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社會市場營銷的意義（社會市場營銷的意義和作用）

發(fā)布時間：2023-03-24 20:27:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 987 問大家

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本文目錄:

1、社會市場營銷的概念是什么？
2、現(xiàn)代市場營銷觀念有什么重要意義
3、市場營銷的意義
4、市場營銷給社會和個人帶來些什么

社會市場營銷的意義（社會市場營銷的意義和作用）

一、社會市場營銷的概念是什么？

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷學是研究經(jīng)濟社會整個交易過程的，是交易所屬范疇都是營銷學研究的，請注意，我用的是市場營銷學，不是市場營銷，市場營銷學研究完了整個的交易過程，那么應用這個研究成果為自己或者企業(yè)牟利就是市場營銷了。整個交易過程是很復雜的，這也衍生出來營銷中的研發(fā)，市場調(diào)研，策略，細分等等問題，所有這個過程是一個整體，要做好營銷必須要涉及的所有環(huán)節(jié)都做好，這樣才是完美的營銷。

美國市場營銷協(xié)會下的定義：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。中國人民大學商學院郭國慶教授其新定義完整的表述為：

市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。

二、現(xiàn)代市場營銷觀念有什么重要意義

掌握現(xiàn)代市場營銷觀念的重要意義是能夠在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值。

市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對頭，立于不敗之地；注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

三、市場營銷的意義

市場營銷的意義就是讓更多的客戶了解產(chǎn)品的價值跟產(chǎn)品的不足之處。

四、市場營銷給社會和個人帶來些什么

市場營銷，概括地講就是商品生產(chǎn)經(jīng)營者為生存和發(fā)展而處理以市場為中心的各種外部關系，適應和駕馭外部環(huán)境的微觀經(jīng)濟活動過程。

因此其影響主要表現(xiàn)在：

一、對社會或者說對市場經(jīng)濟而言，市場營銷有利于社會（市場）資源的有效配置，使資源利用效益得到提到；客觀增強了市場主體即企業(yè)間的競爭強度，之間促進企業(yè)努力優(yōu)化發(fā)展，優(yōu)勝劣汰；使市場整體結(jié)構(gòu)得到改善；

二、對社會個人的影響，則的多方面的。首先、其增加了一些具有“知本”人的就業(yè)機會；同時由于市場競爭的加劇，又使一部分在新經(jīng)濟形勢下缺少專業(yè)知識的人失業(yè)，間接迫使其提升自身的價值，即由簡單勞動向?qū)I(yè)勞動發(fā)展；由于競爭，實際增加了消費者的利益，這主要從產(chǎn)品質(zhì)量的提高，價值提高，服務水平提高等方面體現(xiàn)。

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