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視頻網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（視頻網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 03:43:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 372 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視頻網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)該怎么做？
2、短視頻運(yùn)營(yíng)初步認(rèn)知（一）
3、短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的？
4、視頻運(yùn)營(yíng)都包括哪些內(nèi)容?

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)該怎么做？

導(dǎo)讀：文章如題，關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，你所想了解、所想學(xué)到的，都在這里了。。。文章很長(zhǎng)，小伙伴們細(xì)細(xì)品讀~~~

PS.由于最近很多小伙伴說(shuō)自己想做運(yùn)營(yíng)，問(wèn)我該做哪些準(zhǔn)備。最近該公號(hào)會(huì)做一個(gè)運(yùn)營(yíng)專輯，涵蓋內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面，感興趣、有需要的小伙伴可以持續(xù)關(guān)注。

五個(gè)風(fēng)格各異的首頁(yè)，都會(huì)讓用戶產(chǎn)生特定的認(rèn)知，傳遞了產(chǎn)品的定位。這些頁(yè)面可不是「本來(lái)就是這樣的」，而是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)通過(guò)自產(chǎn)和篩選內(nèi)容，才有了用戶看到的頁(yè)面。試想一下，如果這五個(gè)頁(yè)面只有框圖沒(méi)有內(nèi)容，就像只有骨架但沒(méi)有肉體的人一樣，即使UI再好，用戶也不會(huì)有任何感受。

這里的關(guān)鍵點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)人員如何自產(chǎn)和篩選內(nèi)容，才能達(dá)到期望的效果。這個(gè)決策的背后是有分析思路和執(zhí)行方法的，下面就重點(diǎn)講內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的模式。

4兩個(gè)模式

從最早的網(wǎng)站編輯，到后來(lái)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，再到現(xiàn)在的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這個(gè)崗位在不斷衍變。在目前內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作模式中，有一部分是延續(xù)之前的，類似于編輯；還有一部分是借鑒產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的思路，是有創(chuàng)新元素的。所以，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)可以分為傳統(tǒng)模式和創(chuàng)新模式。

① 傳統(tǒng)模式

可以用以下三個(gè)案例講述：

知乎日?qǐng)?bào)

為了增強(qiáng)知乎的內(nèi)容分發(fā)能力，提升內(nèi)容被瀏覽的次數(shù)和分布廣度，將用戶產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、整合和包裝，通過(guò)一個(gè)獨(dú)立app的產(chǎn)品形態(tài)展現(xiàn)給用戶。

虎撲體育

其中新聞的特色是翻譯國(guó)外媒體內(nèi)容，通過(guò)滿足用戶獲取此類資訊的差異化需求，打造品牌認(rèn)知，從而提升訪問(wèn)量。具體實(shí)現(xiàn)形式是由官方人員完成翻譯和編輯發(fā)布，對(duì)新聞的篩選和文案能力要求很高。

喜馬拉雅

通過(guò)架設(shè)PGC平臺(tái)，引入各類優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)將這些內(nèi)容篩選后，在首頁(yè)等展現(xiàn)位推薦，起到流量分發(fā)的作用。同時(shí)，還通過(guò)算法針對(duì)用戶做個(gè)性化推薦。這兩種方式相結(jié)合，滿足用戶收聽(tīng)音頻的需求。

以上三個(gè)案例運(yùn)用的就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)模式，近年來(lái)在業(yè)內(nèi)很普及。特點(diǎn)是依賴運(yùn)營(yíng)人員的編輯策劃能力，以及巨大的工作量。優(yōu)勢(shì)是可以保證內(nèi)容的質(zhì)量和及時(shí)性：

a.質(zhì)量。由于運(yùn)營(yíng)人員的深度參與，可以保證選題角度、標(biāo)題文案和內(nèi)容排版的質(zhì)量，保證了整體的品質(zhì)和調(diào)性。不僅提升了用戶的閱讀體驗(yàn)，還對(duì)打造產(chǎn)品品牌，以及為UGC樹(shù)立內(nèi)容標(biāo)桿，都起到重要的作用。

b.及時(shí)性。從web1.0直到現(xiàn)在，各大門戶對(duì)于內(nèi)容及時(shí)性的要求都很高，一般媒體平臺(tái)都需要「三班倒」。對(duì)于非資訊類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，道理也一樣。必須靠人盯，才能做到及時(shí)相應(yīng)，否則UGC運(yùn)轉(zhuǎn)的再好也不行。

