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抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃(抖音未來三年發(fā)展前景)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
本文目錄:
一、抖音注冊人數(shù)2022
2022年抖音注冊用戶數(shù)量在8.09億左右,日?;钴S人數(shù)超過7億。 將國內(nèi)和國外的抖音分開來看,整體數(shù)據(jù)為6:4;早在19年,抖音用戶就有6億多,比前一年增加了6%。
二、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景??
短視頻行業(yè)主要上市公司:快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文核心數(shù)據(jù):短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入
行業(yè)概況
1、定義:短片視頻
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨成片,也可以成為系列欄目。
短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺,代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺,如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺,如FaceU、剪萌等。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:產(chǎn)業(yè)鏈清晰
中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外,產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。
目前,短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多,移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書,資訊類平臺如知乎、今日頭條,此外,傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā),如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。
行業(yè)發(fā)展歷程:“兩強”格局形成,行業(yè)步入穩(wěn)定期
短視頻行業(yè)萌芽于2011年,快手、微視、美拍等都是早期的參與者,之后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術的發(fā)展推動下,行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世,強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來,短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深,微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能,進一步增強了短視頻的滲透率。
行業(yè)政策背景:聚焦行業(yè)亂象,加強行業(yè)監(jiān)管
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下,短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此,我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。
近年來,政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展,相關的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示:
上游內(nèi)容生產(chǎn)方:三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)
目前,短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。
UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶,該類群體成本低、制作簡單,因此也基本沒有門檻,具有強社交屬性特點。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達個性自我為主,一般制作時長在15秒以下,代表性平臺有抖音、快手和美拍等。
PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機構,其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術要求均較高,具有強媒體屬性特點,制作短視頻時長在2-5分鐘,一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關注和互動,一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。
PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域?qū)I(yè)知識的KOL,這類生產(chǎn)者成本較低,主要依賴流量盈利,兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時長在1分鐘左右,主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點??焓帧⒍兑?、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。
下游泛內(nèi)容平臺:數(shù)目眾多,類型豐富
發(fā)展至今,我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺,包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模:規(guī)模增勢穩(wěn)定,用戶粘性增強
短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強,契合了碎片化的觀看習慣,深入滲透至大眾日常生活。同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018-2021年,我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長,2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年,我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億人。截至2021年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人,較2020年同期增長6080萬人,年增長率為6.99%。
