短視頻行業(yè)研究報告（短視頻行業(yè)研究報告范文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)研究報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么越來越多人開始看小短??？小短劇會對傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)哪些影響？

• 2、抖音直播間搶到的小心心在哪里

• 3、抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%

• 4、MCN機(jī)構(gòu)有人知道嗎？

一、為什么越來越多人開始看小短??？小短劇會對傳統(tǒng)影視劇產(chǎn)哪些影響？

我之前也做過短劇短視頻這方面的研究，個人認(rèn)為越來越多的人看短劇，倒不是短劇相比于長劇，在故事文本、視聽語言上有什么突破或者特色，而是人們的觀影習(xí)慣在改變。

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是為了提高觀看效率，女性用戶更多是因為劇情拖沓或有橋段不喜歡。

短劇的出現(xiàn)，恰恰迎合了當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的觀影需求。雖然短劇在發(fā)展之初，很多人都覺得制作粗糙、很土味，無論是從選角演員的演技，還是拍攝團(tuán)隊的技術(shù)水平，都還是處在草創(chuàng)初期，甚至在短劇產(chǎn)業(yè)成型之初、野蠻生長的階段，許多短劇靠一些標(biāo)題黨、軟色情、擦邊球來博取關(guān)注。

但隨著近幾年短劇產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，短視頻平臺對于短劇審核機(jī)制的完善，這種低質(zhì)量的短劇基本上沒有什么市場了，短劇的內(nèi)容和制作都在不斷升級，從劇本到演員再到后期制作，都在走向?qū)I(yè)團(tuán)隊運作化，從抖音最近的幾部爆款短劇來看，給觀眾的觀感已經(jīng)和網(wǎng)劇網(wǎng)絡(luò)大電影沒有什么太大的區(qū)別。

這些爆款短劇相較于傳統(tǒng)影視作品，主要的競爭力還是靠劇本快節(jié)奏的敘事來滿足大眾日常碎片化時間的消耗需求、還有就是在選題上更為自由，更大的創(chuàng)作空間使得許多常規(guī)影視作品里很難呈現(xiàn)的橋段劇情，在短劇中反而可以得到充分的呈現(xiàn)。

至于短劇對于傳統(tǒng)影視劇的影響，肯定是有的。短劇市場目前還屬于藍(lán)海階段，可以預(yù)見的是等到短劇三大優(yōu)勢真正被挖掘完畢的時候，短劇將成為影視行業(yè)不可或缺的一個重要角色。

短劇的第一大優(yōu)勢是時長少，創(chuàng)意被高度集中，同時能夠及時獲得用戶反饋，調(diào)整創(chuàng)作方向。以7億播放爆紅網(wǎng)絡(luò)的短劇《惡女的告白》為例，這種短劇建立在像抖音這種長期跟C端用戶打交道的短視頻平臺生態(tài)之上，短劇內(nèi)容直面用戶，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中就能及時在視頻播放的評論區(qū)得到用戶反饋，在反饋中不斷調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作和劇情走向，這樣每一集的內(nèi)容都能夠精準(zhǔn)切準(zhǔn)用戶的情緒嗨點上。而且像這種短劇沒有過于冗長的劇本體量，使得大量創(chuàng)意不會被分散稀釋，能夠在短時間內(nèi)集中呈現(xiàn)，轟炸觀眾的感官情緒，以密集的劇情反轉(zhuǎn)和天馬行空的想象力吸引觀眾。

第二大優(yōu)勢是短劇天生適合短視頻平臺的流量池，網(wǎng)紅效應(yīng)+專業(yè)制作會形成一個更為特殊的影視生態(tài)。從抖音目前的熱門短劇來看，《柳龍庭傳》已經(jīng)不是普通群眾的自導(dǎo)自演自嗨了，專業(yè)網(wǎng)大制作班底，仙俠玄幻的外殼之下，主創(chuàng)沿用的是這兩年影視劇里比較紅火的師徒戀cp；《惡女的告白》承襲了主創(chuàng)姜十七一貫的“酷女孩”人設(shè)，并通過精彩的故事將人格化形象進(jìn)一步放大，從無厘頭的搞笑風(fēng)格，走向感人的結(jié)局，最終推向了這么一部紀(jì)念青春的愛戀故事。