以上兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，也是目前各大媒體平臺(tái)所追求的效果。但傳統(tǒng)模式也有自己的劣勢(shì)：

內(nèi)容的產(chǎn)出量是由運(yùn)營(yíng)人力決定的，是有天花板的；展現(xiàn)渠道是由產(chǎn)品形態(tài)決定的，通常都是屈指可數(shù)；但細(xì)分的用戶需求卻有很多，而且需求覆蓋的用戶總量很大。這個(gè)覆蓋量與細(xì)分需求的矛盾，是傳統(tǒng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式所不能滿足的。

以上三點(diǎn)是傳統(tǒng)模式的劣勢(shì)，很難繞過(guò)。解決辦法是將內(nèi)容融入產(chǎn)品流程，借助產(chǎn)品為用戶提供場(chǎng)景化和個(gè)性化的內(nèi)容。這就是上文說(shuō)的第二個(gè)模式：創(chuàng)新模式。

② 創(chuàng)新模式

具體做法可以分為場(chǎng)景化、個(gè)性化和產(chǎn)品流程化這三個(gè)角度去說(shuō)。

a.場(chǎng)景化

將用戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景逐一列出，再對(duì)應(yīng)場(chǎng)景列出需求，最后再根據(jù)需求策劃內(nèi)容。經(jīng)過(guò)這個(gè)過(guò)程，就將用戶和內(nèi)容連接起來(lái)，便于更好的滿足用戶需求。

簡(jiǎn)化表達(dá)如下：用戶→用戶場(chǎng)景→場(chǎng)景下的需求→用于滿足需求的內(nèi)容

以電影app為例，受眾用戶是去電影院買票觀影的人，用戶場(chǎng)景大致是觀影決策、購(gòu)票、取票、觀影、互動(dòng)（也可能沒(méi)有），每一步都有針對(duì)性的需求，都可以提供相應(yīng)的內(nèi)容。

b.個(gè)性化

即使在同一個(gè)產(chǎn)品中，用戶的特點(diǎn)、需求、活躍度也會(huì)有很大差別，就像一個(gè)小區(qū)里，雖然住的都是人，但也分男女老幼。如果向產(chǎn)品的全部用戶，按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供內(nèi)容服務(wù)，就好像對(duì)小區(qū)里的全部住戶發(fā)放同一種物品，肯定只能滿足一部分人的需求。

對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，滿足需求的用戶數(shù)量越大，產(chǎn)品本身的受益就越大，體現(xiàn)在DAU/UV、UGC量、品牌認(rèn)知度等方面。要達(dá)到這個(gè)效果，就要把用戶按照不同緯度分類，如人群類型、興趣、活躍度等，再有針對(duì)性的為不同人群提供個(gè)性化的內(nèi)容。

也就是把小區(qū)里的住戶，分為老人、兒童、青壯年男女、白領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)、工作在中關(guān)村或國(guó)貿(mào)等，再提供不同的服務(wù)，滿足不同的需求。

以母嬰app為例，產(chǎn)品的受眾人群分為備孕、懷孕和0-N歲這三個(gè)階段，每個(gè)階段的用戶特征和需求都有明顯的差異。懷孕期是以周為單位的，每周準(zhǔn)媽媽的感受、注意問(wèn)題、孕檢事項(xiàng)、所需物品都不同，所以母嬰類產(chǎn)品在提供內(nèi)容時(shí)，是按照這樣的階段來(lái)做個(gè)性化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)階段母嬰app在這個(gè)方面已經(jīng)非常成熟了，一般都是這么做的。通過(guò)人工編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再根據(jù)用戶所處的不同階段，通過(guò)產(chǎn)品推送展現(xiàn)出來(lái)。

