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    直通車和超級推薦哪個推廣起來更好(直通車跟超級推薦)

    發(fā)布時間:2023-03-23 07:39:19     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 620        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直通車和超級推薦哪個推廣起來更好的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    直通車和超級推薦哪個推廣起來更好(直通車跟超級推薦)

    一、又想打造爆款,又想擴大商品推廣覆蓋選Lazada 哪個廣告產(chǎn)品比較好?

    這種情況的話,推薦題主選擇全效寶。全效寶包含直通車和超級推薦兩個部分。直通車的資源位是搜索結(jié)果頁面,產(chǎn)品是通過用戶搜索行為進行精準定向的,所以用于打造爆款比較合適。而超級推薦則是按照用戶興趣行為進行精準定向的,資源位包括首頁猜你喜歡、商品詳情頁信息流推薦⌄比較適合擴大商品推廣覆蓋。全效寶這兩個部分正好可以滿足題主的需求,題主可以深入了解嘗試一下,我也是自己開店過程中慢慢摸索出來的。

    二、開了超級推薦還有必要開直通車嗎?

    她倆還是有一定區(qū)別的,超級推薦,只是在首頁里面會推薦出來,人們有喜歡的點進去,一般推的都是興趣人群,但是直通車的話,它屬于搜索的,別人一搜索的關(guān)鍵詞就會出現(xiàn)你的商品,肯定有開的必要。

    三、超級推薦如何一步步獲得流量?

    與直通車、鉆展相比,超級推薦應(yīng)該是淘系推廣工具中的“新兵”,它的出現(xiàn)并非特別長久,但由于其出色的推廣能力,賣家們對它的關(guān)注并不少。下一個小魚君將為大家解析超級推薦是怎樣一步步獲得流量的。

    什么是最好的推薦?

    超強的推薦工具和其他的推薦工具不同。這更像是一個“灰盒工具”,也就是說,超級推薦的人工控制僅僅是輔助,通過阿里電腦的算法是關(guān)鍵。

    超推薦獲得流量首先需要精準的人群標簽,比如有人上門推銷產(chǎn)品,你有需求時可能直接購買,無需求時會直接忽略。第二,要求產(chǎn)品圖片點擊率高,因為系統(tǒng)對自己的產(chǎn)品展示曝光機會非常吝嗇,不能有效地吸引買家的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。

    超推薦展示形式有多種:單品、圖文、短視頻、現(xiàn)場直播等,這也使得超推薦能被各種渠道展示:詳細頁面、微淘、淘積木、直播間。這樣,超級推薦就更適合于多媒體形式的手機展示,使用超級推薦的用戶也從單一的商家擴大到內(nèi)容達人和主播達人等。

    超強推薦的核心工具有:人群,資源位,材料,所以超強推薦的操作第一件事就是選對人群:

    聰明群體:通過系統(tǒng)算法挖掘出商店現(xiàn)有的相似群體,這也是所有超級推薦現(xiàn)有群體中流量最大、使用最多的群體。

    拉新群:根據(jù)店鋪相似群,單品相似群進行潛客拉新,流量大,價格低,轉(zhuǎn)化率低。

    定位人群:店內(nèi)現(xiàn)有人群和收藏加購人群的定位,流量小,價格高,轉(zhuǎn)化率高。

    達摩盤人群:根據(jù)大盤流量包自由組合搭配,效果就看對標簽的理解程度了)。

    然后根據(jù)投放目標選擇合適的投放資源位:

    購前:手淘首頁下面猜你喜歡的頁面,流量大,價格低,轉(zhuǎn)化率低。

    買中:購物車下頁,收藏夾里猜你喜歡,流量小,價格適中,轉(zhuǎn)化率高。

    購貨:購貨成功頁面下猜您喜歡,流量小,轉(zhuǎn)化率高,價格高,投產(chǎn)快。

    基本流量包:系統(tǒng)邊緣顯示位,價格最低,高投入。

    最終您必須選擇一個高點擊率的素材圖片集:

    基本審查:要求符合阿里的廣告基礎(chǔ)需求,在基礎(chǔ)的流量包里有展示的機會,展示的量小。

    特效資源位:素材、商店、類目都必須符合猜猜你喜歡的抓取規(guī)則,流量大的展示。

    第二,超級推薦計劃設(shè)置。

    超推薦設(shè)置有許多計劃和操作步驟,今天就簡單介紹一下商品推計(CustomPlanning)的操作步驟:

    一是方案的選擇。

    在推廣過程中,可以選擇活動計劃。

    上新期可以選擇新品上新。

    爆款產(chǎn)品在銷售完畢后可以選擇爆款拉新計劃(新款和爆款拉新都屬于智能拉新計劃)。

    定制計劃主要是手工調(diào)整計劃。

    二、基本情況。

    設(shè)定預(yù)算:推廣預(yù)算是根據(jù)自己的能力和需求來設(shè)定的,不過要注意的是增加日上限后需要每次提高20%,所以設(shè)定日上限后的提升速度要控制。

    時機:可以選擇模板,但如果要精確投放,則必須依據(jù)參謀-市場-行業(yè)客群-支付買家時間去投放,成交轉(zhuǎn)化時間不好的可以不投放。

    地理位置:系統(tǒng)將自動屏蔽偏遠地區(qū)和物流不能到達地區(qū),如果自身產(chǎn)品具有產(chǎn)業(yè)帶或轉(zhuǎn)化率較低的地區(qū)也可選擇屏蔽。

