世界十大廣告（世界十大廣告公司排名）

買(mǎi)鋪?zhàn)铀屠掀?咸陽(yáng)市民被這樣一則廣告雷倒。市民說(shuō)：“開(kāi)始一看我以為眼睛出了問(wèn)題呢?如果我真買(mǎi)個(gè)鋪?zhàn)?，你送給我個(gè)老婆，我也不敢要。”那商家到底什么意思呢?該開(kāi)發(fā)商肯定是玩了一個(gè)文字游戲，意思是“買(mǎi)鋪?zhàn)铀徒o老婆”，而不是“買(mǎi)鋪?zhàn)铀湍阋粋€(gè)老婆”。

No.5“像買(mǎi)白菜一樣買(mǎi)別墅”

又是南京，新街口某地段廣告牌上現(xiàn)“雷人”語(yǔ)錄——“像買(mǎi)白菜一樣買(mǎi)別墅?！笔忻癖硎荆m然這個(gè)樓盤(pán)廣告做得“有創(chuàng)意”，但是普通老百姓買(mǎi)普通房子都比較困難，買(mǎi)別墅目前還不在考慮中。更有一位路人戲稱這樣的“白菜”應(yīng)該是純鉆石打造而成的“精品白菜”，普通人很難買(mǎi)得起。

No.6價(jià)格都不能承受還談什么生活享受?

近日，一些房地產(chǎn)(行情專區(qū))廣告引起廣泛爭(zhēng)議，很多人在網(wǎng)上紛紛拍磚，稱房地產(chǎn)廣告商說(shuō)話太赤裸裸為了賣(mài)出房子一切都可調(diào)侃，不顧社會(huì)公德和道義，其實(shí)這真的不算什么，我們帶你看看更惡搞的……“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受?”

近日，南京一家樓盤(pán)的房產(chǎn)廣告引起廣泛爭(zhēng)議：“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受?”有人覺(jué)得開(kāi)發(fā)商很欠抽，也有人認(rèn)為，爭(zhēng)議很正常，房產(chǎn)商說(shuō)的是實(shí)話，所以才不中聽(tīng)。不少網(wǎng)友跟帖表示，現(xiàn)在房?jī)r(jià)這么高，已經(jīng)是飽受詬病，為了買(mǎi)一套房，年輕人不得不啃老，還得背上沉重的房貸。本來(lái)就沒(méi)有什么享受可言了，開(kāi)發(fā)商還講這種話，顯得不近人情，居高臨下。

No.7“你可以不買(mǎi)房除非你擺平丈母娘”

“你可以不買(mǎi)房，除非你擺平丈母娘?！苯战鹩缬^瀾時(shí)代瓏庭打出的這則創(chuàng)意廣告引起了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注：業(yè)內(nèi)人士稱其出位有創(chuàng)意，網(wǎng)友們覺(jué)得它既好記又很有趣味。幾天來(lái)，成千上萬(wàn)的網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，截止到發(fā)稿之時(shí)起，在google搜索引擎上，關(guān)于觀瀾時(shí)代瓏庭“搞定丈母娘”的廣告搜索結(jié)果已經(jīng)突破了60萬(wàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)——中央電視臺(tái)新聞?lì)l道也就觀瀾時(shí)代瓏庭的丈母娘廣告進(jìn)行了專門(mén)報(bào)道。7月16日，在新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》欄目中，央視借觀瀾時(shí)代廣告語(yǔ)“不想買(mǎi)房，擺平丈母娘”為題，道出了目前很多80后急需結(jié)婚買(mǎi)房等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并在結(jié)尾處笑言顧云昌先生應(yīng)該向瓏庭索要版權(quán)費(fèi)。

No.8“如果你不能給她一個(gè)名分，那就送她一套房子”

網(wǎng)友們一直以來(lái)都對(duì)那些文縐縐酸溜溜的樓盤(pán)廣告語(yǔ)很反感，什么靜怡人生、坐擁繁華，看到都要吐了。突然一條這么精彩的廣告語(yǔ)出現(xiàn)在眼前，怎么能放過(guò)點(diǎn)評(píng)的機(jī)會(huì)。于是，他們從語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等方面，對(duì)這條廣告語(yǔ)好好地分析了一把。

“可以改名叫二奶公寓或者小三公寓啦!”網(wǎng)友cat說(shuō)，“真絕妙的廣告語(yǔ)，雖然沒(méi)提婚外情，卻深深地流露著那份情!”大批的贊美之聲也隨之而來(lái)，網(wǎng)友“暗地博德”從營(yíng)銷(xiāo)的角度分析：“這個(gè)策劃太有才了，無(wú)論對(duì)宏觀或微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的把控都相當(dāng)?shù)轿?。在?xì)分客戶上無(wú)懈可擊，直接瞄準(zhǔn)了有錢(qián)有情成功人士，一語(yǔ)中的。在客戶心理分析上更是一劍封喉，目標(biāo)人群根本無(wú)法抗拒這樣的情感告白。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：”以后小區(qū)門(mén)面房可以長(zhǎng)期租給偵探了，生意一定很好。

No.9“你的房子跟上你的腳步了嗎”?

