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企業(yè)品牌建設（企業(yè)品牌建設方案）

發(fā)布時間：2023-03-04 11:49:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1088 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于企業(yè)品牌建設的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎樣進行品牌化建設
2、企業(yè)做品牌建設的意義是什么？
3、品牌建設
4、一個企業(yè)的品牌建設包含哪些內(nèi)容

企業(yè)品牌建設（企業(yè)品牌建設方案）

一、怎樣進行品牌化建設

1、在為企業(yè)設計品牌建設方案時，最先做的事情就是對企業(yè)的品牌進行診斷。找到企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題，這樣一來才能對癥下藥，真正地促進企業(yè)品牌的發(fā)展。

診斷企業(yè)品牌從分析企業(yè)的發(fā)展實際情況開始，研究企業(yè)的行業(yè)市場變化趨勢，分析企業(yè)的競爭對手的品牌，重視企業(yè)品牌的口碑傳播。在品牌診斷過程中，企業(yè)品牌宣傳的價值觀是否符合主流的社會價值觀。

無論企業(yè)品牌的宣揚的價值觀是小眾的還是大眾，價值觀在大體方向上是不可以輕易改變的，企業(yè)品牌價值觀必須符合國家社會上的主體價值觀。

其次品牌的核心競爭力是否具有不可復制的特質，現(xiàn)在的經(jīng)濟發(fā)展快速的原因，商品的種類繁多，無可避免的一些情況還是存在的，比如商品的同質化嚴重，山寨貨層出不窮。

2、還要設計企業(yè)品牌的商標，創(chuàng)造企業(yè)品牌的內(nèi)涵，將企業(yè)的形象與企業(yè)的品牌形象要結合到一起。在品牌建設中還有非常重要的一點就是企業(yè)品牌的口碑。

口碑就是消費者群體中對企業(yè)品牌的評價和看法，口碑不要說明企業(yè)品牌不受消費者群體的喜愛，那么企業(yè)的產(chǎn)品和品牌一定是存在一些問題的，比如產(chǎn)品的質量、售后服務體系不完善等等。

企業(yè)一旦想要建設自己品牌并想要自己的品牌有足夠的知名度的話，只做營銷策劃是不行的，企業(yè)必須要保證企業(yè)產(chǎn)品的質量和售后服務是優(yōu)異的。消費者之所以信賴認準品牌，相信品牌的力量就是因為品牌帶就代表了質量，代表了售后服務的完善以及價值觀的相符。

企業(yè)品牌建設（企業(yè)品牌建設方案）

品牌建設四大誤區(qū)：

一、品牌定位只站在自我角度

因為品牌的定位是品牌建設的大前提，它在構建品牌的系統(tǒng)工程中直接影響著品牌后面的工作。但大部分企業(yè)容易從自身的角度采取自我式的策略，來給品牌定位。

而不是站在消費者的角度來審視自己的品牌，即是說這個起步階段就走歪了。有的甚至根本沒有定位，就開始執(zhí)行品牌營銷，結果導致一些老板不斷地抱怨，花了大價錢來做品牌，卻并沒有大幅度打開市場銷量。

如果企業(yè)的品牌定位不準，會出現(xiàn)幾種后果：首先，消費者難以記住你的品牌;其次，錢沒少花，可是沒有效果;最后、最可怕的是失去了建設品牌的信心。

二、混淆產(chǎn)品與企業(yè)兩個品牌

經(jīng)常有企業(yè)在做產(chǎn)品宣傳時，總是加上企業(yè)品牌，而在做企業(yè)宣傳時，又帶上產(chǎn)品品牌。這種強行把兩個品牌扭在一起的行為，讓消費者難以記住。

其次，這種現(xiàn)象與企業(yè)在創(chuàng)建品牌時的總體布局和戰(zhàn)略規(guī)劃有關，也就是當初的戰(zhàn)略定位忽略了這一點，沒有意識到企業(yè)將來在品牌構建時會遇到這樣的問題。如果企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱能相互匹配，就會在品牌建設過程中少去這種麻煩，比如世界知名品牌海爾、美的等。

三、離開現(xiàn)實的采用多品牌策略

品牌策略可以分為數(shù)種：比如多品牌策略、復品牌策略和單品牌策略?，F(xiàn)實中，許多企業(yè)喜歡選擇多品牌策略。這樣可以與競爭企業(yè)來比品牌數(shù)量。但事實上，這種比較是沒有意義的，它并不能體現(xiàn)出品牌的價值。

往往一個企業(yè)注冊多個品牌，會精力分散，讓每個品牌的價值與影響力都相對削弱。一般來說，多品牌策略是由跨國企業(yè)或上市公司采用的策略。

一些小型的企業(yè)，會因為承受多品牌的動作成本而提前死掉。所以，企業(yè)在做品牌建設時，應該考慮采用單品牌策略，這樣會使品牌的傳播可以聚焦到一個點上，而這個品牌也很容易在短時間內(nèi)得以迅速提升。

