短視頻賬號(hào)分析報(bào)告模板（短視頻賬號(hào)分析總結(jié)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻賬號(hào)分析報(bào)告模板的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析

• 2、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？

• 3、做自媒體，如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析提高賬號(hào)質(zhì)量？

• 4、短視頻的策劃方案如何寫(xiě)？

一、2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計(jì)我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1007億元。2019年Q3我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間比重為28%。2019年我國(guó)短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)增長(zhǎng)迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局初定，頭部平臺(tái)逐漸開(kāi)啟商業(yè)化變現(xiàn)道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。2018年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為467億元，較2017年增長(zhǎng)744.67%。初步估計(jì)到2019年突破1000億元，達(dá)到1007億元。

我國(guó)短視頻應(yīng)用MAU保持增長(zhǎng)但增速放緩，2019年9月短視頻應(yīng)用MAU達(dá)到8.1億人

我國(guó)短視頻應(yīng)用MAU保持增長(zhǎng)，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國(guó)短視頻應(yīng)用MAU為8.1億人，同比增長(zhǎng)24.79%。

我國(guó)短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國(guó)短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來(lái)看，25-35歲人群占比高達(dá)51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來(lái)看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及專科人群占比較低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

二、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？

播主發(fā)現(xiàn)（播主搜道索、領(lǐng)域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜）

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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三、做自媒體，如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析提高賬號(hào)質(zhì)量？

如今互聯(lián)網(wǎng)科技那么發(fā)達(dá)普及，自媒體產(chǎn)業(yè)也成了好多人發(fā)家致富的途徑，不少新興崗位，如自媒體運(yùn)營(yíng)人、新媒體運(yùn)營(yíng)人、網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻達(dá)人等等，做這類行業(yè)的人都知道，當(dāng)一個(gè)視頻或文本發(fā)出去之后，我們可以通過(guò)內(nèi)容的一個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，看出很多東西，比如從視頻、內(nèi)容的推薦量，點(diǎn)贊量，閱讀量，讀完率，轉(zhuǎn)發(fā)量等等，可以看出這個(gè)發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度，用戶是否認(rèn)為其含金量高，以及標(biāo)題是否吸引人等等。所以作為新興職業(yè)的運(yùn)營(yíng)人必須學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析，并從分析結(jié)果中得出結(jié)論，并在下一篇內(nèi)容中加強(qiáng)，優(yōu)化內(nèi)容，這樣你的內(nèi)容才會(huì)越來(lái)越受歡迎，今天洪哥就來(lái)詳細(xì)的給大家講一下，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的好處以及如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容。

一、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的原因

1、通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以知曉各渠道的一個(gè)推送效果：將相同的內(nèi)容投放于不同渠道，可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析出個(gè)平臺(tái)的推薦量和閱讀量，以此判斷你的目標(biāo)群體集中地。將不同的內(nèi)容投放于相同的渠道，可以了解目標(biāo)用戶的內(nèi)容偏好，以便更集中的輸出和優(yōu)化內(nèi)容，提高用戶粘性。

2、我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容：通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題所在，比如：標(biāo)題沒(méi)取好、圖片沒(méi)吸引力、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)、目標(biāo)用戶不在此平臺(tái)活躍等，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的問(wèn)題，及時(shí)做調(diào)整，避免掉粉。

3、通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以為下一篇內(nèi)容做出參考，從而使內(nèi)容越來(lái)越優(yōu)質(zhì)：數(shù)據(jù)能客觀反映當(dāng)前內(nèi)容的推廣效果和狀態(tài)好壞，給上級(jí)或公司提供可參考的決策、戰(zhàn)略依據(jù)，從而找到最佳路徑。

二、自媒體運(yùn)營(yíng)人必須要分析的數(shù)據(jù)

1、展示數(shù)據(jù)：屬于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，給內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員一個(gè)直觀的效果反饋，用來(lái)展示內(nèi)容被點(diǎn)擊，查閱的情況。包括：覆蓋人群、推薦量、閱讀量、頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)、閱讀次數(shù)等。

2、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：屬于投入與回報(bào)數(shù)據(jù)，用于判斷內(nèi)容是否能夠促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化。包括：頁(yè)面廣告的點(diǎn)擊次數(shù)、付費(fèi)人數(shù)、付費(fèi)金額等。

3、傳播數(shù)據(jù)：屬于分享數(shù)據(jù)，用來(lái)表明內(nèi)容的質(zhì)量、趣味性等特征，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的情況。是否能二次傳播帶來(lái)新用戶，對(duì)于需要引爆的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目有著重大價(jià)值。

4、渠道數(shù)據(jù)：用來(lái)衡量渠道投放質(zhì)量、效果的，它由產(chǎn)品的特性和受眾人群定位所決定。內(nèi)容可在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推送，通過(guò)多平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，確定目標(biāo)用戶集中地和喜歡的內(nèi)容。

5、以百家號(hào)為例：需要檢測(cè)一篇內(nèi)容的推薦量、閱讀量、分享量、點(diǎn)贊量、收藏量、閱讀完成率、評(píng)論數(shù)、粉絲增長(zhǎng)數(shù)，取關(guān)數(shù)、閱讀來(lái)源等數(shù)據(jù)。

三、其他數(shù)據(jù)來(lái)源

我們做數(shù)據(jù)分析，不僅僅要分析自己內(nèi)容的數(shù)據(jù)，還要從各個(gè)渠道獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)才會(huì)有針對(duì)性，不會(huì)盲目，其他數(shù)據(jù)都有哪些呢？我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下：