以旅游app為例，除了天貓京東這種傳統(tǒng)電商之外，攜程這樣的旅游類產(chǎn)品也有下單這樣的環(huán)節(jié)。用戶的操作流程是，確定目的地、選定商品、填寫(xiě)信息、完成付款，理論上這時(shí)候完整的產(chǎn)品流程就走完了，但實(shí)際上用戶的需求并沒(méi)有結(jié)束，因?yàn)樵谕瓿少?gòu)買后，用戶就需要為出行做準(zhǔn)備了。

雖然不會(huì)馬上開(kāi)始收拾行李，但至少希望知道注意事項(xiàng)和攻略等信息。如果在交易流程結(jié)束后，提供這樣的相關(guān)內(nèi)容，就能拿到這部分流量和步長(zhǎng)。更重要的是，這本就是符合用戶需求的，會(huì)提升用戶的滿意度。

再看看外賣app。和旅游產(chǎn)品類似，在完成外賣的支付后，這個(gè)環(huán)節(jié)是可以利用的；但不同的是，下單結(jié)束后將進(jìn)入等待送餐的階段，如果用戶急著用餐，會(huì)經(jīng)常查看送餐進(jìn)度。在這個(gè)等待的過(guò)程中，如果可以推送給用戶相關(guān)內(nèi)容，供用戶閱讀，就可以消耗用戶等待送餐的時(shí)間，緩解焦急的情緒，也算是提升了用戶體驗(yàn)。

餓了么在完成下單的頁(yè)面，放了一個(gè)叫「誰(shuí)去取餐」的小游戲。讓用戶在等待送餐的時(shí)間玩游戲，和推送內(nèi)容的作用一樣，但更有趣、更應(yīng)景。

5具體做法

聊完了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩個(gè)模式，下面逐步說(shuō)一下內(nèi)容運(yùn)營(yíng)該怎么做。模式是更高層面的策略，執(zhí)行環(huán)節(jié)是將思路落地的方法。

① 分析思路

首先，確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群

然后，根據(jù)目標(biāo)人群特征，確定內(nèi)容定位

最后，在實(shí)踐中反復(fù)調(diào)整校正

從上面5個(gè)APP的首頁(yè)可看出，內(nèi)容風(fēng)格和調(diào)性相差很大，最根本的原因是每個(gè)產(chǎn)品的定位和人群不同。以AcFun為例，定位專注在二次元內(nèi)容，用戶人群特征很強(qiáng)，所以整個(gè)產(chǎn)品的氛圍很好。這就是他們的用戶忠誠(chéng)度，比各大視頻網(wǎng)站高幾個(gè)量級(jí)的原因。

前兩步是確定產(chǎn)品和內(nèi)容定位，之前的文章已經(jīng)講過(guò)，這里就不展開(kāi)說(shuō)了。這里重點(diǎn)說(shuō)第三步，如何在實(shí)踐中反復(fù)調(diào)整校正。先說(shuō)2個(gè)難點(diǎn)：

② 執(zhí)行方法

從內(nèi)容產(chǎn)出源的角度說(shuō)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法分為官方產(chǎn)出和用戶產(chǎn)出兩種。

a.官方產(chǎn)出

指的是網(wǎng)站編輯或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，獨(dú)立策劃和制作完成，一般是優(yōu)質(zhì)、深度或重要的內(nèi)容。優(yōu)勢(shì)是可以控制內(nèi)容時(shí)機(jī)和質(zhì)量，達(dá)到滿足用戶需求和傳遞產(chǎn)品調(diào)性的目的；劣勢(shì)是人力成本高，不適合量產(chǎn)。

