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抖音用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略（抖音用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 20:03:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、抖音運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎么做，有啥技巧？
2、抖音運(yùn)營(yíng)有什么技巧策略
3、最全！抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)用攻略！
4、抖音運(yùn)營(yíng)思路

抖音用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略（抖音用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略有哪些）

一、抖音運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎么做，有啥技巧？

新視頻流量的分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶(hù)標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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二、抖音運(yùn)營(yíng)有什么技巧策略

一、完善自己的資料，越詳細(xì)越好。包括頭像、昵稱(chēng)、手機(jī)、微博、微信、等等

二、流量池

每當(dāng)一個(gè)視頻上傳后，平臺(tái)會(huì)給與一定的流量，之后會(huì)根據(jù)點(diǎn)贊率，評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，進(jìn)行判斷，該視頻是不是受歡迎，如果第一輪評(píng)判為受歡迎，那么會(huì)獲得第二次的推薦。但是，如果第一次，第二次推薦效果不好，那么你的視頻就被打入冷宮了，不會(huì)有太多的流量。關(guān)鍵是：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

三、上傳視頻的內(nèi)容格式

1.視頻的時(shí)長(zhǎng)最低要超過(guò)7秒，否則低于7秒的視頻表達(dá)不了有價(jià)值的內(nèi)容。

2.視頻作品盡量以豎屏為先，橫屏盡量少發(fā)或不發(fā)

3.上傳視頻時(shí)，最好選擇分類(lèi)，做好標(biāo)簽。

4.千萬(wàn)不能出現(xiàn)硬性廣告，任何一個(gè)平臺(tái)都杜絕硬性廣告。但是可以植入創(chuàng)意廣告，比如，江小白的一個(gè)視頻“他們非要我和西瓜汁的時(shí)候酷一點(diǎn)”，把西瓜本身作為容器，把狗肉搗碎變成果汁，加入冰塊和江小白。這條貼近用戶(hù)生活的廣告獲得了12.8萬(wàn)的點(diǎn)贊和2200多的評(píng)論

5.視頻一定要清晰，不能出現(xiàn)任何水印logo

三、最全！抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)用攻略！

歡迎各行業(yè)老板創(chuàng)客加入教頭工坊，邁向財(cái)富自由的人都來(lái)這里了！

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當(dāng)抖音用戶(hù)規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫(huà)像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值就越來(lái)越凸顯。

企業(yè)通過(guò)在抖音的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅能獲得曝光、擴(kuò)大影響力，而且能與年輕用戶(hù)直接溝通，為品牌的年輕化提供更有力的營(yíng)銷(xiāo)依據(jù)。

下面主要分為4個(gè)部分進(jìn)行梳理：

1.為什么要運(yùn)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)？

2. 案例來(lái)說(shuō)明企業(yè)號(hào)整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

3. 品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？

一、為什么要運(yùn)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)

主要是三方面的原因：

1.抖音的日活體量非常大

目前已經(jīng)達(dá)到1.5-1.6億日活，這是非常大的流量體量。

在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會(huì)迎來(lái)營(yíng)銷(xiāo)紅利，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)非常重要的陣地。

2.抖音用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)非常突出

日均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到65分鐘左右，所以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)最重要的策略是在用戶(hù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的平臺(tái)長(zhǎng)形態(tài)的露出，能讓營(yíng)銷(xiāo)本身觸達(dá)更多的用戶(hù)。

3.抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)

品牌在其他平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來(lái)越高。

而在抖音，企業(yè)是可以通過(guò)零成本去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)服務(wù)的。這對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)是非常好的機(jī)會(huì)。

從這幾個(gè)角度來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)，尤其是抖音，是未來(lái)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)非常重要的地方。

抖音企業(yè)號(hào)基本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：

（1）從粉絲量來(lái)看

目前2664家藍(lán)V號(hào)（含機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)，其中，企業(yè)號(hào)占比約90%），1W粉絲以下的藍(lán)V號(hào)占比60.66%。

這說(shuō)明已有大量企業(yè)/機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了藍(lán)V認(rèn)證的價(jià)值，并紛紛涌入抖音平臺(tái)，但受視頻制作門(mén)檻及平臺(tái)推薦機(jī)制影響，大多處于弱運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

