正文

智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 15:57:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1308 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
2、智能手機(jī)的未來(lái)走向
3、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣？
4、2022 年的年輕人為什么“換不動(dòng)”手機(jī)了？

一、中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

智能手機(jī)是當(dāng)今社會(huì)人們最重要的設(shè)備，2021年2月國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC公布了2020年全球智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響以及行業(yè)逐漸成熟，市場(chǎng)供需趨于穩(wěn)定，全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降，2020年為12.92億臺(tái)。而從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，品牌集中度不斷提高且產(chǎn)品趨于高端化。

智能手機(jī)行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的上市公司主要有小米集團(tuán)(01810.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：全球和中國(guó)智能手機(jī)出貨量、全球和中國(guó)智能手機(jī)TOP5品牌出貨量占比、全球不同品牌智能手機(jī)出貨量、全球不同價(jià)位智能手機(jī)出貨占比

智能手機(jī)出貨量連年下降

智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為絕大部分人生活中不可或缺的設(shè)備。2020年全球智能手機(jī)進(jìn)入5G時(shí)代，各大廠商紛紛都推出了自己的5G手機(jī)產(chǎn)品，本以為5G手機(jī)的到來(lái)會(huì)掀起一陣新的換機(jī)潮，然而2020年由于疫情、中美貿(mào)易摩擦等因素，全球智能手機(jī)不升反降。

回顧歷年以來(lái)全球和我國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，可以看到智能手機(jī)出現(xiàn)以來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，2012年全球智能手機(jī)出貨量為7.25億臺(tái)，到了2016年則已達(dá)到14.71億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出貨量翻了一番;

隨后幾年一直至今，智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)飽和的態(tài)勢(shì)，智能手機(jī)出貨量有所下降，2020年全球智能手機(jī)出貨量為12.92億臺(tái)。我國(guó)智能手機(jī)出貨量變化與全球變化類似，2020年我國(guó)智能手機(jī)出貨量為3.26億臺(tái)，較2019年下降11.65%。

市場(chǎng)集中度不斷提高

從行業(yè)集中度來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)集中度呈現(xiàn)不斷提高的趨勢(shì)，2015年到2020年全球智能手機(jī)TOP5品牌出貨量合計(jì)占全球智能手機(jī)出貨總量的比重從51.5%提升到70.2%。這一比重在國(guó)內(nèi)更是明顯，2015年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP5品牌市占率為59.7%，到了2020年這一比重已達(dá)到96.5%?？梢?jiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)目前已逐漸成熟，市場(chǎng)秩序已逐漸確定。

具體到各個(gè)品牌來(lái)看，全球2019年到2020年智能手機(jī)出貨量TOP5品牌和排名均沒(méi)有發(fā)生變化，按次序排名分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米和vivo。然而華為受到芯片事件影響，全球份額出現(xiàn)回落，而其騰出的市場(chǎng)份額，高端產(chǎn)品部分主要被蘋(píng)果所吸收，低端產(chǎn)品部分則主要是被小米和vivo所瓜分。

目前來(lái)看，盡管華為在想辦法繞過(guò)美國(guó)的相關(guān)限制，但是在短期內(nèi)芯片問(wèn)題無(wú)法解決，華為的手機(jī)市場(chǎng)份額必然將進(jìn)一步的下降。

(內(nèi)圈為2019年，外圈為2020年)

產(chǎn)品趨向高端化

盡管2020年受到疫情影響，智能手機(jī)出貨數(shù)量呈現(xiàn)進(jìn)一步下降趨勢(shì)，但是從不同價(jià)位智能手機(jī)的出貨占比可以看到，價(jià)格高于300美元的智能手機(jī)的出貨占比均出現(xiàn)提高。這說(shuō)明廠商認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平提高，在智能手機(jī)上的消費(fèi)投入意愿會(huì)有所增加，高端智能手機(jī)仍然將會(huì)是發(fā)展趨勢(shì)。

