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區(qū)域公用品牌是什么意思（區(qū)域公用品牌是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 14:41:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1436 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于區(qū)域公用品牌是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支撐是什么？
2、什么是榮獲全國首個(gè)地級市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌
3、固原公共區(qū)域品牌都有哪些
4、區(qū)域品牌的特征

區(qū)域公用品牌是什么意思（區(qū)域公用品牌是什么意思）

一、打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支撐是什么？

一要：樹立正確觀念

思路決定出路。在公用品牌打造中，首先要樹立正確觀念。只有觀念轉(zhuǎn)變了、對路了，思路才能更清晰、更正確，也才能為公用品牌打造找到一條更好的路。近些年，我在與一些地方領(lǐng)導(dǎo)探討公用品牌發(fā)展的過程中，發(fā)現(xiàn)他們雖然對公用品牌有著很高的期望和興趣，但觀念上卻還是有些保守和落后。北京方圓李明利認(rèn)為，要打造公用品牌，以下兩種觀念必不可少：

品牌觀念：市場競爭越來越激烈，品牌作為產(chǎn)品的重要附加值，不但能提高產(chǎn)品形象和知名度，還能提升產(chǎn)品溢價(jià)，增強(qiáng)其市場競爭力。當(dāng)前很多地方雖然也在整天強(qiáng)調(diào)公用品牌，但是他們卻沒有一套完整的品牌策略，更不清楚如何把品牌理念與產(chǎn)品更好的結(jié)合起來，甚至有些認(rèn)為，面對競爭，只要產(chǎn)品賣好了，公用品牌自然而然就建立起來了……，事實(shí)證明，這些都是品牌觀念短視的表現(xiàn)。方圓認(rèn)為，要打造好公用品牌，一開始就要樹立牢固品牌觀

念，不但要重視品牌，始終抓住“品牌”這個(gè)市場牛鼻子，而且要根據(jù)本地實(shí)際建立一套完整的、科學(xué)的品牌策略，并且把品牌理念與產(chǎn)品充分融為一體，向品牌要效益、向品牌要市場，樹立正確品牌觀念，公用品牌打造才能不偏軌，才能順利推進(jìn)。

競爭觀念：打造公用品牌就是要提升產(chǎn)品競爭力、參與競爭，因此競爭觀念必不可少。但很多地方在打造公用品牌過程中，只是過分注重形象，而在競爭的營銷策略上明顯后勁不足，競爭意識不強(qiáng)。當(dāng)前競爭激烈的市場中，敢于競爭，才能讓更多的人記住你；敢于競爭，才有可能真正讓自己在戰(zhàn)斗中成長，打造出一片屬于自己的天地。如果只注重形象，而缺乏競爭的觀念，最終打造出來的“公用品牌”也只是徒有虛表而已。就拿蘋果來說，煙臺蘋果，

區(qū)域公用品牌是什么意思（區(qū)域公用品牌是什么意思）

訴求蘋果的發(fā)源地，是老牌的蘋果品牌；阿克蘇近幾年發(fā)展迅猛，聽聽名字就讓人嘴饞——冰糖心蘋果；但是美國的蛇果和日本的“世界一號”，則是和圣誕節(jié)等節(jié)日相關(guān)聯(lián)，價(jià)格高還賣得好，往往是一果難求。但是其他很多地區(qū)的蘋果，很多年如一日的在原地打轉(zhuǎn)，找不到自己的競爭策略，導(dǎo)致豐產(chǎn)不豐收的現(xiàn)象，年年有。