?？诤５閸u某樓盤(pán)廣告內(nèi)容與人類(lèi)進(jìn)化掛鉤，看到該廣告的市民都覺(jué)得受了莫大的侮辱，認(rèn)為該廣告有辱公民道德風(fēng)尚，要求相關(guān)部門(mén)依法取締并查處。網(wǎng)友直指該廣告低俗，質(zhì)問(wèn)“海口那么多打工者都沒(méi)有房子，難道買(mǎi)得起房子的人就是人，買(mǎi)不起房子就是猿?”

No.10卵巢尋找“精子”!

卵巢尋找“精子”!第一眼看到這個(gè)廣告，許多人都一頭霧水。再仔細(xì)看下面的小字：“所有的巢位已經(jīng)為您準(zhǔn)備好了，您是各行業(yè)的精英分子么?帶上你的想法和執(zhí)行力，像精子一樣的速度快來(lái)卵巢吧!”原來(lái)，“卵巢”是一個(gè)創(chuàng)業(yè)園，而“精子”則是“精英分子”的簡(jiǎn)稱。這則廣告在投放市場(chǎng)后，引起了市民的激烈爭(zhēng)議。有網(wǎng)友設(shè)計(jì)了幽默對(duì)話：A:你在哪兒工作啊?B:卵巢。A:汗……在卵巢里面的，不就是卵子嗎?

四、廣告的歷史和他的發(fā)展

世界上最早的廣告。

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告

也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣

告，又稱叫賣(mài)廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。早在奴

隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣(mài)販賣(mài)奴隸、牲畜，公開(kāi)宣

傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣(mài)

聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易

區(qū)，就曾以全城無(wú)數(shù)的叫賣(mài)聲而聞名。

商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。商店的字號(hào)起源于古

城龐貝。在古羅馬帝國(guó)，人們用字號(hào)標(biāo)記來(lái)做角斗和馬戲團(tuán)表

演的廣告。商標(biāo)字號(hào)都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以

山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤(pán)表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子

抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀(jì)的英國(guó)，一只手臂揮

錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第

一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻

出來(lái)的。

我國(guó)是世界上最早擁有廣告的國(guó)家之一。早在西周時(shí)期，

便出現(xiàn)了音響廣告?！对?shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭

管備舉”的詩(shī)句，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)：“蕭，編小竹管， 如今賣(mài)餳

者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣(mài)餳之人， 吹蕭以自表

也?！笨梢?jiàn)西周時(shí)，賣(mài)糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠

生意。

在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。《韓

非子·外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒

甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國(guó)酒家和酒旗最早的記錄。酒店開(kāi)

設(shè)在固定場(chǎng)所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引

主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷，如唐代張籍有“高高

酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風(fēng)”等詩(shī)句?！端疂G傳》里

也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見(jiàn)前面有一個(gè)酒

店，挑著一面招旗在門(mén)前，上頭寫(xiě)著五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)

崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T(mén)前三尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”，

不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用。除了酒旗外，

其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說(shuō)“市有

老翁賣(mài)藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，

懸掛街頭或藥鋪的門(mén)前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目

的視覺(jué)效果，用現(xiàn)代話說(shuō)，就是“招牌廣告”。

印刷術(shù)的發(fā)明開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。

我國(guó)畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時(shí)期(公元960年—l127年)濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅版，現(xiàn)存于

上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)

從中國(guó)傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。

1473年英國(guó)第一個(gè)出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教

內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣

告，比我國(guó)北宋劉家針?shù)佊∷V告晚三、四百年。

1622年英國(guó)尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英

文報(bào)紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，

有一則書(shū)藉廣告。1650年在有關(guān)“國(guó)會(huì)的幾則訴訟程序”一欄

里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿

迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷(xiāo)茶葉、咖

啡、巧克力、書(shū)刊、房產(chǎn)、成藥拍賣(mài)物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣

