廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格（廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的審美

• 2、廣告設(shè)計(jì)的六大原則

• 3、廣告設(shè)計(jì)該不該有較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格?

• 4、廣告設(shè)計(jì)入門知識(shí)

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的審美

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的審美

下面是我為大家搜索整理的關(guān)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的審美，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

廣告設(shè)計(jì)首先應(yīng)具有傳播信息和視覺刺激的特點(diǎn)。所謂“視覺刺激”，是指吸引觀眾發(fā)生興趣，并在瞬間自然產(chǎn)生三個(gè)步驟，即刺激、傳達(dá)、印象的視覺心理過(guò)程。“刺激”是讓觀眾注意它，“傳達(dá)”是把要傳達(dá)的信息盡快地傳遞給觀眾，“印象”即所表達(dá)的內(nèi)容給觀眾形成形象的記憶。

一、視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢(shì)搶眼策略

這就要求廣告版面設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)之前，首先就必須進(jìn)行理性的廣告內(nèi)容定位，力圖在與廣告主有效溝通的情況下進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思;在版面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須對(duì)消費(fèi)大眾的整理理解力和認(rèn)知發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)把握，并敏銳的發(fā)掘潛在的認(rèn)知變動(dòng)，從而更有效的設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美和心理需求的版面結(jié)構(gòu)布局;其次，在版面的構(gòu)成要素中，必須強(qiáng)調(diào)視覺元素的可接受性，努力做到文字、圖像的直接可感性;此外，在版面的布局設(shè)計(jì)上必須堅(jiān)持流暢、易視性原則，避免“滿、板、散、斷”，努力尋求把握均衡及整體關(guān)系，注意布局審美功能的整體發(fā)揮。

二、版面設(shè)計(jì)下的均衡目標(biāo)

均衡之所以被稱為最基本的美學(xué)原理，是因?yàn)樗l(fā)源本心，符合我們最為樸素也最為古典的審美規(guī)范，最能使觀看者的心理得到慰藉，感到舒適與安全，就好象我們黨中央常常說(shuō)的那句話：“穩(wěn)定是壓到一切的基礎(chǔ)”，有了對(duì)稱與均衡，美麗的基礎(chǔ)就有了。其它的美學(xué)原理，都是在這一基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的變異和衍生。

均衡是通過(guò)各種元素的擺放、組合，使畫面通過(guò)我們的眼睛，在心理上感受到一種物理的平衡，平衡與對(duì)稱不同，對(duì)稱是通過(guò)形式上的相等、相同與相似給人以“嚴(yán)謹(jǐn)、莊重”的感受，而平衡則是通過(guò)適當(dāng)?shù)慕M合使畫面呈現(xiàn)“穩(wěn)”的感受。平衡：有對(duì)稱平衡與非對(duì)稱平衡兩種形式。對(duì)稱平衡即為“軸對(duì)稱”平衡。“軸”是指兩側(cè)的分量相等，給人以安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)的感覺;非對(duì)稱平衡指“軸”兩側(cè)的分量不相等。利用視覺規(guī)律，通過(guò)對(duì)大小、形狀、距離、疏密諸因素的改變，來(lái)調(diào)節(jié)“軸”兩側(cè)的分量，給人以平衡的感覺，此形式給人的感覺是新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，具有一定的號(hào)召力。

三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中均衡藝術(shù)的擴(kuò)展策略

招貼是現(xiàn)代廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù)，或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。在中國(guó)設(shè)計(jì)者的`作品中時(shí)時(shí)流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響。好的設(shè)計(jì)應(yīng)在于人與人，人與空間的人與自然的融合上。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益頻繁地交流和融合，以及現(xiàn)代科技、文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給招貼帶來(lái)的新觀念，招貼已不再受某種風(fēng)格流派的約束。設(shè)計(jì)家突破各種常規(guī)，在注重信息傳達(dá)功能的同時(shí)，更為注重獨(dú)特風(fēng)格的發(fā)展和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。他們將招貼廣告視為溝通思想的媒介，并把情感融入設(shè)計(jì)之中，使招貼廣告獲得了更為打動(dòng)人心的力量。在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，而招貼作為廣告的一種形態(tài)，也從單一的活動(dòng)方式轉(zhuǎn)向通過(guò)團(tuán)隊(duì)方式共同協(xié)力完成，并從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。招貼畫傳達(dá)信息鼓動(dòng)宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于其它繪畫形式，它要求一目了然，簡(jiǎn)潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個(gè)目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個(gè)不同的比例，把在不同時(shí)間，空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起。并經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。

