濱水景觀設(shè)計(jì)公眾號(hào)文案（景觀設(shè)計(jì)的公眾號(hào)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于濱水景觀設(shè)計(jì)公眾號(hào)文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何策劃一個(gè)微信公眾號(hào)(針對對象，內(nèi)容，宣傳語，框架)

• 2、文案的技巧都有哪些！

• 3、公眾號(hào)如何做好內(nèi)容規(guī)劃？看這一篇就夠了！

• 4、微信公眾號(hào)寫好文案需要注意什么

一、如何策劃一個(gè)微信公眾號(hào)(針對對象，內(nèi)容，宣傳語，框架)

首先，你要分清楚計(jì)劃和方案的區(qū)別，計(jì)劃可以說是一個(gè)框架，而方案就是這框架里面的具體內(nèi)容，要把微信營銷方式、運(yùn)營、活動(dòng)、工作安排和很多細(xì)節(jié)等等都要寫清楚。

否則什么根基都沒有立刻做營銷方案都是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然如果老板非逼你做方案不可，這也沒關(guān)系，文章最后我會(huì)教你如何快速做微信營銷方案，但是一開始我還是要先講一下做微信營銷方案的詳細(xì)步驟。

前期必須重視的工作

1、了解企業(yè)做微信營銷的目的

這個(gè)很重要，如果你對企業(yè)做微信營銷的目的都不清楚，可能你做出來的方案都是南轅北轍的。有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷，例如南方航空、招商銀行，有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷量，例如星巴克、杜蕾斯。當(dāng)你了解好企業(yè)的需求后，你才能明確的選擇使用服務(wù)號(hào)還是用訂閱號(hào)，之前我有一些客戶就是注冊的時(shí)候選了訂閱號(hào)，但發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)需要的是服務(wù)號(hào)，因新注冊的訂閱號(hào)是不能升級到服務(wù)號(hào)的，所以只能重新注冊了，萬一之前的號(hào)用了自家官方名稱，那新注冊的號(hào)在命名的時(shí)候就會(huì)很麻煩。當(dāng)然你也可以兩個(gè)號(hào)都開通，不過需要考量兩個(gè)賬號(hào)的分工，否則就會(huì)自亂陣腳。

2、分析同行或相關(guān)帳號(hào)

我發(fā)現(xiàn)很多微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營者很少關(guān)注同行賬號(hào)，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營銷的賬號(hào)為主，好像生怕給同行增加了一個(gè)粉絲自己虧了一樣。通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運(yùn)營方式，或者內(nèi)容布局直接抄回來就可以了。我給客戶做方案之前都會(huì)加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號(hào)，看看他們用服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的情況，了解他們用那種類型的賬號(hào)比較多，那些賬號(hào)的營銷做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)和運(yùn)作的方式，活動(dòng)的安排和文案，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對性的方案是需要花不少時(shí)間在競爭對手身上的，如果你那個(gè)行業(yè)在微信上還沒有像樣的競爭對手，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號(hào)。

3、運(yùn)營微信帳號(hào)1-2個(gè)月

方案并不像計(jì)劃，計(jì)劃很多時(shí)候都是靠預(yù)估的，方案是要落實(shí)到具體每樣細(xì)節(jié)的內(nèi)容，包括賬號(hào)運(yùn)營的工作安排、分工、每日任務(wù)、活動(dòng)等等一大堆內(nèi)容，要做這么詳細(xì)的方案是需要一些時(shí)間來做信息收集的，而運(yùn)營微信賬號(hào)就是最好的信息收集的方式。

由于每種營銷渠道的運(yùn)營方式都不一樣，所以不能完全按以前做營銷的方式來做微信營銷，最好是先給公司的公眾賬號(hào)運(yùn)作1-2個(gè)月，對微信里的營銷玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了。如果你對微信營銷完全沒有概念，你就直接把你覺得同行做微信營銷最好的賬號(hào)內(nèi)容直接照搬，自己運(yùn)作一段時(shí)間試試，然后再適當(dāng)微調(diào)。之前我們客戶里有一家叫遇尚的服裝店，她們的老板娘就是對微信完全沒有概念，然后直接仿照一些服裝行業(yè)的賬號(hào)來做，現(xiàn)在她們的賬號(hào)運(yùn)作的十分好，而且?guī)?dòng)了她們店面的生意。

在這段時(shí)間里，最好能向公司申請一些資源來做些活動(dòng)，例如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、帶朋友到店消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、店面做促銷、打折等等，只要可以用來給微信做活動(dòng)支持的方式都可以試試。

