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短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022(短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022版)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、抖音用戶數(shù)量2022
截止到2022年11月27日,抖音用戶數(shù)量8.42億。
將國內(nèi)和國外的抖音分開來看,整體數(shù)據(jù)為6:4,早在19年,抖音用戶就有6億多,比前一年增加了6%。
目前,中國移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定,易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,12月中國移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)9.61億,環(huán)比下降,但用戶使用時(shí)長有所增加。它必須回升,達(dá)到620.09億小時(shí)。
分行業(yè)看,12月綜合視頻活躍用戶數(shù)8.42億,綜合短視頻平臺(tái)用戶數(shù)8.47億。過去一年,綜合短視頻平臺(tái)用戶數(shù)首次超過綜合視頻,成為用戶規(guī)模最大的用戶。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2019年1月,抖音日活躍用戶超2.5億;2019年7月,抖音日活躍用戶超3.2億;2020年1月,抖音日活躍用戶超4億??梢钥吹?,一年左右的時(shí)間,抖音實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶從“3億級”到“6億級”的飛躍。
二、讀客文化:上半年凈利同比增長14.2% 自營短視頻電商成績亮眼
中證網(wǎng)訊(王珞)讀客文化7月21日晚間發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營收25,446.49萬元,同比增長6.19%;凈利潤3,130.44萬元,同比增長14.20%。
公司表示,營業(yè)收入的增長主要得益于核心業(yè)務(wù)紙質(zhì)圖書和數(shù)字內(nèi)容的增長,推進(jìn)創(chuàng)意工業(yè)化和效率持續(xù)提升,堅(jiān)持精品化內(nèi)容運(yùn)營戰(zhàn)略,積極開拓與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的銷售渠道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
讀客文化一直以來堅(jiān)持以“激發(fā)個(gè)人成長”為宗旨,整合文藝、社科以及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán),綜合多種載體形式為大眾提供以圖書為主體的精品內(nèi)容。
值得注意的是,2022年上半年讀客文化自營渠道營業(yè)收入取得了65.30%的同比增長,公司在圖書行業(yè)的傳統(tǒng)基因中,注入數(shù)字生態(tài),引入新潮的銷售方式,努力成為一家適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新興書企。
建立觸點(diǎn) 直達(dá)消費(fèi)者
2022年上半年,公司重點(diǎn)推進(jìn)了自營電商渠道和短視頻電商渠道建設(shè),上半年自營渠道營業(yè)收入在紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)中的占比從15.02%上升到23.17%。
“禿頭老板”是讀客文化布局在抖音的自營IP賬號,其通過自有IP角色,以短視頻的方式向消費(fèi)者分享好書,與消費(fèi)者建立直接溝通,進(jìn)入小櫥窗后,可直接完成購買,形成觸點(diǎn)—便利的購買方式—流量轉(zhuǎn)為銷量的短視頻電商商業(yè)模式。
據(jù)介紹,公司自營渠道布局已久,早在2021年就已經(jīng)形成了涵蓋天貓、京東、微信、抖音、B站、小紅書在內(nèi)的自營渠道矩陣,“書單來了”“影單來了”等微信公眾號積累了超過800萬的粉絲群體。進(jìn)入短視頻領(lǐng)域,是讀客文化對原來公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的成功復(fù)制。
半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在自營渠道加持下,公司的新老書繼續(xù)保持長銷且暢銷,實(shí)洋品種效率從2021年同期的11.27上升到了12.99,繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位,相應(yīng)的紙質(zhì)圖書毛利率從去年同期的29.66%上升到30.14%。
在短視頻電商領(lǐng)域延用讀客方法 激活消費(fèi)者潛在需求
讀客文化開創(chuàng)“讀客方法”來精準(zhǔn)對接讀者需求,觸發(fā)購買行為,實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)公司內(nèi)部人士透露,讀客方法是基于消費(fèi)品的營銷理念來策劃銷售圖書,公司將其也運(yùn)用到短視頻電商領(lǐng)域,通過挖掘講述圖書的母體文化,能滿足哪些核心需求,來激活消費(fèi)者的潛在需求,再羅列一講即明的購買理由,促成購買行為。
在短視頻中,讀客文化以生動(dòng)有趣的描述快速傳達(dá)了圖書的文化背景及核心亮點(diǎn),以通俗易懂的語言羅列多項(xiàng)購買該圖書的理由,激活了消費(fèi)者的潛在需求,使消費(fèi)者認(rèn)可并完成銷售。
讀客方法實(shí)現(xiàn)了這一目的。根據(jù)開卷信息統(tǒng)計(jì),2022年上半年讀客文化實(shí)洋占有率為1.31%,較去年同期上升了0.25個(gè)百分點(diǎn),在大眾圖書公司中排名第三。
建立自有IP家族 增強(qiáng)用戶信任感
截至目前,公司已建立了自有IP家族,打造出“書單狗”“影單貓”“禿頭老板”“熊貓君”等IP形象,在自營短視頻電商作為品牌發(fā)言人,各自定位于分享好書、影單等,既有趣又強(qiáng)化了品牌印象,輸出優(yōu)質(zhì)干貨,增強(qiáng)了用戶信任感,可有效提高復(fù)購率。
半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在自營渠道增長的帶動(dòng)下,雖然2022年上半年受到疫情反復(fù)的影響,讀客文化紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21,913.97萬元,同比增長7.15%,在營業(yè)收入中的占比從85.35%上升至86.12%。在圖書行業(yè)中,區(qū)別于傳統(tǒng)銷售渠道,公司正在成長為一家精細(xì)運(yùn)營自營短視頻電商渠道的互聯(lián)網(wǎng)新潮書企。
三、抖音2022年度報(bào)告怎么看
2022抖音年度報(bào)告,在搜索欄中輸入“抖音2022年度報(bào)告”,即可進(jìn)入。
抖音是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,該軟件于2016年9月20日上線,是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂作品形成自己的作品。
自影像技術(shù)誕生以來,全世界范圍內(nèi)較受歡迎的短視頻就是音樂短視頻。但是MV拍攝困難,能隨機(jī)對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少,能隨時(shí)隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。
抖音內(nèi)容
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū),用戶可以選擇歌曲,配以短視頻,形成自己的作品。它與小咖秀類似,但不同的是,抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性,而不是簡單的對嘴型。
抖音內(nèi)測版中加入了一個(gè)新的社交功能朋友聊天室,支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。2021年3月24日,抖音推出了“老友計(jì)劃”,該計(jì)劃致力于提升老年用戶使用體驗(yàn),豐富老年用戶生活,還在產(chǎn)品和運(yùn)營活動(dòng)上推出以下舉措。
四、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景??
