品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)系

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)系的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺談品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性

• 2、為什么品牌推廣大于營(yíng)銷？

• 3、推廣和營(yíng)銷有什么區(qū)別？

• 4、品牌營(yíng)銷和品牌推廣有區(qū)別么？有哪些區(qū)別?

一、淺談品牌與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性

品牌就是產(chǎn)品的一個(gè)牌子或者一個(gè)名字。其實(shí)，品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，而且有自己的內(nèi)容，是其基本內(nèi)容的標(biāo)識(shí)。可以說(shuō)，品牌是產(chǎn)品的靈魂，而產(chǎn)品是品牌的載體，是品牌的一個(gè)特殊元素。

一、品牌與產(chǎn)品的關(guān)系

品牌與產(chǎn)品牌的關(guān)系通常這樣子。先是依賴，品牌與產(chǎn)品緊緊地聯(lián)系在一起，相輔相成，共同成長(zhǎng)；后是獨(dú)立，品牌成熟后，品牌可以獨(dú)立于原載體而存在，也就是可以魂不附體。這個(gè)時(shí)候，品牌與具體產(chǎn)品分離，品牌不再指向單一產(chǎn)品或單一系列，品牌的延伸使得品牌有了擴(kuò)大的或新的載體；再就是品牌在新的層面上與一系列產(chǎn)品（服務(wù)）相互依賴，消費(fèi)者在此時(shí)的針對(duì)該品牌的消費(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，這就是品牌的最高境界。這就是品牌在品牌管理中品牌與產(chǎn)品的關(guān)系模式。

二、品牌是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的積累

品牌給產(chǎn)品賦予一些精神的、心理的、社會(huì)的價(jià)值或信息，使之更具有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌通過(guò)產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的生活，扎根于消費(fèi)者心中。同時(shí)，品牌也需要產(chǎn)品對(duì)其形成強(qiáng)有力的實(shí)證性支撐，幫助品牌成長(zhǎng)。因此，品牌與產(chǎn)品不能脫節(jié)。尤其在品牌創(chuàng)建初期，品牌與產(chǎn)品關(guān)系的一個(gè)特點(diǎn)就是一對(duì)一，如果是多頭品牌就會(huì)不堪重負(fù)，定位不清，個(gè)性不明，從而消費(fèi)者對(duì)它的感知就失去了焦點(diǎn)，導(dǎo)致品牌的失敗。品牌成熟后，品牌可以與具體產(chǎn)品相分離。這時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)為品牌的延伸來(lái)發(fā)展。企業(yè)想借用已有老品牌的力量來(lái)推廣新類別產(chǎn)品，就要將品牌與原有具體產(chǎn)品作適時(shí)的分離，將品牌賦予新的內(nèi)涵，使之豐富和提升，以適應(yīng)新產(chǎn)品系列對(duì)品牌的要求。

三、品牌和產(chǎn)品都能為消費(fèi)者提供價(jià)值

品牌與產(chǎn)品要想相互依賴，首先都要能獨(dú)立。即是，既要有明確的各自的定位，又要相輔相成。產(chǎn)品定位為產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上樹立一個(gè)明了而確切的地位，從而有別與競(jìng)爭(zhēng)者。在當(dāng)前的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)背景下，面對(duì)同一目標(biāo)市場(chǎng)，同質(zhì)化的產(chǎn)品可以通過(guò)成功的產(chǎn)品定位具有不同的賣點(diǎn)，從而創(chuàng)造出不同的細(xì)分市場(chǎng)，這就是產(chǎn)品定位的價(jià)值。而品牌定位旨在在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立一個(gè)鮮明的識(shí)別標(biāo)識(shí)，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌價(jià)值與個(gè)性。

品牌定位可以有兩個(gè)不同的出發(fā)點(diǎn)：產(chǎn)品利益或目標(biāo)消費(fèi)者的感知。產(chǎn)品和品牌都能為消費(fèi)者提供價(jià)值。產(chǎn)品提供的是物質(zhì)價(jià)值，品牌更多的通過(guò)其知名度和影響力為消費(fèi)者提供精神價(jià)值。但是任何一家企業(yè)的最終目標(biāo)都是追求利益的最大化。

從某種意義上來(lái)講，產(chǎn)品為客戶提供的是物質(zhì)上的滿足，雖然優(yōu)秀的品牌是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的信用保證，但物質(zhì)功能卻不是品牌來(lái)提供的。品牌是通過(guò)其知名度和影響力為消費(fèi)者創(chuàng)造精神上的滿足，或者提供情感價(jià)值。品牌和產(chǎn)品正是通過(guò)這種相互依賴，相對(duì)獨(dú)立，和彼此依靠的成長(zhǎng)過(guò)程給企業(yè)帶來(lái)財(cái)富，給社會(huì)創(chuàng)造效益，為消費(fèi)者提供物質(zhì)和精神價(jià)值?？梢姡放婆c產(chǎn)品兩者之間就有一種組合的關(guān)系，屬于他們的關(guān)聯(lián)性。

二、為什么品牌推廣大于營(yíng)銷？

1、資訊更紛繁

相比一年前，今天你是否看到更多數(shù)量，更多種類的營(yíng)銷資訊？

上街?jǐn)?shù)一天廣告，或找根電線桿，得到相同結(jié)論。資訊噪音紛繁，單一公關(guān)、廣告轉(zhuǎn)瞬即逝。

誰(shuí)都說(shuō)自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只認(rèn)傳播聲量、觸點(diǎn)數(shù)量。