(內(nèi)圈為2019年，外圈為2020年)

近幾年智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸走向成熟且市場(chǎng)供需趨于穩(wěn)定加之2020年受到疫情影響，智能手機(jī)出貨量有所回落，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著疫情的恢復(fù)和5G手機(jī)所帶來(lái)的換機(jī)潮，智能手機(jī)的消費(fèi)量和出貨量將出現(xiàn)回暖，前瞻預(yù)計(jì)2021年全球和我國(guó)智能手機(jī)出貨量會(huì)出現(xiàn)回暖，而我國(guó)經(jīng)濟(jì)從疫情中恢復(fù)得更快，因此預(yù)計(jì)2021年全球智能手機(jī)出貨量將恢復(fù)到13.5億臺(tái)，我國(guó)將恢復(fù)到3.8億臺(tái);

隨后隨著5G技術(shù)的愈發(fā)成熟和配套設(shè)施的完善，預(yù)計(jì)在2024年前后智能手機(jī)出貨量將再一次達(dá)到頂峰，全球出貨量達(dá)到15億臺(tái)左右，我國(guó)出貨量則達(dá)到4.5億臺(tái)，這之后，將開(kāi)始出現(xiàn)回落。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式分析與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

二、智能手機(jī)的未來(lái)走向

手機(jī)已經(jīng)是大部分人日常生活工作社交必不可少的工具之一。國(guó)產(chǎn)的手機(jī)在市場(chǎng)的份額也是越來(lái)越高，伴隨了榮米OV以及被芯片限制的華為為主的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的快速發(fā)展，手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)已是一片紅海。針對(duì)全球每年手機(jī)新機(jī)銷量幾億部，任何一個(gè)小的問(wèn)題來(lái)到這個(gè)行業(yè)時(shí)，都會(huì)被放大到幾億倍，細(xì)思極恐。作為一個(gè)普通的用戶，對(duì)于手機(jī)科技，行業(yè)發(fā)展我沒(méi)有太多的見(jiàn)解。鑒于我的一些認(rèn)知與思考簡(jiǎn)談未來(lái)我們與手機(jī)相處。

1.手機(jī)硬件——做越來(lái)越環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的手機(jī)

目前手機(jī)的外形基本是長(zhǎng)方體的形狀，主要是便于攜帶，握持。智能手機(jī)的主要硬件的構(gòu)成基本是一致的，沒(méi)有太大的變化，主要也是一代代的更新，迭代，換材料，換工藝等。硬件主要有屏幕，芯片，存儲(chǔ)，傳感器，攝像頭，中框，電池，震動(dòng)馬達(dá)，揚(yáng)聲器，SIM卡槽，充電接口，電池蓋，散熱石墨片，充電頭，數(shù)據(jù)傳輸線，耳機(jī)，手機(jī)保護(hù)套等。部件很多，子部件就更加的多。但我只想說(shuō)說(shuō)幾個(gè)大部件。

A.首先從屏幕說(shuō)起。

目前智能手機(jī)使用的高端屏幕基本都是來(lái)自三星顯示，部分來(lái)自BOE 跟TCL華星，天馬，維信諾等國(guó)產(chǎn)品牌。

不過(guò)也必須的承認(rèn)韓國(guó)日本的顯示行業(yè)比中國(guó)領(lǐng)先不少，導(dǎo)致這種局面的原因有很多。從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，主要是對(duì)于設(shè)備，工藝，良率成本的管控還存在一些差距。

隨便說(shuō)一下，屏幕的工藝在某些方面跟芯片的工藝存在很多類似的地方，只是屏幕的線路尺寸比芯片大的多，傳輸?shù)碾娐肥俏⒚椎膶挾龋尚酒默F(xiàn)在已經(jīng)到了5nm制程工藝。

越是精密的線路，對(duì)于工藝的要求就越高，曝光刻蝕，封裝等難度越發(fā)接近其技術(shù)天花板，自然而然就導(dǎo)致其成本居高不下，甚至成為美帝科技打壓中國(guó)的一道“利器”。

