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市場營銷學的主要內容（市場營銷專業(yè)學什么）

發(fā)布時間：2023-03-04 06:38:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 186 問大家

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本文目錄:

1、市場營銷學是什么？
2、市場營銷專業(yè)主要學習內容
3、市場營銷要學習哪些東西？
4、市場營銷主要學習那些內容？

市場營銷學的主要內容（市場營銷專業(yè)學什么）

一、市場營銷學是什么？

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

市場營銷學的主要內容（市場營銷專業(yè)學什么）

擴展資料

市場營銷的研究內容：

1、營銷原理：包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論。

2、營銷實務：由產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。

3、營銷管理：包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。

4、特殊市場營銷：由網(wǎng)絡營銷、服務市場營銷和國際市場營銷等組成。

參考資料：百度百科-市場營銷

二、市場營銷專業(yè)主要學習內容

市場營銷專業(yè)主要學習內容如下：

本專業(yè)培養(yǎng)具有良好的商業(yè)品德和營銷倫理修養(yǎng)、系統(tǒng)掌握現(xiàn)代營銷管理理論與方法、具備分析和解決市場營銷實際問題能力的、能適應經濟發(fā)展要求的高素質應用型營銷管理人才。

知識水平掌握現(xiàn)代市場營銷學系統(tǒng)理論、專業(yè)知識、基本技能；熟悉國內國際相關政策法規(guī)和慣例規(guī)則；掌握市場營銷的定性、定量的分析方法；了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)?；灸芰?注重理論聯(lián)系實際，既有扎實的理論基礎，又有較強的實際動手能力；具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；較熟練掌握電子計算機的應用和一門外語的聽、說、讀、寫能力；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。創(chuàng)新精神了解創(chuàng)業(yè)所需要的基本技能和系統(tǒng)知識，具有較強的創(chuàng)意思維、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。

三、市場營銷要學習哪些東西？

市場營銷，又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

學習市場營銷需要學習的課程有：

市場營銷學、管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理。

市場營銷專業(yè)是以企業(yè)產品的經營銷售系統(tǒng)為研究對象，綜合運用經濟學、管理學、理財學、市場學、營銷學、法學、社會學、工程學等學科的理論與方法，對企業(yè)營銷系統(tǒng)進行分析、規(guī)劃、設計和管理的一門學科。

本專業(yè)培養(yǎng)掌握現(xiàn)代管理學、市場營銷學、信息技術的基本理論和基本技能，具有市場營銷專業(yè)特長，具有較高的外語水平和熟練的計算機運用能力，具備良好的綜合素質和職業(yè)道德，能在工商企業(yè)從事營銷策劃、商貿業(yè)務、經營管理的復合型高級專門人才。

四、市場營銷主要學習那些內容？

《市場營銷》教學大綱

一、課程性質和任務

本課程是市場營銷專業(yè)核心課、經濟管理類專業(yè)基礎課。其任務是使學生了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法，認識在發(fā)展社會主義市場經濟的進程中，對企業(yè)市場營銷管理的重要性；分析企業(yè)市場營銷環(huán)境，研究各市場購買行為，制定恰當?shù)氖袌鰻I銷組合決策，組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法；了解市場營銷的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；擴大學生的知識面。以便學生在畢業(yè)后能更好地適應工作的需要。

二、課程教學目標

(一)知識目標

1. 了解市場營銷學的基本概況，認識到學習這門課程的重要性和必要性；以及市場營銷學的形成與發(fā)展。

2. 熟悉市場營銷學的研究內容和方法。

3. 正確理解市場營銷學的基礎理論，基本方法。

(二)能力目標

1．了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法。

2．掌握企業(yè)營銷的過程。

3．提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；

三、教學內容和要求

市場營銷概述

教學內容：第一節(jié)市場營銷學有形成與發(fā)展

第二節(jié)市場與市場營銷

第三節(jié)市場營銷觀念

第四節(jié)市場營銷管理與營銷管理過程

教學要求：市場營銷學的基本概況，認識到學習這門課程的重要性和必要性；市場營銷學的形成與發(fā)展。市場營銷的幾個基本概念，正確理解市場營銷管理與營銷管理過程

市場分析

教學內容：第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析

第二節(jié)消費者及其購買行為分析

第三節(jié)組織市場及其購習行為分析

教學要求：重點掌握理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構成并能準確把握其特點；掌握分析、評價市場營銷機會和環(huán)境威脅的基本方法；熟悉企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化應采取的對策，分析市場需求和購買行為的特點。初步學會對不同類型的購買行為過程進行簡單分析；掌握分析、評價市場營銷機會和環(huán)境威脅的基本方法。影響消費者和組織市場購買行為模式和規(guī)律。

第三章營銷信息系統(tǒng)與營銷調研

教學內容：第一節(jié)營銷信息系統(tǒng)

第二節(jié)市場營銷調研

教學要求：了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構成。掌握市場營銷調研過程，明確建立適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷信息系統(tǒng)的方法，理解市場需求的基本內涵，熟悉收集與分析營銷資料的基本方法。

第四章　市場戰(zhàn)略

教學內容：第一節(jié)識別競爭者

第二節(jié)競爭者分析

第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略

第四節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略

教學要求：了解識別主要競爭者的重要性，理解市場競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略。

第五章　目標市場選擇

教學內容：第一節(jié)市場細分