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    新媒體運(yùn)營(yíng)是什么職業(yè)(新媒體運(yùn)營(yíng)是什么職業(yè)類別的)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-23 13:47:49     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1349        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)是什么職業(yè)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    本文目錄:

    新媒體運(yùn)營(yíng)是什么職業(yè)(新媒體運(yùn)營(yíng)是什么職業(yè)類別的)

    一、新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么工作內(nèi)容的?

    新媒體運(yùn)營(yíng),是利用微信微博等自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣,產(chǎn)品營(yíng)銷;策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng);向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)目的。

    基本能力

    (1)高水準(zhǔn)的寫作能力

    首先,一個(gè)自媒體人是一個(gè)合格的文案。因?yàn)槊刻於家獙憱|西,雖然文筆對(duì)自媒體人沒那么重要,但是最基本的文字功底和寫作能力還是要有的。

    (2)設(shè)計(jì)

    不懂PS,不會(huì)CDR,不會(huì)處理圖片,不會(huì)摳圖又不會(huì)做圖片渲染,那你做什么新媒體?新媒體不僅要具備圖片處理能力,還要有設(shè)計(jì)審美能力,如果都沒有,那真做不了。

    (3)策劃

    新媒體每一次精心推文都可謂是一場(chǎng)活動(dòng)策劃,推給誰看?推什么內(nèi)容?該怎樣組織?活動(dòng)預(yù)算?活動(dòng)執(zhí)行?禮品選擇和發(fā)放,哪一樣兒都不能落下。

    (4)營(yíng)銷

    新媒體們每天寫的文章其實(shí)就是營(yíng)銷軟文,營(yíng)銷的對(duì)象就是你的平臺(tái)粉絲以及潛在用戶。針對(duì)用戶的屬性制定不同的營(yíng)銷策略,學(xué)會(huì)跟受眾談戀愛,打造合適的營(yíng)銷方案。

    (5)數(shù)據(jù)分析

    新媒體工作也是數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的工作,每天都要盯著后臺(tái)數(shù)據(jù)。閱讀、互動(dòng)、分享、留言評(píng)論……你要了解每個(gè)曲線的峰、谷出現(xiàn)的原因,預(yù)測(cè)它的趨向,并能對(duì)著后臺(tái)那堆看起來枯燥乏味的數(shù)據(jù)講出一大堆故事來。

    (6)用戶運(yùn)營(yíng)

    新媒體編輯要清楚你的運(yùn)營(yíng)對(duì)象是什么人,這樣才能把握用戶需求,了解受眾群體,勾勒用戶畫像,然后針對(duì)性地強(qiáng)化與用戶的溝通交流,才懂得怎樣跟他們聊天,也知道被用戶撩的時(shí)候怎么應(yīng)對(duì)。

    (7)音視頻剪輯

    整天發(fā)圖文會(huì)很枯燥,怎么辦,換個(gè)口味唄!音頻、視頻都要學(xué)著做,PR、AE、AU這些軟件新媒體人都要會(huì)點(diǎn),不懂?趕緊去學(xué)吧。

    二、新媒體運(yùn)營(yíng)是干什么的?

    現(xiàn)今,無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司,一說起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,肯定會(huì)想到新媒體營(yíng)銷,為什么新媒體營(yíng)銷會(huì)這么火呢,下面讓小編為你細(xì)細(xì)道來。

    一、新媒體運(yùn)營(yíng):個(gè)人

    1、 內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的到來

    這個(gè)可以從一些大咖案例得知,邏輯思維2015年賣書,聽說賣了一個(gè)多億,馬東好好說話10天訂閱1000萬等,從他們的一個(gè)收入可以看出,用戶對(duì)自己的喜歡的知識(shí)是可以付費(fèi)的,隨著微信支付,支付寶支付工具的方便,購買一個(gè)自己喜歡的東西變的很容易,完成交易只是一瞬間的事情,只要你的產(chǎn)品滿足用戶某一個(gè)需求,精神的也好,物質(zhì)的也好,都是有人愿意付費(fèi)的。

    2、 新媒體平臺(tái)的崛起與開放

    目前已經(jīng)開放的有今日頭條,一點(diǎn)資訊,百度百家,搜狐自媒體,UC訂閱號(hào),企鵝自媒體,網(wǎng)易自媒體等。在2016年下半年可以說自媒體平臺(tái)百花齊放,百家爭(zhēng)鳴,都在搶原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作家,因?yàn)榱髁慷际强孔骷覄?chuàng)作出來的。

    3、 各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)支持和補(bǔ)助

    BAT三巨頭都推出了對(duì)原創(chuàng)作者的資金支持,百度拿出100億支持新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)業(yè)者,今日頭條拿出10億支持短視頻創(chuàng)業(yè)者,阿里巴巴收購UC云觀也拿出10億啟動(dòng)“量子計(jì)劃”鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,預(yù)計(jì)2019年會(huì)有更多的支持和鼓勵(lì),從而看出新媒體運(yùn)營(yíng)是未來互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)新風(fēng)口。

