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四大廣告公司（十大廣告公司）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 14:30:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1469 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于四大廣告公司的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、奧美世紀(jì)和李?yuàn)W貝納和奧美，請(qǐng)問這幾家公司有做什么關(guān)聯(lián)。
2、全球四大知名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)是什么？
3、廣告公司主要是干什么
4、一般的廣告公司分別有什么部門

四大廣告公司（十大廣告公司）

一、奧美世紀(jì)和李?yuàn)W貝納和奧美，請(qǐng)問這幾家公司有做什么關(guān)聯(lián)。

奧美世紀(jì)是奧美廣告公司旗下的子公司，而李?yuàn)W貝納廣告公司與前兩者沒有任何關(guān)系。

奧美廣告公司：

奧美（Ogilvy）是世界上最大的市場(chǎng)傳播機(jī)構(gòu)之一，由被譽(yù)為廣告學(xué)之父的大衛(wèi)·奧格威創(chuàng)建于1948年，奧美隸屬于WPP集團(tuán)。

一切始自廣告大師大衛(wèi)·奧格威。他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生；他對(duì)廣告不同凡響的見解與理想，造就了奧美的傳奇。1948年，大衛(wèi)·奧格威在紐約創(chuàng)立自己的廣告公司。想要與眾不同，立志成為一個(gè)強(qiáng)大的品牌；一個(gè)值得尊重、高品質(zhì)、有著非凡創(chuàng)造力和才智的品牌；一個(gè)可以激發(fā)起大眾與客戶強(qiáng)烈的忠誠感、具有一流運(yùn)作規(guī)范的品牌。

今天，奧美已經(jīng)從兩個(gè)員工成長(zhǎng)到躋身全球8大廣告事業(yè)集團(tuán)之一，有359個(gè)分支機(jī)構(gòu)分布在100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

矢志建立一個(gè)與眾不同的品牌：具有非凡創(chuàng)造力，能激發(fā)起員工與客戶強(qiáng)烈的忠誠感、并具有一流運(yùn)作規(guī)范。正是這種精神，形成了今天的奧美文化。堅(jiān)持做“好”的廣告：具銷售力，并且有助于品牌的建立。

過去的50年里，奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶包括：中糧集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想等。

奧美隸屬于WPP集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一。 WPP集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān) ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。

奧美廣告公司的子公司及部門：

奧美廣告Ogilvy & Mather Advertising；

奧美顧客關(guān)系行銷Ogilvy One Worldwide；

奧美互動(dòng)Ogilvy Interactive；

奧美公關(guān)Ogilvy Public Relations Worldwide；

奧美行動(dòng)Ogilvy Action；

奧美世紀(jì) Neo@Ogilvy；

奧美醫(yī)藥營(yíng)銷Ogilvy Healthworld。

奧美世紀(jì)廣告公司：

美世紀(jì)（北京）廣告有限公司于2007年09月04日在北京市工商行政管理局（登記業(yè)務(wù)及檔案查詢?cè)谒诘毓ど谭志洲k理。）登記成立。法定代表人厲鵬，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國(guó)內(nèi)外各類廣告，廣告咨詢服務(wù)等。

李?yuàn)W貝納廣告公司：

李?yuàn)W貝納廣告公司是美國(guó)廣告大師李?yuàn)W·貝納創(chuàng)建的廣告公司，現(xiàn)在是全球最大的廣告公司之一，于1935年成立于美國(guó)芝加哥，是美國(guó)排名第一的廣告公司，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有將近100個(gè)辦事處，擁有一萬多名員工，集品牌策劃、創(chuàng)意、媒體為一體，在中國(guó)為國(guó)際及國(guó)內(nèi)的知名客戶提供全方位的廣告服務(wù)。李?yuàn)W貝納的客戶包括全球25個(gè)最有價(jià)值品牌當(dāng)中的7個(gè)，如麥當(dāng)勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾為“萬寶路”牌香煙創(chuàng)立男性香煙的性格和美國(guó)西部牛仔的形象，把在美國(guó)市場(chǎng)上占有率不及1%的香煙，推到世界銷售的第一位。

2002年，它被世界第四大傳媒集團(tuán)陽獅國(guó)際收購。

二、全球四大知名廣告獎(jiǎng)項(xiàng)是什么？

1,克里奧廣告獎(jiǎng)