短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2021年,中國短視頻用戶使用率升至90.5%。
注:使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時,用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看,中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長,據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘,較2020年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月,短視頻用戶使用總時長占比達25.7%,反超即時通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域,增長勢頭迅猛。
2、市場規(guī)模:行業(yè)蓬勃發(fā)展,實現(xiàn)超高速增長
在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時,我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元,同比增長42.17%。
3、MCN機構:2021年超過34000家
根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù),近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟,主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理,以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇,屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)領域。
4、行業(yè)出海:Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點
早在2014年,由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video
Show),就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底,快手開始嘗試國際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節(jié)跳動也開始出海,在海外上線抖音國際版的Tik
Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月,2017年11月,字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik
Tok整合。2018年,字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月,快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整:將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品,形態(tài)與頁面設計幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù),TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點,已經(jīng)超過了谷歌。
5、廣告收入:短視頻行業(yè)主要收入來源,增速放緩
目前,我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
iResearch數(shù)據(jù)顯示,2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%,總規(guī)模達到1336億元。從需求側(cè)來看,短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點,平臺不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性,成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看,頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能,在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經(jīng)初步核算,2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭:MCN機構多分布在一線/新一線城市,北京最多
自2017年起,中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前,中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài),以內(nèi)容生產(chǎn)和運營業(yè)態(tài)為基礎內(nèi)核,其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延,組合式謀求差異化發(fā)展。
近年來,MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中,北京占比最大,達22.3%,其次是廣東和上海,分別為19.0%和10.5%。綜合來看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū),大部分集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的省市。
注:以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調(diào)查,調(diào)研周期為2022年1-3月,總樣本量N=600。
2、企業(yè)競爭:競爭格局穩(wěn)定,平臺派系百花齊放
作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應用,短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看,第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系,短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中,當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測