因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實(shí)，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡(jiǎn)練夸張，要以強(qiáng)烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們?cè)谟邢薜漠嬅嬷心苈?lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。美術(shù)作品的形式是作品內(nèi)容的存在方式，是內(nèi)容的物質(zhì)化的體現(xiàn)，因此形式應(yīng)該從屬于準(zhǔn)確而鮮明地表達(dá)內(nèi)容這一要求。但是，形式也因?yàn)榫哂邢鄬?duì)獨(dú)立的審美意味而具有相對(duì)的獨(dú)立性。馬克思曾經(jīng)論述過(guò)，人類只有通過(guò)審美實(shí)踐活動(dòng)，才能培養(yǎng)出“一種能感受形式美的眼睛”，這也就說(shuō)明，形式美是能夠被人們感受到的。這里所說(shuō)的形式美，是美的一種表現(xiàn)形態(tài)，它有著特定的含義，這主要是指美術(shù)語(yǔ)言的合規(guī)律與合目的性的組合，也就是符合美的規(guī)律與符合審美需要目的的作品外部形式結(jié)構(gòu)。

在藝術(shù)史上，美術(shù)家們通過(guò)長(zhǎng)期的創(chuàng)造實(shí)踐，探索出了一些相對(duì)不變的形式美的法則，這些法則都是事物矛盾運(yùn)動(dòng)和對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在美術(shù)形式上的體現(xiàn)，因此具有很大的普遍性，也有著能為人所把握的生理、心理基礎(chǔ)。均衡可以看作一切形式美原理的基礎(chǔ)，其它的原理都可以看成是這一基本原理的派生。是因?yàn)樗l(fā)源本心，符合我們最為樸素也最為古典的審美規(guī)范，如馬蒂斯的《藍(lán)衣婦女》，是一種帶有變化成分的對(duì)稱，使人感到人物形象既穩(wěn)重端莊，又自然生動(dòng)。還有一種回旋對(duì)稱，輻射對(duì)稱等(花瓣)。均衡是從運(yùn)動(dòng)規(guī)律中升華出來(lái)的美的形式法則，軸線或支點(diǎn)兩側(cè)形成不等形而等量的重力上的穩(wěn)定、平衡就是均衡，其實(shí)就是不平衡對(duì)稱。均衡的法則使作品形式于穩(wěn)定中更富于變化，因而顯得活潑生動(dòng)。

二、廣告設(shè)計(jì)的六大原則

廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者，因此某些原則一定要遵循，下面是廣告設(shè)計(jì)的六大原則，為大家提供參考。

一、廣告的主題要醒目，能第一時(shí)間引起受眾注意

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒(méi)有時(shí)間來(lái)細(xì)看你的平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，必須注意標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國(guó)的.讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則：A、提供利益點(diǎn)給讀者;B、使利益點(diǎn)明顯易見;C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。

二、排版力求簡(jiǎn)單

平面廣告設(shè)計(jì)必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊(duì)的小圖片，這會(huì)使整個(gè)版面看上去很亂，讓人沒(méi)有興趣細(xì)看。

三、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

四、圖片最好有故事性

故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過(guò)引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達(dá)到受眾那里。

五、直截了當(dāng)，易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實(shí)。平面廣告不是詩(shī)詞，讀者希望你能簡(jiǎn)單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實(shí)實(shí)就是他需要的，不然他不會(huì)為此花費(fèi)時(shí)間。

六、結(jié)合媒體特點(diǎn)，打破慣例，勇于突破

獨(dú)特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計(jì)要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標(biāo)新立異還是要考慮實(shí)際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。

三、廣告設(shè)計(jì)該不該有較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格?

