品牌關(guān)系，贏得目標(biāo)用戶的支持和信賴，最終建立個(gè)人品牌資產(chǎn)。所以，無論你的個(gè)人品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃得如何出色，如果不能進(jìn)行有效傳播，你將無法與目標(biāo)用戶建立起良好的品牌關(guān)系，無法積累品牌資產(chǎn)。

俗話說“好酒不怕巷子深”，這句話并不說個(gè)人品牌不需要傳播。事實(shí)恰恰相反，好酒不也是通過人們的口碑這一傳播渠道得到揚(yáng)名的嗎？

盡管傳播越來越被人們看到它的片面性。專家們會(huì)指責(zé)傳播無論如何強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，但給人的感覺還是廣而告之的為多。但是即使是這種單向的傳播，也是個(gè)人品牌營(yíng)銷所必須借助的手段。盡管今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們更強(qiáng)調(diào)與用戶的深度交互，但傳播這個(gè)傳統(tǒng)工具還是需要借助的。因?yàn)樗诤艽蟪潭壬峡梢詭椭阃七M(jìn)知名度問題。一定廣度的量的覆蓋仍然是品牌成功的基礎(chǔ)之一。

所以，對(duì)于個(gè)人品牌營(yíng)銷來說，如何將自己的價(jià)值有效地傳播給目標(biāo)用戶，是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵所在。個(gè)人品牌傳播作為個(gè)人品牌營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，其最終目的也是營(yíng)銷活動(dòng)的最終目的——促進(jìn)銷售。然而個(gè)人品牌傳播又不同于其他個(gè)人傳播行為，它擔(dān)負(fù)著品牌營(yíng)銷的實(shí)施任務(wù)——建立并維持個(gè)人品牌。因此，從個(gè)人品牌營(yíng)銷的角度來看，個(gè)人品牌營(yíng)銷者通常借助個(gè)人品牌傳播達(dá)到以下三個(gè)不同層次的目的：

基于個(gè)人品牌傳播的概念和作用，我認(rèn)為最重要的原則是要做到生動(dòng)化、娛樂化，關(guān)注用戶體驗(yàn)。

✪生動(dòng)化、娛樂化

所謂生動(dòng)化傳播，它說的是個(gè)人品牌營(yíng)銷的一種表現(xiàn)手法，也是個(gè)人品牌創(chuàng)建過程中表出現(xiàn)來的一種手段。通過獨(dú)特的個(gè)人品牌定位，透過豐富多彩、生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段，來演繹個(gè)人品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張，達(dá)到傳播效果。

生動(dòng)化傳播的核心是娛樂化，通過娛樂化，吸引目標(biāo)用戶的參與，借此產(chǎn)生互動(dòng)，讓目標(biāo)用戶真正成為個(gè)人品牌的粉絲，從而促使目標(biāo)用戶接受個(gè)人品牌所傳遞的信息，并產(chǎn)生消費(fèi)的引力。這就是個(gè)人品牌生動(dòng)化傳播。

按照生動(dòng)化傳播的原則，個(gè)人品牌推廣不再枯燥無味，營(yíng)銷不再單調(diào)，營(yíng)銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，徹底改變了傳統(tǒng)品牌傳播的呆板。生動(dòng)化傳播猶如給個(gè)人品牌營(yíng)銷插上了騰飛的翅膀，使得個(gè)人品牌的個(gè)性更加突出，形象更加豐富，表現(xiàn)更為活潑，讓你的個(gè)人品牌真正“活”了起來。

如今是一個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代，沒有人喜歡冷冰冰的說教和“被廣告”,人們都喜歡在好玩、有趣的體驗(yàn)中完成對(duì)個(gè)人品牌的認(rèn)知、體驗(yàn)和購買。所以，如果你在做個(gè)人品牌營(yíng)銷時(shí)，還保持“高高在上”的格調(diào)，那么我勸你還是娛樂一些，否則你會(huì)“死”得很慘。

比如，一種農(nóng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的賣法是作為原材料，最多深加工一下就出售，沒什么價(jià)值感，還要自己找渠道、找終端、找消費(fèi)者。很多產(chǎn)品，你根本不知道渠道在哪，更不要說消費(fèi)者了。

怎么辦？

做娛樂農(nóng)業(yè)！臺(tái)灣的一個(gè)梅子酒品牌，就是通過娛樂化，將產(chǎn)品做得很生動(dòng)。他們把梅子酒取名為“馬拉桑”梅子酒，“馬拉?！痹谂_(tái)灣的少數(shù)民族語言中是“喝醉啦”的意思。然后賦予品牌故事，將梅子酒所在的南投信義的工廠村命名為“梅子夢(mèng)工廠”。