形式有專題策劃和深度報(bào)道，舉例如下：

b.用戶產(chǎn)出

內(nèi)容由用戶策劃、制作產(chǎn)出，就是經(jīng)常說(shuō)的UGC或PGC。但現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品展現(xiàn)的內(nèi)容，大多數(shù)都是經(jīng)過(guò)二次加工的，所以這里說(shuō)的用戶產(chǎn)出，其實(shí)是UGC+二次加工。

「二次加工」不是指修改用戶的內(nèi)容，而是通過(guò)產(chǎn)品策略或人工運(yùn)營(yíng)的手段，去優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式或優(yōu)先級(jí)排序。用以下3個(gè)案例來(lái)說(shuō)明：

案例一：知乎

知乎是UGC平臺(tái)，timeline里選取展現(xiàn)的內(nèi)容是靠產(chǎn)品策略完成的，完全沒(méi)有運(yùn)營(yíng)人工干預(yù)。保證tl的干凈是知乎的底線，即使一直沒(méi)找到很好的盈利方式，也不會(huì)干預(yù)這里的內(nèi)容展現(xiàn)。

案例二：貓眼電影

下圖是《美人魚(yú)》的短評(píng)列表頁(yè)，可以看到電影上映7天后已經(jīng)有了35W的短評(píng)，但瀏覽用戶肯定只看最上面的幾條，所以優(yōu)化短評(píng)排序是非常重要的?？咳斯づ判蚩隙ú滑F(xiàn)實(shí)，因?yàn)榱看笄抑饔^因素太強(qiáng)，所以要靠策略排序，目標(biāo)是找出優(yōu)質(zhì)的、受歡迎的短評(píng)。

除了官方產(chǎn)出和用戶產(chǎn)出之外，還有一些執(zhí)行中的細(xì)節(jié)其實(shí)也很重要。比如內(nèi)容的排版、帖子回復(fù)的預(yù)埋，都是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)必須要做的事，會(huì)影響項(xiàng)目的最終效果。

如果內(nèi)容的排版亂、段落不清晰、重點(diǎn)不突出、配圖不合適，這篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在用戶看來(lái)就不再優(yōu)質(zhì)了，很可能就秒關(guān)。因?yàn)榭夏托目赐陜?nèi)容的用戶越來(lái)越少了，大家更多的是在掃內(nèi)容。

如果沒(méi)有在帖子的前幾樓預(yù)埋回復(fù)，就不能保證評(píng)論區(qū)的輿論導(dǎo)向，會(huì)影響整個(gè)討論的氛圍，從而影響話題的效果。更嚴(yán)重的是，如果前三樓有人質(zhì)疑或謾罵，就可能毀掉這個(gè)項(xiàng)目。

這些執(zhí)行中的細(xì)節(jié)，看似是小事，但會(huì)影響用戶的閱讀體驗(yàn)，以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的最終效果，所以要對(duì)這些細(xì)節(jié)給予足夠的重視，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都執(zhí)行到位。

6PUSH推送

PUSH推送只是一個(gè)普通的功能，每個(gè)APP都可以有。發(fā)或不發(fā)，給誰(shuí)發(fā)或發(fā)什么，都是運(yùn)營(yíng)人員可控的。但這個(gè)功能好像有魔力，讓用過(guò)它的人欲罷不能。因?yàn)镻USH是產(chǎn)品直達(dá)用戶的最近通道，可以讓用戶在無(wú)意愿、無(wú)場(chǎng)景的情況下啟動(dòng)APP，是快速提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)的捷徑。

所以，對(duì)于PUSH資源的管控，甚至比文案和內(nèi)容本身更重要。如果肆無(wú)忌憚的使用PUSH，會(huì)傷害用戶體驗(yàn)，APP也會(huì)被卸載。