告。

美國(guó)獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報(bào)紙《波士

頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推

薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告。被認(rèn)為是美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰

明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，把廣告欄

放在創(chuàng)刊號(hào)第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷(xiāo)肥皂的

廣告。在整個(gè)殖民地時(shí)代美國(guó)的報(bào)紙中，《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》

的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報(bào)紙上我們經(jīng)常可以看

到有推銷(xiāo)船舶、羽毛制品、書(shū)籍、茶、等商品的廣告。富蘭克

林既是一個(gè)廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷(xiāo)員，他所選寫(xiě)的一

篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷(xiāo)廣告

了。這種壁爐后來(lái)定名為“富蘭克林爐”。

廣告是這樣寫(xiě)的：

帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所

以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的——而尤其是婦

女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長(zhǎng)，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈蛑率诡^

部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便

是北國(guó)好多人滿口好牙過(guò)早損壞的一個(gè)原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作

家一樣，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。

到1830年，美國(guó)已有l(wèi)200種報(bào)紙，其中65種是日?qǐng)?bào)。許多

報(bào)紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士

報(bào)時(shí)代，因?yàn)槊糠菔蹆r(jià)一便士，價(jià)格低廉，銷(xiāo)路增加，對(duì)廣告

的效力，也相應(yīng)提高。在報(bào)紙廣告盛行的同時(shí)，雜志廣告也不

斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。

現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。

隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換

規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加上科

學(xué)技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信

息、促進(jìn)銷(xiāo)售，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家工商企業(yè)的重要推銷(xiāo)手段。但

在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各

國(guó)制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，是一個(gè)國(guó)際性組織，有來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

2640名個(gè)人會(huì)員和大批企業(yè)會(huì)員。

第二次世界大戰(zhàn)后，由于競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突

飛猛進(jìn)，推動(dòng)了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機(jī)、錄象機(jī)、玻璃屏

幕投影電視、印刷油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重

大改進(jìn)，各種雜志、報(bào)紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、

路牌廣告、街車(chē)廣告、售點(diǎn)廣告、郵遞廣告及廣告書(shū)刊大量涌

現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國(guó)人說(shuō)：“你隨便

拿起一份報(bào)紙或雜志，打開(kāi)電視，拆閱郵件，甚至走在路上，

接一個(gè)電話，都會(huì)受到廣告的疲勞轟炸”。僅1946到1959年，

美國(guó)廣告業(yè)就增加了2倍，這個(gè)時(shí)期廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了

整個(gè)國(guó)民收入增長(zhǎng)的速度，購(gòu)買(mǎi)廣告工具的資金有了明顯的增

長(zhǎng)。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)1977年在廣告上的

費(fèi)用高達(dá)370億美元，在每一元銷(xiāo)售額中約有三分錢(qián)是用于廣告

費(fèi)用。目前，美國(guó)注冊(cè)的廣告公司有3800多家，工作人員20

萬(wàn)，占全國(guó)人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣

告業(yè)的首位。

以下是美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志提供的1983年世界十大廣告

公司收入及營(yíng)業(yè)領(lǐng)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)代資本主義國(guó)家廣告業(yè)的發(fā)

展情況，從中可見(jiàn)一斑

第一節(jié) 中國(guó)廣告歷史

(一)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段

中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā) o世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

隨著戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國(guó)早期的商業(yè)活動(dòng)者開(kāi)始采用廣告形式來(lái)傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

1．聲響廣告

這是利用擊打響聲來(lái)傳遞獨(dú)特銷(xiāo)售信息的廣告形式。這種廣告實(shí)質(zhì)是以人員推廣為基礎(chǔ)，把廣告銷(xiāo)售與人員推銷(xiāo)相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷(xiāo)形式和以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。

2．文物廣告

這是古代社會(huì)在進(jìn)行商品交換時(shí)經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售。作為出賣(mài)物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。

3．幌子廣告

幌子廣告是古代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來(lái)傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド??；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時(shí)稱“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用 。

4．烽火廣告在中國(guó)古代社會(huì)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了許多會(huì)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進(jìn)作用。

(二)中國(guó)封建社會(huì)的廣告

中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開(kāi)始的。宋朝“這一時(shí)期的中國(guó)文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國(guó)封建社會(huì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

宋代廣告主要有以下形式：

1．燈籠廣告

燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場(chǎng)合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級(jí)形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。燈籠在當(dāng)時(shí)又稱“杈子”或“桅子燈”。