目前華為的困難點(diǎn)也就在于此。所以，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屏幕以及芯片，未來(lái)希望看到更多的國(guó)產(chǎn)化替代。當(dāng)然這也是國(guó)家重點(diǎn)希望快速突破的領(lǐng)域。

對(duì)于一個(gè)普通用戶來(lái)說(shuō)，我更加希望在國(guó)產(chǎn)化的同時(shí)，加入更多思考的元素創(chuàng)新在里面，不僅能突破國(guó)外的技術(shù)，并且能夠高于國(guó)外的技術(shù)。其實(shí)屏幕是手機(jī)最為基礎(chǔ)的信息載體，因?yàn)榇蟛糠值男畔⒍际峭ㄟ^(guò)視覺(jué)豁達(dá)，當(dāng)然也有一些通過(guò)電話，語(yǔ)音傳達(dá)。因而長(zhǎng)時(shí)間看手機(jī)對(duì)于眼睛傷害是目前大家普遍公認(rèn)的問(wèn)題點(diǎn)。也越來(lái)越多的技術(shù)在發(fā)展用于保護(hù)人類的眼睛，像低藍(lán)光，護(hù)眼模式等等。

當(dāng)眾多手機(jī)廠商都在追隨屏幕的分辨率，刷新率，采集率，峰值亮度，對(duì)比度，色域，色彩的飽和真實(shí)，柔性折疊，耐刮擦耐磨損，耐跌落等參數(shù)的進(jìn)階時(shí)（當(dāng)然這些技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展也是很重要的，不可否認(rèn)），對(duì)于眼睛的保護(hù)，損傷率，對(duì)于屏幕的抗菌性，對(duì)于屏幕材料的環(huán)保，可回收性，生產(chǎn)工藝的低碳排放等技術(shù)與生態(tài)的和諧，人類可持續(xù)發(fā)展等方面希望越來(lái)越多的資本，技術(shù)，企業(yè)，國(guó)家參與其中，為未來(lái)打造一個(gè)符合人類長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益的和諧的生態(tài)。

如果不重視這些問(wèn)題，過(guò)度的透支人類的環(huán)境，留給后代的只有更多災(zāi)難痛苦，更多的后代在為我們的一是歡瀟進(jìn)行長(zhǎng)久的買(mǎi)單。雨果曾說(shuō)“大自然是善良的慈母，同時(shí)也是冷酷的屠夫”。全球每年幾億部的智能手機(jī)，任何一個(gè)小問(wèn)題都會(huì)是被放大幾億倍，憂從中來(lái)。

B.再來(lái)看看電池跟電池蓋（背蓋）

不知道你家里是不是已經(jīng)有一對(duì)舊手機(jī)，充電器，數(shù)據(jù)線。智能手機(jī)發(fā)展十年左右，隨著4G 5G的大力發(fā)展，現(xiàn)在平均兩年換一次手機(jī)，所以按照現(xiàn)在的這種趨勢(shì)，每?jī)赡昴慵依锘揪蜁?huì)多出一個(gè)不用的手機(jī)，且每個(gè)家庭成員基本是人手一個(gè)，不用多少年，你家就會(huì)有成堆的手機(jī)。作為手機(jī)中環(huán)境因素最大的電池，更是讓人擔(dān)憂。當(dāng)然現(xiàn)在有些廠商也在以舊換新，回收一些舊的手機(jī)，但不清楚回收的手機(jī)，重復(fù)利用率有多高。

至少對(duì)于電池，非常的鼓勵(lì)回收處理，甚至再利用。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，廢舊的電池不僅存在安全隱患（至少心里上會(huì)有這種認(rèn)知），而且自己沒(méi)有辦法拆卸，沒(méi)有辦法應(yīng)用到新的手機(jī)上去。