還有就是與客戶互動(dòng)，很多網(wǎng)友認(rèn)為客戶問問題然后我們回答問題，這樣就算互動(dòng)，事實(shí)上這叫問答不算互動(dòng)?；?dòng)是需要你們官方賬號(hào)主動(dòng)帶動(dòng)用戶交流的才算真正的互動(dòng)，例如我之前寫的一篇文章《上帝究竟拿走你什么東西?》里面就有我們的互動(dòng)內(nèi)容，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發(fā)一些有共同想法的人群增強(qiáng)互動(dòng)，簡單來說就是跟客戶增進(jìn)感情啦。

可以嘗試與你們互補(bǔ)的行業(yè)帳號(hào)進(jìn)行文章內(nèi)置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號(hào)，你的文章底部推薦他們的賬號(hào)。例如我是賣墻面漆，可以找地板的企業(yè)合作，奶粉企業(yè)的可以跟BB車企業(yè)合作，大家的客戶群是大致相同的，但是產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系，這樣可以快速擴(kuò)大你的賬號(hào)粉絲數(shù)量。

4、分析數(shù)據(jù)和客戶

到了1-2個(gè)月之后，我們就可以基于這段時(shí)間的運(yùn)營情況進(jìn)行總結(jié)，包括對文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進(jìn)行分析，那類型文章更吸引目標(biāo)人群，客戶的反饋，客戶互動(dòng)的情況，還有活動(dòng)的參與程度和效果分析，這段時(shí)間對公司的業(yè)務(wù)有多少幫助的評估等等。把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個(gè)報(bào)表，然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結(jié)，例如文章，某某類型文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)度極高，可以適當(dāng)考慮多增加這方面內(nèi)容發(fā)布等等。

5、分配人員任務(wù)

根據(jù)之前運(yùn)作的情況，你會(huì)大致了解到需要什么人員來負(fù)責(zé)什么內(nèi)容，工作和任務(wù)如何安排，還有績效考核如何評定，例如我們會(huì)按照文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，用戶內(nèi)容信息查詢數(shù)量，互動(dòng)效果，活動(dòng)效果等來評定績效，當(dāng)然最好不要這么快把銷售業(yè)績加入到績效考核，這樣員工壓力過大，會(huì)影響運(yùn)營效果的，而且有些賬號(hào)是只有一個(gè)人做的。

6、開始撰寫方案

把前期的材料收集整理好后，就可以開始撰寫方案。很多網(wǎng)友和朋友都問我，究竟方案的格式內(nèi)容如何做呢?哈哈，大家有福了，這是劉子駿首次獨(dú)家披露“微信POP”內(nèi)部微信營銷方案的格式架構(gòu)和內(nèi)部編排。

微信營銷方案內(nèi)容格式

1、競爭對手分析

很多方案都會(huì)在開篇寫個(gè)前言什么的，說一下微信用戶數(shù)量，微信有多牛叉，有的還會(huì)拍拍馬屁感謝領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)之類的，其實(shí)這些開篇話對方案來說毫無價(jià)值，很多時(shí)候會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)直接跳過不看的。要寫就要把有價(jià)值的信息寫出來，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以開篇我們會(huì)寫競爭對手的分析，他們是如何用微信賬號(hào)來提供服務(wù)或推廣他們的產(chǎn)品的，這樣你的方案才會(huì)讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板提起神來認(rèn)真閱讀。

2、微信給（企業(yè)名稱縮寫）帶來什么價(jià)值

第二部分就要開始寫微信能給你的企業(yè)帶來什么價(jià)值，中間記得寫上你們的企業(yè)名稱，出現(xiàn)自己企業(yè)名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定制的感覺。這里就要分析企業(yè)目前那些業(yè)務(wù)或產(chǎn)品可以放在微信上面提供服務(wù)或者營銷推廣，對比競爭對手的微信賬號(hào)后建議公司使用服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)，如果這里加入前期運(yùn)作的數(shù)據(jù)分析會(huì)更好，最后寫上微信營銷可以為公司帶來什么好處，例如使用業(yè)務(wù)更便利、更好維護(hù)客戶、提升業(yè)績之類等等。