    4、 新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)受到各大企業(yè)的重視

    紛紛都設(shè)置了新媒體運(yùn)營(yíng)崗位,廣招賢才,就2016 年初,萬達(dá)集團(tuán)年薪70萬招募新媒體運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理,引起了媒體的廣泛報(bào)道,后來有一家公司打出年薪36萬招募新媒體運(yùn)營(yíng)主編的崗位,我們也可以從一些主流的招聘網(wǎng)站上搜索一些新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)職業(yè)的時(shí),也能看出北京,上海,廣州,深圳等一線城市確實(shí)薪水挺高的,一般都在10萬-20萬之間,二三線城市也能夠5-6萬。企業(yè)對(duì)新媒體的重視將推廣整個(gè)新媒體環(huán)境的發(fā)展。新媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)服務(wù)也是一件幸事,現(xiàn)在企業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí),如果真能夠借助新媒體的東風(fēng)發(fā)展起來,對(duì)社會(huì),對(duì)就業(yè)都是極大的貢獻(xiàn)。

    5、學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)的價(jià)值

    1)可以通過內(nèi)容創(chuàng)作賺錢,就像文章開頭提到的那個(gè)同學(xué)一樣。每天都有收入進(jìn)賬

    2)可以找一份薪水不錯(cuò)的工作,一線城市年薪都到10-20萬不等

    3)可以給自己或者電商平臺(tái)匯聚粉絲,通過內(nèi)容吸引粉絲是最快的。有個(gè)“壞男孩”的自媒體號(hào)通過制作短視頻一年吸粉5000萬。

    二、新媒體運(yùn)營(yíng):企業(yè)

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來越多的企業(yè)招聘職位里多了一個(gè)“新媒體運(yùn)營(yíng)專員”,關(guān)乎新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來。然而很多人實(shí)際上都不甚了解新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè),對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)總有種固執(zhí)的偏見,新媒體運(yùn)營(yíng)就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運(yùn)工”,寫文章做推送的,沒有任何技術(shù)含量,是個(gè)懂點(diǎn)電腦的人都能做。

    1、新媒體運(yùn)營(yíng)的誕生

    傳統(tǒng)的媒體是電視、報(bào)紙作為媒介,那時(shí)候的信息是由媒介來產(chǎn)出的,然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同,每個(gè)人都能夠自由的發(fā)聲,假如你是一個(gè)真實(shí)的“大V”,你隨便發(fā)一篇東西,都會(huì)被上萬人甚至上百萬人看到,你的一條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)都能上千,這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。

    2016年是自媒體爆發(fā)的時(shí)代,微信公眾號(hào)余溫還未退,今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè),做出了企鵝號(hào)、百家號(hào)這樣類似于頭條號(hào)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),不惜砸重金補(bǔ)貼自媒體作者爭(zhēng)奪用戶流量。

    越來越多的自媒體渠道上線,阿里巴巴的大魚號(hào),網(wǎng)易、搜狐,到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢去做這一件事說明新媒體的作用和意義真的強(qiáng)大。

    傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合

    傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)側(cè)重于商品的場(chǎng)內(nèi)思維,而隨著消費(fèi)者的不斷變化,現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在:

    1)消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變

    2)結(jié)果消費(fèi)往消費(fèi)過程轉(zhuǎn)移

    3) 消費(fèi)者個(gè)性化需求增強(qiáng)

    4)移動(dòng)終端成為了獲取用戶信息首選地

    5) 社交與分享的普吉

    6)復(fù)合需求體驗(yàn)感強(qiáng)

    針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的變化,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點(diǎn)就在于如何觸達(dá)消費(fèi)者的場(chǎng)外時(shí)間,與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),構(gòu)建消費(fèi)者的場(chǎng)外商圈,如何獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù),并在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,不單單是靠產(chǎn)品混個(gè)臉熟。新媒體運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系可以參考《新媒體運(yùn)營(yíng)與自媒體運(yùn)營(yíng)的差異化分析》。

    對(duì)企業(yè)來說,新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)如下:

    1. 挖掘用戶畫像

    產(chǎn)品的終端消費(fèi)者有著不同的特征,特征交叉會(huì)產(chǎn)生新的人物標(biāo)簽,消費(fèi)行為的差別較大,大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使人物畫像更加完整,為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供更加準(zhǔn)確的決策依據(jù)。通過新媒體運(yùn)營(yíng),進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)出,滿足目標(biāo)群體的相關(guān)內(nèi)容消費(fèi),同時(shí)可以通過營(yíng)銷互動(dòng)獲取更多的消費(fèi)者人群畫像,挖掘客戶的價(jià)值。