四、品牌營銷的渠道不統(tǒng)一

雖然當代的傳播渠道很多，比如傳統(tǒng)渠道電視、顯示屏等，連小區(qū)、樓宇，甚至洗手間也會賣廣告位置。這些雜亂的渠道讓不懂品牌營銷的企業(yè)陷入了選擇障礙。他們不知道應該選擇哪個渠道來實施品牌營銷。

這樣的后果是導致企業(yè)選擇了多渠道的傳播方式，東一下、西一下，品牌營銷呈現(xiàn)了不聚焦的局面，影響了銷售效果。如果有這樣的企業(yè)應該考慮一下單渠道的模式，既降低成本，又能夠聚焦，用以點帶面的策略，擴大品牌的知名度。

二、企業(yè)做品牌建設的意義是什么？

好處：

品牌是一家企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌競爭也是更高層次的競爭，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么在世界頂級賽場上，看到的廣告多為世界級企業(yè)的品牌形象展示，而不是簡單的產(chǎn)品廣告。

品牌建設不僅關系到社會生產(chǎn)的規(guī)模和數(shù)量，更關系到整個經(jīng)濟發(fā)展的質量和效益；不僅關系到微觀企業(yè)層次，更關系到宏觀經(jīng)濟總體水平。因此，不能僅僅將品牌建設看作是企業(yè)的事，而應將其上升為國家戰(zhàn)略。

在中國產(chǎn)品走向世界的同時，中國企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們在為中國企業(yè)品牌意識覺醒點贊的同時，也需要清醒認識到：舞臺再好，戲還要靠自己唱。樹企業(yè)品牌是一項長期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實力做支撐。

企業(yè)品牌建設（企業(yè)品牌建設方案）

擴展資料

品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略。改革開放前，中國企業(yè)普遍缺乏品牌意識，甚至從來就沒有做過廣告。改革開放40年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的日臻成熟，中國企業(yè)越來越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國際品牌。

但從前些年的國際頂級賽事看，真正利用這一平臺的中國企業(yè)仍然鳳毛麟角，這既有企業(yè)經(jīng)濟實力的因素，也有企業(yè)的認識問題。

參考資料來源：人民網(wǎng)-人民日報各抒己見：品牌建設更是場持久戰(zhàn)

參考資料來源：人民網(wǎng)-高度重視中國品牌建設

三、品牌建設

對于企業(yè)來說，品牌已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的錨，擁有這個錨，企業(yè)不至于隨波逐流。而品牌的建設就是放錨的階段，我們應該怎么去建設品牌呢？

首先思考一下品牌有什么作用？

1、構建企業(yè)的護城河，作為企業(yè)的一個核心競爭力。品牌這個護城河構建起來了，直觀的反應就是價格戰(zhàn)對企業(yè)的影響比較少。

2、增加信任感。沒有什么品牌力的企業(yè)總是被懷疑，而如果品牌有影響力，就不會被懷疑，直接進入到我需不需要這個商品的階段，因此我們的品牌要增加知名度，讓更多人知道，建立起大眾的信任感，那就離成功不遠了。

品牌這么重要，那怎么去建設？

品牌創(chuàng)建的過程圍繞品牌的作用我分三個階段：印象——記住——傳播。

一、印象

印象的建設主要是往“我是誰？”和“我?guī)砹耸裁?？”這兩個角度。

1、我是誰？

（1）企業(yè)品牌故事

（2）品牌價值理念

（3）品牌成長歷程

2、我?guī)砹耸裁矗?

（1）定位

要先進行品牌的定位，做出一個行業(yè)的分析，提煉出差異化。對于新興的品牌，在小眾的市場里深耕，集中優(yōu)勢資金和資源打爆款，通過爆款出圈，引發(fā)大眾市場的注意，是目前小眾新興品牌的主流戰(zhàn)略。通過定位，先明確我們是帶給誰的。

（2）帶來什么價值？

帶來什么價值還是要先知道怎么挖掘價值給用戶，我們從這幾個方面去挖掘：

a、產(chǎn)品的優(yōu)勢

但在產(chǎn)品優(yōu)勢的挖掘上要注意提煉成用戶理解的語言，讓用戶知道：我買了這個產(chǎn)品，能干嗎？

b、挖掘一個核心價值，不要大而全的價值

一個產(chǎn)品的價值點可能有很多，但是對于用戶來說，如果不能在短時間內(nèi)，加深用戶的印象，用戶是無法記住你的。因此要一個核心讓用戶記住，把錨點放在用戶腦海中。

C、要根據(jù)目標用戶，來提煉賣點

現(xiàn)在都是在講千人千面，在不同的內(nèi)容渠道，針對粉絲屬性的不同，價值的提煉也不一樣。在選擇目標用戶的時候根據(jù)內(nèi)容渠道先做一個用戶畫像是很有必要的。