一般情況下，PUSH屬于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作范疇，所以這里用一個(gè)小節(jié)來(lái)講講我的看法。

① 完全精準(zhǔn)的PUSH推送是不存在的

很多朋友說(shuō)，他們可以按照用戶特征、操作行為、內(nèi)容分類等緯度，做精準(zhǔn)化PUSH。聽(tīng)起來(lái)這是一個(gè)很好的解決方案，但實(shí)際上不可能做到完全精準(zhǔn)，肯定會(huì)有一定量級(jí)的無(wú)關(guān)用戶被覆蓋，因?yàn)橛脩舻臓顩r太復(fù)雜、太不可控了。

即使每天用Keep的用戶，也有可能被提醒健身的PUSH打擾，因?yàn)橛脩舻淖飨r(shí)間很多時(shí)候并不是那么規(guī)律。

即使是一個(gè)十幾年的曼聯(lián)球迷，也不一定喜歡虎撲在比賽過(guò)程中，不斷PUSH進(jìn)球消息，因?yàn)檫@時(shí)候他很可能在看直播。

即使推送的邏輯再清晰，人群再細(xì)分，也會(huì)打擾到用戶。所以，只能努力去尋找產(chǎn)品收益與用戶體驗(yàn)之間的臨界點(diǎn)，在用戶可以忍受的范圍內(nèi)，提升產(chǎn)品的收益。

② 讓每條PUSH都有點(diǎn)追求

不管什么類型的APP，都在盲目追熱點(diǎn)，跟風(fēng)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞做文案，所以我們看到一個(gè)個(gè)使勁渾身力氣的標(biāo)題黨，去推送已經(jīng)爛大街的話題，內(nèi)容卻毫無(wú)創(chuàng)意。

我反對(duì)PUSH這樣的內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是沒(méi)有意義的。從產(chǎn)品收益的角度出發(fā)，PUSH應(yīng)該體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，要有獨(dú)特且符合產(chǎn)品定位的觀點(diǎn)，這就是我說(shuō)的「有點(diǎn)追求」。

毫無(wú)差異化的PUSH用戶不會(huì)買賬，還會(huì)降低產(chǎn)品的美譽(yù)度，甚至被卸載，這個(gè)損失是非常大的?；蛟S正是因?yàn)橹豢吹絇USH的拉動(dòng)效果，但看不到PUSH導(dǎo)致的卸載數(shù)據(jù)，所以才讓大家這么無(wú)所顧忌。

③ 由高level員工掌管PUSH資源

對(duì)于PUSH來(lái)說(shuō)，不僅標(biāo)題和內(nèi)容是重要的，頻率、數(shù)量、時(shí)間點(diǎn)等因素也非常關(guān)鍵。所以，只有加強(qiáng)對(duì)PUSH資源的管控，才能將整體效果最大化。

但是如果讓一名普通員工負(fù)責(zé)PUSH資源的管控，可能會(huì)因?yàn)橐暯呛托畔⒘坎粔颍龀霾缓侠淼呐袛?；也有可能因?yàn)槠渌禄蛏霞?jí)施加壓力，而被迫順從。

如果換成一名高level員工負(fù)責(zé)，如經(jīng)理或總監(jiān)，那么對(duì)項(xiàng)目的把控會(huì)更到位，接收到的信息更全面，更有利于做出更合理的決策，也完全有能力承擔(dān)更大的壓力。

7不能量化的收益也是有價(jià)值的

運(yùn)營(yíng)是以目標(biāo)為導(dǎo)向的，是以數(shù)據(jù)為衡量效果的依據(jù)。對(duì)于社區(qū)來(lái)說(shuō)，策劃有獎(jiǎng)活動(dòng)，收益是社區(qū)活躍度，衡量數(shù)據(jù)是互動(dòng)量；對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，包裝爆款活動(dòng)，收益是店鋪流量和品牌，衡量數(shù)據(jù)是成交量。反之，如果運(yùn)營(yíng)措施不能帶來(lái)直接的、可量化的收益，那么這件事就沒(méi)有價(jià)值，就可以不做。

