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起初是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的出現(xiàn),讓人們可以接收外界的信息,可是報(bào)紙的創(chuàng)作門檻比較高,受主編的限制;
接下來(lái)出現(xiàn)了門戶網(wǎng)站,比如搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等,它把創(chuàng)作門檻降低了,只是相對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō);
后來(lái)博客興起了,出現(xiàn)了新浪博客、網(wǎng)易博客等,個(gè)人創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低了,大家可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)創(chuàng)作,可是寫文章還是有點(diǎn)費(fèi)勁,不是每一個(gè)人能寫好一篇文章;
微博的出現(xiàn),解決了創(chuàng)作門檻高的問(wèn)題,在微博里,你只要寫寫狀態(tài),發(fā)發(fā)感受,吐吐槽,就能發(fā)一條微博,門檻超級(jí)低,而且能讓大批網(wǎng)民圍觀,進(jìn)而形成熱搜;
抖音、快手的出現(xiàn),瞬間點(diǎn)燃了短視頻熱潮,因?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作門檻低,即錄即發(fā),而且視頻載體比文字、圖片載體傳播的信息多而且體驗(yàn)好,更能吸引人;
視頻號(hào)的出現(xiàn),讓微信生態(tài)形成了一個(gè)閉環(huán);微信公眾號(hào)讓一波人享受到了內(nèi)容紅利的機(jī)會(huì),可是它也有一定的短板,冷啟動(dòng)比較困難(即使你有5000個(gè)好友,這些好友是看不到你發(fā)的公眾號(hào)文章),而且大家關(guān)注公眾號(hào)的頻率也在逐漸降低;
視頻號(hào)越來(lái)越火(視頻號(hào)越來(lái)越火了怎么辦)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視頻號(hào)越來(lái)越火的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、視頻號(hào)私信多了會(huì)成網(wǎng)紅嗎
視頻號(hào)私信多了不一定會(huì)成為網(wǎng)紅,成為網(wǎng)紅的條件就是你的視頻播放量達(dá)到一定的數(shù)量,以及越來(lái)越多的人關(guān)注你,所以當(dāng)當(dāng),看私信的話是不會(huì)變成網(wǎng)紅的。
二、微信短視頻怎么賺錢
拍抖音掙錢的方法介紹:打賞賺錢、廣告變現(xiàn)、粉絲打賞、電商引流、IP變現(xiàn)
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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三、如何看待微信新推出的視頻號(hào)?
我個(gè)人覺(jué)得微信視頻號(hào)會(huì)成為今年的短視頻風(fēng)口(純屬個(gè)人觀點(diǎn),僅供參考)
那好,視頻號(hào)它是以短視頻為載體,只要有手機(jī)有網(wǎng)絡(luò),微信用戶就能即錄即發(fā),創(chuàng)作門檻低;
視頻號(hào)它是屬于公域流量,你發(fā)一條短視頻內(nèi)容,它會(huì)在公域流量里去跑,不管你是大V還是小V,都是一樣的起跑線,換句話說(shuō)只要你內(nèi)容精彩,都有一定的機(jī)會(huì);
你發(fā)不的視頻號(hào),你的微信好友在視頻號(hào)入口也有可能看到,也可以從朋友圈分享的入口進(jìn)入,這一點(diǎn)的好處在于讓你冷啟動(dòng)不會(huì)那么困難,因?yàn)樗梢栽谖⑿藕糜牙飭?dòng)你的視頻號(hào);
微信有了公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào),三者可以形成一個(gè)閉環(huán),錯(cuò)過(guò) 了之前的紅利機(jī)會(huì),不能再錯(cuò)過(guò)了視頻號(hào)的紅利機(jī)會(huì)。
我的視頻號(hào):每日一更+
四、坐擁7.5億DAU,騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主
微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。
2020年6月,微信視頻號(hào)還處在開發(fā)階段,張小龍就在小黑板上寫下一句話:未來(lái)有一天,視頻的播放量,關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例應(yīng)該是1:2:10。也就是說(shuō),一個(gè)人平均看10個(gè)關(guān)注的視頻,20個(gè)朋友贊的視頻,100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻。
半年后的微信十周年演講中,張小龍給出了一組數(shù)據(jù),在視頻號(hào)上有關(guān)注的用戶,人均在三個(gè)tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9。“我估計(jì)未來(lái)這個(gè)9還會(huì)變得更大。因?yàn)檫@是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的?!?