10W粉以上的藍(lán)V號(hào)總占比20.08%，其中擁有100W粉絲以上的藍(lán)V號(hào)僅占比1.76%。藍(lán)V號(hào)分布也呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

（2）從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看

藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)V號(hào)與個(gè)人KOL號(hào)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為87:100，點(diǎn)贊比為84:100，評(píng)論比為33:100。

這說(shuō)明企業(yè)在做企業(yè)號(hào)的時(shí)候，可能只考慮到了營(yíng)銷(xiāo)效果，但缺少對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略的考量。這類(lèi)內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號(hào)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

（3）從企業(yè)號(hào)行業(yè)分布上看

最為接近內(nèi)容生態(tài)的文化、娛樂(lè)類(lèi)企業(yè)，如：影視作品、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等入局企業(yè)號(hào)的動(dòng)作最早，體量也最大，如：優(yōu)酷。其次是教育培訓(xùn)類(lèi)和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用類(lèi)，在企業(yè)號(hào)整體占比中，均超過(guò)10%。

為什么文化娛樂(lè)行業(yè)入駐抖音號(hào)比較積極呢？

在抖音上我們可能經(jīng)常會(huì)刷到一些文化娛樂(lè)賬號(hào)，比如：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等影視賬號(hào)，他們會(huì)上傳一些節(jié)目之外的花絮和明星采訪(fǎng)或節(jié)目未播片段等等。

首先文化娛樂(lè)行業(yè)的形態(tài)更接近與抖音的內(nèi)容形態(tài)，文化娛樂(lè)內(nèi)容中有明星，品牌植入少，這些因素會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容更容易在抖音上傳播，所以這些企業(yè)號(hào)在抖音上成長(zhǎng)速度很快。

為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播呢？

因?yàn)榻逃嘤?xùn)本身是知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容，這些內(nèi)容也是抖音流量領(lǐng)域中很大的一個(gè)內(nèi)容形態(tài)，用戶(hù)在看抖音時(shí)也想接受一些知識(shí)。

第三大行業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這類(lèi)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)成熟度最高，他對(duì)內(nèi)容形式的接受度大，IT/互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合度很強(qiáng)，比如說(shuō)：在抖音上做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)號(hào)就是手機(jī)。

這種思路在抖音上的用戶(hù)接受度是很高的，另外他們也可以做出更加潮流化的內(nèi)容，而這些也正符合一些抖音內(nèi)容的調(diào)性。

（4）從企業(yè)號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看

集均點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)方面，表現(xiàn)最為突出的行業(yè)均為食品飲料類(lèi)，分析其原因：

服裝配飾類(lèi)、文化娛樂(lè)類(lèi)、游戲類(lèi)內(nèi)容雖然在點(diǎn)贊表現(xiàn)上突出，但評(píng)論數(shù)據(jù)卻整體偏低。

分析認(rèn)為：這些行業(yè)的內(nèi)容多為穿搭、剪輯類(lèi)內(nèi)容，大多能夠通過(guò)精美的視頻實(shí)現(xiàn)“路過(guò)”人心的品牌目標(biāo)（吸引用戶(hù)點(diǎn)贊），但難以深入人心（激發(fā)用戶(hù)評(píng)論）。

家居建材業(yè)集均評(píng)論量為各行業(yè)最低，集均點(diǎn)贊量也不理想，因?yàn)榧揖咏ú臉I(yè)視頻內(nèi)容大多數(shù)過(guò)于專(zhuān)業(yè)，只有真正有需求的用戶(hù)才有互動(dòng)意愿，建議強(qiáng)化內(nèi)容的趣味性、創(chuàng)意性。

二、企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略

最重要的一條經(jīng)驗(yàn)是，在做企業(yè)號(hào)之前要做好整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

第一步：要對(duì)整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃。

規(guī)劃要解決的問(wèn)題包括，解決什么樣的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主要有三類(lèi)：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化。

第二步：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，即我們用什么樣的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