因?yàn)槲磥?lái)是不是可以定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，要買(mǎi)新機(jī)必須有舊機(jī)的回收才有資格買(mǎi)，手機(jī)廠商必須對(duì)舊手機(jī)進(jìn)行回收，按照環(huán)保的方式進(jìn)行拆解在利用。在自愿，引導(dǎo)，強(qiáng)制相結(jié)合的方式進(jìn)行管控維護(hù)。

當(dāng)然肯定有人會(huì)說(shuō)，這樣手機(jī)廠商怎么賺錢(qián)，誰(shuí)還愿意做這個(gè)行業(yè)，誰(shuí)還愿意去推動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。對(duì)于這樣的疑惑大可放心，羊毛出在羊身上，一切消費(fèi)者要為后代的環(huán)境負(fù)責(zé)，就要承擔(dān)其中帶來(lái)的成本?？偛荒芤誀奚h(huán)境，帶來(lái)長(zhǎng)久隱患為前提，只為讓自己享受科技帶來(lái)的方便快捷?，F(xiàn)在你是“朱門(mén)酒肉臭”，后代確是“路有凍死骨”。不知道這樣的局面是你想看到嗎？

對(duì)密封的電池蓋也是，如果能抗菌，易回收的電池蓋，而不是一味的追求光彩絢麗，凸顯技術(shù)先進(jìn)，設(shè)計(jì)高端大氣，這才是有手機(jī)有未來(lái)感的發(fā)展。

手機(jī)硬件還有很多，但我希望他們不僅是冷冰冰的材料工藝的加工，為達(dá)成人類物欲的感官刺激，希望科技發(fā)展的同時(shí)，能更加的關(guān)注資源的再利用，環(huán)保，人類健康的科技與生態(tài)的可持續(xù)化。相信這也是人類的可持續(xù)發(fā)展的一條明路。

2.手機(jī)軟件——做越來(lái)越有愛(ài)的手機(jī)

據(jù)調(diào)查現(xiàn)在人均日使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了5小時(shí)，甚至比有些人的睡眠時(shí)間還長(zhǎng)。有些手機(jī)的深度用戶甚至高達(dá)十幾個(gè)小時(shí)。為什么手機(jī)能夠讓大家如此的“沉迷”，讓手機(jī)像“電子毒品”一樣"迫害"用戶。這可能最大原因在于軟件載體。

通過(guò)手機(jī)軟件載體，你可以瘋狂的聊天社交，網(wǎng)購(gòu)，玩游戲，看電影，聽(tīng)音樂(lè)，極大的便捷了你的生活工作娛樂(lè)。同樣是不可否認(rèn)，手機(jī)軟件是硬件的血液，給手機(jī)硬件注入了靈魂，促進(jìn)了整個(gè)個(gè)人終端智能的發(fā)展。

現(xiàn)在的衣食住行確實(shí)沒(méi)有辦法離開(kāi)手機(jī)，出行公交地鐵，刷手機(jī)，買(mǎi)菜購(gòu)物也大多是采用手機(jī)支付。隨著軟件的發(fā)展，越來(lái)越智能，但是對(duì)于一些老年人卻在無(wú)形中設(shè)置了一道屏障。疫情期間，這個(gè)問(wèn)題更加的突出。主要是老年人對(duì)于新事物的接受能力，學(xué)習(xí)使用的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不如年輕人，甚至不如孩子。這就導(dǎo)致高度依賴手機(jī)的人們的場(chǎng)景中，老人產(chǎn)生了各種不便。在之前的文章中有詳細(xì)的分析該問(wèn)題：

軟件的發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該加大對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注，真正做一個(gè)有溫度的手機(jī)，軟件的血液靈魂的起點(diǎn)就要考慮這些情況。比如老人，比如留守兒童，比如農(nóng)村困難地區(qū)，比如兒童青少年的玩手機(jī)游戲的問(wèn)題等等，在軟件的算法設(shè)計(jì)時(shí)，多一分思考，多一度溫度，多一份愛(ài)，做有溫度的手機(jī)。