1:2:10的比例,充分說(shuō)明了視頻號(hào)在用戶黏度、產(chǎn)品停留時(shí)間上的野心,當(dāng)初定下的目標(biāo)如今近在咫尺,甚至很可能已經(jīng)達(dá)到。而用戶數(shù)量方面,據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道,視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)、騰訊集團(tuán)服務(wù)商百準(zhǔn)的創(chuàng)始人潘越飛,在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù):視頻號(hào)日活躍用戶(DAU)已達(dá)4.5億,年底有望達(dá)到6億。
而近日快手發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,快手應(yīng)用的平均日活躍用戶躍達(dá)到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號(hào)的4.5億墊底,再加上快手的近3億DAU,騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)7.5億,而今年底,這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。
抖音短視頻老大的地位已被超越,騰訊系成為了新一代霸主。
“親兒子”視頻號(hào)DAU半年破2億
時(shí)間拉回2020年1月22日,那一天,微信視頻號(hào)高調(diào)內(nèi)測(cè)。
騰訊前員工、后來(lái)的見(jiàn)識(shí)CEO徐志斌早在當(dāng)年春節(jié)前后就拿到了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)資格,他說(shuō)在微信內(nèi)部,視頻號(hào)應(yīng)該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號(hào)內(nèi)測(cè),他曾對(duì)媒體表示,張小龍平時(shí)很少回復(fù)微信,要么回復(fù)很忙,要么不給回復(fù)。但那時(shí)間只要跟他探討視頻號(hào)的內(nèi)容,張小龍回復(fù)得很快。
打出生起,獲得更多的DAU就是視頻號(hào)的重要目標(biāo)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷改版。2020年6月至12月,視頻號(hào)每個(gè)月都在技術(shù)方面做出調(diào)整,有的是改變了首頁(yè)設(shè)置,有的是增加了直播購(gòu)買虛擬禮物功能。另一方面,視頻號(hào)還邀請(qǐng)眾多新聞媒體、明星、品牌及KOL入駐。在2020年10月的數(shù)據(jù)中,新華社、人民網(wǎng)、楊冪、薇婭、李子柒等賬號(hào)的粉絲數(shù)均進(jìn)入TOP100。
大力推廣下,DAU果然直線上升,2020年6月就達(dá)到了2億。但在張小龍看來(lái),這只是個(gè)開始,他在朋友圈里放話,“再不Mark就三億四億了”。
接下來(lái),視頻號(hào)的DAU一路進(jìn)階,高歌猛進(jìn)。2020年9月,相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算表明,視頻號(hào)日活躍用戶峰值已達(dá)3.5億;2021年7月,視頻號(hào)日活躍用戶已達(dá)4.5億,年底有望達(dá)到6億。
從0到4.5億的飛躍,視頻號(hào)只用了一年半,時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短視頻龍頭抖音、快手:抖音用了3年多時(shí)間,DAU達(dá)到了4億;快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年,DAU才將將達(dá)到3億。
盡管如此,仍有自媒體認(rèn)為視頻號(hào)的真實(shí)DAU超過(guò)了官方數(shù)據(jù),很可能已經(jīng)達(dá)到或逼近5億。原因之一在于,大部分用戶不是從微信下的“視頻號(hào)”一級(jí)入口進(jìn)入的,而是從微信群、微信個(gè)人會(huì)話或朋友圈看到了視頻號(hào)內(nèi)容,點(diǎn)擊鏈接之后打開的。這些人可能并未意識(shí)到自己在使用視頻號(hào),只知道自己是在微信里看視頻,但他們其實(shí)都是視頻號(hào)的用戶。
的確,背靠微信這棵大樹,視頻號(hào)可謂不愁用戶增長(zhǎng)。對(duì)于騰訊而言,用戶能否記住視頻號(hào)這個(gè)品牌,甚至能否感知到自己在用視頻號(hào)產(chǎn)品并不重要,只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習(xí)慣就好。
按照目前的趨勢(shì),潘越飛年底6億日活躍用戶的預(yù)測(cè)絕不是癡人說(shuō)夢(mèng)。而騰訊僅靠視頻號(hào)超過(guò)抖音、成為短視頻界的老大,恐怕也是指日可待。
從熟人社交殺入,視頻號(hào)正顛覆“抖音”
今年6月,新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告》,稱視頻號(hào)中 情感 、生活內(nèi)容仍是主流,垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細(xì)分下來(lái),感情、生活、音樂(lè)等與人的 情感 息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減,“體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力”,4月的頭部視頻號(hào)中 情感 類賬號(hào)占8成。
有自媒體曾經(jīng)評(píng)價(jià),說(shuō)很多頭部視頻號(hào)一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容:蓮妹 情感 音樂(lè)、一禪小和尚、一禪心語(yǔ)、笑笑悟……
從這個(gè)角度來(lái)看,視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒(méi)有太大差別。不過(guò)與抖快不同,視頻號(hào)對(duì)內(nèi)容的推薦并非按照時(shí)間線進(jìn)行,甚至?xí)桃饽:曨l發(fā)布時(shí)間。只要用戶喜歡,視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來(lái),所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。
對(duì)此,徐志斌曾對(duì)媒體總結(jié)過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)散階段:第一,在關(guān)系鏈中擴(kuò)散;第二,從關(guān)系鏈當(dāng)中標(biāo)簽進(jìn)一步分發(fā);“如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò),平臺(tái)也會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦”。
視頻號(hào)的另一個(gè)特點(diǎn)是其社交價(jià)值,更準(zhǔn)確的說(shuō)是熟人社交。
許多人有過(guò)這樣的體驗(yàn),在微信下的視頻號(hào)一級(jí)入口處看到某個(gè)親友的頭像,本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進(jìn)入視頻號(hào)一看,發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點(diǎn)了贊。這種時(shí)候,你很可能也會(huì)看看這條被點(diǎn)贊的視頻,而且你的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對(duì)親友的遠(yuǎn)近親疏、支持、反對(duì)的態(tài)度。
蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平,曾經(jīng)這樣形容微信視頻號(hào)和抖音、快手的區(qū)別:“視頻號(hào)就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個(gè)啤酒燒烤,大家圍坐在一起,有人說(shuō)你給大家表演一個(gè)小節(jié)目吧,我就在中間給大家表演,大家覺(jué)得 搞笑 就給我點(diǎn)贊。抖音和快手就好像我一個(gè)人在舞臺(tái)上,不知道我的朋友們?cè)谀睦铮杏X(jué)很孤獨(dú)。雖然也有人點(diǎn)贊、評(píng)論,但他就像一個(gè)過(guò)客一樣?!?
