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    整體產(chǎn)品的五個(gè)層次舉例(整體產(chǎn)品的五個(gè)層次舉例分析)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-24 04:45:04     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 915        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于整體產(chǎn)品的五個(gè)層次舉例的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    整體產(chǎn)品的五個(gè)層次舉例(整體產(chǎn)品的五個(gè)層次舉例分析)

    一、舉例說明整體產(chǎn)品的概念,層次及其營(yíng)銷指導(dǎo)意義

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所研究的產(chǎn)品就是整體產(chǎn)品,整體產(chǎn)品的概念包括三個(gè)方面的內(nèi)容:即實(shí)質(zhì)產(chǎn)品(又稱核心產(chǎn)品)、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。

    1、實(shí)質(zhì)產(chǎn)品

    實(shí)質(zhì)產(chǎn)品是指產(chǎn)品的基本需求效用和利益。從根本上講,每個(gè)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決問題而提供的服務(wù)。例如,消費(fèi)者購(gòu)買口紅的目的不是為了得到某種顏色某種形狀的實(shí)體,而是為了通過使用口紅提高自身的形象和氣質(zhì)。

    2、形式產(chǎn)品

    形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品的實(shí)體外在形態(tài),或核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)需求的特定滿足形式。。形式產(chǎn)品一般有五個(gè)特征構(gòu)成,即品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝。核心產(chǎn)品必須通過形式產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。

    3、延伸產(chǎn)品

    延伸產(chǎn)品是指針對(duì)產(chǎn)品本身的商品特性而產(chǎn)生的各種服務(wù)保證?;蛘呤穷櫩唾?gòu)買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí),附帶獲得的各種利益的總和,包括說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。

    對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的意義表現(xiàn)在:

    1、它以消費(fèi)者基本利益為核心,指導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng),是企業(yè)貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)。

    2、只有通過產(chǎn)品四層次的最佳組合才能確立產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。

    3、產(chǎn)品差異構(gòu)成企業(yè)特色的主體,企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,就必須致力于創(chuàng)造自身產(chǎn)品的特色。

    擴(kuò)展資料

    產(chǎn)品整體概念,是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思想的重大發(fā)展,它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著重大意義。

    1、指明了產(chǎn)品是有形特征和無(wú)形特征構(gòu)成的綜合體表明產(chǎn)品的有形和無(wú)形特征。

    2、產(chǎn)品整體概念是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。

    3、對(duì)產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場(chǎng)需求為中心。

    4、產(chǎn)品的差異性和特色是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容 而產(chǎn)品整體概念四個(gè)層次中的任何一個(gè)要素都可能形成與眾不同的特點(diǎn)。企業(yè)在產(chǎn)品的效用、包裝、款式、安裝、指導(dǎo)、維修、品牌、形象等每一個(gè)方面都應(yīng)該按照市場(chǎng)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

    5、把握產(chǎn)品的核心產(chǎn)品內(nèi)容可以衍生出一系列有形產(chǎn)品。

    參考資料來源:百度百科-產(chǎn)品整體概念

    參考資料來源:百度百科-整體產(chǎn)品概念

    二、產(chǎn)品整體概念以及包括哪幾個(gè)層次

    人們通常理解的產(chǎn)品是指具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物品,是看得見、摸得著的東西。這是一種狹義的定義。而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,廣義的產(chǎn)品是指人們通過購(gòu)買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和,它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實(shí)體,又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益,這就是"產(chǎn)品整體概念"。

    現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為,產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和心理產(chǎn)品四個(gè)層次。

    拓展資料:

    產(chǎn)品整體概念,是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)思想的重大發(fā)展,它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有著重大意義。

    1.指明了產(chǎn)品是有形特征和無(wú)形特征構(gòu)成的綜合體

    為此,一方面企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)過程中,應(yīng)有針對(duì)性地提供不同功能,以滿足消費(fèi)者的不同需要,同時(shí)還要保證產(chǎn)品的可靠性和經(jīng)濟(jì)性。另一方面,對(duì)于產(chǎn)品的無(wú)形特征也應(yīng)充分重視,因?yàn)?,它也是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。

    產(chǎn)品的無(wú)形特征和有形特征的關(guān)系是相輔相成的,無(wú)形特征包含在有形特征之中,并以有形特征為后盾;而有形特征又需要通過無(wú)形特征來強(qiáng)化。

    2.產(chǎn)品整體概念是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。

    隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求水平和層次的提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)移,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品提出更高要求。為適應(yīng)這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì),產(chǎn)品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢(shì)之中。當(dāng)產(chǎn)品整體概念的外延再外延一個(gè)層次時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又將在一個(gè)新領(lǐng)域展開。