產(chǎn)品命名也是別出心裁，如與附近的一個(gè)旅游村“妖怪村”合作推出諸多創(chuàng)意產(chǎn)品，包括妖怪村酒：醉好酒、妖妖酒；擬人化的酒：狂野——男人的酒，40度；柔水：柔情似水，女人的酒，12度；狀況人生系列：拼命三郎、恰北北（兇巴巴的女人和太太）、狠角色；山野故事系列：小米唱歌、梅子跳舞、忘記回家、山豬迷路、長(zhǎng)老說話、青梅竹馬；地域形象化產(chǎn)品：臺(tái)灣梅事等等

通過一系列的娛樂，“馬拉桑”梅子酒得到了很好的傳播，其銷量的增漲也是意料之中的事了。

瞧，這就是娛樂化的魅力，當(dāng)你在進(jìn)行個(gè)人品牌營(yíng)銷時(shí)，適當(dāng)添加娛樂元素，何愁無品牌、無粉絲呢！

再舉一個(gè)例子。這個(gè)例子可能會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議，請(qǐng)審慎看待。這就是2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”事件。這個(gè)事件為什么會(huì)引發(fā)如此大的轟動(dòng)和引起眾多高端人士的廣泛參與呢？

我覺得首先是有慈善的目的，更為重要的是好玩、有趣，再加上體現(xiàn)了人們的存在感、身份和地位等。高大上的公益活動(dòng)，以官方發(fā)布、上傳下達(dá)、逐級(jí)滲透實(shí)現(xiàn)，看似規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，但實(shí)際的效果未必就好。這次“冰桶挑戰(zhàn)”，雖然最初是NBA球星參與，可迅速傳播到了美國(guó)的政界、商界和演藝界，憑借簡(jiǎn)單的規(guī)則、輕松和容易操作的方法、趣味性的畫面，反而讓一個(gè)一般人難以記住的ALS（肌萎縮側(cè)索硬化癥，又稱漸凍人癥）被廣泛關(guān)注和認(rèn)知。這樣的事情，如果是冷冰冰、嚴(yán)肅、乏味的說教式公益，有誰會(huì)關(guān)注和關(guān)心呢？更不要說為此捐款了。

可能大家認(rèn)為這次“冰桶挑戰(zhàn)”已經(jīng)變成了一種消遣，甚至惡搞。但這有問題嗎？有人說這是過度娛樂，本來是為慈善捐款，最后變成了媒體、大咖們的自我狂歡。我認(rèn)為這很好，一項(xiàng)活動(dòng)，能讓大家參與度、關(guān)注度如此之高，實(shí)在是傳播和參與感的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典之作。

如果硬要說捐款目標(biāo)，從數(shù)據(jù)看，也超過往年數(shù)倍，這就夠了。更為重要的是，讓普通人知道了ALS是什么，通過什么途徑可以捐款。政客、商人、明星帶頭示范娛樂又捐款，什么樣的活動(dòng)才有這樣的效果呢？

✪關(guān)注用戶的體驗(yàn)所謂體驗(yàn)，就是個(gè)人品牌塑造者為目標(biāo)用戶提供一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗(yàn)方面的延伸。

美國(guó)營(yíng)銷專家菲利普•科特勒曾經(jīng)說過這樣一句話：“現(xiàn)在的營(yíng)銷就是以商品為素材，塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同，吸引目標(biāo)用戶的注意力，為他們制造出值得回憶的感受，并為產(chǎn)品找到新的存在價(jià)值與空間?！?/p>

生動(dòng)化品牌傳播，除了賣給目標(biāo)用戶產(chǎn)品和個(gè)人品牌的象征形象之外，還附加了一種最終的體驗(yàn)，包括他們的感官、情感、精神和心靈。同時(shí)，這些情感元素也讓你的個(gè)人品牌更加生動(dòng)起來。當(dāng)目標(biāo)用戶為了獲得更多、更好體驗(yàn)的時(shí)候，非常主動(dòng)并愿意為你的個(gè)人品牌支付額外的溢價(jià)。