大多數(shù)情況是這樣的，大部分團(tuán)隊(duì)也是這樣判斷和執(zhí)行的。但是運(yùn)營(yíng)還是會(huì)做一些沒(méi)有直接和量化收益的事，有的是維持產(chǎn)品正常運(yùn)轉(zhuǎn)而必須做的，逃也逃不掉；有的是主觀認(rèn)為有價(jià)值，但卻又很難論證。

這樣的難題一般都出現(xiàn)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作中，舉三個(gè)例子：

①啟動(dòng)圖。很多APP都會(huì)做啟動(dòng)圖的運(yùn)營(yíng)策劃，從而達(dá)到活動(dòng)宣傳、資源置換、售賣變現(xiàn)、傳輸產(chǎn)品調(diào)性的作用。每天做出一張符合產(chǎn)品調(diào)性的啟動(dòng)圖，需要持續(xù)投入人力，但卻無(wú)法給出量化的收益。

②內(nèi)容帶動(dòng)交易。很多電商或交易類產(chǎn)品，不再是赤裸裸的賣貨了，而是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輔助用戶做消費(fèi)決策。在這個(gè)模式下，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求很高，靠UGC和PGC是達(dá)不到要求的，只能依賴官方策劃產(chǎn)出，但卻沒(méi)辦法區(qū)分哪些交易是通過(guò)內(nèi)容帶來(lái)的。

③內(nèi)容填充。簡(jiǎn)單的說(shuō)，是指運(yùn)營(yíng)人員手動(dòng)填充內(nèi)容或規(guī)范化整合。這里的內(nèi)容是多樣化的，可分為文字、圖片、視頻等，應(yīng)用在社區(qū)、音樂(lè)、電影等類型的產(chǎn)品。沒(méi)有這些內(nèi)容，產(chǎn)品就無(wú)法傳達(dá)自己的定位和調(diào)性，也就沒(méi)了靈魂，但卻無(wú)法量化每條內(nèi)容能帶來(lái)多少用戶。

以上案例有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是運(yùn)營(yíng)的效果無(wú)法量化，并且對(duì)于產(chǎn)品的最終指標(biāo)沒(méi)有直接的拉動(dòng)作用。

運(yùn)營(yíng)做的事或多或少都有價(jià)值，但關(guān)鍵是有時(shí)不能直接和量化價(jià)值，也就是說(shuō)不清有什么用。比如，在公司每上一天班，就可以拿到一天的薪水。有薪水是上班的直接收益，薪水的數(shù)字就是量化收益?！钢苯印勾砹饲昂髢烧叩囊蚬P(guān)系，量化是指可用數(shù)字來(lái)表達(dá)。

假設(shè)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是提升產(chǎn)品的DAU，所以做了「每日1元搶購(gòu)」的活動(dòng)，從而帶動(dòng)DAU的提升。在這里，目標(biāo)是做活動(dòng)的原因，而活動(dòng)也促成的目標(biāo)的達(dá)成，兩者存在著直接的因果關(guān)系，而且最終對(duì)DAU的提升效果，是可以量化的。

還是這個(gè)案例。為了提升DAU，還可以在各大應(yīng)用市場(chǎng)做付費(fèi)推廣，從而帶動(dòng)新增激活，只要保證留存不變，就可以帶動(dòng)DAU的提升。這個(gè)運(yùn)營(yíng)措施對(duì)最終目標(biāo)有間接提升，因果關(guān)系也清晰，邏輯順序是A（運(yùn)營(yíng)措施是付費(fèi)推廣）→B（實(shí)現(xiàn)路徑是新增激活）→C（最終目標(biāo)是DAU）。

綜上所述，沒(méi)有直接量化的收益，叫做隱性收益；反之，就是顯性收益。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的收益很多時(shí)候都屬于隱性的。