龍東平的比喻非常形象,你在視頻號(hào)發(fā)布的每一段內(nèi)容,甚至你的評(píng)論、點(diǎn)贊行為都是一場(chǎng)赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代 社會(huì) ,熟人社交是每個(gè)人的剛需。
算法推薦方面,張小龍1:2:10的預(yù)言就快成真了,當(dāng)然很可能已經(jīng)成真了。
張小龍的邏輯是這樣的:因?yàn)殛P(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會(huì)是什么了,反而不會(huì)太有吸引力,因此是1;朋友贊雖然看起來(lái)累,但是不能錯(cuò)過(guò),所以是2;而系統(tǒng)推薦,符合懶人原則,是大多數(shù)人都更容易消費(fèi)且獲得舒適感的信息,所以是10。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告數(shù)據(jù),短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,2021年第二季度,短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)29.8%,與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。這里面,當(dāng)然不少是視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。
騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了
在短視頻賽道上,騰訊是真正的老前輩,開拓、發(fā)展遠(yuǎn)早于快手、抖音。
早在2013年9月,騰訊就上線了微視,主打8秒短視頻,并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年,微視成為騰訊的明星產(chǎn)品,春節(jié)期間的DAU一度達(dá)到4500萬(wàn)。但2015年,微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化,并在2017年4月正式關(guān)閉。
但正如張小龍所言,最近5年,人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣視頻化的表達(dá)方式:用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍,微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個(gè)產(chǎn)品雖然沒(méi)跑通,但騰訊絕不會(huì)在短視頻賽道上缺席。
微視關(guān)閉不久,騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月,快手月活突破1.5億,日活躍用戶突破5000萬(wàn),對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是棵不錯(cuò)的苗子。那年3月,快手融資3.5億美元,騰訊領(lǐng)投。換句話說(shuō),通過(guò)快手,騰訊奠定了自己的短視頻格局。
用盛大集團(tuán)創(chuàng)始人、WiFi萬(wàn)能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說(shuō),騰訊在3個(gè)領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗,其中一個(gè)便是短視頻。陳大年稱,騰訊這些年越來(lái)越擅長(zhǎng)用投資補(bǔ)齊自己的短板,“快手是最新的一個(gè)”。如果不出意外,快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動(dòng)局面。
除了快手,騰訊同時(shí)布局了其他短視頻產(chǎn)品:下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等,大家聽說(shuō)過(guò)的、沒(méi)聽說(shuō)過(guò)的加起來(lái),大概十七八個(gè)。
但一眾選手中真正出色的還是快手,拿到騰訊投資后的一個(gè)月,注冊(cè)用戶就超過(guò)了5億,日活躍用戶漲到了6500萬(wàn)。又過(guò)了7個(gè)月,快手進(jìn)入“日活躍用戶億級(jí)俱樂(lè)部”,總注冊(cè)用戶超過(guò)7萬(wàn),每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過(guò)1000萬(wàn)條。
于是,跑出好成績(jī)的快手在2018年4月完成了新一輪融資,同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多,達(dá)到4億美元。此后,騰訊繼續(xù)參與快手的融資,基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過(guò)估算,騰訊給快手的投資應(yīng)該在40億美元左右。
2021年2月5日,快手以中國(guó)短視頻第二的身份,正式在香港上市。而現(xiàn)在,在微信視頻號(hào)強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下,快手股價(jià)持續(xù)低迷——市場(chǎng)無(wú)情又殘忍,行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價(jià)格。
但不管是自己親自下場(chǎng)的微信視頻號(hào),還是位居最大股東的快手,騰訊系的短視頻平臺(tái)日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億,昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。
想來(lái),困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問(wèn)題,更好的短視頻前景未來(lái)可期。
以上就是關(guān)于視頻號(hào)越來(lái)越火相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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