我們主要概括為三種形式：類(lèi)人設(shè)、虛擬化的、情感化的。

我們要評(píng)估這三類(lèi)內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

第三步：確定營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果。

在做抖音企業(yè)號(hào)規(guī)劃之前我們要明確一個(gè)概念——人格化。

我們認(rèn)為人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿烁窕膬?nèi)容可以有效的解決未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。

具體來(lái)說(shuō)，包括四步：

第一步：分析品牌目標(biāo)TA

用數(shù)據(jù)深度分析品牌在抖音上的目標(biāo)人群，包括他的年齡、性別、區(qū)域、興趣等；

第二步：分析TA關(guān)注的KOL特征

通過(guò)數(shù)據(jù)找到品牌目標(biāo)TA在抖音上共同關(guān)注的KOL，我們需要這類(lèi)目標(biāo)用戶(hù)在抖音上究竟喜歡什么類(lèi)型的內(nèi)容，而選擇類(lèi)型最好的參照物就是KOL；

第三步：基于KOL特征，進(jìn)行人格化品牌形象打造

首先我們會(huì)深度分析KOL的年齡、性別、內(nèi)容風(fēng)格，找到最為契合品牌調(diào)性的KOL原型，列出共同特征，通過(guò)共同特征來(lái)找出與品牌緊密結(jié)合的形象。

第四步：通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)

以此為基礎(chǔ)，人格化品牌形象，并通過(guò)持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，豐富、強(qiáng)化品牌人設(shè)。

人格化的設(shè)立完成之后，我們需要開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，即在抖音上做什么類(lèi)型的內(nèi)容。

辦公室段子是大部分品牌在做一種類(lèi)KOL的形式內(nèi)容，通過(guò)1、2個(gè)人的出鏡，穩(wěn)定地生產(chǎn)出一些抖音的熱點(diǎn)。

品牌企業(yè)號(hào)如果想在抖音上產(chǎn)生高效傳播方式，內(nèi)容該如何去規(guī)劃呢？

首先我們應(yīng)該明確目前抖音上企業(yè)號(hào)內(nèi)容的三個(gè)類(lèi)型，這三種類(lèi)型分別是：

（1）標(biāo)簽型的內(nèi)容

標(biāo)簽化有很多種形式和內(nèi)容，另外他有一個(gè)重要的特點(diǎn)是標(biāo)簽在抖音上實(shí)時(shí)變化的，因?yàn)槎兑粲脩?hù)喜歡的內(nèi)容類(lèi)型是動(dòng)態(tài)變化的，不同階段會(huì)有不同的標(biāo)簽。

所以企業(yè)在做標(biāo)簽型內(nèi)容時(shí)應(yīng)該更開(kāi)放，讓標(biāo)簽的延展性更強(qiáng)。

標(biāo)簽型內(nèi)容可簡(jiǎn)單概括為以下形態(tài)：

1.與品牌/產(chǎn)品存在“強(qiáng)”關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景；

2.品牌人設(shè)（性別、年齡、身份、性格、社會(huì)關(guān)系、價(jià)值觀等，能夠代表品牌的特色）；

3.內(nèi)容主體，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)常見(jiàn)風(fēng)格類(lèi)型：辦公室搞笑/段子、知識(shí)技能、剪輯創(chuàng)意、情景劇等；

4.品牌內(nèi)容：品牌LOGO、產(chǎn)品、門(mén)店、品牌音樂(lè)等。

很多品牌在做標(biāo)簽型內(nèi)容時(shí)會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，他們覺(jué)得標(biāo)簽型的內(nèi)容等于品牌露出，這是錯(cuò)誤的想法。

（2）熱點(diǎn)型內(nèi)容

借勢(shì)、追熱點(diǎn)，是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的必備法則，尤其是在抖音這種兼具強(qiáng)運(yùn)營(yíng)和算法機(jī)制推薦的平臺(tái)，能夠成功與熱點(diǎn)、熱門(mén)事件結(jié)合的內(nèi)容，更容易C道出位。

熱點(diǎn)型內(nèi)容分為兩種：

1.社會(huì)熱門(mén)（重要節(jié)日、重大活動(dòng)/賽事、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)），成功借勢(shì)；