3、XXX活動(dòng)情況（XXX就是活動(dòng)名稱）

這里可以把之前在微信做的活動(dòng)效果，報(bào)名人數(shù)，客戶轉(zhuǎn)化等等列出來，然后進(jìn)行分析哪里做得好，哪里需要改進(jìn)，公司以后可以如何結(jié)合微信來做哪方面的活動(dòng)等等。注意這里的內(nèi)容是重點(diǎn)，特別是大企業(yè)，一定要盡量寫得詳細(xì)些，方便日后做微信活動(dòng)可以申請更多公司資源。

4、客戶最關(guān)心什么

通過跟客戶交流，你可以總結(jié)一些客戶關(guān)心的話題，例如客戶期望的產(chǎn)品功能、服務(wù)環(huán)節(jié)哪里不完善、投訴最多的問題、有哪些地方可以改進(jìn)等等都列出來。這些都是領(lǐng)導(dǎo)很關(guān)心的問題，這也是微信給企業(yè)帶來的另一種價(jià)值。

5、微信賬號(hào)運(yùn)營計(jì)劃

這里把微信賬號(hào)的內(nèi)部欄目設(shè)計(jì)、運(yùn)營方式、營銷方式都寫出來，例如每天發(fā)什么內(nèi)容文章，自定義菜單有哪些欄目，對應(yīng)欄目有什么內(nèi)容，有什么作用，微信賬號(hào)如何推廣，活動(dòng)如何做等等。最好能在這里寫一下近期會(huì)做的幾個(gè)活動(dòng)計(jì)劃，順便可以申請一下活動(dòng)支持，是否需要購買微信第三方系統(tǒng)等等，這里可以做個(gè)費(fèi)用列表，讓你的領(lǐng)導(dǎo)知道大致需要的費(fèi)用，費(fèi)用的事情要讓他心里有數(shù)，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的費(fèi)用，這樣你以后真的要申請費(fèi)用的時(shí)候會(huì)順利一些。還有就是里面也要寫上需要那些部門配合，好讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板幫你事先溝通好，或在開會(huì)的時(shí)候可以先讓他們知道。

6、工作分配

如果你們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，必須要列出里面每個(gè)人負(fù)責(zé)的工作，每日工作的內(nèi)容有哪些，還有績效考核等等。如果你們公司的微信賬號(hào)只是你一個(gè)人管理也需要寫，為什么?你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不說清楚，老板會(huì)覺得你很閑，不斷把更多額外不相關(guān)的工作給你，讓你無法專心做好微信營銷，所以你要把更新、客服、推廣的工作要說清楚。當(dāng)然不能利用這個(gè)來瞞騙老板，寫出來一大堆工作但沒幾樣會(huì)實(shí)施那是不行的，要知道老板都是精明的，否則他就不會(huì)成為你的老板。

7、微信賬號(hào)發(fā)展計(jì)劃

這里算是預(yù)估未來這個(gè)微信賬號(hào)粉絲增長量，對公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的幫助有多少等等做一個(gè)預(yù)估，一般列個(gè)表，每隔3個(gè)月賬號(hào)會(huì)發(fā)展到什么程度說明一下就可以了。其實(shí)這里的信息都是瞎扯，我們又不是神算，那會(huì)知道未來微信賬號(hào)會(huì)發(fā)展成什么樣子呢，但是老板都喜歡看這個(gè)沒辦法。

二、文案的技巧都有哪些！

文案的技巧之修辭手法

修辭手法在文案中能增強(qiáng)形象感、加強(qiáng)語勢、增添趣味性、易于朗讀和凝聚語義等，修辭雖然能幫助表達(dá)和傳播，在這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)不要過分依賴修辭手法，核心內(nèi)容才是是關(guān)鍵的關(guān)鍵，小編分享剩下的九種修辭手法。

1.轉(zhuǎn)折:文章句子前后發(fā)生變化。主要突出后一句話的意義及內(nèi)容重點(diǎn)。——重要的不是享受風(fēng)景，而是成為風(fēng)景。（方太）

2.雙關(guān):在詞的多義或同音的條件，言在此而意在彼，有意使語句具有兩重意義，增加句子的趣味性?！槐P蒸氣的剁椒魚頭，不該和任何人裝熟。（向往的生活）

3.夸張:加強(qiáng)語勢，擴(kuò)大或縮小對事物的形象、特征、作用、程度等方面?！u石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（鉆石品牌戴爾斯）

4.排比:就是把結(jié)構(gòu)相同和意思密切相關(guān)、語氣一致、意義相關(guān)或相同的句子排列起來。可以幫助增強(qiáng)語勢、增加節(jié)奏感，強(qiáng)烈表達(dá)情緒?！坏窝?，一片心，一份愛。（獻(xiàn)血公益）