唯公關(guān)與廣告融合，倍增傳播聲量與顧客觸點(diǎn)能勝出。

代入AIDAS模型，

公關(guān)主要讓受眾注意（Attention）品牌并生發(fā)興趣（Interest）；

廣告主要讓受眾生發(fā)欲望（Desire）并購(gòu)買（Action）；

當(dāng)然，如果過(guò)程夠漂亮，還可收獲分享（Share），二次傳播。

2、行業(yè)更赤裸

相比一年前，今天的公關(guān)行業(yè)更赤裸。

綜藝節(jié)目競(jìng)標(biāo)冠名，專題報(bào)道贊助優(yōu)先；電影軟植委婉，微電影強(qiáng)插直接；大V轉(zhuǎn)發(fā)微博易，新聞代發(fā)美通社；選題給錢就上，黑文給錢就下不給錢黑得漂亮……

公關(guān)與廣告的融合，因有時(shí)公關(guān)淪為一種廣告形式，甚至帶威脅色彩。

畢竟京某時(shí)報(bào)，捧紅過(guò)達(dá)芬奇，也抹黑了農(nóng)夫山泉，不是嗎？

3、受眾更自我

還信報(bào)紙電視嗎？

據(jù)說(shuō)的答案能直接反映一個(gè)人的IQ與EQ。

那么是否，更信自己關(guān)注的人？

新媒體時(shí)代，傳媒諸神黃昏，人人自媒體：不說(shuō)你的微博有多少粉絲，且看我在此大放厥詞。

公關(guān)融合廣告，

4、傳播更精準(zhǔn)

誰(shuí)說(shuō)廣告費(fèi)注定浪費(fèi)一半？新媒體時(shí)代成見打破。

DSP廣告，根據(jù)細(xì)分維度（時(shí)間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購(gòu)買歷史等），定向投放。

SEM廣告，根據(jù)搜索行為（搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等），定向投放。

EDM廣告，根據(jù)購(gòu)買行為（會(huì)員等級(jí)、購(gòu)買時(shí)間、客單價(jià)等），定向投放。

購(gòu)物插件，電信彈窗，哪有流氓啊？

新媒體時(shí)代給廣告帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)是精準(zhǔn)投放ROI可評(píng)估，劣勢(shì)與威脅是精準(zhǔn)投放受眾有限。

5、反饋更互動(dòng)

你不是客戶，就是產(chǎn)品；或者既是客戶又是產(chǎn)品。

互動(dòng)讓品牌得享齊人之福，比如，小米社區(qū)。

從出謀劃策到搶購(gòu)期貨再到宣傳帶動(dòng)，小米的100億美元估值，米粉們貢獻(xiàn)良多。

那么，小米社區(qū)是作為公關(guān)的存在，還是作為廣告的存在？

融公關(guān)、廣告于互動(dòng)；讓受眾的自然參與、評(píng)價(jià)、宣傳、增值品牌，與品牌共生，小米的營(yíng)銷奇跡可以復(fù)制。

三、推廣和營(yíng)銷有什么區(qū)別？

有很多人，認(rèn)為營(yíng)銷就是推廣，推廣就是營(yíng)銷。對(duì)于這樣的人，我只能說(shuō)他們是1P型營(yíng)銷人員。因?yàn)闋I(yíng)銷是由產(chǎn)品（Production）、價(jià)格（Price）、推廣（Promote）和渠道（Place）四個(gè)P組成的。

營(yíng)銷是從這四個(gè)維度進(jìn)行部署，就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要分析其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線等。而價(jià)格要根據(jù)其自身的產(chǎn)品，行業(yè)來(lái)進(jìn)行定價(jià)，光定價(jià)方法就有5種之多。推廣涉及了推廣形式的選擇、渠道的選擇，渠道涉及了供應(yīng)商的選擇及合作模式。

而推廣只屬于營(yíng)銷的一個(gè)方面，它更偏向于通過(guò)推廣達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。推廣是用于傳播顧客價(jià)值的，這個(gè)環(huán)節(jié)里要考慮采用什么方法進(jìn)行傳播，比如是在朋友圈還是微博里單一媒體傳播，又或者是融合性營(yíng)銷傳播，這是需要考慮ROI的。

推廣是服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。傳播客戶價(jià)值。推廣的目的可以是為企業(yè)打造品牌價(jià)值，也可以是為了產(chǎn)品的曝光、轉(zhuǎn)化等。

經(jīng)過(guò)上面的分析，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷和推廣完全屬于兩個(gè)層面的，或者說(shuō)營(yíng)銷包含推廣，營(yíng)銷不單單是推廣。營(yíng)銷站在戰(zhàn)略層面，更重視營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。而推廣更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的獲利等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。

答主：pray，邀你一起關(guān)注微信公眾號(hào)【營(yíng)銷航班】，獲取更多營(yíng)銷知識(shí)。

四、品牌營(yíng)銷和品牌推廣有區(qū)別么？有哪些區(qū)別?

"品牌推廣是品牌營(yíng)銷的一部分，品牌營(yíng)銷包括品牌定位，品牌規(guī)劃，品牌推廣傳播，還要加上商標(biāo)注冊(cè)，產(chǎn)品包裝，渠道模式。這是一整套的品牌營(yíng)銷系統(tǒng)。所以推廣說(shuō)白的就是網(wǎng)絡(luò)流行的引流量，營(yíng)銷就是擁有流量后怎么讓顧客買單了，我的一個(gè)朋友就是做網(wǎng)絡(luò)推廣的，而且專注于品牌策劃推廣的，叫上海百帝，上次聊天他們客戶還蠻多的。

以上就是小編對(duì)于品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)系問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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