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關鍵詞數(shù)據(jù)分析（關鍵詞數(shù)據(jù)分析怎么做-）

發(fā)布時間：2023-03-24 12:20:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1475 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于關鍵詞數(shù)據(jù)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度競價推廣搜索詞報告怎么分析數(shù)據(jù)？
2、亞馬遜數(shù)據(jù)分析方法有哪些
3、怎么分析SEO數(shù)據(jù)
4、數(shù)據(jù)分析需要掌握哪些知識?

關鍵詞數(shù)據(jù)分析（關鍵詞數(shù)據(jù)分析怎么做-）

一、百度競價推廣搜索詞報告怎么分析數(shù)據(jù)？

第一、統(tǒng)計前一天賬戶效果報表

這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表，報表包括展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均點擊價格等，整個賬戶的咨詢量，咨詢成本。做這個報表的目的在于與前一天（之前的任何一天）的報表進行對比分析，找出存在的問題，看展現(xiàn)點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低，給自己一個比較明確的賬戶整體推廣效果。關注賬戶（項目計劃）下線時間，每天賬戶的預算要控制好，防止提前下線帶來不必要的損失。

第二、統(tǒng)計前一天賬戶推廣計劃報表

負責不同項目（科室）可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù)：各計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少（結合商務通數(shù)據(jù)），計劃消費了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日報表做對比分析，消費，展現(xiàn)點擊等一目了然。其次，可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次，各計劃對整個賬戶是有密切關系的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

第三、統(tǒng)計前一天關鍵詞報表現(xiàn)量多少（匹配有關），點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，我這個詞的平均每天對話成本。

知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來主要有以下幾種情況：

1、高展現(xiàn) 高點擊無咨詢

這種情況說明創(chuàng)意排名方面應該是沒什么問題，問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點擊了，沒有訪問。關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢，關鍵詞鏈接錯誤，搜戶在搜索過程中的誤點，競爭對手的惡性點擊這些都是導致有點擊沒有咨詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有咨詢，那說明搜戶沒有找到他（她）想要的東西或者沒有很好的內(nèi)容引導咨詢，這就是網(wǎng)頁的用戶體驗度不好。解決網(wǎng)站結構內(nèi)容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話，可以降低價格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關鍵詞。

2、高展現(xiàn) 低點擊無咨詢

關鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度提高價格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導性；關鍵詞跟蹤不及時，導致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）

3、低展現(xiàn) 低點擊無咨詢

關鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現(xiàn)過低，最終導致點擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫?；蛘邉h除關鍵詞，拓展一批新關鍵詞，從而提高展現(xiàn)點擊，提高咨詢。

第四、實時監(jiān)控賬戶（項目）

消費前50重點關鍵詞，重點關鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費的重點關鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關鍵詞帶來80%的轉化，這就是競價推廣的二八定律。時刻關注這些重點詞的展現(xiàn)點擊轉化情況，關鍵詞的質量度，排名的穩(wěn)定性等。

第五、品牌詞的保護

競爭對手品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關品牌關鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，那只能以其人之道還治其人之身。

第六、根據(jù)統(tǒng)計工具進行無效搜索詞的否定

導出搜索詞報告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。

第七、挖掘拓展新詞

搜索詞報告與有效咨詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，百度下拉單，百度指數(shù)等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。這個根據(jù)實際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次！

第八、分時段關注賬戶的消費情況

每個項目的推廣每天都有高峰期，實時關注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比，找出消費過高（過低）的計劃對應的單元關鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。一個熱門炒作的關鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關鍵詞（或廣告創(chuàng)意）帶來大流量的沖擊，消費過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫停或刪除計劃、單元及關鍵詞導致消費不出去。關鍵詞（高消費關鍵詞）排位不穩(wěn)定導致消費問題等。

第九、分時段關注商務通數(shù)據(jù)關注商務通，可以掌握推廣效果，防止惡意點擊，帶目的性去關注流量走向。

第十、關鍵詞質量度，創(chuàng)意優(yōu)化

以最低的成本帶來最高的投資回報率（ROI），關鍵詞質量度好，出價就可以相對少點，質量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞，好的創(chuàng)意可以帶來好的質量度。每天可以設定自己的一個目標，優(yōu)化多少個計劃或單元，首先重點優(yōu)化消費高的重點詞，后期一步步優(yōu)化其他。

第十一、分析賬戶計劃關鍵詞周（月）報表一段時間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果，周月報表企程網(wǎng)絡認為還是非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個月的時間里推廣作一個總結，找出不足，保持推廣效果好的方面。

二、亞馬遜數(shù)據(jù)分析方法有哪些

亞馬遜數(shù)據(jù)分析方法有關鍵詞搜索結果量、Review數(shù)量、產(chǎn)品利潤空間、JS數(shù)據(jù)調(diào)研、Keepa看穿一切、Merchantwords查看搜索量、Google Trends查看產(chǎn)品全年走勢等方法，具體分析如下：

(1)關鍵詞搜索結果量：

當確認好將要入手一款產(chǎn)品后，這時請用該產(chǎn)品的核心關鍵詞去亞馬遜首頁搜索，查看該款產(chǎn)品在亞馬遜首頁的搜索結果量有多少，再精準定向該款產(chǎn)品有多少賣家正在做FBA。

(2)Review數(shù)量：

在查看一款產(chǎn)品的新舊程度時，觀察賣家Review數(shù)量是否是在十幾個或者幾十個左右，如果80%的賣家Review數(shù)量在十幾個或者幾十個左右，那么我會優(yōu)先選擇。