這些熱門短劇值得一提的地方在于男女主演都是抖音平臺自身所成長而來的網(wǎng)紅，《柳龍庭傳》的男主古蛇samael在平臺近900萬粉絲，而《惡女的告白》的女主姜十七則是2000萬粉絲的網(wǎng)紅，在短劇開播期粉絲增長也達(dá)到了200多萬。網(wǎng)紅和短劇之間形成了良性的互補(bǔ)，平臺網(wǎng)紅給短劇帶來初始流量和粉絲黏性，而短劇又為網(wǎng)紅帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出和更加穩(wěn)定的人設(shè)，這是非常奇特新穎的一次結(jié)合。

第三大優(yōu)勢是很多短劇現(xiàn)在采用的都是分賬模式。這種新興的分賬模式多用于網(wǎng)大和短劇，好處在于拍攝短劇的影視公司有很大的自主權(quán)，平臺前期是不怎么參與進(jìn)短劇劇本創(chuàng)作、選角、拍攝的過程的，這無疑給足了主創(chuàng)團(tuán)隊想象力和空間。

同時，像短劇這樣的分賬劇，收益多以平臺用戶的閱讀觀看量有關(guān)，市場的優(yōu)勝劣汰法則驅(qū)使著創(chuàng)作者會想盡辦法去討好觀眾，讓觀眾吐槽的爛片自然無法生存，而受到觀眾喜歡的短劇，則會賺取豐厚的收益。

以抖音短劇的梯度化扶持分賬方式為例，針對新番的計劃分賬：集均有效播放量超過500萬之后，即可以千次播放5元進(jìn)行分賬，單部最高沖擊100萬現(xiàn)金收益。針對爆款短劇和短劇老創(chuàng)作者的分賬：短劇準(zhǔn)入之后，獲得30%的制作成費保底，集均有效播放量超過500萬之后，每增加100萬播放量，額外獲得制作費14%的分賬，單部短劇最多可獲得制作成本300%的收益。

為了獲取更高的收益，主創(chuàng)團(tuán)隊必然會對自己作品的受眾習(xí)性、作品質(zhì)量和觀眾接受度，有自己的思考。

最后，我還是非?？春靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的下一個十年，更符合觀眾觀影習(xí)慣、更滿足觀眾碎片化時間觀影需要的短劇，依托短視頻等平臺流量資源優(yōu)勢所產(chǎn)出的內(nèi)容果實的。

二、抖音直播間搶到的小心心在哪里

在禮物然后背包里。

2018年4月10日，國家廣播電視總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求公司舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。2018年12月，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%。

看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

三、抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%

抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%

抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%，當(dāng)短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節(jié)系、百度系、知乎等不同平臺都在尋找可以持續(xù)向用戶提供價值的內(nèi)容，抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%。

抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%1

10月13日消息，《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。報告顯示，過去一年抖音上的泛知識內(nèi)容播放量年同比增長達(dá)74%。泛知識內(nèi)容播放量已占平臺總播放量的20%。

近年來，抖音各類泛知識創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識類短視頻數(shù)量和消費數(shù)顯著增長。泛知識內(nèi)容受到用戶的廣泛認(rèn)可，平均每5個播放量里，就有1個是泛知識內(nèi)容。去年，抖音泛知識直播達(dá)100萬場。

目前，抖音泛知識內(nèi)容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場六大類別。

其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎且增長最快，科普類內(nèi)容也在快速崛起。在泛知識內(nèi)容播放品類TOP3中，生活技能類排名第一；在視頻增長總數(shù)TOP3中，生活技能類增幅達(dá)219%，位列第一；科普類增長達(dá)207%，排名第二。截至8月31日，抖音已有792個生活常識相關(guān)話題播放量過億。

過去一年，科普內(nèi)容在抖音發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的科普創(chuàng)作者。博物雜志的新媒體負(fù)責(zé)人張辰亮@無窮小亮的科普日常過去一年在抖音里粉絲增長超過千萬。

在所有科普視頻里，點贊最高的一條來自@重癥醫(yī)學(xué)科曹醫(yī)生 ——“猝死新聞不斷出現(xiàn)，面對心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術(shù)”。視頻里曹醫(yī)生用6分鐘分解演示了家庭場景下心臟復(fù)蘇的步驟，獲得273萬點贊，23萬轉(zhuǎn)發(fā)。

