怎么做品牌策劃(品牌策劃方案怎么做)

如果你想做好品牌策劃，那么你首先要明白什么是品牌，什么是策劃。

品牌是一組產(chǎn)品或服務(wù)的統(tǒng)稱，是消費(fèi)者對一個(gè)企業(yè)的認(rèn)知。品牌的核心是消費(fèi)者對這個(gè)品牌的認(rèn)知，這種認(rèn)知是基于對品牌的經(jīng)驗(yàn)和信息的積累。

策劃指的是利用市場調(diào)研、市場分析、市場目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售特點(diǎn)等資料，制定明確、科學(xué)的市場策略，以達(dá)到企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的過程。

策劃顧問有三種角色：

策劃師：從事品牌策劃工作的專業(yè)人員。

媒體策劃師：為企業(yè)選擇合適的媒體，制定媒體策劃方案。

銷售策劃師：為企業(yè)選擇合適的銷售渠道，制定銷售策劃方案。

品牌策劃顧問一般具備以下條件：

1、具有市場營銷或相關(guān)專業(yè)的大學(xué)本科以上學(xué)歷；

2、具有1-2年以上市場營銷工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉4S店、經(jīng)銷商銷售模式；

3、具備良好的溝通能力和文字表達(dá)能力，熟練掌握辦公自動(dòng)化軟件；

4、能適應(yīng)出差，具備較強(qiáng)的執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

品牌策劃顧問的主要工作職責(zé)是：

1、負(fù)責(zé)公司旗下汽車品牌的市場營銷策劃工作；

2、制定年度營銷推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施；

3、負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行有效的市場推廣活動(dòng)；

4、參與公司產(chǎn)品研發(fā)及市場調(diào)研，掌握市場動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者需求，有效指導(dǎo)和推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)；

5、完成領(lǐng)導(dǎo)交給的其他工作任務(wù)。

從上面的介紹可以看出，品牌策劃工作其實(shí)就是市場營銷策劃工作。那么，市場營銷策劃工作又是怎么做的呢？

一、市場調(diào)研

市場調(diào)研是市場營銷活動(dòng)的第一步，也是最重要的一步，它與市場營銷策劃息息相關(guān)。市場調(diào)研是市場營銷策劃的基礎(chǔ)，是市場營銷決策的依據(jù)。市場調(diào)研的目的是了解市場，了解市場需求，了解市場趨勢，為市場營銷策劃提供依據(jù)。

市場調(diào)研方法主要有問卷調(diào)查法、訪談法、調(diào)查技術(shù)分析法、焦點(diǎn)小組討論法等。

二、市場分析

市場分析是市場調(diào)研的延伸，是經(jīng)過市場調(diào)研了解市場現(xiàn)狀之后，通過分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)得出的市場結(jié)論。

市場分析主要包括市場定位分析、市場結(jié)構(gòu)分析、市場趨勢分析、市場成本分析、市場潛力分析等內(nèi)容。

三、市場目標(biāo)

市場目標(biāo)是企業(yè)在市場營銷活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)的目的，是企業(yè)的市場營銷策略的依據(jù)。市場目標(biāo)的確定必須建立在市場調(diào)研和市場分析的基礎(chǔ)上。

市場目標(biāo)一般包括：產(chǎn)品銷售目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)、市場份額目標(biāo)、客戶滿意度目標(biāo)、客戶投訴率目標(biāo)等內(nèi)容。

四、產(chǎn)品特點(diǎn)

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