正文

短視頻運營未來發(fā)展（短視頻運營未來發(fā)展方向）

發(fā)布時間：2023-03-26 01:46:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 798 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻運營未來發(fā)展的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、抖音短視頻代運營的前景怎么樣？
2、短視頻的發(fā)展前景如何？
3、抖音以后的發(fā)展趨勢
4、抖音短視頻運營未來展望怎么寫

一、抖音短視頻代運營的前景怎么樣？

在市場規(guī)模方面，據(jù)相關機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已進入商業(yè)化的成熟期，2018年，中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達467.1億元，增長率達744.7%，主要由于頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)的行為帶動。預計2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達到1006.5億元。未來，隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長的明星級應用領域。

2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理

用戶規(guī)模方面，據(jù)Quest

Mobile報告，2019年中國短視頻以32%的同比增速達到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)，長視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達72%;月均使用時長超過22小時，同比增長8.6%。短視頻成為泛娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)領域唯一正增長的行業(yè)。

2018-2019年6月中國泛娛樂典型行業(yè)月活用戶數(shù)統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產業(yè)研究院整理

進入2020年，短視頻將走向何方，不僅是抖音、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻所要考慮的，也是短視頻內容生產者要思考的。

5G時代如何深耕?

隨著5G時代到來，短視頻市場漸趨成熟，短視頻預計會迎來新一輪爆發(fā)。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，人口紅利逐漸消失，誰都想在短視頻行業(yè)分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后，是大量的失敗者。

在大量短視頻背后，一些MCN(網(wǎng)絡內容生產者管理機構)具備成熟的造星力，據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)研究室數(shù)據(jù)，梨視頻綜合影響力位居第一。

該報告也解讀了網(wǎng)生一代對于5G的認知與需求。問卷調查結果顯示，網(wǎng)生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨的一代，他們對于5G產品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制也讓他們格外期待。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

二、短視頻的發(fā)展前景如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業(yè)鏈剖析：產業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質的短視頻內容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓帧⒍兑簟⒍兑艋鹕桨娴榷酁檫@類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態(tài)與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經(jīng)超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經(jīng)初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內容生產和運營業(yè)態(tài)為基礎內核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、抖音以后的發(fā)展趨勢

抖音以后的發(fā)展趨勢

抖音以后的發(fā)展趨勢，抖音這個短視頻平臺我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒有想過抖音以后的發(fā)展趨勢呢，呢么我來帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢有哪些。

抖音以后的發(fā)展趨勢1

1、帶貨

帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式，大家在刷抖音的時候，是否注意過視頻左下角的“購物車”與個人主頁的“商品櫥窗”。

當我們滿足開通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個功能，購物車與商品櫥窗。

在購物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產品：如面膜、服飾、農產品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平臺上的商品。

開通商品分享功能的條件：

實名注冊

發(fā)布十個視頻

一千的粉絲

注意：僅代表個人收益。

2、直播

直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞

①直播帶貨，這個變現(xiàn)，相信在直播購物的朋友們是再熟悉不過了。當開通商品分享功能后，即可在直播間銷售自己的產品或者銷售平臺的產品。

②直播打賞，主播在進行直播時，用戶可以通過購買禮物進行打賞。這個打賞最終就會變成音浪，成為抖音主播的收益來源。

1元可以換成7音浪。

3、微營銷

全網(wǎng)引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業(yè)的用戶，利潤=流量X客單價X轉化率。

當我們在抖音引到流量后，可以在微信進行三類變現(xiàn)：

①賣服務，如答疑服務，社群服務、上熱門服務等；

②賣產品，如微商、產品代理等；

③賣廣告，通過是接朋友圈廣告，一個粉絲1分錢~1元錢。

4、廣告

達人接廣告或者說為品牌定制內容，也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。

一個粉絲2-6分，也有的一條視頻數(shù)十萬。

一般是通過軟廣植入等巧妙的方式進行品牌合作營銷。

目前垂直賬號最容易變現(xiàn)，比如美妝、測評類賬號等。

接廣告的方式分為兩種：個人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號買賣變現(xiàn)

賬號買賣分為：賣抖音號、賣引流后的微信號；

賣號是一種最簡單的變現(xiàn)，也是很多工作室的主營業(yè)務。

比如賣號，某些行業(yè)一個精準粉絲30-80搶著有人要，相對于泛粉而言，單價高了十幾倍。

對于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產品賣不出去，哪怕沒有產品，粉絲自身也可以直接變現(xiàn)，還是應驗了那句互聯(lián)網(wǎng)公式：流量=金錢。

面對如今飛速發(fā)展的時代，估計再過兩三年，內容傳播形態(tài)肯定會有更新更明顯的變化，肯定會再有新的平臺起來。

但是在此之前，我們還有足夠的時間可以享受短視頻帶來的紅利。

因為不管流量渠道如何變換，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠不變：做流量=變現(xiàn)！

抖音以后的發(fā)展趨勢2

抖音出海，火遍全球

收購Musical.ly，成功打入美國市場。

不論從 TOP 榜單的產品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言，2018 年在美國表現(xiàn)最好的中國發(fā)行商非今日頭條（字節(jié)跳動）莫屬。2018 年上半年，美國免費榜上表現(xiàn)最好的中國 APP 為今日頭條（字節(jié)跳動）旗下短視頻產品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國 IOS &Google Play 免費榜雙榜均在 TOP40內，短視頻領域排在首位，是美國年輕用戶最喜愛的短視頻應用。

Musical.ly 是中國最早出海的短視頻產品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現(xiàn)在北美市場，此后一路走紅，一度登頂美國 APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價收購 Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。