報告顯示，目前抖音覆蓋高校已達(dá)1259所。其中，清華大學(xué)、北京大學(xué)、國防科技大學(xué)是抖音上粉絲最高的三所大學(xué)。過去一年，清華大學(xué)、北京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等眾多高校在抖音直播開課，累計直播場次達(dá)12580場，觀看人數(shù)達(dá)7392萬。其中北京大學(xué)開播共199場，清華大學(xué)共開播131場。

同時，越來越多專家、學(xué)者、教授、院士入駐抖音，通過短視頻和直播分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，降低知識傳播門檻。中國人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國青少年犯罪研究會副會長李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識和理念，受到214萬粉絲關(guān)注，獲贊839萬。海洋地質(zhì)學(xué)家、中國科學(xué)院院士汪品先，中國社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員李銀河、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等在抖音上也廣受歡迎。

此外，報告還呈現(xiàn)了不同人群對于泛知識內(nèi)容的各自偏好。一二線城市人群偏愛財經(jīng)類，三四線城市人群更愛看親子教育類，五六線城市人群更熱衷藝術(shù)類。其中，浙江人偏愛看財經(jīng)類，廣東人更愛法律類，河南人更喜歡傳統(tǒng)文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關(guān)注親子教育類，四川人則更鐘情于藝術(shù)類。

抖音表示，未來，將持續(xù)完善泛知識內(nèi)容體系建設(shè)，積極扶持、服務(wù)各領(lǐng)域知識創(chuàng)作者，致力于推動大眾知識普惠，讓每個普通人都可以平等地獲取知識。

抖音泛知識內(nèi)容播放量占比20%2

在剛剛過去的8、9月間，快手聯(lián)合笑果文化推出泛知識脫口秀節(jié)目《新知懂事會》；百度旗下好看視頻推出自制知識綜藝《你的生活好好看》；西瓜視頻上線自制訪談節(jié)目《人生半場》，推出中視頻原創(chuàng)知識欄目。去年以來，大量泛知識類博主，如做硬核財經(jīng)解讀的@巫師財經(jīng)、科學(xué)科普類的@李永樂老師、人文科普類的華中師范大學(xué)教授@戴建業(yè)等也圈粉無數(shù)

越來越多的用戶選擇利用互聯(lián)網(wǎng)視頻學(xué)習(xí)。據(jù)《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報告》，用戶對科普紀(jì)實的知識向內(nèi)容需求增加，知識向、實用向的泛知識類內(nèi)容需求分別提升了21%和16.7%。

當(dāng)短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節(jié)系、百度系、知乎等不同平臺都在尋找可以持續(xù)向用戶提供價值的內(nèi)容，泛知識內(nèi)容成為共同選擇：發(fā)布流量扶持計劃、競爭創(chuàng)作者資源、上線專屬的泛知識內(nèi)容分區(qū)不同平臺圍繞泛知識內(nèi)容加速布局，內(nèi)容形式也從UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）短視頻擴(kuò)展到平臺自制綜藝等。業(yè)內(nèi)人士分析，對互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，泛知識視頻可以長期留存用戶，發(fā)揮長尾效應(yīng)，已成為泛娛樂視頻之后備受矚目的流量新入口。

各平臺“搶灘”知識標(biāo)簽

從個人成功標(biāo)準(zhǔn)、健康焦慮到超前消費，復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)副教授沈奕斐、東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬、壹心娛樂CEO楊天真等人輪番上臺，將專家觀點、學(xué)術(shù)概念，用脫口秀+辯論的形式傳遞給觀眾今年9月，快手和笑果文化聯(lián)手推出一檔在快手直播的泛知識脫口秀節(jié)目《新知懂事會》，每期邀請六位嘉賓和專業(yè)人士，對時下熱點話題發(fā)表觀點。