二要：建立全員營銷

公用品牌打造，除了樹立觀念，還要在營銷上下功夫，特別是要建立全員營銷。

公用品牌的打造，不單純是政府的事情，更不單純是一家或幾家企業(yè)的事情，而是當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、協(xié)會乃至社長、從業(yè)家庭所有人共同努力的結(jié)果。在整個(gè)過程中，政府要起到率先、打頭的作用，不但要對公用品牌進(jìn)行傳播、推廣，更要搭臺子，讓當(dāng)?shù)乇姸嗟钠髽I(yè)一起來“唱戲”，在營銷上，企業(yè)之間不再為了一時(shí)之利、一己之利而相互拆臺，相互大打價(jià)格戰(zhàn)，從政府到協(xié)會、從協(xié)會到企業(yè)，甚至從企業(yè)到個(gè)人，大家要統(tǒng)一口徑，同發(fā)一種聲音，要發(fā)揚(yáng)“長征精神”——人人都是宣傳員，人人都是推銷員。只有建立全員營銷，原來分散的力量才能更好的形成合力，才能用“拳頭”去對抗激烈的競爭，公用品牌才能更快、更好的建立起來。

三要：善于廣泛合作

公用品牌由于具有地域的獨(dú)特性，因此北京方圓認(rèn)為，要形成廣泛的、持續(xù)的品牌效應(yīng)，還要善于廣泛的合作。

公用品牌的打造是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，在打造的過程中，無論政府、協(xié)會、企業(yè)必須要分工明確——政府要搭臺子、定方向，協(xié)會要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，企業(yè)要唱好戲——各負(fù)其責(zé)的做好自己的事情，并且彼此要保持順暢的合作，而不是像過去那樣，你走你的陽關(guān)道，我過我的獨(dú)木橋，井水不犯河水，公用品牌打造只有上下廣泛合作，才能擰成一股繩，心往一處想、勁往一處使，最終形成1＋1＋1＞111的效果。

另外，廣泛合作還要積極整合多方的資源，無論橫向的、豎向的，還是內(nèi)在的、外來的，只要是對公用品牌打造有有利，都要廣泛合作，勇敢拿來，為我所用。北京方圓李明利認(rèn)為，資源是公用品牌打造中重要的因素，誰能展開廣泛的合作，誰能抓牢更多、更好的資源，誰就能在公用品牌的打造中搶占先機(jī)！參考：https://tieba.baidu.com/p/5227510448

二、什么是榮獲全國首個(gè)地級市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌

“2020中國品牌年會”暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動在北京舉行，12月20日，“麗水山耕”區(qū)域公用品牌以98.03的品牌影響力指數(shù)，榮獲2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜——區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌（地級市）類別第一位，天賦河套并列獲得該項(xiàng)榮譽(yù)，這也是“麗水山耕”連續(xù)第三年獲得這一成績。

當(dāng)天的論壇上，市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司黨委書記、董事長王井泉還作為特邀嘉賓，以《美好生活品質(zhì)產(chǎn)品我們是優(yōu)質(zhì)服務(wù)商》為主題，進(jìn)行了“麗水山耕”區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分享。他介紹，為了整合優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)精品農(nóng)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，2013年市政府注資2億元，成立國有獨(dú)資的麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)“麗水山耕”品牌的運(yùn)營管理，開創(chuàng)了由國有企業(yè)運(yùn)營區(qū)域公用品牌的模式。

在“麗水山耕”品牌的影響下，麗水精品農(nóng)產(chǎn)品顯現(xiàn)出強(qiáng)大的溢價(jià)力，麗水步入了生態(tài)精品農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的快車道。王井泉說，“麗水山耕”秉承著“法自然享淳真”的品牌核心，以對標(biāo)歐盟的更高要求，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)追求與提升；以授權(quán)合作與跨界聯(lián)名的方式，豐富品牌矩陣組合，完成農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的賦能與創(chuàng)新；以直播風(fēng)口為契機(jī)，用好跨山統(tǒng)籌、創(chuàng)新引領(lǐng)、問海借力三把“金鑰匙”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售渠道的多元化。

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心競爭力和重要標(biāo)志。五年來，“麗水山耕”品牌不斷做大做強(qiáng)，先后成為全國首個(gè)覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地級市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，全國首個(gè)注冊成功的含有地級市名的集體商標(biāo)，全國首個(gè)經(jīng)國家認(rèn)監(jiān)委批復(fù)同意采用第三方認(rèn)證認(rèn)可手段開展品牌建設(shè)管理的品牌……