克里奧大獎(jiǎng)創(chuàng)立于1959年，迄今已有40多年的歷史。來自全國(guó)各地的30位執(zhí)行評(píng)委在一周內(nèi)對(duì)所有作品作出評(píng)判。第一輪的幸存者被列為"入闈"，第二輪的評(píng)選決出銅獎(jiǎng)，第三輪決出銀獎(jiǎng)，第四輪決出金獎(jiǎng)，直至第五輪決出克里奧大獎(jiǎng)。報(bào)名作品的公司名稱將對(duì)評(píng)委保密，為確保評(píng)選的公正、民主和無政治偏見，故規(guī)定評(píng)委不能評(píng)審本國(guó)的作品，對(duì)廣告文化背景不了解，評(píng)委也不得投票，參賽作品的成績(jī)由參與該作品的評(píng)審的評(píng)委投票決定。金、銀、銅獎(jiǎng)的作品投票票數(shù)必須達(dá)到規(guī)定比例。因此，很有可能出現(xiàn)有多個(gè)金、銀、銅獎(jiǎng)，或者某些類別獲獎(jiǎng)的空缺。包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)類別將由那些在該項(xiàng)領(lǐng)域中享有盛譽(yù)的專家來評(píng)選。金、銀、銅獲獎(jiǎng)通知書在頒獎(jiǎng)典禮前2-3周寄出，所有金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)的獲得者都將應(yīng)邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎(jiǎng)典禮。

克里奧的競(jìng)技項(xiàng)目一共分作8大項(xiàng)目：

1．經(jīng)典榮譽(yù)杯獎(jiǎng)

參賽的作品首先必須是影視廣告，其次是已經(jīng)發(fā)布了五年以上，最后還要求已取得過一次國(guó)際性金獎(jiǎng)。（此項(xiàng)參賽作品不再分細(xì)獎(jiǎng)，并免報(bào)名費(fèi)。）

2．單項(xiàng)影視文選獎(jiǎng)

要求片長(zhǎng)不得超出180秒，Betucam. U-matic、錄像帶，均可報(bào)名。

3．單項(xiàng)平面廣告獎(jiǎng)

其中包含報(bào)紙、印刷、招貼與戶外等項(xiàng)，參賽時(shí)作品需經(jīng)過裝裱，并提供35mm菲林片及媒介發(fā)布使用的證明資料。

4．單項(xiàng)廣播廣告

錄音帶總長(zhǎng)不走過180秒。

5．系列廣告獎(jiǎng)

為同一品牌廣告、同一訴求點(diǎn)所做的系列作品，在影視、平面、廣播任一媒介上發(fā)布3幅以上。

6．整合媒介運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)

在兩種以上的媒介發(fā)布了3－6種的系列作品。

7．包裝設(shè)計(jì)

8．全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址設(shè)計(jì)

這個(gè)項(xiàng)目作為一種高新科技媒體而受到鼓勵(lì)?；谄涓拍?、吸引力、沖擊力等要素來評(píng)判其創(chuàng)意與執(zhí)力。

克里奧總部聯(lián)系方式：

電話：212－247－0300

傳真：212－484－4602

免費(fèi)電話800－645－5687

地址：The EssexHouse 160 Central Park South NewYork， New

2，嘎納廣告獎(jiǎng)

戛納廣告獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項(xiàng)大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得嘎納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集于此?？蛻?、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表1萬多件作品參賽。

戛納廣告大獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)方式

評(píng)委會(huì)被分為獨(dú)立的兩組，一組負(fù)責(zé)評(píng)定影視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。廣告節(jié)期間才開始決賽階段評(píng)審，同時(shí)允許參賽者目睹現(xiàn)場(chǎng)公布的每一階段入圍名單，來增加其現(xiàn)場(chǎng)氣氛。各評(píng)委對(duì)本國(guó)作品須采取回避投票的原則，評(píng)委的評(píng)審時(shí)間由自己掌握，以便其能仔細(xì)閱讀文案，周全研究創(chuàng)意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，并再從此中討論決定各項(xiàng)目的金、銀、銅獅獎(jiǎng)。1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎(jiǎng)，頒給同時(shí)參加平面與影視廣告并獲得總積分最高分者。