對(duì)于未來(lái)手機(jī)軟件的發(fā)展，希望對(duì)于工程師，產(chǎn)品經(jīng)理，對(duì)于功能定位，服務(wù)群體可以增加一些人性化的功能與選擇，未來(lái)的手機(jī)發(fā)展不僅能方便生活工作娛樂(lè)的方方面面，也能越來(lái)越人性化，更有溫度。

以上是我對(duì)于手機(jī)軟硬件的一些思考，也算是拋磚引玉，希望你對(duì)于手機(jī)行業(yè)的發(fā)展的想法思考可以留言分享給大家。以上！

三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣？

國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)慢慢變成技術(shù)為導(dǎo)向的比拼，技術(shù)營(yíng)銷才是吸引人的地方，術(shù)語(yǔ)噱頭營(yíng)銷越來(lái)越不得人心。同質(zhì)化的產(chǎn)品是沒(méi)有市場(chǎng)的。

單一性價(jià)比是最沒(méi)有價(jià)值的營(yíng)銷。只能節(jié)節(jié)敗退，并不是價(jià)格低就能賣(mài)的好，一直標(biāo)榜最懂手機(jī)的那些人其實(shí)最不懂，因?yàn)樗麄兊哪康木褪鞘裁炊枷胍Y(jié)果樣樣做得很平庸！古語(yǔ)說(shuō)的好 :一招鮮吃遍天，人家去飯店吃飯，如果沒(méi)有特色，要么人家最多去吃一次，要么是為了省錢(qián)才去吃，手機(jī)也是如此。在乎性價(jià)比的人其實(shí)最愛(ài)面子，就怕別人聽(tīng)到說(shuō)手機(jī)代表身份的話。

ov華為的子品牌realme、iQOO、榮耀發(fā)展的很好是為什么？因?yàn)楸晨縪v華為技術(shù)研發(fā)，很多人第一反應(yīng)技術(shù)是什么？看不見(jiàn)摸不著，但是年年的專利就能看出來(lái)了。

所以不要張口閉口就指責(zé)別人，參數(shù)漂亮的一塌糊涂，實(shí)際體驗(yàn)也是一塌糊涂，形成反差太大會(huì)丟失大部分用戶的。這也是為什么性價(jià)比標(biāo)簽的小米用戶越來(lái)越少的原因。從來(lái)不找找自己存在的原因，張口閉口別人黑自己！請(qǐng)問(wèn)黑稿能影響質(zhì)量嗎？不能吧！出現(xiàn)問(wèn)題第一反應(yīng)就是指責(zé)友商，友商成了專門(mén)背鍋俠。難道都是別人的原因嗎？手機(jī)市場(chǎng)的份額一切選擇市場(chǎng)行為。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家都會(huì)發(fā)展自己的芯片或者技術(shù)。只有技術(shù)發(fā)展才是最重要的！不受制于人。自己產(chǎn)品就像自己的孩子，如果夸自己的孩子怎么說(shuō)都不過(guò)分，畢竟是自己的。如果夸別人的孩子算什么事啊，別人再好也是別人的，自己再差也會(huì)有變好的那一天。

我期待技術(shù)比拼的那一天，而不是說(shuō)我利潤(rùn)低所以不研發(fā)，不能要求研發(fā)，這就是一種道德綁架，自己不做不進(jìn)步，還要噴別人想進(jìn)步的，這是不道德的！

技術(shù)和人才是可持續(xù)發(fā)展的唯一要素。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在未來(lái)十年，必然會(huì)越發(fā)展越好，在全球范圍內(nèi)為中國(guó)制造正名及揚(yáng)名立萬(wàn)。蘋(píng)果和三星手機(jī)在未來(lái)很可能會(huì)淪為小眾機(jī)器，而在全球更加流行的可能是華為，榮耀，OPPO，VIVO，一加，小米等。