2.平臺(tái)熱門(mén)（熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)BGM/舞蹈、熱門(mén)技能、熱門(mén)視頻），巧妙借勢(shì)。

舉個(gè)例子，東鵬特飲在世界杯期間，由東鵬特飲獨(dú)特人設(shè)“鵬哥”演繹世界杯主題段子，強(qiáng)力借勢(shì)獲得大量點(diǎn)贊。

關(guān)于蹭熱點(diǎn)，我們有兩點(diǎn)建議：

1.只蹭與品牌/產(chǎn)品理念、賣(mài)點(diǎn)契合度高的內(nèi)容的“勢(shì)”；

2.成功借勢(shì)追熱點(diǎn)，可以豐富創(chuàng)意方法論（親情路線(xiàn)，娛樂(lè)路線(xiàn)，萌娃萌寵路線(xiàn)，知識(shí)技能路線(xiàn)），切莫一條道走到黑。

（3）廣告型內(nèi)容

廣告型內(nèi)容就是在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強(qiáng)調(diào)內(nèi)容精美度和獨(dú)家性，這類(lèi)內(nèi)容在發(fā)布時(shí)，必須與信息流廣告做搭配。

很多人會(huì)問(wèn)，廣告型的內(nèi)容適合抖音的規(guī)劃嗎？

其實(shí)是適合某一些行業(yè)的，比如說(shuō)最典型的的行業(yè)就是汽車(chē)。用戶(hù)在決定買(mǎi)車(chē)時(shí)，希望展現(xiàn)一些車(chē)的功能或使用的場(chǎng)景性能，而這類(lèi)內(nèi)容更容易通過(guò)廣告型內(nèi)容展現(xiàn)。

我們從3000個(gè)抖音企業(yè)號(hào)內(nèi)容形態(tài)來(lái)看，90%的企業(yè)號(hào)都在做標(biāo)簽型和熱點(diǎn)型的內(nèi)容，廣告型內(nèi)容企業(yè)比較少。

因?yàn)樽鰪V告型內(nèi)容需要配備同等價(jià)值的預(yù)算，你才能保證整個(gè)內(nèi)容的傳播有效果。

所以切記一點(diǎn)，如果想做廣告型內(nèi)容卻用標(biāo)簽型方式去傳播，這是基本不可能實(shí)現(xiàn)的。我們通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)總結(jié)一下上面所講的內(nèi)容。

從企業(yè)號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)形式上看：

1.受到內(nèi)容載體、產(chǎn)品/品牌特色等因素影響，文娛類(lèi)、游戲類(lèi)行業(yè)，最?lèi)?ài)通過(guò)影視/游戲畫(huà)面剪輯加上特色配音、字幕來(lái)進(jìn)行常規(guī)內(nèi)容輸出；

教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)最?lèi)?ài)通過(guò)知識(shí)分享/教育培訓(xùn)等形式來(lái)輸出內(nèi)容，而餐飲美食類(lèi)、數(shù)碼家電類(lèi)行業(yè)，則最?lèi)?ài)通過(guò)技能分享來(lái)輸出內(nèi)容。

2.搞笑段子類(lèi)內(nèi)容是大多數(shù)品牌進(jìn)行企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的選擇，但不是主流選擇。原因在于搞笑/段子/情景劇內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻較高，難以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也難以與品牌人設(shè)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)從粉絲到目標(biāo)TA的路徑轉(zhuǎn)化。

3.汽車(chē)行業(yè)入局企業(yè)號(hào)意識(shí)早，但運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)上較“慵懶”，內(nèi)容創(chuàng)新度不夠，多將企業(yè)號(hào)作為“品牌TVC宣發(fā)”的陣地，配合高舉高打的廣告宣傳（如：挑戰(zhàn)賽），完成抖音粉絲的原始積累。但后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)意能力不足。

從內(nèi)容主體來(lái)看各行業(yè)所做的內(nèi)容形式：

1.從企業(yè)號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)主體上看，總結(jié)有：素人、名人/明星、產(chǎn)品/道具、虛擬IP、萌娃/萌寵、以及影視、游戲畫(huà)面等七大主體。