短視頻行業(yè)主要上市公司:快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文核心數(shù)據(jù):短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入
行業(yè)概況
1、定義:短片視頻
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。
短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺(tái),代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái),如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái),如FaceU、剪萌等。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:產(chǎn)業(yè)鏈清晰
中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外,產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。
目前,短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多,移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書,資訊類平臺(tái)如知乎、今日頭條,此外,傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā),如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信和中國廣電。
行業(yè)發(fā)展歷程:“兩強(qiáng)”格局形成,行業(yè)步入穩(wěn)定期
短視頻行業(yè)萌芽于2011年,快手、微視、美拍等都是早期的參與者,之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下,行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世,強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來,短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深,微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能,進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。
行業(yè)政策背景:聚焦行業(yè)亂象,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下,短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此,我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。
近年來,政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展,相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示:
上游內(nèi)容生產(chǎn)方:三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)
目前,短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。
UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶,該類群體成本低、制作簡單,因此也基本沒有門檻,具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主,一般制作時(shí)長在15秒以下,代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。
PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu),其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高,具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn),制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘,一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng),一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。
PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL,這類生產(chǎn)者成本較低,主要依賴流量盈利,兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右,主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)??焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺(tái)。
下游泛內(nèi)容平臺(tái):數(shù)目眾多,類型豐富
發(fā)展至今,我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái),包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、垂直平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模:規(guī)模增勢穩(wěn)定,用戶粘性增強(qiáng)
短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng),契合了碎片化的觀看習(xí)慣,深入滲透至大眾日常生活。同時(shí),短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018-2021年,我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長,2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年,我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人,較2020年同期增長6080萬人,年增長率為6.99%。
短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2021年,中國短視頻用戶使用率升至90.5%。
注:使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時(shí),用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看,中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長,據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,中國短視頻人均單日使用時(shí)長為125分鐘,較2020年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月,短視頻用戶使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%,反超即時(shí)通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域,增長勢頭迅猛。
2、市場規(guī)模:行業(yè)蓬勃發(fā)展,實(shí)現(xiàn)超高速增長
在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí),我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元,同比增長42.17%。
3、MCN機(jī)構(gòu):2021年超過34000家
根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù),近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟,主播能力、流量運(yùn)營等均需要專業(yè)化管理,以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇,屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。
4、行業(yè)出海:Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)
早在2014年,由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video
Show),就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底,快手開始嘗試國際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節(jié)跳動(dòng)也開始出海,在海外上線抖音國際版的Tik
Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月,2017年11月,字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik
Tok整合。2018年,字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月,快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整:將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品,形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù),TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn),已經(jīng)超過了谷歌。
5、廣告收入:短視頻行業(yè)主要收入來源,增速放緩
目前,我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
iResearch數(shù)據(jù)顯示,2020年我國短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67%,總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來看,短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn),平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性,成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看,頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能,在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經(jīng)初步核算,2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭:MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市,北京最多
自2017年起,中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前,中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài),以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核,其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延,組合式謀求差異化發(fā)展。
近年來,MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中,北京占比最大,達(dá)22.3%,其次是廣東和上海,分別為19.0%和10.5%。綜合來看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū),大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。
注:以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查,調(diào)研周期為2022年1-3月,總樣本量N=600。
2、企業(yè)競爭:競爭格局穩(wěn)定,平臺(tái)派系百花齊放
作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來看,第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系,短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中,當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
1、發(fā)展前景:2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元
未來,短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業(yè)務(wù),而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù),并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系,同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管,平臺(tái)對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看,短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
前瞻預(yù)測,由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘,2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長,年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩,但仍將保持16%的速度增長,2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。
2、發(fā)展趨勢:未來短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合
短視頻可以鏈接多元場景,承接更多資源,生態(tài)環(huán)境愈加清晰,能與多領(lǐng)域交叉滲透,并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年,短視頻行業(yè)開始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域。未來,短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí),短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn),而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后,短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好,在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級產(chǎn)品,拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道,未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
以上就是關(guān)于短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告2022相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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