參賽作品的限定：

1、參賽對(duì)象可以包括全球有關(guān)廣告和媒介的任何機(jī)構(gòu)。

2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意。

3、直郵廣告作品和促銷活動(dòng)材料不得參賽。

4、作品必須依照客戶的付款合同而創(chuàng)意制作（除公益類），不得自行設(shè)計(jì)構(gòu)想。

5、所有作品必須在上一年?月至截稿日期間被公開發(fā)布過。

6、曾參加過該廣告節(jié)的作品不得再次參賽。

7、凡有侵犯民族宗教信抑和公眾品味的廣告不得參賽。

戛納廣告獎(jiǎng)總部聯(lián)系方式：

電話：+44（0）1716366122

傳真：+44（0）1716366086

地址：woolverstone House,6162 Berners Street,London WIP 3AE

3，倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)

倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)每年的11月在英國(guó)倫敦開幕并頒獎(jiǎng)。這項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，自1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加，近年來報(bào)名作品均在萬件以上，所有的獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫揭蛔~像。銅像為一個(gè)展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現(xiàn)實(shí)主義的人類外形。1998年度中國(guó)內(nèi)地作品首度闖入決賽。

最漫長(zhǎng)的評(píng)獎(jiǎng)

雖然頒獎(jiǎng)安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達(dá)組委會(huì)，再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電視/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。該比賽同時(shí)也為每一媒介的作品設(shè)立了一項(xiàng)大獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)?wù)咧型七x出的評(píng)獎(jiǎng)主席將一票認(rèn)定最終大獎(jiǎng)的歸宿。

最周全的項(xiàng)目分類

倫敦廣告獎(jiǎng)的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項(xiàng)目上分類細(xì)致，而且在設(shè)計(jì)包裝、技術(shù)制作上也劃分詳盡，充分體現(xiàn)該項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)在創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)手法、技術(shù)制作等幾方面齊頭并重的特色。

電視/電視類別

產(chǎn)品類別

涵蓋28項(xiàng)，包括電影預(yù)告片均被列入。

技巧評(píng)選項(xiàng)目

最佳動(dòng)感的-CEL、最佳電腦特技、最佳“動(dòng)感--停止”鏡頭、最佳電影攝制、最佳方案、最佳化妝設(shè)計(jì)、最佳指導(dǎo)--對(duì)白、最佳指導(dǎo)--視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創(chuàng)樂、最佳表演--女性、最佳表演--男性、最佳布置設(shè)計(jì)、特別音樂改編、特殊效果。

系列類--每一系列最多含4種廣告、公益服務(wù)系列，每一作品要求兩個(gè)相同的膠片（幻燈片）。

平面類別

涵蓋3項(xiàng)，包括日歷設(shè)計(jì)也被列入。

文案（需英文）

企業(yè)CIS（定位、標(biāo)識(shí)等）

系列類別--每一系列最多包括4個(gè)廣告。

（要求譯成英文）

廣播類別

涵蓋20項(xiàng)，包括有政治色彩的公共服務(wù)均被列入。

技巧評(píng)選項(xiàng)目

藝術(shù)表現(xiàn)、電臺(tái)制作和構(gòu)想、文案、幽默、有歌詞的原創(chuàng)音樂、無歌詞的原創(chuàng)音樂（不要求用英語）、特效音樂（流行、經(jīng)典和演唱會(huì)）、音響使用（不要求用英語）。

包裝設(shè)計(jì)類別（內(nèi)容略）

參賽費(fèi)用：電影/電視及印刷：每件作品大約115英鎊；包裝設(shè)計(jì)及廣播：每件大約110英鎊。

電話：171-737-0682 171-494 -0236

4,紐約廣告獎(jiǎng)

紐約廣告大獎(jiǎng)（The New York Festivals）始創(chuàng)于1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后的二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。國(guó)際廣播廣告、節(jié)目和促銷競(jìng)賽項(xiàng)目開始于1982年；印刷廣告、設(shè)計(jì)、攝影圖片、圖像項(xiàng)目開始于1984年；為了適應(yīng)技術(shù)和科技的發(fā)展，全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)亦于1992年正式設(shè)立；對(duì)于健康關(guān)懷的全球獎(jiǎng)項(xiàng)也于1994年加入大賽；1995年又添設(shè)了廣告市場(chǎng)效果獎(jiǎng)，以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場(chǎng)銷售突出的廣告活動(dòng)。