    3.對(duì)產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場(chǎng)需求為中心。

    產(chǎn)品整體概念的四個(gè)層次,清晰地體現(xiàn)了一切以市場(chǎng)要求為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值,是由顧客決定的,而不是由生產(chǎn)者決定的。

    4.產(chǎn)品的差異性和特色是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容

    而產(chǎn)品整體概念四個(gè)層次中的任何一個(gè)要素都可能形成與眾不同的特點(diǎn)。企業(yè)在產(chǎn)品的效用、包裝、款式、安裝、指導(dǎo)、維修、晶牌、形象等每一個(gè)方面都應(yīng)該按照市場(chǎng)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

    5.把握產(chǎn)品的核心產(chǎn)品內(nèi)容可以衍生出一系列有形產(chǎn)品。

    參考資料:百度百科  產(chǎn)品整體概念

    三、產(chǎn)品整體概念以及包括哪幾個(gè)層次

    產(chǎn)品整體概念 整體產(chǎn)品包含3個(gè)層次:核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品 1、核心產(chǎn)品。這是產(chǎn)品最基本的層次,是滿足顧客需要的核心內(nèi)容,即顧客要購(gòu)買的實(shí)質(zhì)性的東西。例如,食品的核心的滿足充饑和營(yíng)養(yǎng)的需要;化妝品的核心是滿足護(hù)膚和美容的需要等。 2、有形產(chǎn)品。這是整體產(chǎn)品的第二個(gè)層次。企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)人員將核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橛行挝锲罚谋愎┙o顧客,在這個(gè)層次上的產(chǎn)品就是有形產(chǎn)品,即滿足顧客需要的各種具體產(chǎn)品形式,一般應(yīng)具有以下5個(gè)方面的內(nèi)容:質(zhì)量、特色、款式、品牌、包裝。如果有形產(chǎn)品是某種服務(wù),也應(yīng)具有類似特征。 3、附加產(chǎn)品。這是整體產(chǎn)品的第三個(gè)層次,指顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所得到的附加服務(wù)或利益,如提供信貸、免費(fèi)送貨、安裝、保養(yǎng)、退換、售后服務(wù)等。現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅在于生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品,而且還在于提供什么樣的附加服務(wù)和利益。過去的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)在還要加上服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。 以上這3個(gè)層次結(jié)合起來,就產(chǎn)品整體概念。 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:不詳

    四、海爾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的五個(gè)層次是什么?

    海爾產(chǎn)品的整體概念的五個(gè)層次:

    1、核心利益層次,是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處,是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處。

    2、有形產(chǎn)品層次,是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài),主要表現(xiàn)在品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝等方面,是核心利益的物質(zhì)載體。

    3、期望產(chǎn)品層次,就是顧客在購(gòu)買產(chǎn)品前對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量、使用方便程度、特點(diǎn)等方面的期望值。

    4、延伸產(chǎn)品層次,是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求的產(chǎn)品層次,主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務(wù)。

    5、潛在產(chǎn)品層次,是在延伸產(chǎn)品層次之外,由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次,它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù)。

    擴(kuò)展資料

    海爾主要包括創(chuàng)客、用戶、股東以及其他利益攸關(guān)方。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代,海爾與全球創(chuàng)客、利益攸關(guān)方等共同組成生生不息的生態(tài)圈,共贏共享共創(chuàng)價(jià)值。只有海爾這個(gè)開放的平臺(tái)生態(tài)圈中所有利益相關(guān)方持續(xù)共贏,海爾才有可能實(shí)現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

    為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),海爾不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新,逐漸形成和完善具有海爾特色的人單合一雙贏模式,“人”即具有兩創(chuàng)精神的員工;“單”即用戶價(jià)值。每個(gè)員工為用戶創(chuàng)造價(jià)值,從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值,企業(yè)價(jià)值和股東價(jià)值自然得到體現(xiàn),整個(gè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)才能不斷自演進(jìn)、自優(yōu)化。

    人單合一雙贏模式為員工提供機(jī)會(huì)公平、結(jié)果公平的機(jī)制平臺(tái),為每個(gè)員工發(fā)揮兩創(chuàng)精神提供資源和機(jī)制的保障,使每個(gè)員工都能以自組織的形式主動(dòng)創(chuàng)新,以變制變,變中求勝。

    以上就是關(guān)于整體產(chǎn)品的五個(gè)層次舉例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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