1、發(fā)展前景:2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元
未來,短視頻平臺將會進一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業(yè)務,而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務,并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關系,同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管,平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看,短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
前瞻預測,由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘,2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長,年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩,但仍將保持16%的速度增長,2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。
2、發(fā)展趨勢:未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合
短視頻可以鏈接多元場景,承接更多資源,生態(tài)環(huán)境愈加清晰,能與多領域交叉滲透,并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年,短視頻行業(yè)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來,短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時,短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn),而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后,短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好,在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品,拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道,未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
三、關于抖音的過去、現(xiàn)在和未來的思考czcz2123
關于抖音的過去、現(xiàn)在和未來的思考
一、抖音的孕育
1. 微電影誕生
可以說是抖音類短視頻的始祖。
從2005年底開始,13年前胡戈通過剪輯《無極》、《中國法治報道》以及上海馬戲城表演的視頻為素材的長20分鐘的網(wǎng)絡短片《一個饅頭引發(fā)的血案》爆紅。導致了不少的網(wǎng)民開始自發(fā)地利用碎片化時間拿起DV機拍攝微電影,然后上傳到各大視頻網(wǎng)站。也因此20分鐘以下的微電影開始被人們熟知,短片開始流行起來。
直到 2013年 開始,隨著拍攝設備成本降低,加上手機的攝像功能逐漸成熟, 手機短視頻類應用開始涌現(xiàn):
[if !supportLists]· [endif]2013年1月, 小影 誕生,打破傳統(tǒng)視頻剪輯的使用場景限制,自帶逐幀剪輯、搞怪變聲等功能。
[if !supportLists]· [endif]2013年7月,“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),改名為“ 快手 ”。
[if !supportLists]· [endif]2013年8月,新浪微博手機客戶端內(nèi)置 秒拍 應用。
[if !supportLists]· [endif]2014年5月8日, 美拍 iOS版上線,上線一天即登上App Store免費榜榜首。
2. UGC內(nèi)容創(chuàng)作開始涌現(xiàn)
隨著中國的發(fā)展,在解決溫飽問題后,人們的生活開始更多 精神上的追求 ,追求個性和自我表達。加上生活碎片時間越來越多。很多年輕人都希望得到關注,希望可以有大量自己的粉絲,他們開始通過自拍來表達自己。
因此小咖秀隨之誕生: 小咖秀于2015年5月上線 ,是一款自帶逗比功能的視頻拍攝應用,用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創(chuàng)作搞怪視頻。UGC的短視頻隨之開始流行。但是由于小咖秀的玩法單一,運營不佳,最終火爆現(xiàn)象未能持續(xù)。
隨后在2016年期間,以papi醬為代表, 短視頻自媒體內(nèi)容迎來資本市場的青睞 。大眾對于自媒體的短視頻關注度越來越高,創(chuàng)作熱情也隨之提高。
二、抖音是短視頻風潮下的順勢產(chǎn)物
在短視頻的風潮下,加上大眾對于視頻媒體接受度越來越高,抖音隨之誕生。
2016年9月抖音上線 ,這是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。抖音把視頻的長度縮短到了15秒,降低了表達成本。同時與音樂想結合,增強了觀看體驗和視頻的傳播效應。
在2017年3月份開始逐漸進入大眾視野的。 明星岳云鵬截取了抖音上某位紅人的視頻截圖,發(fā)了一個帶著抖音APP的logo的微博,微博發(fā)出后抖音的視頻播放量在之后一直處于上升趨勢。
在這之后,胡彥斌、鐘麗緹、杜海濤這些明星也紛紛上傳了自己的抖音視頻,抖音此次利用明星效應確實在短時間帶來了大量的曝光。
2017年6月初,抖音推出了一則TVC廣告 。這則廣告推出后受到不少好評,很多網(wǎng)友都覺得這則廣告“相當酷炫”。之后在全國210個城市院線同時上映了這條短片,精確地瞄準了年輕人的群體,獲得了他們的追捧。
2018年,抖音官方公布抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。 今年抖音正以驚人的速度找追趕快手,迅速霸占了一二線城市的市場,讓快手永遠困在了三四線城市。
三、抖音爆紅的原因
抖音之所以如此火爆,我總結了3個大原因:
1. 視頻讓人“著迷”,強大的內(nèi)容推薦算法:
據(jù)官方描述,今日頭條可以在0.1秒內(nèi)計算出推薦結果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類,5秒計算出新用戶興趣分配,10秒內(nèi)更新用戶模型。