2.素人出鏡（企業(yè)員工、戲精）成為了企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心主體選擇。一方面，運(yùn)營(yíng)成本低，運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性高；其次，人格化形象更突出，更為迎合抖音這種主打UGC內(nèi)容眾創(chuàng)、推薦的平臺(tái)屬性。

3.受品牌/產(chǎn)品特色影響，文娛、游戲行業(yè)常見(jiàn)表現(xiàn)主體為影視/游戲畫(huà)面（錄屏、二次創(chuàng)意、剪輯）。

而汽車(chē)、家居建材、餐飲美食類(lèi)行業(yè)更愛(ài)展現(xiàn)其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，其次，產(chǎn)品/道具也成為了數(shù)碼家電表現(xiàn)主體的重點(diǎn)選擇，以進(jìn)行功能展示、產(chǎn)品說(shuō)明。

企業(yè)號(hào)階段運(yùn)營(yíng)方法論

在第三部分我們主要講兩個(gè)內(nèi)容：一個(gè)是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)模型的搭建，第二個(gè)是具體運(yùn)用中的方法論。

為什么要搭建抖音企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)模型呢？

因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多客戶(hù)在做抖音企業(yè)號(hào)3個(gè)月時(shí)會(huì)面臨一種瓶頸，粉絲增長(zhǎng)變慢，內(nèi)容創(chuàng)意枯竭，主演演員換人，品牌內(nèi)部產(chǎn)生了變動(dòng)等等都會(huì)影響企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)。

這些問(wèn)題出現(xiàn)后，如果我們不通過(guò)模型來(lái)考量接下來(lái)截個(gè)階段的做法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)企業(yè)號(hào)做不下去了。

所以我們必須要用一種方式來(lái)應(yīng)對(duì)這種變化，我們把企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了三個(gè)階段的劃分：

1. 爆款增粉

第一個(gè)階段是做爆款。這是基于抖音的推薦機(jī)制，滾流量池的方式。這種機(jī)制最重要的是看四個(gè)指標(biāo)：完播、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

所以我們?yōu)榱私鉀Q這個(gè)機(jī)制性的問(wèn)題，初期我們一定要迅速積累粉絲，如果你不能迅速積累粉絲，你在四個(gè)指標(biāo)上一直很低，滾到大流量池的概率會(huì)很小。

2. 挖掘核心種子用戶(hù)

什么是核心種子用戶(hù)？

即活躍度高，更愿意互動(dòng)，會(huì)持續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容，與企業(yè)的目標(biāo)TA重合度高的用戶(hù)。我們將這些種子用戶(hù)篩選出來(lái)之后，需要對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容做強(qiáng)化。

這里我們有幾種的方式：

1.建立核心用戶(hù)畫(huà)像。

通過(guò)數(shù)據(jù)，在用戶(hù)池中尋找點(diǎn)評(píng)贊行為高于平均水平、且符合品牌TA人群畫(huà)像的用戶(hù)群體，形成核心種子用戶(hù)池。

2.優(yōu)化內(nèi)容輸出，強(qiáng)化人設(shè)。

分析核心種子用戶(hù)內(nèi)容偏好，優(yōu)化標(biāo)簽型內(nèi)容產(chǎn)出，強(qiáng)化品牌抖音人設(shè)，吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)關(guān)注。

3. 用戶(hù)多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化

企業(yè)號(hào)在運(yùn)營(yíng)的中后期，不可避免的要面臨粉絲下降或增長(zhǎng)乏力問(wèn)題，這與品牌在后期做很多強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容有關(guān)。

強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容會(huì)影響傳播，同時(shí)出現(xiàn)粉絲取關(guān)的現(xiàn)象。所以我們?yōu)榱吮苊膺@種問(wèn)題出現(xiàn)，有三種方法可以解決。

1.基于不同目標(biāo)，建立賬號(hào)集。

基于品牌價(jià)值、各產(chǎn)品線(xiàn)等打造賬號(hào)集，最終讓不同賬號(hào)內(nèi)的核心用戶(hù)相互轉(zhuǎn)移。

2.頭條系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

在西瓜、火山上開(kāi)設(shè)企業(yè)賬號(hào)，并基于平臺(tái)內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容編輯和優(yōu)化，以沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