近年來每次大賽均有60個(gè)以上的國(guó)家攜15000件以上的作品參加角遂。中國(guó)內(nèi)地作品亦曾進(jìn)入決賽。

獲獎(jiǎng)殊榮

每年的6月廣告節(jié)開幕并舉行頒獎(jiǎng)盛會(huì)，全球的廣告精英們?cè)诖嗣分缶普撚⑿邸Ｙ愂碌拿看箜?xiàng)目均設(shè)有國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)座，分門別類地決出金、銀、銅獎(jiǎng)，入圍者頒給獲獎(jiǎng)證書。初審于4月舉行，5月寄出決賽通知書，各分類獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)于5月選出，最大獎(jiǎng)項(xiàng)將在6月的第一周最終揭曉。

獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌穼⒖d在《廣告時(shí)代》等權(quán)威雜志上，并在互聯(lián)網(wǎng)上和全球的創(chuàng)意愛好者分享這些佳作（https://www.newyorkfestivals.com/）。所有決賽作品將被制為當(dāng)年廣告年鑒出版發(fā)行（故參賽作品均要附上35毫米菲林片）。

聯(lián)合國(guó)特別獎(jiǎng)項(xiàng)

1990年紐約廣告節(jié)專門為聯(lián)合國(guó)公共信息部門設(shè)立了聯(lián)合國(guó)大獎(jiǎng)，授予那些把聯(lián)合國(guó)的宗旨及種種設(shè)想，詮釋得最為出色的公益廣告作品。在紐約廣告節(jié)廣告大賽中獲得決賽資格的公益作品將息然成為這個(gè)榮譽(yù)的獲得者。

聯(lián)合國(guó)關(guān)注的全球焦點(diǎn)和利益包括：和平和安全、婦女優(yōu)先權(quán)、社會(huì)進(jìn)步、健康問題（包括HIV和艾滋?。?、人權(quán)、犯罪與暴力、民主、持續(xù)發(fā)展和擺脫貧困。

公益項(xiàng)目的印刷，廣播和電視廣告作品的決賽將由聯(lián)合國(guó)的“藍(lán)帶”評(píng)審團(tuán)來親自評(píng)選，從中選出金、銀、銅獎(jiǎng)獲得者。

報(bào)名費(fèi)用：?jiǎn)雾?xiàng)作品約125美金系列作品約175美金

如何與紐約廣告獎(jiǎng)聯(lián)系：

New York Festivals

260 West 39th Street, 10th Floor

New York, NY 10018

USA

Tel: 212-643-4800

Fax: 212-643-0170

info@newyorkfestivals.com

紐約廣告獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：

https://www.newyorkfestivals.com/

5，莫比廣告獎(jiǎng)

莫比廣告獎(jiǎng)—— THE MOBIUS AWARDS（美國(guó)）

莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一(全球5大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)還包括：紐約廣告獎(jiǎng)，嘎納廣告獎(jiǎng)，倫敦廣告獎(jiǎng)，克里奧廣告獎(jiǎng))。其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。莫比獎(jiǎng)的參賽者來自世界各國(guó)，每一屆都有幾十個(gè)國(guó)家的數(shù)千件作品參加，其中既有全球知名的跨國(guó)廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評(píng)選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。隨后，獲獎(jiǎng)作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個(gè)國(guó)家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎(jiǎng)儀式，全球各大電視臺(tái)傳播頒獎(jiǎng)盛況。

設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)的目的

對(duì)于莫比獎(jiǎng)的設(shè)立，該獎(jiǎng)項(xiàng)的主席安德森先生這樣陳述：設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎(jiǎng)廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽(yù)與形象，并促進(jìn)銷售，增加廣告預(yù)算，還會(huì)為從業(yè)人員提供更多的晉升機(jī)會(huì)，擴(kuò)大公司知名度。

參賽作品的類別

莫比獎(jiǎng)的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報(bào)紙、雜志等)、直郵宣傳品、宣傳手冊(cè)以及包裝設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告另有單獨(dú)的系列。對(duì)電視廣告還設(shè)立了小成本制作類獎(jiǎng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