經(jīng)過這幾要點去挖掘出價值，就清晰知道能帶給用戶什么價值了。

二、記住

這是品牌的第二階段，在前期“印象”階段我們準備好了留下印象工作，但是要怎么才能記住呢？下面先講一個方面：從認知心理中的聯(lián)想記憶。

根據(jù)百度百科定義，聯(lián)想是指由于某人或某種事物而想起其他相關的人或事物，由某一概念而引起其他相關的概念。

認知心理學實驗中，常常把聯(lián)想分為兩類：近距離聯(lián)想和遠距離聯(lián)想。

近距離聯(lián)想最好用的就是：借勢營銷。

借勢營銷中的典范就是杜蕾斯。其借勢營銷、官微擬人化、與粉絲有效互動以及舉辦創(chuàng)意包裝大賽等舉措，不僅提升了品牌知名度，更是受到了業(yè)界的肯定和追捧。

但是借勢的熱點會冷卻，那還有什么辦法能夠讓消費者對你的品牌過目不忘呢？

追熱點來吸引消費者的注意力屬于借勢營銷，遠距離聯(lián)想就是將自己品牌和熱點進行綁定，從而形成記憶長久關聯(lián)。

遠距離聯(lián)想大概總結出的聯(lián)想有：相似聯(lián)想、接近聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。

那我們怎么利用這四個遠距離聯(lián)想讓用戶長久的記住你的品牌？

1、相似聯(lián)想

可以用很多方面去做相似的聯(lián)想，比如滴滴，剛開始的時候就是與UBER來進行相似聯(lián)想的。還有小米的雷軍，人稱雷布斯，與蘋果手機的喬布斯進行相似聯(lián)想。

2、接近聯(lián)想

假如你說你是馬克，可能別人過會忘記你叫什么名字了，但是你說“ 我是蘋果公司的運營官，我叫馬克” ，這樣你就更能被人記住，品牌亦然。

類似的接近聯(lián)想，比如滴滴的程維，是阿里出來的創(chuàng)業(yè)者，為滴滴這個品牌也是助力不少，也是非常容易讓人記住的品牌故事。

3、對比聯(lián)想

對比比較明顯就是滴滴、360、京東等等。

盡管京東在電商上還未超越過阿里巴巴，但京東通過不同的營銷活動與阿里巴巴做對比。如果不在阿里巴巴（淘寶、天貓）平臺上購買就對用京東去替代。

4、因果聯(lián)想

這個要說的是兩間公司：聯(lián)合利華和寶潔。可能大多數(shù)人不認識這兩間公司，但多多少少也會挺過這些品牌：立頓、奧妙、多芬、清揚、夏士蓮，這都是聯(lián)合利華的品牌；飄柔、潘婷、海飛絲、伊卡璐、沙宣、舒膚佳、玉蘭油、SK-II，這些都是寶潔的品牌。

聯(lián)合利華和寶潔，不一定記住。不過你記住其中的一兩個（比如舒膚佳、飄柔），那其他的品牌，也就相對容易記住了。因為都是有一個因果的聯(lián)想。

三、傳播

1、找到傳播場景

找到傳播場景也就是用戶使用的場景，并不是只有一個場景，不同的場景有不同的傳播方式和內(nèi)容。通過不斷的重復傳播，印象不斷的加深，讓用戶的心中有一個錨點，這樣的傳播就是成功的了。

2、傳播路徑

因為互聯(lián)網(wǎng)是無邊界的，通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛傳播，為傳播提供了很多渠道。現(xiàn)在線上的主要是做新媒體傳播為主，網(wǎng)站優(yōu)化為輔，傳統(tǒng)傳播渠道因地制宜。

新媒體平臺主要有：短視頻（抖音快手等）、微信公眾號、微博、知乎、小紅書、、貼吧、阿里大魚號、騰訊企鵝號、今日頭條、一點資訊、百度百家、網(wǎng)易號、搜狐號、鳳凰網(wǎng)大風號、虎嗅媒體、人民號等。

網(wǎng)站優(yōu)化推廣：SEO優(yōu)化、百度百科、新聞推廣、公關軟文、輿論引導等。

傳統(tǒng)傳播渠道：電視廣告、報紙雜志、音頻廣播、戶外廣告、樓宇廣告等。

品牌的建設是沒有那么容易的，既要有理論的指導，也要有強有力的執(zhí)行和及時的優(yōu)化。每個品牌在不同階段有著不同的表現(xiàn)，不能一成不變，基于用戶場景、市場、渠道等進行調(diào)整和優(yōu)化。

Gandi

2019.6.1

四、一個企業(yè)的品牌建設包含哪些內(nèi)容

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設步驟：\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標市場和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經(jīng)營者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱，發(fā)展圖像/商標以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產(chǎn)權。\x0d\x0a8. 界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當?shù)厥褂媚繕巳后w、訪談、市場調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實品牌策略與公司對這些產(chǎn)品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計劃和戰(zhàn)術，以支援產(chǎn)品、服務及品牌策略。\x0d\x0a4. 準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關公司。\x0d\x0aC、方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設計品牌商標的包裝，包括產(chǎn)品設計、服務設計，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷計劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷售與配銷安置計劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計劃。\x0d\x0a5. 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產(chǎn)品或服務銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務。\x0d\x0aD、評估與調(diào)整\x0d\x0a1. 以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。\x0d\x0a3. 基于初結果與數(shù)據(jù)，針對上述任何一部分或全部進行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

以上就是小編對于企業(yè)品牌建設問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。