3.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

對(duì)已有核心用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)模式，加強(qiáng)核心用戶(hù)的參與感，讓他們成為品牌“自來(lái)水”。

三、品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？

1、趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿

品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容，當(dāng)然類(lèi)似餐廳或者快消品推出的吃法類(lèi)的實(shí)用短視頻也大受歡迎，那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無(wú)底線(xiàn)

熱點(diǎn)話(huà)題、熱門(mén)內(nèi)容等可以參與，對(duì)于官方企業(yè)號(hào)有別于一般用戶(hù)推出的作品，所以對(duì)于版權(quán)、底線(xiàn)一定要注意，針對(duì)地圖規(guī)范使用、歷史人物、競(jìng)品攻擊等要提前做好規(guī)范。

今天關(guān)于抖音企業(yè)號(hào)的分享就到這里，謝謝大家。

來(lái)源ID：運(yùn)營(yíng)大叔

四、抖音運(yùn)營(yíng)思路

爆款視頻是可以在大范圍內(nèi)引起多人傳播和熱議的視頻。爆款視頻是非常有熱度的視頻，它的價(jià)值是可以起到很大的增加粉絲數(shù)的作用、IP的輸出（IP輸出是一一個(gè)人的名稱(chēng)當(dāng)品牌，且讓這個(gè)品牌綁定商品來(lái)售賣(mài)出去），黏性類(lèi)似于回頭客，也就是說(shuō)爆款視頻可以增加商品、粉絲、主播的黏度。那么我們可以從哪些方面判斷出它為什么是爆款視頻。我們可以參看我們這個(gè)視頻的被推薦量、評(píng)論量是否多、點(diǎn)贊量是否多、轉(zhuǎn)發(fā)量是否多、收藏量是否多，這些都是用來(lái)衡量這個(gè)視頻是不是爆款視頻的核心指標(biāo)。爆款視頻它都是有特點(diǎn)的，分別是搞笑、神轉(zhuǎn)折、正能量、期待、感動(dòng)。大部分爆款都是圍繞這幾個(gè)方面來(lái)制作視頻的。

抖音運(yùn)營(yíng)防封號(hào)是我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的時(shí)候我們要注意防止我們的抖音號(hào)被封號(hào)。首先我們要先知道抖音常見(jiàn)的違規(guī)行為和作品違規(guī)。常見(jiàn)的違規(guī)行為是賬號(hào)違規(guī)、資料違規(guī)、關(guān)鍵詞違規(guī)、版權(quán)違規(guī)、操作違規(guī)。這些都是常見(jiàn)的違規(guī)行為，我們要多看平臺(tái)的公告來(lái)避免我們賬號(hào)的違規(guī)行為。作品的違規(guī)有五種分別是涉毒、涉黃、涉暴、涉政、不健康內(nèi)容。這五點(diǎn)是我們作品的選材要選好，不選那個(gè)違法亂紀(jì)的內(nèi)容來(lái)發(fā)布，這樣我們的會(huì)受到違規(guī)懲罰。講完了違規(guī)的行為，那么到違規(guī)的懲罰方式了，分別是限制流量（限制我們賬號(hào)和視頻的流量，我們的數(shù)據(jù)會(huì)不比以前要好，而且可能會(huì)一天比一天要低）、屏蔽熱門(mén)（違規(guī)了以后我們的視頻是上不了平臺(tái)的熱門(mén)的）、屏蔽功能（限制我們賬號(hào)使用的功能）、限制使用（我們賬號(hào)的使用被限制住了）、刪除視頻（違規(guī)了以后，官方會(huì)把我們違規(guī)的視頻給刪掉）、封號(hào)數(shù)日（在違規(guī)最嚴(yán)重的時(shí)候，我們的賬號(hào)會(huì)被封掉）。