    三、增加產(chǎn)品。

    定制計劃一個計劃中可以同時放置多個產(chǎn)品,這將盡可能減少冷啟動時間。但超級推薦也并非所有的寶貝都適合,產(chǎn)品首先受類目限制,小類目在超級推薦中拿流量相對較少,部分限制類目做不到超級推薦。第二超推薦更適合爆款(標簽豐富)或點擊率較高的寶貝。

    四是人群標簽。

    商店是否需要升級:

    選擇標簽:

    店內(nèi)無違規(guī)亂貼標簽現(xiàn)象,店內(nèi)吸引更多的智能擴張人群。如店主群體標簽不強或人數(shù)較少,可選擇購物意圖定位標簽,通過關(guān)鍵詞標簽對店主群體進行更多的曝光。

    標記溢價:人群標記溢價目前有兩種模式可供選擇:

    高估方法(出價=系統(tǒng)建議出價*150%)。優(yōu)點是曝光大,冷啟動時間短,缺點是高價高扣費,所以一般拿到流量后就會逐步降低出價。

    低價投標方式(投標=直通車平均PPC*50%)。優(yōu)點是平均價格較低,缺點是冷啟動時間較長,獲得流量較難,所以一般2天冷啟動后逐步提價。

    商店如需收獲:

    標簽選擇:效果最佳的直接選擇重定向人群,可直接對在店內(nèi)產(chǎn)生收藏、加購、瀏覽人群進行收割;如要使用多收標簽,可選擇達摩盤-我的標簽-行為標簽。

    標記溢價:可以同步拉新群體出價,但價格應(yīng)高于拉新群體出價。

    五是定位裝置。

    三個主要地點的廣告可以同時投放,但溢價可以分成高(買后猜最高,買中猜第二,買前猜最低),位置溢價開始前是10%,在流量不足時可以逐漸提高(買后猜最高,買后猜第二,買前猜最低)。

    六、投放材料。

    一般而言,場景圖片的點擊率較高,但白底圖有一些特殊的通道顯示,因此點擊率也會很高。超推薦的千人千面標簽化比較強,所以圖片素材可以多試一下,但點擊率高的圖片不能隨便換掉。有大量的智能工具用于推廣材料設(shè)置,通過智能投放這些工具可以多用。

    超級推薦的注意事項!

    超推薦投放很多都是由系統(tǒng)控制的,大家在投放時會發(fā)現(xiàn)限額為每日300元和每日限額3000元得到的曝光量完全不一樣,日限額越高(同一時段,同一出價),曝光量就越大。

    因此在一般操作過程中,如果不想增加等額消費時,當天限額接近尾聲時不要著急加錢(系統(tǒng)最后下線前消費比較慢);如果想增加曝光或增加流量時,日限額可以大幅度提高,這樣效果更加明顯。

    超推薦的展示位置就是猜你喜歡,所以造成工具本身點擊率低,轉(zhuǎn)化率低。超建議數(shù)據(jù)效果評價要與超建議本身數(shù)據(jù)對比,不要與直通車比較,直通車本身效果要好于超建議。超建議目前主要功效還是種草拉新為主,成交轉(zhuǎn)化及投產(chǎn)效果不佳。

    超推薦只是一個在你猜中自己喜歡的展臺上的推廣工具,千萬不要將兩種流量強行捆綁在一起,不要因為發(fā)布超推薦推廣的手淘首頁流量就要漲了。它們之間沒有任何必然的聯(lián)系,即使是間接的影響。超推薦想要提升手淘首頁流量,也只能從核心指標(點擊、收藏、加購、停留時間)提升到間接效果。

    總而言之,超級推薦是一種廣告形式,可以幫助我們讓更多的潛在用戶看到猜你喜歡的展示位置上的廣告,它旨在以最低的價格獲得足夠精準的流量,而不局限于通過超級推薦提高手淘第一頁流量。

    四、淘寶直通車智能推廣和標準推廣哪個產(chǎn)出比高?

    智能推廣。

    智能直通車推廣可以說是一種比高效、精準的推廣方式了,是由買家來選擇推廣的寶貝,以及價格,然后系統(tǒng)會有一個機器算法,在面對不同的買家,能夠精準的投放出相對應(yīng)的寶貝,這樣的推廣方式就是定向的推廣。

    而買家在購物的過程中,系統(tǒng)推送出來的寶貝就能夠滿足用戶的購物需求,這樣不僅買家都能夠購買到滿意的寶貝,對于賣家來說,也能夠有效的推廣寶貝。

    擴展資料:

    注意事項:

    對于想要開直通車的淘寶賣家,建議用戶不要貿(mào)然的開直通車,同時不要輕易的停開直通車,如果說免費搜索流量是普通列車,那直通車就是高鐵。

    因此在開車之前,先看看自己是否符合開車的要求。然后再來確認是否開直通車,否則不能開了車以后,上不能上,下不能下,尷尬的掛著。

    直通車推廣標題中明確價格。商城店為了品牌形象以及淘寶的規(guī)定,寶貝圖片上不能亂添加字,所以用戶能做的只能在推廣標題中加上價格。因為傳統(tǒng)品牌網(wǎng)店的售價通常低于吊牌標價。

    參考資料來源:百度百科-淘寶直通車

    以上就是關(guān)于直通車和超級推薦哪個推廣起來更好相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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