抖音的推薦規(guī)則很大程度都是來自頭條的強大算法,據(jù)了解,抖音視頻是通過三個維度對用戶進行“量身定做”的:
第一個維度是內(nèi)容。 內(nèi)容基本都是一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。包括各種美女、帥哥、美食、美景、搞笑、萌寵、愛國等。
第二個維度是用戶特征。 包括各種興趣標簽,職業(yè)、年齡、性別等,還有很多模型刻劃出的隱式用戶興趣等。
第三個維度是環(huán)境特征。 這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代推薦的特點,用戶隨時隨地移動,在工作場合、通勤、旅游等不同的場景,信息偏好有所偏移。
結合這三個維度,加上后臺的精密算法。 抖音推薦的視頻可以說是完全汲取了用戶的DNA ,完全符合用戶的口味偏好,用戶也會很容易因此而“上癮”,樂此不疲地沉浸在“美好事物”的海洋中。
2. 各種公關手段,流量大量涌進
明星效應: 通過各種明星,包括鹿晗、何炅、迪麗熱巴、唐嫣、陳赫、劉昊然、杜海濤等明星紛紛進駐,帶來了大把流量。
公關傳播: 2017年6月初,抖音推出了一則“相當酷炫”TVC廣告,這則廣告推出后受到不少好評。之后陸陸續(xù)續(xù)在全國210個城市院線同時上映了這條短片。
除此之外還有一些列 創(chuàng)意H5的傳播 ,例如前段時間的《第一屆文物戲精大會》訪問量在短短幾天時間也已突破550萬。
抖音的公關傳播,精確地瞄準了年輕人的群體,形成了 病毒式的口碑傳播 ,因此很容易獲得了年輕一代的追捧。
3. 關注用戶體驗,創(chuàng)新的玩法,制造熱點
抖音經(jīng)常 以用戶的角度去思考產(chǎn)品的功能 ,他們自己設計團隊也注冊了抖音,在抖音上收集用戶的建議,同時新功能、新濾鏡上線后也會發(fā)布到抖音上“調(diào)查民意”,看看用戶接受的程度如何。
它與小咖秀類似,但不同的是抖音的創(chuàng)新玩法,抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效(反復、閃一下、慢鏡頭)、尬舞機、合拍等技術讓 視頻更具創(chuàng)造性 ,而不是簡單地對嘴型。同時抖音非常重視濾鏡、特效,以及視頻的優(yōu)化,這一點也在贏得了很多年輕人的青睞的同時也讓用戶創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在熱點制造方面,抖音經(jīng)常會 制造一些全民可參與的熱點 ,來促使用戶參與。例如cilicili舞蹈,手勢舞,倒車舞等等,有利于引起輿論,促進傳播。
四、抖音未來與困難
但火爆的背后,抖音仍面臨著以下3個困難:
1. 社交短板
抖音突如其來的火爆,讓騰訊系的快手感到了威脅,并在微信上封殺抖音視頻,同時重新啟動了微視的項目。
騰訊知道,抖音的短板是社交。抖音如果沒了社交性就像沒了靈魂一樣。為什么這樣說?因為我每次看到好看的視頻,我必定會點進去抖音的評論區(qū),看看大家的評論,社交會增加看刷視頻的樂趣。如果少了評論區(qū),那刷視頻的時候就沒有味道了。所以社交是增強用戶粘性和產(chǎn)品忠誠度的利刃。
到這里你可能會問,視頻不是有評論區(qū)嗎?不就有社交了嗎?雖說評論區(qū)里很多評論,但除了前幾條的評論被人點贊之外,大部分評論都是單方面的評論,播主很難對每個人都進行回復。
良好的社交環(huán)境必須是雙方的,如果長期單方面的交流很容易導致用戶參與評論熱情會逐漸消退,使大部分用戶淪為吃瓜群眾,只看不寫。另一方面,如果用戶制作了視頻發(fā)上去,未得到關注和評論,也會降低用戶創(chuàng)作的熱情。
對于社交類的產(chǎn)品,社交互動必須是雙方進行的,才能提高對于產(chǎn)品的依賴性和忠誠度。長期單方面的互動對于抖音的社交環(huán)境會形成不利的影響。
盡管被微信封殺后,抖音進行了一次改版,把關注的頁面改成了類似朋友圈的設計,但個人覺得設計得有點雞肋,一方面缺少了抖音視頻大屏觀看的沉浸感,另一方面,抖音并不像微信擁有共同好友,朋友圈能形成互動。很多時候交流只是單方面的交流,很少能形成互動,并不能帶來朋友圈社交的樂趣。
如今抖音要走社交的路,會不會也會遇到像支付寶一樣的困難呢?我們拭目以待吧。
2. 短視頻同質(zhì)化嚴重,創(chuàng)意成本高
抖音內(nèi)容創(chuàng)作日漸同質(zhì)化嚴重,玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏;各種美女帥哥美食萌物用戶很快就會視覺疲勞。
因此抖音只能花高成本與MCN機構合作,發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;砸錢與明星合作拍攝短視頻。但這些都不是良性循環(huán)的因素。
四、抖音外賣什么時候上線?
抖音于2023年3月1日在全國范圍內(nèi)上線外賣服務。
抖音外賣的入口十分隱蔽,在抖音上搜索“外賣”“團購配送”,才會出現(xiàn)抖音生活服務的相關推薦。在餐飲門店下有外賣到家和到店團購兩個選項,點擊“立即購買”后,填寫收貨地址即可下單。
不過,在“附近1公里”、“可外賣”這兩個選項中,只有五個商家,比美團、餓了么要少得多。而且,抖音能提供的大部分都是大型連鎖企業(yè)或者是大型餐飲店,鮮有小店。
另外,抖音和一般的外賣最大區(qū)別就是只有套餐,不能單點菜品。如果想單點菜品,則需要進入“餓了么抖音小程序”點單,流程幾乎與“餓了么”一致。
抖音做外賣具備其優(yōu)勢但需要時間
專家分析認為,未來的外賣格局短期內(nèi)發(fā)生重大變化較難,但長期來看,抖音也有一定的機會?!岸兑舻膬?yōu)勢其實很明顯,因為抖音的日活用戶有七個億,目前是中國僅次于微信用戶數(shù)、活躍度最高的平臺?!卑俾?lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥說。
中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任認為:“抖音外賣業(yè)務的拓展與美團外賣的業(yè)務內(nèi)生邏輯有著本質(zhì)區(qū)別:美團是外賣起家,抖音則是從內(nèi)容流量優(yōu)勢出發(fā),外賣業(yè)務可以視為其面對餐飲商家的短視頻廣告導流業(yè)務的一個補充,如果做得好還可以反哺本地生活廣告服務板塊。”
不過專家們也認為,抖音做外賣也有諸多限制,未必可以攪動現(xiàn)有的市場格局。海豚社創(chuàng)始人李成東認為:“一是外賣核心用戶有消費的路徑依賴,所以抖音補貼未必有效,也就是補貼停了,用戶也跑了;二是履約服務能力,通過和第三方合作,絕對是不可能提供穩(wěn)定的履約服務體驗的。三是商戶供給的問題,如果供給不夠豐富,用戶來了,一搜什么都沒有,體驗就不好了。”
以上就是關于抖音2023年的發(fā)展和規(guī)劃相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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