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矩陣多點競爭力怎么算(矩陣多點競爭力怎么算)
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本文目錄:
一、負值的競爭力系數(shù)怎么算
負值的競爭力系數(shù)=((當前水平-基期水平)/基期水平+1)當前水平)/各對象當前水平的平均值。根據(jù)查詢相關資料信息顯示,競爭力系數(shù)是指貿(mào)易差額系數(shù),商品的競爭力指數(shù)越接近100%,競爭力越強。反之,越接近-100%,則競爭力越弱。貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進口值和出口值合計的比值。
二、市場競爭力分析怎么寫
市場競爭力分析怎么寫
市場競爭力分析怎么寫,隨著社會在不斷的發(fā)展,人們的生活和工作壓力也在不斷的增加,各行各業(yè)都存在競爭,一起看看我收集的關于市場競爭力分析怎么寫的相關內(nèi)容,歡迎大家閱讀。
市場競爭力分析怎么寫1
一、市場格局
1、市場容量和格局
目前整個市場的容量有多大,競爭格局大致是怎樣的。較為成熟的業(yè)務領域,各大分析機構都會有專業(yè)咨詢報告做參考,幫助我們獲取到整體概況信息。但是,如果我們的業(yè)務領域才剛剛興起,要看清楚市場格局就不是那么容易了。比如各個垂直行業(yè)SaaS。
從筆者所在領域來講,2014年才陸續(xù)有玩家進入,都是新興創(chuàng)業(yè)公司,直到2016年初,幾大巨頭才開始布局。而且移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和外部投融資環(huán)境,都對這個領域產(chǎn)生了很大影響。
但是,這并不影響我們得出一個整體趨勢上的判斷,整個盤子有多大,主要玩家有哪些,我們怎么應對,這都是我們業(yè)務開展的基礎。
2、潛在的增長市場
近幾年興起的互聯(lián)網(wǎng)思維告訴了我們無數(shù)從小處切入,以小博大,先做量后變現(xiàn)的故事。但是所有的故事都會回歸到商業(yè)價值本身。如果目前的業(yè)務領域市場容量有天花板,那么下一步產(chǎn)品和公司會走向何處。我們可以看看潛在的增長市場是什么,競爭對手在這些地方都是怎么布局的。
比如某推送服務公司,在C輪后的布局就值得玩味。再如360,先做的殺毒、再做安全衛(wèi)士、再做瀏覽器、再做廣告游戲硬件等生態(tài)。
3、主要對手競爭力評估
這里競爭對手競爭力評估,更多的是競爭對手公司層面上的評價??梢圆捎貌ㄌ匚辶Φ裙芾韺W模型做分析。具體做法請參考管理學書籍。
二、產(chǎn)品和解決方案
1、競爭對手組織結構
我們可以先了解競爭對手的公司組織結構。管理層都有些什么人,都是什么背景和能力。這從公開資料和業(yè)界口碑,可知一二。還有產(chǎn)品、技術、市場、銷售等部門的組織架構、人員數(shù)量。只要平時功課做的足,也是可以獲取到的,比如業(yè)界消息、招聘信息等。
2、產(chǎn)品在競對內(nèi)部所處地位
這個難度就比較大了。需要各種情報消息交叉分析,然后加上經(jīng)驗推斷。以筆者公司業(yè)務為例,我們年初分析競品時,把某國內(nèi)一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司也納為競爭對手,但是他們并沒有推出直接對標的產(chǎn)品。但筆者從某渠道獲知,其內(nèi)部孵化了一個類似項目,且該公司目前商用產(chǎn)品的底層技術是可以用于研發(fā)和我們對標產(chǎn)品的。后來到今年末,該公司推出了相關商用競品。大公司孵化項目,很多是出于試水目的,或者豐富產(chǎn)品矩陣,這樣的項目得到的資源支持,反倒不如主打某一兩款產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)公司。