舉個(gè)例子就很容易明白這個(gè)問(wèn)題了，如果設(shè)計(jì)師很堅(jiān)守自己風(fēng)格為客戶服務(wù)，那么每個(gè)客戶就像是同樣的一把楊樹種子，長(zhǎng)出來(lái)的只是略有區(qū)別的一片楊樹林；如果設(shè)計(jì)師可以駕馭各種狀況、不局限于各種風(fēng)格，那么每個(gè)客戶就是不同樹類的種子，長(zhǎng)出來(lái)的可以是一片園林，各種奇花異草，各有特色。那么在多年之后，一片楊樹林的藝術(shù)價(jià)值或經(jīng)濟(jì)價(jià)值同一片園林的價(jià)值相比，效果應(yīng)該很明顯，無(wú)論于名于利來(lái)講，或者自己的精神收獲來(lái)講應(yīng)該都是后者占上風(fēng)。 但現(xiàn)實(shí)往往是，這兩樣我們都需要。

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題是我們把自己繞了個(gè)圈，這只能怪是教育的缺陷，設(shè)計(jì)是為人所用的，除了針對(duì)自己的個(gè)人設(shè)計(jì)外，其他對(duì)外的就要適當(dāng)?shù)碾[沒(méi)自己，為人為己都是設(shè)計(jì)的一部分，就像兩只手都是我們身體的一部分，非要喊我只要左手好那，還是只要右手好那。

身在設(shè)計(jì)行，潛下心來(lái)認(rèn)真思考，不要不加思考的一味叫囂“客戶欣賞不了”、“客戶土鱉”等等，設(shè)計(jì)在謀，哪里是單純拼拼圖形，搞搞個(gè)性的事。

治物者，不于物于人。關(guān)鍵點(diǎn)都在于人。過(guò)度強(qiáng)調(diào)自己就沒(méi)有了別人，過(guò)度遷就別人就沒(méi)有了自己

“思之，思之，神鬼通之”。同在設(shè)計(jì)行，與君共勉

四、廣告設(shè)計(jì)入門知識(shí)

廣告設(shè)計(jì)入門知識(shí)

剛剛開始學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該了解哪些基礎(chǔ)的知識(shí)呢？以下是我整理的廣告設(shè)計(jì)入門知識(shí)，歡迎參考閱讀!

公共服務(wù)性廣告(簡(jiǎn)稱公共廣告)包括：

1、 節(jié)日、民俗活動(dòng)廣告。節(jié)日廣告，如國(guó)慶節(jié)、兒童節(jié)、春節(jié)等廣告宣傳活動(dòng);民俗 活動(dòng)廣告，諸如冰雪節(jié)、潑水節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等。國(guó)外如狂歡節(jié)，圣誕節(jié)等等。

2 、社會(huì)保護(hù)廣告(國(guó)內(nèi)俗稱“公益廣告”)。 保護(hù)婦女兒童權(quán)益、防止環(huán)境污染、交通安 全、安全用電、安全生產(chǎn)、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養(yǎng)成良好習(xí)慣、計(jì)劃生育、野生動(dòng)物保護(hù)、水土保護(hù)、植樹造林、綠化環(huán)境、尊老愛幼、遵紀(jì)守法等。

3 、社會(huì)活動(dòng)廣告。如社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)、學(xué)術(shù)會(huì)議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國(guó)外的競(jìng)選廣告也屬此類。

4 、政府公告、文告。政府發(fā)布的各種告示、政令等。

5、個(gè)人啟示廣告。如掛失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

商業(yè)性廣告包括：

1、 商業(yè)及服務(wù)廣告。此類廣告即是我們?nèi)粘Ｉ钪写罅克勊姷母鞣N商品廣告、企業(yè) 形象廣告、以及諸如郵電、股票、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、銀行、服務(wù)性行業(yè)等服務(wù)貿(mào)易方面的廣告。

2 、文化娛樂(lè)廣告。如電影、戲劇、音樂(lè)、演唱等演出，以及競(jìng)技(體育)、展覽、旅游等方面的廣告。

過(guò)去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動(dòng)，因此使得一些人誤認(rèn)為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導(dǎo)致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。