2．懸物廣告

這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來(lái)，是把商品懸掛起來(lái)作為廣告的形式。

3．幌子廣告

這時(shí)出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌，審理案件時(shí)周?chē)靡鄹吲e“肅靜”旗示；軍事活動(dòng)中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門(mén)口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運(yùn)用領(lǐng)域也更加具體。

4．招牌廣告

這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。

5．招貼廣告

這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。招貼廣告是指把文字和圖畫(huà)寫(xiě)到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門(mén)口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫(huà)影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

6．印刷廣告

這是把自己的商品名稱、制作者姓名、商號(hào)、商品質(zhì)地及銷(xiāo)售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始于北宋。北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。這則廣告采用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見(jiàn)方，上面雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?，中間是白兔兒抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即“認(rèn)門(mén)前白”“兔兒為記”，下面說(shuō)明自己商品質(zhì)地和銷(xiāo)售辦法：“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請(qǐng)記白”。從這則廣告，可以看到現(xiàn)代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)廣告已有較高的設(shè)計(jì)水平。該廣告銅版現(xiàn)存于上海博物館。

7．插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由于明代在文化上出現(xiàn)了小說(shuō)熱潮。為了有利于小說(shuō)出售，書(shū)商同繪畫(huà)者、雕刻者相結(jié)合，以書(shū)籍的插畫(huà)作廣告，推動(dòng)書(shū)籍的銷(xiāo)售。我們現(xiàn)在可以從《水濟(jì)傳 》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。

二、中國(guó)近代廣告

在本書(shū)中界定的中國(guó)近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。中國(guó)近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。

(一)廣告形式

1．報(bào)刊廣告

報(bào)刊廣告是報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報(bào)刊廣告，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多是融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開(kāi)來(lái)，報(bào)刊廣告是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

19世紀(jì)初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書(shū)報(bào)。1834年，英國(guó)傳教士馬禮遜招來(lái)刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書(shū)刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》，開(kāi)創(chuàng)了華文印刷新紀(jì)元。在創(chuàng)刊號(hào)上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費(fèi)奉送的非賣(mài)品，1853年，英國(guó)傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門(mén)、寧波和上海等地銷(xiāo)售。 1872年英國(guó)商人米切爾在中國(guó)創(chuàng)辦《申報(bào)》，1893年出現(xiàn)了外國(guó)人丹福士與華人共辦的《新聞報(bào)》。在這些報(bào)紙上刊載了許多國(guó)外洋行、商行的拍賣(mài)告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂(lè)、銷(xiāo)售、求購(gòu)、尋人、治病等許多領(lǐng)域。

2．廣播廣告

3．霓虹燈廣告

4．交通廣告

5．招貼廣告

6．櫥窗廣告

櫥窗廣告是實(shí)物廣告形式的演變，講究實(shí)物商品與櫥窗光線、色彩及陳列的和諧和突出。本世紀(jì)40年代我國(guó)的一些大城市的商店，許多都開(kāi)始用櫥窗廣告來(lái)推動(dòng)自己本店的銷(xiāo)售。

(二)廣告業(yè)的發(fā)展

這個(gè)時(shí)期的廣告業(yè)發(fā)展是從本世紀(jì)初開(kāi)始，到30年代達(dá)到鼎盛。中國(guó)民族工商業(yè)企業(yè)許多都設(shè)立了廣告部。在本世紀(jì)20年代中國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展客觀上推動(dòng)了廣告業(yè)的興起。許多報(bào)紙都辟有廣告欄，大多數(shù)報(bào)社都設(shè)有廣告部，一度推動(dòng)廣告業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)時(shí)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一些很有名的廣告。例如：上海一家出租車(chē)公司電話為20189，電話號(hào)碼沒(méi)有什么特色，便利用上海人的方言，在廣告宣傳上改為“兩拳一杯酒”，在廣告的發(fā)展中，對(duì)于行業(yè)約束和監(jiān)督上，許多報(bào)館都有廣告簡(jiǎn)章，在廣告簡(jiǎn)章中都規(guī)定“有關(guān)風(fēng)化及損害他人名譽(yù)，或跡近欺騙音，概難照登”。全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)還通過(guò)了《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》。對(duì)于廣告的管理，基本上僅僅處于行業(yè)內(nèi)部約束和自我限制上，政府對(duì)于廣告幾乎放任自流、不聞不問(wèn)，因此廣告中經(jīng)常出現(xiàn)虛假和蒙騙的內(nèi)容，對(duì)于消費(fèi)者的權(quán)益難以保證；