3、產(chǎn)品定位和目標客戶細分
即使是完全對標的產(chǎn)品,因為不同對手的資源和能力不同,產(chǎn)品定位和目標用戶也是有差異的。如目前市面上流行的幾款精細化數(shù)據(jù)分析工具。A主打無埋點,客單價高,主要做大中客戶。B主打私有化部署,性價比較高,也是做大中客戶。C也主打無埋點,價格低廉,主要做中小型客戶。定位和目標用戶會決定競爭對手的營銷、服務、銷售策略。
4、解決方案和核心技術分析
這個就屬于其他文章討論最多的競品分析了。這里的難點在于情報的獲取,企業(yè)級產(chǎn)品的獲取不如消費級產(chǎn)品容易得到,特別是一些私有化部署的軟件產(chǎn)品。從各種公開和非公開的渠道,獲取競品的產(chǎn)品介紹、技術白皮書、獲得競品的試用、競品客戶的反饋扥、行業(yè)會議、競對公司離職人員等。說起來容易,做起來難,也涉及到很多比較灰色層面,就不展開說了。
5、官網(wǎng)、用戶后臺產(chǎn)品分析
官網(wǎng)和用戶后臺信息是相對容易獲取到。這樣可以從側面反映競爭對手的實力。主要可以看以下幾個方面:功能結構、信息架構、用戶體驗。
三、營銷策略
一般來講,大廠財力雄厚,推新品高舉高打。如某大廠今年推云服務,因為進入這個領域比其他幾家已經(jīng)慢了一拍,所以從貼近客戶業(yè)務的層面推出了幾款產(chǎn)品。先是幾個產(chǎn)品單獨試水,做了一年時間的考察。然后在恰當時機,整合成一個品牌,在公司品牌的背書下,在各大科技媒體渠道、線下展會集體發(fā)聲,并結合KOL在各種產(chǎn)品、技術圈層擴大品牌影響。
在廣告投放和SEM上以效果為主,買斷了大量關鍵詞和主要廣告位,并加強了數(shù)據(jù)監(jiān)測不斷優(yōu)化投放。
相對來說,創(chuàng)業(yè)公司的營銷手段和資源就匱乏得多??偟膩碚f,做好競對的廣告、SEM、展會、PR等營銷策略的監(jiān)控是很有必要的。
四、服務策略
服務水平是考慮一家企業(yè)服務產(chǎn)品商業(yè)務能力重要因素。雖然大多數(shù)企業(yè)服務廠商都打出了7*24這樣的字樣,但實際上這做起是非常不容易的。
競對的內(nèi)部服務資源和流程可能并不容易獲取,但我們是可以從試用競品的'過程中體驗到對接服務人員的素質的。
具體來講,比如獲取服務支持便捷度、解決問題的響應度、技術支持文檔的完備性和可讀性等。
市場競爭力分析怎么寫2
企業(yè)競爭力分析
企業(yè)其品牌產(chǎn)品進入到某個市場后,其內(nèi)部管理環(huán)境與外部競爭環(huán)境,進行綜合分析,找出并發(fā)揚有利因素,管理與規(guī)避不利因素
競爭力分析方法
企業(yè)競 爭力源于兩個緯度的考量:一是外部環(huán)境條件的分析,主要行業(yè)發(fā)展情況及競爭對手的分析,各企業(yè)進入市場的優(yōu)勢、劣勢;二是內(nèi)部環(huán)境條件的分析,主要是企業(yè)自身優(yōu)勢與短板的分析,行業(yè)中各企業(yè)存在的威脅與機會
市場分類的定義
市場分類是企業(yè)從市場資源、人力投入條件、客戶資源、營銷成本四個方面,綜合考察各種市場,將市場進行區(qū)別和分級
分類的必要性
不同的市場其市場潛力不同
不同的市場營銷要求不同
公司資源決定需有針對性的進行市場操作
分類的價值
設置市場、人力編制的依據(jù)
銷售終端制定目標計劃依據(jù)
設計戰(zhàn)略規(guī)劃圖的數(shù)據(jù)依據(jù)
分類的指標
調(diào)研市場是否具有發(fā)展?jié)摿Φ乃膫€條件:
人才:當?shù)厥欠窬哂腥瞬艃?yōu)勢,人力培養(yǎng)的難易系數(shù)
資源:客戶資源如何,市場潛力如何
客戶:能否形成聯(lián)動,能否輻射其他地區(qū),客戶開發(fā)是否具有可持續(xù)性
成本:企業(yè)自身營銷成本與客戶購買成本的情況
市場類型
核心市場:利潤主力軍市場。企業(yè)資源重點投入與關注的區(qū)域
戰(zhàn)略市場:具未來發(fā)展的市場。等各項資源成熟,首選進攻的市場