廣告設(shè)計(jì)制作專用術(shù)語(yǔ)

設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)(design)指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)

格——即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。

林地的設(shè)計(jì)通過(guò)一種空曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。

在美術(shù)指導(dǎo)的指導(dǎo)下，幾位美工制作出廣告概念的初步構(gòu)圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設(shè)計(jì)專長(zhǎng)(包括攝影、排版和繪圖)，創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊(cè)。

布局圖

布局圖(layout)指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名。

布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測(cè)評(píng)廣告的最終形象和感覺，為客戶(他們通常都不是藝術(shù)家)提供修正、更改、評(píng)判和認(rèn)可的有形依據(jù)。

其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分——即非文字和符號(hào)元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來(lái)客流，還希望(如果可能的話)廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個(gè)性——形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌(或企業(yè))資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識(shí)。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。

第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。

小樣

小樣(thumbnail)，是美工用來(lái)具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很小(大約為3×4英寸)，省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示

正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。

大樣

在大樣中，美工畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的'客戶——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。

末稿

到末稿(comPRehensive layout/comp)這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來(lái)執(zhí)行，打印出來(lái)的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。

樣本

樣本體現(xiàn)手冊(cè)、多頁(yè)材料或售點(diǎn)陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號(hào)筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊(cè)的樣本是逐頁(yè)裝訂起來(lái)的，看起來(lái)同真的成品一模一樣。

版面組合

交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來(lái)完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版(又叫拼版pasteup)上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對(duì)拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版(camera-ready art)。

在設(shè)計(jì)過(guò)程的任何環(huán)節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對(duì)廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來(lái)，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長(zhǎng)，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。

認(rèn)可

文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問(wèn)題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過(guò)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然

后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營(yíng)銷人員審核，他們往往會(huì)改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對(duì)文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問(wèn)題，最后，企業(yè)的高層主管對(duì)選定的概念和正文進(jìn)行審核。

在 “認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。

色彩在廣告設(shè)計(jì)中的使命

1). 色彩——色彩四處留情，豐富了整個(gè)世界，它也融入我們的生活中，我們用來(lái)表達(dá)個(gè)性， 表達(dá)情意。如果這個(gè)世界沒(méi)有了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。生活在多姿多彩的世界里，色彩對(duì)于人們是非常重要的。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們，也來(lái)吸引人們。在現(xiàn)實(shí)生活中的人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不和色彩發(fā)生聯(lián)系，日常生活所需要的一切物品，無(wú)論是生活用品，還是消費(fèi)品，都以令人耳目一新的顏色，在市場(chǎng)上向我們顯示出色彩的威力。這種色彩刺激，影響到我們的購(gòu)物行為。換句話說(shuō)，我們?cè)谟幸鉄o(wú)意中購(gòu)買顏色。

2).產(chǎn)品的魅力——除了商品本身的機(jī)能外，形狀，色彩都有很大的影響力。色彩美是人的視覺感官所能感知的空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果。根據(jù)色彩不同的特點(diǎn)，我們可以運(yùn)用它表現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能，色彩給我們建立共同的意念，同時(shí)成為互相傳遞訊息的媒介。

色彩=語(yǔ)言(信息)。色彩具有感情，當(dāng)看到某一色彩時(shí)，使人聯(lián)想到該產(chǎn)品的使用場(chǎng)所。色彩的表現(xiàn)力豐富，能使人感到冷暖、前后、輕重、大小、動(dòng)靜和軟硬，這自然是利用人的心理感受。

色彩隨著時(shí)代變化而變化，世界上的設(shè)計(jì)家都致力于打開色彩新領(lǐng)域，以求始終保持色彩的新鮮感，每年的國(guó)際流行色也提高了公眾對(duì)色彩的審美能力，所以在產(chǎn)品的色彩

設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)色彩本身的表現(xiàn)力和色彩的象征性，色彩的感情和配色規(guī)律。設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品色彩了解得越多就越能準(zhǔn)確掌握色彩的語(yǔ)言和功能設(shè)計(jì)出大眾喜歡的產(chǎn)品。

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