“泛知識已經(jīng)成為快手今年以來增長最快的內(nèi)容類目之一?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報》?！?021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，平臺60秒以上品類視頻數(shù)增長Top 5分別為：法律、科學(xué)、財經(jīng)、資訊、歷史。為加碼泛知識內(nèi)容，平臺于今年6月啟動“快手新知播”大型直播活動，聯(lián)動100名知識大咖、100余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過1000名快手知識主播，推出上萬場知識直播；直播綜藝《新知懂事會》是快手發(fā)力知識內(nèi)容的又一嘗試，借助時下流行的脫口秀形式，推動知識平民化、普及化、價值化。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向《綜藝報》記者介紹，截至2021年6月，抖音上粉絲過萬的知識類創(chuàng)作者超過32萬名，發(fā)布的知識視頻超過1.5億條?！霸谄脚_的dou知計劃、知識創(chuàng)作人、宅春節(jié)漲知識等計劃和活動助力下，平臺上涌現(xiàn)出了多領(lǐng)域多方向的知識類創(chuàng)作者。”如華中師范大學(xué)文學(xué)院古代文學(xué)教授@戴建業(yè)等高校教授，通過直播、短視頻，將大學(xué)課堂搬上抖音，助力通識教育的普及；@只露聲音的宮殿君在抖音帶257萬人逛故宮；@熱愛莫高窟的講解員讓網(wǎng)友近距離感受敦煌文化的博大精深；《博物》雜志副主編、科普作者@無窮小亮的科普日常，用通俗易懂的方式，讓大眾領(lǐng)會科學(xué)魅力。

與抖音同屬字節(jié)系的西瓜視頻，在過去一年陸續(xù)推出活字計劃、中視頻伙伴計劃、新知十講、西瓜博士團(tuán)等扶持計劃和運營活動，鼓勵優(yōu)質(zhì)知識中視頻生產(chǎn)。

B站是最早在知識類視頻領(lǐng)域嶄露頭角的視頻平臺之一。B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報》記者，除了平臺的新星計劃、創(chuàng)作激勵計劃、創(chuàng)作學(xué)院等常規(guī)扶持和培訓(xùn)計劃，B站知識區(qū)還根據(jù)知識視頻的特征，舉辦各種針對性的內(nèi)容運營活動。比如“知識分享官”，為知識創(chuàng)作者提供百萬元獎金和上億流量扶持，吸引新人入駐?！癇站整體上更注重內(nèi)容的沉淀，所以會側(cè)重將扶持政策與內(nèi)容方向的引導(dǎo)、對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵相結(jié)合?！盉站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

知乎在首頁開通了視頻入口“知識區(qū)”，提供億級曝光流量資源，并推出視頻創(chuàng)作者招募計劃，面向全網(wǎng)招募科普人文、電競游戲、科技數(shù)碼、生活娛樂等領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，旨在將更多知乎的泛知識圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻內(nèi)容。

今年4月，百度旗下的好看視頻啟動面向泛知識領(lǐng)域的“輕知計劃”，宣布邀請100位名家、10000名行業(yè)達(dá)人入駐好看視頻。今年8月，好看視頻推出自制知識綜藝《你的生活好好看》，對社恐、職場新人、年下戀等社會熱議話題展開討論。今年3月，騰訊旗下微視推出雪球計劃，鼓勵MCN機(jī)構(gòu)納新并推動達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，“泛知識類科普視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者”是重點招募對象之一。

泛知識內(nèi)容帶來更多長尾效應(yīng)

通過各大平臺的布局計劃可以看出，流量傾斜、現(xiàn)金激勵、創(chuàng)作和運營輔導(dǎo)是平臺吸引知識類創(chuàng)作者入駐的基本策略。中短視頻平臺為何不約而同地盯上了泛知識領(lǐng)域？背后是各平臺尋找新增長點的'急迫訴求。

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶達(dá)8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。盡管平臺廣告、直播電商等變現(xiàn)模式讓短視頻的生態(tài)體系日漸完善，但短視頻用戶紅利幾近“觸頂”也是各大視頻平臺不得不面對的事實。

中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭的觀點是，短視頻平臺已經(jīng)歷爆發(fā)式增長階段，正在逐步進(jìn)入細(xì)水長流的“新發(fā)展階段”。如何開辟新的內(nèi)容增長點，打造新的內(nèi)容特色？泛知識內(nèi)容，是其中最包容、最廣泛，也最容易鏈接產(chǎn)業(yè)的一類。相比泛娛樂內(nèi)容，知識類內(nèi)容不僅生命力更加長久，也能夠帶來更多的長尾效應(yīng)。