潛力市場:可進行資源整合的市場。因市場潛力大,行業(yè)生態(tài)成熟,競爭壓力大,開發(fā)成本較高的市場
發(fā)展市場:只做基礎宣傳的市場。消費潛力相對不成熟,現(xiàn)階斷不做開發(fā)的計劃,但可以做些基礎宣傳,提長品牌及產(chǎn)品知名度
風險市場:規(guī)避的市場。市場已進入惡性競爭,或因人口、經(jīng)濟環(huán)境、渠道成本較高,進入有較高風險
市場競爭力分析怎么寫3
環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境是對企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。
結構分析
行業(yè)結構分析主要涉及到行業(yè)的資本結構、市場結構等內(nèi)容。一般來說,主要是行業(yè)進入障礙和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。
市場分析
主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場需求的性質、要求及其發(fā)展變化,行業(yè)的市場容量,行業(yè)的分銷通路模式、銷售方式等。
組織分析
主要研究行業(yè)對企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實反映,主要內(nèi)容有:企業(yè)內(nèi)的關聯(lián)性,行業(yè)內(nèi)專業(yè)化、一體化程度,規(guī)模經(jīng)濟水平,組織變化狀況等。
成長性分析
是指分析行業(yè)所處的成長階段和發(fā)展方向。當然,這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分,而在這些分析中,還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如,在行業(yè)分析中,一般應動態(tài)地進行行業(yè)生命周期的分析,尤其是結合行業(yè)周期的變化來看公司市場銷售趨勢與價值的變動。
三、人才競爭指數(shù)怎么算
人才競爭指數(shù)的算法是相對市場份額品牌忠誠度品牌成長指數(shù)百分百。競爭力指數(shù)是指貿(mào)易差額系數(shù),商品的競爭力指數(shù)越接近百分百,競爭力越強。反之,越接近百分百,則競爭力越弱。
四、怎么分析企業(yè)的競爭力?
企業(yè)的競爭力無非從資源、產(chǎn)品、市場以及政策幾個大的方面進行細化的分析。\x0d\x0a這個回答太籠統(tǒng)\x0d\x0a這幾項是一個企業(yè)經(jīng)營必須的條件\x0d\x0a企業(yè)的競爭力,主要體現(xiàn)在相對和絕對方面;亞當斯密分析的相對貿(mào)易優(yōu)勢和絕對貿(mào)易優(yōu)勢\x0d\x0a如果你的企業(yè)是做醫(yī)藥的,一下開發(fā)出一個癌癥或者艾滋病克星的藥物,你在行業(yè)就是NO.1,這就是絕對優(yōu)勢\x0d\x0a還是假設你的企業(yè)是做醫(yī)藥的,現(xiàn)在市場上有兩家能生產(chǎn)艾滋病克星藥物的企業(yè),你是其中一家;你在北方,另一家在南方,因為地域,市場,公關等方面的原因,對方在不進入北方市場時,你在北方市場就有絕對優(yōu)勢;對方在北方市場占據(jù)少于50%市場份額時,你就具有相對優(yōu)勢\x0d\x0a\x0d\x0a這個分析比較麻煩一些,一般是從企業(yè)戰(zhàn)略的層面分析\x0d\x0a另外,涉及到企業(yè)管理的,往往都是一些難題,對你的成長和知識有很多幫助,也建議樓主以后可以適當?shù)募右恍┓謹?shù);這樣我們大家共同學習,共同促進\x0d\x0a\x0d\x0a請樓主采納回答,呵呵
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