    2. 轉(zhuǎn)化率提升

    傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷形式更多屬于地推,搞促銷,成本高,成交轉(zhuǎn)化率也相當(dāng)?shù)牡?。以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷與新媒體相比較之下,弊端也是顯露了出來。

    新媒體通過內(nèi)容的輸出,和用戶的運(yùn)營(yíng),打造“熱點(diǎn)話題”,提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運(yùn)營(yíng)的功勞。同時(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)能夠傳播新的增值業(yè)務(wù),提供符合消費(fèi)者價(jià)值觀的內(nèi)容,與消費(fèi)者進(jìn)行場(chǎng)景外交流,提供消費(fèi)場(chǎng)景外的互動(dòng)。

    3. 用戶數(shù)據(jù)收集

    傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過單詞的交易來獲得,而消費(fèi)者場(chǎng)景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器,通過新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)于用戶進(jìn)行運(yùn)營(yíng),通過精細(xì)化的運(yùn)作,策略性的活動(dòng)和文案內(nèi)容輸出,能夠更好的把握消費(fèi)者的場(chǎng)景外軌跡。

    新媒體運(yùn)營(yíng)是當(dāng)下企業(yè)一個(gè)必要的維度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)都需要市場(chǎng)營(yíng)銷,而新媒體運(yùn)營(yíng)是市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)下最火熱的載體和渠道,這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當(dāng)然除了以上的好處還有:

    4、讓渠道商更加信任企業(yè),解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問題;

    5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;

    6、利用裂變模式,可以讓渠道商帶來更多的渠道商;

    7、可以讓渠道商帶來更好的品牌知名度;

    8、可以讓渠道商在賺錢的同時(shí)讓企業(yè)賺更多的錢;

    9、通過新媒體運(yùn)營(yíng)渠道商,還可提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    三、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么?是做什么的?

    新媒體運(yùn)營(yíng)是什么?是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。是做文案編輯、

    文案策劃、

    短視頻運(yùn)營(yíng)、

    網(wǎng)絡(luò)文員

    、廣告專員、

    新媒體編輯、

    網(wǎng)站美工、

    網(wǎng)站優(yōu)化主管、

    攝影/視頻編輯

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    四、新媒體運(yùn)營(yíng)是做什么?

    新媒體運(yùn)營(yíng),是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。

    通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

    媒體是傳承人類文明、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,它使人與事物之間的距離更近了,也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域。

    科技快速發(fā)展,新媒體作為一種新生媒體的形態(tài),如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來,以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達(dá),打破了傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、電視、廣播等)對(duì)信息的壟斷。

    擴(kuò)展資料:

    新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位職責(zé):

    1、根據(jù)項(xiàng)目需要策劃并制定部門微信、微博等新媒體的運(yùn)營(yíng)策略,策劃并執(zhí)行推廣活動(dòng);

    2、制定目標(biāo)任務(wù),通過活動(dòng)、社群、文章內(nèi)容等手段完成KPI考核,建設(shè)有效運(yùn)營(yíng)手段提升用戶活躍度;

    3、具有一定的數(shù)據(jù)分析能力,提取數(shù)據(jù)報(bào)表,分析推廣效果并優(yōu)化;

    4、參與公司整體品牌、產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃與市場(chǎng)推廣;

    5、負(fù)責(zé)對(duì)外PR工作,拓展并維護(hù)外部媒體資源關(guān)系網(wǎng)絡(luò),與KOL建立長(zhǎng)期友好關(guān)系,建立媒體檔案庫。

    任職要求:

    1、中文系或新聞傳播相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷;

    2、3年以上新媒體(微博、微信等)文案撰寫經(jīng)驗(yàn),熟悉網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式;

    3、文字編輯、創(chuàng)作能力突出,能獨(dú)立完成原創(chuàng)內(nèi)容稿件撰寫和偽原創(chuàng)內(nèi)容編輯;

    4、善于站在用戶的角度思考問題,寫出解決用戶痛點(diǎn)的文字;

    5、善于捕捉互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件與話題,對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言敏感度高,思維活躍、有創(chuàng)新意識(shí)和挑戰(zhàn)精神;

    6、經(jīng)常混跡于朋友圈、知乎、微博、天涯、豆瓣等各類互聯(lián)網(wǎng)的論壇/社群,有較強(qiáng)的文案策劃能力,能對(duì)社會(huì)化話題進(jìn)行發(fā)想創(chuàng)作;

    7、有廣告公司文案經(jīng)歷或媒體(自媒體或大號(hào))相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先,

    8、熱愛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),勇于創(chuàng)新,知識(shí)面廣,思維活躍,創(chuàng)意優(yōu),能快速響應(yīng)社會(huì)、行業(yè)熱點(diǎn)話題,對(duì)整合傳播、新聞傳播、活動(dòng)與事件管理均有深刻的認(rèn)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。

    參考資料來源:百度百科-新媒體運(yùn)營(yíng)(產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)手段)

    以上就是關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)是什么職業(yè)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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