“我們給站內(nèi)兩千多名用戶做過問卷調(diào)研，高達(dá)89%的用戶非常樂意接受泛知識內(nèi)容。過往快手的直播內(nèi)容比較娛樂化，傾向于秀場和賣貨，當(dāng)有了知識內(nèi)容供給和補(bǔ)充之后，用戶能夠在買東西休閑之余，接收到知識內(nèi)容，甚至通過直播連麥，針對性地解決自己的問題，這就豐富了用戶體驗?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在談及知識類內(nèi)容布局時表示，泛知識類自制節(jié)目可以豐富站內(nèi)內(nèi)容供給，提供更精致的直播內(nèi)容。

在今年6月26日B站成立十二周年的演講中，B站董事長兼CEO陳睿提到，“目前，泛知識類內(nèi)容占B站全平臺視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個數(shù)字是中國在校大學(xué)生數(shù)量的三倍多?！睋?jù)了解，過去一年，B站上升最快的五個內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學(xué)科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長最快，高達(dá)1994%。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報》記者，平臺在知識類視頻上不斷加碼，是為了滿足用戶的內(nèi)容消費需求?！癇站是個年輕人的文化社區(qū)，這決定了B站對待內(nèi)容的態(tài)度是以用戶需求為導(dǎo)向的。具體來看，B站‘知識區(qū)’的前身是‘科技區(qū)’，它的誕生，是因為很多用戶有對數(shù)碼科技類內(nèi)容的需求，從而促進(jìn)了UP主生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容?！R區(qū)’的誕生和壯大也遵循這個規(guī)律?！?/p>

平臺“打法”各有千秋

面向Z世代年輕用戶的B站，在知識領(lǐng)域更偏向于年輕人喜歡的科普、健康、心理、職場、學(xué)習(xí)等。實際上，知識內(nèi)容并非B站最初主打的領(lǐng)域，但由于平臺的良好氛圍和年輕用戶的強(qiáng)烈求知興趣，B站“知識區(qū)”在過去幾年飛速壯大。在用戶自發(fā)聚集的氛圍下，B站也敏銳意識到，這是其區(qū)別于其他平臺的獨特優(yōu)勢。隨后B站出面支持，促成了當(dāng)前相輔相成的局面。

好看視頻更多面向教育、醫(yī)療等生活實用領(lǐng)域。好看視頻更像百度圖文的輔助，它還和百度搜索、百度經(jīng)驗、百度百科、百家號等百度系泛知識產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

快手平臺上的泛知識內(nèi)容較為多元。歐陽自遠(yuǎn)院士今年5月入駐快手，他的探月知識科普直播有400多萬人觀看；講傳統(tǒng)文化的于丹單場直播觀看人數(shù)也接近三百萬，入駐一個月粉絲數(shù)50萬；擁有1000多萬粉絲的@朝陽律師，每年通過直播連麥和私信，免費為3000多人提供法律咨詢；出版過多部育兒書籍的王俊峰（@峰哥說教育），通過直播，潛移默化地教會家長如何與孩子溝通，已積累了650萬粉絲。除了鼓勵知識類創(chuàng)作者在直播間為“老鐵們”解決實際問題，快手也積極開發(fā)平臺自制知識內(nèi)容?！翱紤]到要讓快手平臺的用戶都能感興趣、有共鳴，我們肯定是要找一些大家都關(guān)心的問題做討論，所以議題的選擇不會特別學(xué)術(shù)。但在闡述議題的過程中，知識嘉賓肯定會穿插一些知識點?！笨焓址褐R脫口秀節(jié)目《新知懂事會》導(dǎo)演宋卿告訴記者。

“知識”如何變現(xiàn)？

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，泛知識內(nèi)容的變現(xiàn)模式主要包括商業(yè)合作、植入廣告、直播帶貨，以及知識付費。在變現(xiàn)層面，各平臺也在積極尋找更多適合泛知識的渠道。

2021年4月，抖音電商推出社會價值項目“富知計劃”，希望依托其內(nèi)容、技術(shù)及流量優(yōu)勢，為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數(shù)碼、美食等來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)培訓(xùn)、專項活動等多種支持，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，同時滿足用戶需求。