那么，個(gè)人品牌塑造者如何給目標(biāo)用戶制造體驗(yàn)?zāi)?？可以從以?個(gè)方面入手：

雖然說生動(dòng)化品牌傳播要娛樂化、有趣、好玩，但娛樂化也要掌握適合度和關(guān)聯(lián)度。

適合度是娛樂不能違背基本的倫理價(jià)值觀，不能對(duì)你的個(gè)人品牌形成損害。比如，崔某作為一個(gè)中央電視臺(tái)的主持人，在與朋友飲酒時(shí)發(fā)布對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人不敬的言辭，雖然具有娛樂性，但由于違背了個(gè)人品牌倫理形象價(jià)值觀，就會(huì)引發(fā)負(fù)面的和道德的評(píng)判。

關(guān)聯(lián)度，就是你制造的娛樂、有趣、好玩的活動(dòng)要跟你的個(gè)人品牌定位相吻合。比如：2013年，光大銀行出烏龍事件，杜蕾斯借題發(fā)揮：光大是不行的！這種高度關(guān)聯(lián)的娛樂化、借勢(shì)和抓熱點(diǎn)，成就了杜蕾斯品牌的佼佼者地位，甚至說它是No.1也不為過。

如何結(jié)合用戶體驗(yàn)與用戶進(jìn)行互動(dòng)？

自媒體時(shí)代，目標(biāo)用戶對(duì)個(gè)人品牌的信息的注意從被動(dòng)接受變成主動(dòng)的搜索和分享。就是這種分享的力量成就了網(wǎng)紅品牌。Papi醬、咪蒙就是在這人人都具有話語權(quán)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一炮走紅。

不可否認(rèn)，如今大眾傳播已經(jīng)從“注射論”發(fā)展到“互動(dòng)”。在傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷里，品牌營(yíng)銷者決定營(yíng)銷的一切——方式、內(nèi)容、渠道等,而顧客只是被動(dòng)地接收營(yíng)銷信息。這種方式創(chuàng)建的營(yíng)銷體系是脆弱的，因?yàn)槠放婆c顧客沒有建立起關(guān)系。這樣的單向傳播在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不太激烈時(shí)，尚能發(fā)揮一定作用；一旦產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，顧客將很容易找到替代品，單向傳播作用就有限了。

所以，個(gè)人品牌營(yíng)銷一定不能進(jìn)行單向傳播，要遵循互動(dòng)化品牌傳播這一原則。所謂互動(dòng)化品牌傳播，就是說個(gè)人品牌塑造者通過與目標(biāo)用戶進(jìn)行各種形式有趣的互動(dòng)來表達(dá)品牌的主張，達(dá)到與目標(biāo)受溝通的目的。

互動(dòng)化品牌傳播的核心是吸引目標(biāo)用戶參與，并借參與產(chǎn)生互動(dòng)?；?dòng)化品牌傳播強(qiáng)調(diào)個(gè)人品牌塑造者與目標(biāo)用戶間交互式交流的雙向推動(dòng)。直白地說，就是你來我往。

互動(dòng)化品牌傳播可以幫助目標(biāo)用戶對(duì)你的個(gè)人品牌產(chǎn)生記憶、識(shí)別、聯(lián)想，因此不僅在傳播內(nèi)容上追求目標(biāo)用戶樂于參與的信息，還盡量選擇便于目標(biāo)用戶參與的傳播渠道。與目標(biāo)用戶是否有足夠的互動(dòng)成為衡量個(gè)人品牌傳播是否有效的重要標(biāo)準(zhǔn)。那么，個(gè)人品牌營(yíng)銷如何與目標(biāo)用戶互動(dòng)，就成為傳播成敗的關(guān)鍵所在。想要與目標(biāo)用戶產(chǎn)生互動(dòng)，個(gè)人品牌塑者就應(yīng)注重與目標(biāo)用戶、粉絲的溝通，發(fā)掘他們內(nèi)心的需求和渴望，也就是說，個(gè)人品牌塑造者要改變過去將產(chǎn)品主動(dòng)傳播給目標(biāo)用戶的方式，而讓目標(biāo)用戶在與你互動(dòng)的過程中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，進(jìn)而購買你的產(chǎn)品。

為此，個(gè)人品牌塑者可以從以下4個(gè)方面入手：

言而總之，個(gè)人品牌營(yíng)銷成功，如果個(gè)人品牌塑者不能與目標(biāo)用戶產(chǎn)生有效的互動(dòng)，就無法讓目標(biāo)用戶體驗(yàn)到你個(gè)人品牌的價(jià)值所在，無法在目標(biāo)用戶心里引起情感共鳴，產(chǎn)生心理依賴。

以上就是關(guān)于品牌營(yíng)銷傳播相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。