作為全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的頂級年度盛會——中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆。每年論壇發(fā)布的《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)100強(qiáng)》，都被視作為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)。今年，論壇主題為“聚焦百年交匯新機(jī)遇開啟品牌強(qiáng)農(nóng)新征程”，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟共同發(fā)起。

本次活動匯聚政府部門、科研院校、知名企業(yè)、權(quán)威媒體的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“最強(qiáng)大腦”，圍繞全面小康之年的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、品牌強(qiáng)農(nóng)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、中國農(nóng)業(yè)國際化等主題分享思想、觀點(diǎn)、實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)、模式，以業(yè)內(nèi)最強(qiáng)音為農(nóng)業(yè)品牌建言獻(xiàn)策，展望未來。

來源：麗水日報(bào) 記者楊敏通訊員張靚

三、固原公共區(qū)域品牌都有哪些

原州區(qū)現(xiàn)已培育發(fā)展了“原州冷涼蔬菜”“原州小雜糧”“原州蜂蜜”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌；“瑞春雜糧”“薯寶寶”“金糜子”“好水川”“五朵梅”等企業(yè)品牌享譽(yù)區(qū)內(nèi)外；打造了劉姥姥、黃土地、柳林等特色田園山莊。

“原洲源味”作為區(qū)域公用品牌名稱，寓意“原汁原味”，凸顯固原市原州區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原生態(tài)等特點(diǎn)，同時(shí)“原”字作為原洲源味品牌符號，“原”既代表著“固原”“原州”的地標(biāo)，同時(shí)也是“原生”“原味”的意思，也代表品質(zhì)。原洲源味品牌標(biāo)識，將“六盤山”和“清水河”的元素融入其中，體現(xiàn)原州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)的生長環(huán)境，依六盤山傍清水河，還創(chuàng)意性地將“盤子”元素融入其中，表明“原洲源味”的是盤中餐這一食品屬性，巧妙而又鮮活。但“原洲源味”不僅限于字面意義上的意思，更重要的是“原洲源味”的品牌，是通過物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析等信息技術(shù)為“原洲源味”品牌保駕護(hù)航。

四、區(qū)域品牌的特征

中國幅員遼闊,人口眾多,區(qū)域自然、文化和消費(fèi)習(xí)慣特色鮮明，區(qū)域品牌形象各異，因此，可以構(gòu)成各自的“區(qū)域品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)”。如東平的區(qū)域品牌形象“水東平”、“水韻東平”就非常典型，一個(gè)品牌標(biāo)識就使“澤國水鄉(xiāng)”形象躍然而出。區(qū)域品牌的基本構(gòu)成要素主要包括區(qū)域特征、品牌內(nèi)涵和視覺標(biāo)識等。從狹義概念來說，區(qū)域品牌特指某個(gè)地區(qū)的特色“產(chǎn)業(yè)集群”，它象征著該產(chǎn)業(yè)集群的歷史與現(xiàn)狀，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表；同時(shí)，區(qū)域品牌也是一個(gè)識別系統(tǒng)，這個(gè)識別系統(tǒng)是由區(qū)域（地名）和產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）名稱為核心構(gòu)成的；它在法律上表現(xiàn)為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)。作為產(chǎn)業(yè)集群的品牌，區(qū)域品牌在性質(zhì)上既具有產(chǎn)業(yè)集群的屬性，又具有品牌的屬性。其中，產(chǎn)業(yè)集群屬性表明區(qū)域品牌包含的內(nèi)容比較廣泛，區(qū)域自然與人文特征、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境等等都成為區(qū)域品牌的構(gòu)成要素，都對區(qū)域品牌營銷產(chǎn)生影響。而品牌屬性則表明區(qū)域品牌具有品牌的一切屬性，其中最主要的是它的識別性、資產(chǎn)性、競爭性和目標(biāo)客戶與消費(fèi)者特征等。

區(qū)域公用品牌是什么意思（區(qū)域公用品牌是什么意思）