好看視頻主打“幀視頻”概念，即在視頻關(guān)鍵幀中添加鏈接。通過“關(guān)鍵幀”，創(chuàng)作者可以在視頻中掛商品、開通付費專欄、進(jìn)行軟文推廣等。好看視頻試圖借此打通文字、圖片、搜索、電商等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)聯(lián)動。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前B站上的知識類內(nèi)容變現(xiàn)路徑，主要包括商業(yè)合作、直播、創(chuàng)作激勵、充電計劃等。其中，B站“課堂”業(yè)務(wù)，即付費課程是知識類UP主較有特色的變現(xiàn)方式。在B站的學(xué)習(xí)區(qū)，用戶可以看見包括羅翔、戴錦華、沈逸在內(nèi)的頭部創(chuàng)作者都有了自己的付費課程。為了打通知識變現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)，B站還推出了服務(wù)于UP主和品牌主的官方商業(yè)合作平臺——嗶哩嗶哩花火平臺，“該平臺自2020年7月上線一年來的數(shù)據(jù)顯示，知識區(qū)位居品牌投放熱度最高的內(nèi)容分區(qū)前五。”

其實，早在2016年，“知識付費”元年的大風(fēng)就刮向得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會等眾多平臺，卻在井噴式發(fā)展后，因商業(yè)變現(xiàn)難而回歸“冷靜期”。新興的知識視頻創(chuàng)作者也可能會陷入此前知識付費的瓶頸。

“泛知識類的短視頻跟知識付費類似，很難找到足夠多的付費用戶，目前只能以平臺補(bǔ)貼和廣告分成來生存。”文淵智庫創(chuàng)始人王超認(rèn)為，流量大的短視頻需要在最短時間內(nèi)吸引用戶，泛知識類短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區(qū)，忽略真正的知識含金量。

此外，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是泛知識類視頻創(chuàng)作的軟肋，同一話題觀點雷同，精品內(nèi)容并不多。艾媒咨詢CEO張毅分析，“粗制濫造、跟風(fēng)追隨、缺乏科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容非常普遍，這與用戶的期待有較大落差，進(jìn)而造成信任風(fēng)險。缺乏信任的產(chǎn)品，不管是采用會員模式、廣告模式，還是其他增值模式，都很難實現(xiàn)良性循環(huán)?！币虼耍褐R類視頻競爭的關(guān)鍵還是內(nèi)容品質(zhì)，以及創(chuàng)作者如何保證深度、可看性和長期持續(xù)輸出。

四、MCN機(jī)構(gòu)有人知道嗎？

MCN機(jī)構(gòu)是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括MCN機(jī)構(gòu)、短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。而在內(nèi)容生產(chǎn)方與內(nèi)容分發(fā)方之間，MCN機(jī)構(gòu)擔(dān)任著重要的“居間人”角色。近年來，短視頻的快速發(fā)展帶動MCN機(jī)構(gòu)迅速擴(kuò)張。

MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

MCN在我國是一種新興商業(yè)體，是我國整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前，我國MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。

2012年，MCN在我國開始萌芽;2015-2016年，在資本風(fēng)口下，短視頻PGC創(chuàng)業(yè)浪潮興起;2017-2018年，在短視頻高速發(fā)展、資本內(nèi)容創(chuàng)作者以及流量平臺多方因素的影響下，我國MCN行業(yè)迎來了爆發(fā)期。2019年至今，在流量紅利下滑的背景下，MCN機(jī)構(gòu)探索新的業(yè)務(wù)模式，MCN行業(yè)步入進(jìn)化期。

MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量成倍增長，以年輕企業(yè)為主

從機(jī)構(gòu)數(shù)量來看，2015-2019年，中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由2015年的160家爆增至2019年的20000余家。根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)，2021年我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量停滯在22000多家，行業(yè)進(jìn)入存量迭代階段。

從成立年限來看，2021年我國成立1-3年的MCN機(jī)構(gòu)比重最高，為40.8%;其次是成立3-5年的MCN機(jī)構(gòu)，占比為35.5%;成立1年以下的MCN機(jī)構(gòu)占比為16.2%;成立5年以上的MCN機(jī)構(gòu)占比最少，為7.5%。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

MCN機(jī)構(gòu)可分為電商型、泛內(nèi)容型和營銷型

MCN機(jī)構(gòu)主要包括電商型、泛內(nèi)容型和營銷型。電商型MCN機(jī)構(gòu)以電商為主要變現(xiàn)渠道，其業(yè)務(wù)不僅涵蓋紅人孵化、內(nèi)容生產(chǎn)運營，更為核心的是商品供應(yīng)鏈的管理。泛內(nèi)容類與營銷類MCN則有更加多元的變現(xiàn)渠道，主要包括廣告營銷、IP產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)與知識付費等。

MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多

近年來，MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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