莫比獎(jiǎng)設(shè)分金獎(jiǎng)和杰出創(chuàng)意證書兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告獎(jiǎng)不同于體育比賽，它的目的不是評(píng)出"究竟誰第一"，而是"鼓勵(lì)好作品"。廣告不同于藝術(shù)作品，對(duì)它的評(píng)估要考慮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等各方面的因素。莫比獎(jiǎng)的評(píng)審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對(duì)作品的分類非常細(xì)致，每個(gè)類別都設(shè)有金獎(jiǎng)和第二名(杰出創(chuàng)意證書)。莫比獎(jiǎng)?wù)J為，對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)要基于作品自身水平和同類作品的對(duì)比。例如，汽車廣告之間的對(duì)比等，這如同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真實(shí)情況一樣。同時(shí)，也為參賽者提供更為公平的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。莫比獎(jiǎng)為每一類別的第一名頒發(fā)金獎(jiǎng)，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書。一座金光閃閃的莫比獎(jiǎng)杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無限，傳播無限，象征著永無止境的交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的真正含義。

莫比獎(jiǎng)的創(chuàng)始人

莫比廣告獎(jiǎng)的創(chuàng)始人，是美國(guó)著名營(yíng)銷專家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國(guó)馬里蘭州大學(xué)。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關(guān)系，涉及消費(fèi)品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務(wù)過數(shù)家國(guó)際著名公司。安德森是美國(guó)展覽公司(Show America Inc.)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。還是法國(guó)比阿里茨(Biarritz)國(guó)際電影和多媒體市場(chǎng)"評(píng)委之一。2000年4月的中國(guó)之行，安德森對(duì)中國(guó)廣告人講了如下的話：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應(yīng)該告訴消費(fèi)者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報(bào)紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集"轟炸"，你還是不禁會(huì)說："他們到底在說什么？"對(duì)于中國(guó)廣告，安德森這樣認(rèn)為："正如大家所看到的，盡管存在著語言和文化上的差異，中國(guó)的廣告作品完全具備競(jìng)爭(zhēng)的能力，而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎(jiǎng)。"

莫比獎(jiǎng)與世界經(jīng)濟(jì)文化

廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽，莫比廣告獎(jiǎng)既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎(jiǎng)作品，集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對(duì)濫用藥物、安全駕駛、預(yù)防艾滋病等社會(huì)話題；這些廣告還反映了大眾消費(fèi)趨勢(shì)、影響日益增大的"快餐生活方式"及人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康等問題的關(guān)注。來自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國(guó)界的共性。通過評(píng)選，人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢(shì)與表達(dá)、制作技巧。

三、廣告公司主要是干什么

廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍如下：

1、向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。

2、根據(jù)廣告主的要求提供市場(chǎng)調(diào)查、研究和預(yù)測(cè)，廣告策略。

3、向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關(guān)的咨詢。

4、為廣告主提供廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制作以及策劃等。

5、為廣告主進(jìn)行企業(yè)統(tǒng)一形象及識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

6、聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實(shí)施方案。

7、實(shí)施廣告方案。

8、對(duì)廣告效果進(jìn)行調(diào)查、檢測(cè)與評(píng)估。

四大廣告公司（十大廣告公司）

在國(guó)外，廣告公司的人員雇用與公司營(yíng)業(yè)額保持一定比例關(guān)系。人員雇用數(shù)量的多少是與公司規(guī)模大小和公司代理的廣告業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的。

在美國(guó)，廣告公司的規(guī)模分為三個(gè)層次，即小型廣告公司、中型廣告公司和大型廣告公司。公司營(yíng)業(yè)額低于1億美元的屬于小型廣告公司；介于l億和5億美元之間的屬于中型廣告公司；高于5億美元的屬于大型廣告公司。

擴(kuò)展資料：

廣告公司四大經(jīng)營(yíng)原則如下：

1、依法經(jīng)營(yíng)

依法經(jīng)營(yíng)是廣告公司生存的前提，或者說是廣告公司的生命，這是任何一個(gè)廣告公司在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的第一位的原則。

2、人才經(jīng)營(yíng)

廣告公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識(shí)型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。廣告公司的工作不屬于簡(jiǎn)單操作或重復(fù)操作性工作，而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來維持其存在和不斷發(fā)展的。

3、優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)

優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己經(jīng)營(yíng)特色。優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營(yíng)定位。廣告公司要根據(jù)自己的具體情況，選擇經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展經(jīng)營(yíng)特色，推動(dòng)公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4、非業(yè)務(wù)沖突經(jīng)營(yíng)

廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個(gè)客戶服務(wù)，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn)。一般情況下，廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告業(yè)務(wù)。這已經(jīng)成為美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家廣告界行業(yè)慣例。