5.設(shè)問:自問自答，強(qiáng)調(diào)某部分信息內(nèi)容，先提出問題，再回答的修辭手法，明知故問引人注意?！l治好了我的公主??？我的小公主。（華為）

6.通感:又稱“移覺”是利用諸種感覺相互交通的心理現(xiàn)象，用形象的語音讓感覺轉(zhuǎn)移，能讓讀者更好的聯(lián)想和理解?！奶斓奈兜缆湓谏畹目p隙里，落在田間的麥穗上，落在濺起的水花里，落在冒著氣泡的飲料，隨處可尋。（OPPO）

7.重復(fù):為了突出重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)某種感情，再一次重復(fù)某個(gè)詞語或句子?！胀ǖ母淖儯瑢⒏淖兤胀?。（淘寶）

8.反問:用肯定形式反問表疑問，用疑問形式反問表肯定，答案暗含在反問句中，只問不答。文章中加深語氣，引人思考?！樒け‰y道不算優(yōu)點(diǎn)嗎？（快手）

9.移情:不同事物相關(guān)性，寫說者有意識(shí)地賦予客觀事物一些與自己的感情相一致，更集中強(qiáng)烈表達(dá)情感。——6歲那年，蹲在發(fā)呆的墻角。還是老樣子，愿這個(gè)世界角角落落都好。（移情）

文案中適當(dāng)運(yùn)用修辭手法是文案寫作的技巧之一，大家千萬要記住不要太依賴修辭手法不然會(huì)適得其反，先介紹這十個(gè)想知道更多文案分享在公眾號(hào)格調(diào)文案感興趣去看看吧。

三、公眾號(hào)如何做好內(nèi)容規(guī)劃？看這一篇就夠了！

作為新媒體運(yùn)營，內(nèi)容是核心競爭力和靈魂。不管什么內(nèi)容，一定要是能夠吸引用戶，讓用戶感受到共鳴的，是想用戶之所想，急用戶之所急的。

寫作和文案的能力是一個(gè)新媒體運(yùn)營的基本能力。其實(shí)做公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營絕不單純是個(gè)碼字的活計(jì)，我們對于內(nèi)容要有規(guī)劃，有設(shè)計(jì)。這樣在能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的效果。

那么我們應(yīng)該怎樣規(guī)劃和設(shè)計(jì)公眾號(hào)的內(nèi)容呢？

這年頭連滴滴司機(jī)都要問你有沒有明確你自己的定位，當(dāng)然這是句網(wǎng)絡(luò)段子。但是沒有清晰內(nèi)容定位的公眾號(hào)，就會(huì)讓用戶找不到你，從而不關(guān)注你。

定位并不是多么宏大的規(guī)劃，但是卻相當(dāng)重要。不放在定位前，先問問自己這4個(gè)問題

1.我是誰？

2.我的目標(biāo)用戶是誰？

3.我能為他們提供什么內(nèi)容？

4.這些內(nèi)容對我的目標(biāo)用戶有什么價(jià)值？

思考完了這4個(gè)問題是不是腦海中有那么一點(diǎn)點(diǎn)思路了呢？其實(shí)一個(gè)公眾號(hào)的定位不是一成不變的，它是隨著公眾號(hào)的發(fā)展、目標(biāo)用戶的喜好、以及運(yùn)營過程中發(fā)現(xiàn)的問題而變化的。

在明確了定位以后，我們要做的就是按照定位穩(wěn)定而高質(zhì)量地輸出，并且通過數(shù)據(jù)不斷調(diào)整和優(yōu)化。

在工作中，對于公眾號(hào)的定位、規(guī)劃定位必須與領(lǐng)導(dǎo)或老板達(dá)成一致。

在大家共同認(rèn)可和意見一致的情況下開展工作，效率會(huì)高很多，而且方向也會(huì)更加明確。

明確了定位，下一步就是進(jìn)行競品分析了。因?yàn)榭隙〞?huì)有和你相同定位的公眾號(hào)，我們要對他們進(jìn)行分析，了解行業(yè)環(huán)境。

競品分析包括：

競品目標(biāo)群人、服務(wù)類型、定位、功能介紹、菜單欄設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、活動(dòng)類型及更新頻率、漲粉渠道等等

最好列成表格，以便于分析優(yōu)劣勢。

邊列出問題要邊思考：用戶為什么要選擇我的公眾號(hào)？為什么不去關(guān)注別人的同類公眾號(hào)？如果我想成為目標(biāo)用戶的首選，有沒有什么是我有而其他同類公眾號(hào)沒有的？有沒有只能是我才能滿足用戶的某一個(gè)需求？......