二、短視頻運(yùn)營(yíng)初步認(rèn)知（一）

短視頻用戶運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)主要包括拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化 4 部分。

什么是用戶運(yùn)營(yíng)？廣義來(lái)說(shuō)，圍繞用戶展開(kāi)的人工干預(yù)都可以被稱為用戶運(yùn)營(yíng)。用戶運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)主要包括拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化 4 部分。一切用戶運(yùn)營(yíng)的手段、方法都圍繞這 4 個(gè)核心目標(biāo)展開(kāi)。

拉新：即拉動(dòng)新用戶，擴(kuò)大用戶規(guī)模。拉新是用戶運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是運(yùn)營(yíng)工作永恒不變的話題。用戶的心智在發(fā)生變化，內(nèi)容需要更新迭代來(lái)保持活力，只有不斷拉新注入新的血液，才能產(chǎn)生源源不斷的動(dòng)力，形成良性的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

留存：即防止用戶流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重點(diǎn)，新用戶通過(guò)各種途徑進(jìn)來(lái)后，如果沒(méi)有找到感興趣的內(nèi)容，或者后續(xù)推出的內(nèi)容不符合這部分用戶的興趣喜好，都會(huì)造成用戶流失。

促活：即促進(jìn)用戶活躍，提升用戶活躍度。留存率穩(wěn)定后，做好用戶促活，提升用戶粘性、互動(dòng)度則是工作重點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：即把用戶轉(zhuǎn)化為最終的消費(fèi)者。通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)，將流量轉(zhuǎn)化為營(yíng)收才是最終目的。

在短視頻行業(yè)，幾乎所有內(nèi)容產(chǎn)品的用戶運(yùn)營(yíng)工作都可以分為這 4 個(gè)核心目標(biāo)。用戶規(guī)模是商業(yè)化的基礎(chǔ)，拉新和留存是為了保持用戶規(guī)模最大化，促活是為了提高用戶活躍度，增強(qiáng)用戶粘性和忠實(shí)度，而用戶和創(chuàng)作者之間的信任關(guān)系又是促成最終轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵動(dòng)力。

三、短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的？

運(yùn)營(yíng)人員利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

擴(kuò)展資料

短視頻賬號(hào)大多數(shù)背后都有專業(yè)的公司、團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)。一般是當(dāng)某個(gè)短視頻賬號(hào)有了一定的粉絲累積，或者是某一支短視頻內(nèi)容成為爆款，成為了“網(wǎng)紅”后，就會(huì)有專業(yè)的公司前來(lái)洽談合作。

有的是簽訂合約、有的是收購(gòu)賬號(hào)。在與公司簽約后，賬號(hào)就會(huì)有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，幫助更好地去完成內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲互動(dòng)、引流、推廣，從而吸引廣告投放，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

作為短視頻運(yùn)營(yíng)從業(yè)者，既可以打造個(gè)人的短視頻賬號(hào)，也可以進(jìn)入這些公司成為幕后團(tuán)隊(duì)的一員。短視頻運(yùn)營(yíng)就是選擇內(nèi)容選題，進(jìn)行內(nèi)容策劃，并且通過(guò)拍攝、剪輯、后期來(lái)完成短視頻成片，最后發(fā)布后還要積極與粉絲互動(dòng)，分析流量數(shù)據(jù)等。當(dāng)然如果想要打造個(gè)人的賬號(hào)，那么還需要掌握一定的賬號(hào)人設(shè)、定位打造的技巧。

四、視頻運(yùn)營(yíng)都包括哪些內(nèi)容?

視頻運(yùn)營(yíng)包括網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，視頻監(jiān)控報(bào)警系統(tǒng)服務(wù)、視頻監(jiān)控報(bào)警系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)，施工，視頻信息咨詢與服務(wù)，視頻采集、存儲(chǔ)、分析。

以上就是關(guān)于視頻網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。