企業(yè)品牌怎么策劃(企業(yè)品牌怎么策劃的)

企業(yè)品牌( enterprisebrand)，指企業(yè)通過(guò)品牌使自己的產(chǎn)品與服務(wù)與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種行為或策略。企業(yè)品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的一部分，通過(guò)企業(yè)品牌策劃實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，企業(yè)品牌策劃主要包括企業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌的創(chuàng)造與向市場(chǎng)推廣三個(gè)階段。

企業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)是企業(yè)通過(guò)分析、研究和設(shè)計(jì)，在企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，制定企業(yè)品牌策略，制定企業(yè)品牌策略，要首先考慮企業(yè)品牌的定位，其次考慮企業(yè)品牌的形象，最后考慮企業(yè)品牌的命名。企業(yè)品牌策略設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)戰(zhàn)略及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，具體包括企業(yè)品牌定位、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌命名等方面。

企業(yè)品牌的創(chuàng)造主要通過(guò)企業(yè)的管理、技術(shù)、人才、資金等方面實(shí)現(xiàn)，還可通過(guò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、會(huì)務(wù)活動(dòng)、展覽活動(dòng)等方式推廣。企業(yè)品牌的創(chuàng)造，要建立在企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上，突出企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的特色，使消費(fèi)者認(rèn)可和青睞，使企業(yè)品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)品牌向市場(chǎng)推廣，主要通過(guò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、會(huì)務(wù)活動(dòng)、展覽活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)。企業(yè)品牌推廣，首先要確定企業(yè)品牌推廣策略，根據(jù)企業(yè)品牌定位，確定企業(yè)品牌推廣的目標(biāo)群體，根據(jù)企業(yè)品牌形象，確定企業(yè)品牌的推廣方式。企業(yè)品牌的推廣，要建立在企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上，突出企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的特色，使消費(fèi)者認(rèn)可和青睞，使企業(yè)品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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