在競品分析中，對于行業(yè)和自身還有競品了解的越多，以上問題越好回答。

風(fēng)格確定也叫立人設(shè)，大家不妨設(shè)想一下，你公眾號(hào)輸出的所有東西，如果是一個(gè)人，那么會(huì)是怎樣的有一個(gè)人呢？

是學(xué)術(shù)、幽默、鄰家姐姐？或是知心朋友還是老師？是助手還還是達(dá)人？是歡樂多還是焦慮多？......

在文章中，你想和你的用戶如何稱呼？如何自稱？用什么語氣？......

隨著同類公眾號(hào)越來越多，同質(zhì)化問題已經(jīng)越來越嚴(yán)重，這不僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺的同質(zhì)化等等

所以，我們要立一個(gè)不同風(fēng)格的人設(shè)，把賬號(hào)的風(fēng)格營造出來，讓我們的賬號(hào)區(qū)別于同類賬號(hào)才能吸引用戶。

設(shè)計(jì)了上面那么多，分析了那么多，終于來到最核心的內(nèi)容了。

內(nèi)容的選題直接關(guān)乎到是否有人閱讀。我們可以通過設(shè)計(jì)選題，建立選題庫來完善我們的內(nèi)容選題。

可能作為剛一開始建立的公眾號(hào)，不知道選題應(yīng)該如何選，怎么選，本著慎重的原則也不敢亂選。其實(shí)我們可以通過客戶旅程結(jié)合熱點(diǎn)話題以及常青樹話題來設(shè)計(jì)。

從這張圖可知，在用戶對于產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的不同時(shí)期，我們就要采用不同的側(cè)重去引導(dǎo)用戶。

再結(jié)合以下兩種選題方法

1.常青樹選題 ：用戶持續(xù)關(guān)注的，比如：房地產(chǎn)、醫(yī)療、物價(jià)等等

2.熱點(diǎn)選題 ：當(dāng)下最熱門的，新聞、時(shí)事、八卦等等

通常這常青樹選題和熱點(diǎn)選題兩種選題在內(nèi)容的占比是 8：2

因?yàn)槿藗兂３ｊP(guān)心的是常青樹話題，這類選題會(huì)得到持續(xù)的關(guān)注和閱讀。而熱點(diǎn)選題往往在熱點(diǎn)事件發(fā)生的那幾天瀏覽量很高，事情一過便少人問津了。

人都是感官動(dòng)物，都喜歡賞心悅目的東西。那么放到我們的公眾號(hào)中，如何才能做到賞心悅目呢？

這就需要在公眾號(hào)的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等但凡是用戶能看到的地方來做設(shè)計(jì)，使色彩統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成你自己的風(fēng)格。

當(dāng)然，你的風(fēng)格也必須和你的人設(shè)相匹配，否則就會(huì)有很強(qiáng)的違和感，這二者也是相輔相成的。

好啦，關(guān)于公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃的分享就到這里了，喜歡的話可以點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)。如果有關(guān)于公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃的問題也歡迎在評論區(qū)留言哦，感謝大家的觀看，我們下一篇文章再見

四、微信公眾號(hào)寫好文案需要注意什么

微信公眾賬號(hào)的上限和下限非常高。寫一篇好的文章并不難。下面給大家說說微信公眾號(hào)寫好文案需要注意什么

• 01

  創(chuàng)造力，好的想法可以使廣告深深植根于人們的心中，吸引人們的注意力。

• 02

  學(xué)習(xí)查看數(shù)據(jù)，雖然文章可以成功推送，需要查看文章閱讀數(shù)據(jù)，總結(jié)您的經(jīng)驗(yàn)，并為下一篇文章撰寫提供參考。

• 03

  邏輯能力，邏輯力量現(xiàn)在是工作各方面最基本的能力。 邏輯的基本要求是掌握金字塔的原理。

• 04

  通常需要積累自己的材料庫，除了關(guān)注相關(guān)行業(yè)信息外，還需要了解當(dāng)前的新聞熱點(diǎn)。定期組織自己的材料庫以形成系統(tǒng)的知識(shí)

以上就是關(guān)于濱水景觀設(shè)計(jì)公眾號(hào)文案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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