(3)產(chǎn)品利潤空間：

假設一款產(chǎn)品搜索量及銷量都還不錯，需要做的就是估算產(chǎn)品的利潤，查看產(chǎn)品的利潤是否是在可接受的范圍之內(nèi)，如果利潤太低，那大可不必要去跟同行爭搶了。

(4)JS數(shù)據(jù)調(diào)研：

在進行Jungle Scout產(chǎn)品數(shù)據(jù)調(diào)研時，最主要的是看每個商家的預估月銷量，Review星級，以及是否為FBA還是AMZ自營。

(5)Keepa看穿一切：

利用Keepa工具查看同行產(chǎn)品歷史最低價是多少，參加過多少次秒殺，產(chǎn)品剛上架時的排名，每個月留評的數(shù)量遞增方式是怎樣的，有沒有斷貨過，通過對這些數(shù)據(jù)的研究，對自己以后運營該款產(chǎn)品會有更明確的方向去把控產(chǎn)品。

(6)Merchantwords查看搜索量：

在JS數(shù)據(jù)調(diào)研之后，去Merchantwords網(wǎng)站用產(chǎn)品關鍵詞查一下該產(chǎn)品在各個類目下對應的搜索量是多少。

(7)Google Trends查看產(chǎn)品全年走勢：

除了用merchantwords查看AMZ站內(nèi)搜索量之外，需要去谷歌趨勢查看該產(chǎn)品在全球以及所做站點國家的全年搜索量。在查看全球趨勢外，還可關注全球排名前五的那些國家。

三、怎么分析SEO數(shù)據(jù)

在對網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)分析時一般分為兩大部分，第一部分網(wǎng)站流量分析：因為你要做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，你的網(wǎng)站得有一定的訪問量，才能夠做精準的數(shù)據(jù)分析，所以我們要對網(wǎng)站流量情況作出分析，第二部分網(wǎng)站內(nèi)容分析：網(wǎng)站有了流量我們就要想辦法如何把用戶留下，怎么留下呢?我們就要做用戶需求分析，把對用戶需要的內(nèi)容、產(chǎn)品、展示給用戶。著就涉及的比較廣了，從網(wǎng)站的布局、頁面的質量等一切圍繞引導用戶轉化成我們的消費者為主導?！?/p>

一、網(wǎng)站流量質量分析

流量對每一個網(wǎng)站都是至關重要的，在企業(yè)做優(yōu)化專員的時候，老板不會關心你怎么去操作的，但是他會問你網(wǎng)站今天又多少人訪問了、多少人咨詢了、多少人購買了，所以網(wǎng)站的流量對我們每一個網(wǎng)站來說都十分的重要，但是除了資訊類和娛樂類的網(wǎng)站對流量的質量沒有多大的要求外，做產(chǎn)品的網(wǎng)站對流量的質要求是十分的嚴格，我們更看重流量的質，并非流量的量。因為只有來的質越高，成交的機會越大。

網(wǎng)站流量可以劃分為三種流量：

1、高質的流量：這類流量是質高量也多，對于網(wǎng)站成交轉化有著很大的幫助，在找出這樣的群體后，應該找到來源做記錄并維護這類來源。

2、質高量低的流量：這類流量基本是網(wǎng)站的一些老用戶，但是數(shù)量不多，這樣的群體在找到后可以加大一些投入擴大量的來源。

3、量大質低的流量：這類流量是有著一部分用戶但是對我們提供的內(nèi)容可能有著不相干，筆者建議提高這類用戶的質，這需要根據(jù)用戶的需求和提供的服務來做適當?shù)恼{(diào)整了。

流量來源分析：

要想找出網(wǎng)站這三種流量體，就要對網(wǎng)站做出來源分析才能有效的以低成本獲得高價值，網(wǎng)站流量來源分為免費、付費兩種，但是這兩種范圍比較大，免費流量來源主要是從網(wǎng)站友鏈還是信息推廣，或者是其它渠道來的，付費來源也是一樣，是做的搜索引擎點擊競價，網(wǎng)盟廣告，或者是媒體廣告，只有對這些數(shù)據(jù)做詳細的分析后才能夠精準的去加大投放為企業(yè)帶來更多的收益。

四、數(shù)據(jù)分析需要掌握哪些知識?

用數(shù)據(jù)指標描述某一時間段內(nèi)的某個問題。這里有三個關鍵詞：數(shù)據(jù)指標、時間、問題。

第一個關鍵詞是數(shù)據(jù)指標。我們常提的，比如PV/UV，用戶數(shù)，活躍率，轉化率，留存率都是指標。討論問題如果不能具體到一個指標，就無法用數(shù)據(jù)量化分析。因此業(yè)務部門需要清晰地知道：到底有哪些指標可以用。

這里強烈建議數(shù)據(jù)分析師們把自己公司常用指標整理一份《業(yè)務常用數(shù)據(jù)字典》，方便業(yè)務方統(tǒng)一口徑，也方便業(yè)務方新人學習。盡量不要一個項目就新造一堆指標出來。公司內(nèi)部統(tǒng)一口徑，才是可持續(xù)深入分析的基礎。

第二個關鍵詞是時間。業(yè)務方往往對時間不敏感，喜歡張口就來：“我們的用戶量是多少？活躍率是多少？”這時候數(shù)據(jù)分析師必須提示業(yè)務方，想清楚自己想看的數(shù)據(jù)的時間范圍。活躍率是看周活躍率還是月活躍率還是年活躍。

以上就是關于關鍵詞數(shù)據(jù)分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。