受歡迎內(nèi)容是誰(shuí)大家比較喜歡看得內(nèi)容，受歡迎的內(nèi)容分別是顏值派、走心類(lèi)、治愈系、驚嘆類(lèi)、搞笑類(lèi)、才藝技能。顏值派是作品內(nèi)容的人長(zhǎng)相好看，打扮好看，動(dòng)作優(yōu)美且視覺(jué)效果強(qiáng)的這類(lèi)視頻就是顏值派。走心類(lèi)類(lèi)似于感情博主，這個(gè)是容易和觀眾產(chǎn)生共鳴，讓看的人點(diǎn)擊和收藏我們的視頻。收藏類(lèi)是會(huì)在作品里面分享各類(lèi)使用的小技巧。也可以說(shuō)是價(jià)值觀的認(rèn)同。治愈類(lèi)是養(yǎng)寵物的，這類(lèi)視頻有很大的治愈力，容易引發(fā)點(diǎn)贊和反復(fù)觀看。驚嘆類(lèi)是拍攝一些景觀視頻和記錄關(guān)鍵時(shí)刻的視頻，這類(lèi)視頻可以給觀看者帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)，這類(lèi)視頻用戶(hù)感受會(huì)無(wú)法用言語(yǔ)來(lái)表達(dá)，而會(huì)更愿意用點(diǎn)贊來(lái)表達(dá)。搞笑類(lèi)是娛樂(lè)類(lèi)的視頻，這類(lèi)視頻主要是消遣時(shí)光。才藝技能是我們的作品里面展現(xiàn)的是一種才藝和一些酷炫的技能。

選題和技巧，選題是我們?cè)诮o作品選擇題材的時(shí)候我們要遵循一個(gè)選題的原則關(guān)聯(lián)性、熱門(mén)性、新鮮感、人設(shè)性，我們?cè)谶x擇內(nèi)容的時(shí)候按著這個(gè)原則來(lái)，很難選擇的內(nèi)容不火。我們知道了怎么選題了，那么就要知道選題的來(lái)源，挖掘同行的作品，并創(chuàng)新、通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)選擇題材、找段子來(lái)編排、微博、知乎、百度等地方來(lái)搜索題材、最后是精彩的評(píng)論。劇本是我們要按照這個(gè)來(lái)給自己的內(nèi)容描述出來(lái)。劇本常用的套路是神轉(zhuǎn)折：鋪墊+笑點(diǎn)、現(xiàn)身說(shuō)法：稀缺職業(yè)、引發(fā)同情、產(chǎn)生共鳴、套路與反套路：適合有套路的情節(jié)、表演主體客體：互換、夸張、賣(mài)萌、視角轉(zhuǎn)換：多方視角看、換位思考看、爆款劇情改編：火爆的劇情進(jìn)行改編。我們?cè)谂臄z的時(shí)候要注意不一定是好的器材才拍的出好的視頻、不一定隨便拍一下就火了，這個(gè)是誤區(qū)來(lái)的。背景音樂(lè)在我們作品里面是非常重要的，因?yàn)楸尘耙魳?lè)推進(jìn)敘事、烘托氣氛、帶動(dòng)情緒、引起共鳴。而且一個(gè)好的背景音樂(lè)觀看者會(huì)更容易給我們的視頻點(diǎn)贊和評(píng)論我們的視頻。標(biāo)題是非常重要的，這個(gè)可以決定了觀看者要不要點(diǎn)進(jìn)去看我們的作品，而我我們可以用關(guān)鍵詞來(lái)定位到精準(zhǔn)的客戶(hù)。然后我們?cè)谧裱瓨?biāo)題的模板就可以做出一個(gè)好的標(biāo)題。封面是為了吸引用戶(hù)點(diǎn)擊和低成本獲客曝光機(jī)會(huì)大，我們?cè)谠O(shè)置封面的時(shí)候有四個(gè)原則是學(xué)一定要大，不低于24號(hào)字體、字不要太多，最好不要超過(guò)30個(gè)字、字居中、封面最好停留1-25秒，封面和視頻尺寸均為：540*960，豎版。我們按著這個(gè)原則設(shè)置那么我們的封面就會(huì)沒(méi)什么問(wèn)題了。

#漲姿勢(shì)# #科普小知識(shí)#

以上就是關(guān)于抖音用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。