(三)廣告理論的研究

中國(guó)對(duì)于廣告理論的研究開(kāi)始于本世紀(jì)20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來(lái)才逐漸從新聞學(xué)中分離出來(lái)，成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。

1918年，我國(guó)成立了最早的廣告研究團(tuán)體——“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)”，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的一部分。1919年12月由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)出版了徐寶璜所著的《新聞學(xué)》一書(shū)，其中有一章對(duì)“新聞紙之廣告”做了論述，初步對(duì)廣告理論進(jìn)行了探討和研究。隨后出版了一些有關(guān)廣告理論的著作，重要的有1930年出版的蘇上達(dá)編的《廣告學(xué)綱要》，1933年出版的丁馨伯著的《廣告學(xué)》等，把對(duì)廣告學(xué)的研究提高到一個(gè)較高的水平。自1920年到1925年，上海圣。約翰大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國(guó)際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)先后成立了報(bào)學(xué)系，廣告學(xué)被列為該系的一門(mén)課題。其中，北京平民大學(xué)報(bào)學(xué)系開(kāi)設(shè)了《廣告學(xué)》課程，上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)系和哲學(xué)專修科把《廣告原理》作為必修學(xué)科之一。

三、新中國(guó)的廣告發(fā)展

新中國(guó)建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個(gè)階段。

(一)廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國(guó)建立至60年代初期。在中華人民共和國(guó)建立之后，黨和政府首先對(duì)舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會(huì)主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。

從傳播媒介來(lái)看，《北京日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》等253種報(bào)紙從建國(guó)初開(kāi)始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺(tái)在建國(guó)不久就開(kāi)設(shè)了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開(kāi)始恢復(fù)和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。

從廣告實(shí)務(wù)來(lái)看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極的作用，對(duì)輕視廣告的思想提出了批評(píng)。1957年，商業(yè)部派觀察員赴布拉格出席由13個(gè)國(guó)家參加的國(guó)際廣告工作者會(huì)議。這是新中國(guó)建立之后政府第一次與外國(guó)廣告界的業(yè)務(wù)接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國(guó)際廣告會(huì)議情況，介紹了國(guó)外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)行了討論。此次會(huì)議最突出的成就是：歸納出我國(guó)社會(huì)主義廣告的特點(diǎn)，即“政策性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性”。

(二)廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國(guó)與國(guó)際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動(dòng)亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在?bào)紙上撤掉了廣告版面。

(三)廣告發(fā)展時(shí)期

中國(guó)的廣告理論和廣告活動(dòng)真正的發(fā)展時(shí)期，是從黨的十一屆三中全會(huì)以后開(kāi)始的。

1979年1月28日上海電視臺(tái)播出了上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告，這是撥亂反正之后，國(guó)內(nèi)的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對(duì)于廣告人的素質(zhì)要求已經(jīng)成為一個(gè)緊迫的問(wèn)題。十多年來(lái)，在廣告人材培養(yǎng)上，全國(guó)各地針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際開(kāi)辦了不同形式不同期限的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班、培訓(xùn)班。中國(guó)廣告協(xié)證書(shū)班。目前全國(guó)有70多家高等院校開(kāi)設(shè)了廣告課。廈門(mén)大學(xué)、北京廣播學(xué)院、深圳大學(xué)和西北大學(xué)等院校均開(kāi)辦了廣告專業(yè)。

廣告學(xué)理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國(guó)的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書(shū)上。同國(guó)家加強(qiáng)對(duì)廣告的法制建設(shè)。1982年2月國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。1987年l O月國(guó)務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，1988年1月，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了《＜廣告管理?xiàng)l例＞施行細(xì)則》。1995年2月1日《中華人民共和國(guó)廣告法》正式實(shí)施。逐漸與國(guó)際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國(guó)廣告界與國(guó)際廣告界的聯(lián)系與合作日益密切。1996年6月我國(guó)廣告界首次組團(tuán)參加被譽(yù)為廣告界奧運(yùn)會(huì)的夏納廣告節(jié)。國(guó)際廣告離開(kāi)中國(guó)廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動(dòng)了。

綜上所述，我們可以看到，新中國(guó)建立以后，中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過(guò)程。中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開(kāi)放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢(shì)是緊密結(jié)合的。建國(guó)初期由于思想認(rèn)識(shí)未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計(jì)劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開(kāi)放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動(dòng)了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。

以上就是小編對(duì)于世界十大廣告問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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