第一，以榮耀，小米為代表的性價(jià)比機(jī)型，會(huì)夯實(shí)中國(guó)手機(jī)的基本面。占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，并且會(huì)在新興市場(chǎng)一步步攀升品牌和銷量。

第二，以O(shè)PPO，VIVO，一加為代表的，主打設(shè)計(jì)感價(jià)位中等的手機(jī)，會(huì)逐步餐食掉三星的市場(chǎng)。以及消滅海外的一些地方性品牌。

第三，以華為為領(lǐng)頭的創(chuàng)新科技企業(yè)會(huì)不斷通過(guò) 科技創(chuàng)新，推出更加具備科技含量，引領(lǐng)消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，逐步替代蘋(píng)果的地位。

很多消費(fèi)型產(chǎn)品行業(yè)，中國(guó)企業(yè)都上演了漂亮的逆襲戰(zhàn)。像白色家電，黑色家電，以及視聽(tīng)行業(yè)等等。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)夠大，中國(guó)企業(yè)可以依托本土市場(chǎng)形成規(guī)模化，再加上產(chǎn)業(yè)鏈的不斷整合以及中國(guó)人的勤奮，還有近年來(lái)越來(lái)越重視研發(fā)投入。所以手機(jī)行業(yè)全面稱霸的那一天，已經(jīng)近在眼前了。

歲月經(jīng)年，大浪淘沙。國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)品牌最終留下的有兩類:

一是小米類。小米秉承“讓所有人享受科技的樂(lè)趣”理念，堅(jiān)持做平民手機(jī)。只要不犯大錯(cuò)，質(zhì)量過(guò)硬，同時(shí)進(jìn)一步拓寬渠道，提高運(yùn)營(yíng)效率。最終會(huì)在這場(chǎng)線上線下不斷融合的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。眼下國(guó)內(nèi)的困境是暫時(shí)的。有網(wǎng)友說(shuō)OPPO、VIVO也玩起了性價(jià)比呀，OV做性價(jià)比手機(jī)的時(shí)候，就是小米消失的時(shí)候，這顯然高估了OV實(shí)力。小米性價(jià)比與OV不同，小米尤其紅米性價(jià)比是戰(zhàn)略。小米就是靠它一律格殺，才有今天。在小米手機(jī)硬件綜合利潤(rùn)率極低的情況下，利潤(rùn)百億，OV能做到嗎！對(duì)完全靠手機(jī)硬件獲取利潤(rùn)的OV來(lái)說(shuō)，顯然做不到！同時(shí)，OV做性價(jià)比手機(jī)更多是機(jī)會(huì)主義，是投機(jī)，當(dāng)它把價(jià)格對(duì)標(biāo)紅米的時(shí)候，它是不賺錢(qián)的，一個(gè)不賺錢(qián)的廠商能存在么！對(duì)OV手機(jī)的線下渠道來(lái)說(shuō)，高利潤(rùn)是維持渠道的關(guān)鍵，利潤(rùn)低渠道會(huì)日趨倒戈，樹(shù)倒猢猻散，危矣！OV也在進(jìn)行渠道革命，效果如何尚未可知。

第二類有差異化，品牌溢價(jià)能力強(qiáng)。代表是華為。華為雖然沒(méi)有性價(jià)比，但溢價(jià)能力強(qiáng)，質(zhì)量過(guò)硬，在貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，占盡國(guó)內(nèi)輿論先機(jī)，如日中天。國(guó)外市場(chǎng)則受牽累。受沖擊。不出意外，最終的決戰(zhàn)會(huì)在小米、華為間展開(kāi)。

競(jìng)爭(zhēng)到最后，最終留下的品牌一定是為用戶創(chuàng)造了價(jià)值的品牌。蘋(píng)果手機(jī)外觀不出眾，屏占比不高，價(jià)格卻很貴。一是因?yàn)樗e久經(jīng)年形成的巨大號(hào)召力，品牌溢價(jià)能力。二是頂級(jí)的性能、封閉的系統(tǒng)帶來(lái)的持久不卡頓的體驗(yàn)。