Musical.ly 也不負厚望，牢牢占據(jù)美國短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過 5 億，抖音也順勢成為近年來出海最為成功的移動 APP。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國的`下載量已經(jīng)超過了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應用, 面對短視頻的持續(xù)火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應用來對抗抖音。

抖音在美國的成功只是其全球化布局的一個縮影，如今抖音已經(jīng)是全球范圍內最火爆的短視頻應用。應用市場研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音下載量達 4580 萬次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應用。

2018Q3 全球非游戲類應用上榜產品排名中，字節(jié)跳動旗下短視頻應用 TikTok ，在本季度合并了音樂社交短視頻應用 Musical.ly 的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對比上季度增長15%，比去年同期增長440%。

抖音全球爆火的原因

020202一、符合內容消費演進的時代趨勢

時代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當下 90 后和 00 后個性化表達的需求越來越強烈，興趣和愛好越來越多元的時代趨勢。

抖音于 2016 年9 月上線，當時短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛的互聯(lián)網(wǎng)產品。

從今日頭條的戰(zhàn)略層面來看，2016 年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領域國內就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動應用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區(qū)。

布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對標快手，抖音則是定位相對小眾、精致的短視頻產品，產品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產有趣好玩且內容較短的視頻內容。

抖音成立之初堅持內容自生產和社區(qū)調性的孵化，幾千塊一個短視頻，專人導演，專人拍攝，慢慢建立起了相對完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機構賬號。

020202二、“美”“好”的產品品質

“記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號， “美”和“好”的產品品質也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡單來說，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

（1）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強的濾鏡和美顏等功能實現(xiàn)了短視頻的“精美“，而優(yōu)質新奇的短視頻內容實現(xiàn)了短視頻內核的“趣味性”。

（2）生產激勵機制“中心化”，內容分發(fā)機制“去中心化”。一方面，抖音通過簽約一批網(wǎng)紅、MCN 來保證優(yōu)質內容的持續(xù)產出，通過廣告等變現(xiàn)手段進行激勵。另一方面，采用“去中心化”的機制進行內容分發(fā)，通過算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度。

（3）不斷引導和制造話題，誘導短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內容的生產。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺提供了源源不斷的新鮮內容。

（4）超強的沉浸感體驗。與快手等不同的是抖音打開之后的首頁就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實世界的情境。

（5）強大的個性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術優(yōu)勢之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗和強大的技術，抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點所在，以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點的內容,不斷推動用戶的增長并增強用戶對平臺的依賴性。

（6）充分運用“多巴胺刺激機制”，以音樂模板為背景音樂刺激多巴胺的產生。不同視頻內容采用同一款背景音樂時可以讓用戶不自覺回憶起之前看同樣背景音樂短視頻時所產生的愉悅，同步實現(xiàn)短視頻的二次刺激。

（7）完善的獎賞機制?！包c贊”是信息時代的“可卡因”。在抖音，普通用戶的精品內容同樣可以得到很大幾率的首頁推薦，從而在無預期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬的贊和瀏覽量。用戶在無確定預期的情況下，突然獲得了自己在現(xiàn)實中得不到的關注，大腦也會因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂暴增。從而形成良性循環(huán)，用戶也會因此更有動力去拍攝精品視頻。

020202三、本土化的運營策略：全球化產品，本地化內容

抖音能夠火爆全球，跟字節(jié)跳動的布局策略和產品運營是分不開的。主要是通過大手筆并購、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運營等方式來獲取巨大的市場份額。

抖音以后的發(fā)展趨勢3

抖音發(fā)展歷程

抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂創(chuàng)意短視頻為主的移動社交軟件，自2016年9月26日上線以來，借助今日頭條的人氣，短短兩年時間，日播放量已經(jīng)超過10億，成為網(wǎng)絡傳播史上的一大奇跡！

抖音的發(fā)展歷程主要分為三個階段：

1. 蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時抖音重在產品打磨、體驗優(yōu)化、性能提升和市場融入，在不斷提升視頻清晰度和質感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時，增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點，不斷調適產品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅實的基礎。

2. 推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播，實現(xiàn)了用戶積累。在此時期，抖音新增3D系列的抖動水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開創(chuàng)抖音故事、音樂畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機等科技最新產品，提升視頻觀感和吸引力。

3. 成長期

2017.9.26之后抖音進入成長期，在積累大量用戶后，由于用戶素質的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評論，抖音優(yōu)化了舉報和評論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時，抖音還發(fā)布了包括國際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

抖音未來發(fā)展趨勢如何？

說到抖音未來發(fā)展趨勢，大家想想我們身邊有沒有只傻樂，打發(fā)時間app吧？好像沒有吧，就算有的app一開始沒有，后來也出現(xiàn)了廣告、付費等商業(yè)化的東西。由此可見一個產品如果不能商業(yè)化，缺乏收入的它是不能走多遠的，抖音也是如此。

既然商業(yè)化是一個產品以及一個企業(yè)長久生存下去的依靠，我們想抖音未來發(fā)展趨勢如何，那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺方嘗試的方向。

目前抖音廣告主要以下有幾類：

1、視頻信息流中插入廣告

不知道大家有沒有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對于抖音來講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質的短視頻。

2、定制站內挑戰(zhàn)

其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#，用以宣傳“前后2000萬拍照手機”的品牌slogan。

3、直播

和大多數(shù)采用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關注網(wǎng)紅的直播內容，這種直播形式服務于優(yōu)質短視頻積累的粉絲互動，也可以看成是未來抖音往社交轉型的其中一步布局。

4、電商流量入口

通過在短視頻中出現(xiàn)購物車的按鈕，點擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進行變現(xiàn)，比較常見的抖音變現(xiàn)方式，隨便刷刷抖音就可以在多個抖音號中都發(fā)現(xiàn)了購物車按鈕以及商品推薦信息。