參考資料來源：百度百科-廣告公司

四、一般的廣告公司分別有什么部門

廣告公司大概可以分為三大部門：創(chuàng)意部（Creative）、客戶服務(wù)部（Account Servicing）、策略部（Planning）。

一般公司最大的兩個(gè)部門就是客戶部和創(chuàng)意部。創(chuàng)意，顧名思義，就是想idea的。

創(chuàng)意通常在入行時(shí)會(huì)分成設(shè)計(jì)師/美術(shù)（designer）和文案（copywriter），簡(jiǎn)單來說一個(gè)負(fù)責(zé)畫圖一個(gè)負(fù)責(zé)文字。但是，這兩者是密不可分的兩個(gè)部分所以絕對(duì)不要以為他們的工作內(nèi)容是分開的，學(xué)過廣告的都知道文字和畫面是缺一不可的。創(chuàng)意是一個(gè)公司的核心人員，所以一個(gè)公司的創(chuàng)意人員好壞會(huì)直接影響到公司業(yè)務(wù)。創(chuàng)意的工作是相當(dāng)辛苦的，因?yàn)閯?chuàng)意通常會(huì)同時(shí)做好幾個(gè)客戶，這樣周旋在不同的客戶中間，光是做阿康下的brief都來不及就更不用說創(chuàng)意有時(shí)還要做各種飛機(jī)稿了。

創(chuàng)意的日常工作內(nèi)容：

1. 接客戶部下的brief

2. 想idea，參與各種提案

3. 美術(shù)做畫面，包括STB， layout等等

4. 文案寫文字，包括STB，layout等等

5. 參與research

6. 參與brief制作部門

7. 參加各種制作，例如拍攝、錄音、剪輯、修圖等

客戶部

客戶部是跟客戶溝通聯(lián)系的。簡(jiǎn)單來說，客戶部是客戶與創(chuàng)意之間溝通的橋梁，代表著本公司形象、也體現(xiàn)了一個(gè)公司專業(yè)與否的標(biāo)準(zhǔn)。

要說起客戶部的日常工作內(nèi)容，簡(jiǎn)單歸納如下：

1. 和客戶進(jìn)行日常溝通

2. 接客戶的brief

3. 給創(chuàng)意下brief

4. 做提案的ppt

5. 排timeline

6. 和traffic (后面會(huì)講到) 溝通

7. 和制作部門聯(lián)系

8. 和供應(yīng)商聯(lián)系

9. 各種財(cái)務(wù)事宜

10. 各種會(huì)議有關(guān)事宜

11. 各種內(nèi)部有關(guān)

策略部

大的公司都會(huì)有非常強(qiáng)大的策略部人員。他們熟知客戶產(chǎn)品的特點(diǎn)，深知目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣，甚至對(duì)目標(biāo)受眾的制定也會(huì)和客戶斟酌之后才確定。他們不僅研究消費(fèi)者在購物時(shí)的心理活動(dòng)，更忠于各種調(diào)查的數(shù)字來對(duì)各類人群有宏觀的把握。

策略部的日常工作內(nèi)容：

1. 跟客戶部一起接客戶的大brief （通常是IMC）

2. 跟客戶部一起下brief給創(chuàng)意，制定創(chuàng)意方向

3. 參與各種創(chuàng)意提案，制定提案的concept

4. 參與旁聽各種research，不論是關(guān)于產(chǎn)品的還是目標(biāo)受眾對(duì)于concept的，不管是定性還是定量調(diào)查

5. 在各種網(wǎng)站游蕩以得到新的inspiration

6. 做PPT

四大廣告公司（十大廣告公司）

擴(kuò)展資料

廣告公司是以廣告代理為工作核心，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶進(jìn)行有關(guān)商品的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場(chǎng)目標(biāo)和廣告目標(biāo)，為代理客戶制定廣告計(jì)劃和進(jìn)行媒體選擇。廣告公司從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，為廣告客戶提供廣告主題和實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思和策劃。

對(duì)于廣告行業(yè)來講，廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動(dòng)發(fā)展會(huì)影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r。在與客戶和媒介合作時(shí)，廣告公司又對(duì)廣告市場(chǎng)的容量、分配、流向、趨勢(shì)等具有一定的調(diào)節(jié)功能。

參考資料來源：百度百科-廣告公司

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