1、百度指數(shù)：百度指數(shù)可以對(duì)人群數(shù)據(jù)進(jìn)行分析一關(guān)心這個(gè)話題人的地區(qū)、年齡、性別等。可以清晰拿握市場(chǎng)某一關(guān)鍵詞的動(dòng)向，讓我們的文案方向定位更精準(zhǔn)，使內(nèi)容更受歡迎。

2、清博指數(shù)：目前國(guó)內(nèi)最大的第三方“兩微一端(微信、做博、APP)數(shù)據(jù)庫(kù)；新媒體大數(shù)據(jù)第一平臺(tái)，是運(yùn)營(yíng)新媒體的利器；其提供的服務(wù)有：指數(shù)評(píng)估、行業(yè)分析、行情報(bào)告、營(yíng)銷推廣、數(shù)據(jù)新聞等。

3、UC瀏覽器：UC的大數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)端的熱點(diǎn)具有指導(dǎo)性意義，它會(huì)幫我們選出手機(jī)用戶最關(guān)心的幾大話題，成為我們自媒體人主要研究的主題集中地。

4、西瓜數(shù)據(jù)：專業(yè)的新媒體數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，系統(tǒng)收錄并監(jiān)測(cè)超過(guò)300萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，每日更新500萬(wàn)篇溫馨文章及數(shù)據(jù)。其提供的服務(wù)有：公眾號(hào)診斷、閱讀數(shù)監(jiān)控、公眾號(hào)雷達(dá)等。

5、阿里指數(shù)：B2B的集散地，可以通過(guò)阿里指數(shù)來(lái)指導(dǎo)我們往客戶聚集的方向走，進(jìn)而引來(lái)客戶。再者可以根據(jù)阿里榜單的關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的輸出，跟上熱點(diǎn)的趨勢(shì)。

6、新榜：最早提供微信公眾號(hào)內(nèi)容數(shù)據(jù)價(jià)值評(píng)估的第三方機(jī)構(gòu)，對(duì)超過(guò)35萬(wàn)個(gè)有影響力的優(yōu)秀賬號(hào)實(shí)行每日固定監(jiān)測(cè)，據(jù)此發(fā)布微信公眾號(hào)影力排行。有超過(guò)20個(gè)分內(nèi)容類別的行業(yè)榜和超過(guò)30個(gè)省市區(qū)的地域榜。

7、主動(dòng)收集各地方數(shù)據(jù)：比如公司官網(wǎng)，APP，頭條號(hào)，微信公眾號(hào)等推廣平臺(tái)，這些都是運(yùn)營(yíng)人員必須長(zhǎng)期關(guān)注和積累的數(shù)據(jù)?；蛘呤歉顿M(fèi)購(gòu)買，從專門(mén)收集和處理數(shù)據(jù)的公司購(gòu)買，如：艾瑞咨詢等。

四、通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的訣竅

1、創(chuàng)作熱點(diǎn)內(nèi)容：保持賬號(hào)內(nèi)容的曝光量，一般而言熱點(diǎn)類文章的閱讀量總體上來(lái)說(shuō)比較高。原因是熱點(diǎn)新鮮、刺激、新奇是大部分人的選擇，但在信息洪流中容易被遺忘。

2、創(chuàng)作干貨型內(nèi)容：給用戶和粉絲輸送有價(jià)值的內(nèi)容和技巧。原因是當(dāng)代人的惰性心理，導(dǎo)致大家不愿意實(shí)踐和思考，而是希里能直接得到總結(jié)性的東西。

3、創(chuàng)作情感雜讀型內(nèi)容：從人性的角度關(guān)注用戶所在行業(yè)的情和心理狀態(tài)，提升賬號(hào)的溫度。原因是扣動(dòng)人性板機(jī)的底層心理，尋找內(nèi)容與用戶的共鳴是引起用戶轉(zhuǎn)化和分享的根本原因，而且一個(gè)有溫度的內(nèi)容能夠加強(qiáng)用戶和粉絲的粘性。

4、創(chuàng)作思維認(rèn)知型內(nèi)容：燒腦型內(nèi)容和挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)本質(zhì)的內(nèi)容。因?yàn)檫@是對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的探索，一般專業(yè)領(lǐng)城的人會(huì)比較關(guān)注，且用戶粘性很高，容易形成行業(yè)標(biāo)桿。

5、建立內(nèi)容運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)庫(kù)，提升內(nèi)容運(yùn)效率：定期對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)盤(pán)和總結(jié)；建立情感連接和商務(wù)合作；根據(jù)數(shù)后反映出來(lái)的用戶心理，進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃和系統(tǒng)分析。

總的來(lái)說(shuō)寫(xiě)同類型的內(nèi)容時(shí)，先到各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站上做分析和對(duì)比，再?zèng)Q定入手方向；關(guān)鍵是從數(shù)據(jù)中分析出用戶的從眾心理、名人效應(yīng)、用戶的思維意識(shí)和偏好等行為；內(nèi)容運(yùn)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，洞察用戶的心理才能找到用戶的痛點(diǎn)。

四、短視頻的策劃方案如何寫(xiě)？

寫(xiě)一個(gè)簡(jiǎn)單的拍攝腳本需要畫(huà)面內(nèi)容、景別、分鏡畫(huà)面、運(yùn)鏡方式、取景角度/機(jī)位、畫(huà)面旁白、拍攝地點(diǎn)、畫(huà)面時(shí)長(zhǎng)、背景樂(lè)、總結(jié)。

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