你好，我來(lái)聊下自己的觀點(diǎn)

從近幾年的行業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，運(yùn)營(yíng)商的政策驅(qū)動(dòng)，成就了一批廠商，但很多都只是曇花一現(xiàn)，到今天來(lái)看能存活下來(lái)的靠的仍是過(guò)硬的產(chǎn)品。華為有過(guò)硬的技術(shù)、OV有堅(jiān)實(shí)的渠道陣地、小米有更優(yōu)的性價(jià)比等，目前能數(shù)名字的幾家廠商都有其自身不可替代的一面。那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，我想從如下幾個(gè)方面來(lái)聊一聊。

價(jià)格

從手機(jī)的誕生到現(xiàn)在，其實(shí)也不能說(shuō)價(jià)格是升高了還是下降了，不管未來(lái)技術(shù)如何革新，成本增長(zhǎng)、下降也罷，收入水平如何變化也好，手機(jī)價(jià)格都會(huì)一直有高中低各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品；各價(jià)位段的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)層次或者說(shuō)不同消費(fèi)者需求，上至上萬(wàn)、數(shù)萬(wàn)，下至百元等，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，普通大眾的收入水平提升，帶動(dòng)消費(fèi)能力的提升，所以中高端手機(jī)的占比將會(huì)持續(xù)提升。

技術(shù)、性能

制造技術(shù)、科技技術(shù)持續(xù)快速發(fā)展不可否認(rèn)，但手機(jī)的創(chuàng)新確實(shí)已至瓶頸，現(xiàn)在缺乏創(chuàng)新的情況下，各廠商也只是靠堆砌各種參數(shù)來(lái)保持更新?lián)Q代產(chǎn)品，更多的攝像頭、更高的像素、更高屏幕清晰度、刷新率等，手機(jī)性能的過(guò)剩已然存在，但真正的創(chuàng)新還未到來(lái)。所以在未來(lái)哪家廠商能真正的掀起一場(chǎng)手機(jī)的質(zhì)的創(chuàng)新，決定了誰(shuí)將成為未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)袖。

智能生態(tài)

目前小米是智能生態(tài)布局最早、發(fā)展最好的廠商，其他廠商都在緊鑼密鼓的追趕其腳步。隨著5G+AIoT賦能，智能生態(tài)家具的發(fā)展將會(huì)百花齊放，大家也都將會(huì)體驗(yàn)到科技的進(jìn)度帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展如何，取決于技術(shù)支持、人才、創(chuàng)新能力、資金實(shí)力等各個(gè)方面，未來(lái)手機(jī)品牌可能會(huì)更加聚焦，現(xiàn)在的成績(jī)并不值得有任何驕傲的理由，前車(chē)之鑒并不遙遠(yuǎn)。也許手機(jī)產(chǎn)品也正在醞釀一場(chǎng)大的變革，大家坐等享受體驗(yàn)吧。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起

2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾站在了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的巔峰，擊敗了摩托羅拉、諾基亞等國(guó)際知名品牌，利用其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和價(jià)格優(yōu)勢(shì)拿下了過(guò)半的市場(chǎng)份額，盡管其中存在許許多多的問(wèn)題但也贏得了國(guó)內(nèi)外的尊重。如今，移動(dòng)浪潮襲來(lái)，隨著國(guó)外手機(jī)創(chuàng)新疲軟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在研發(fā)上投入增加以及產(chǎn)業(yè)鏈和渠道不斷完善和創(chuàng)新，在連續(xù)近10年手機(jī)市場(chǎng)被洋品牌統(tǒng)治之后，我們?cè)俅慰吹搅藝?guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的曙光。

截至2014年11月，中國(guó)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀。事實(shí)上，隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是中國(guó)還是世界范圍內(nèi)，手機(jī)行業(yè)都迎來(lái)了一次大洗牌。昔日霸主諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)后原品牌被放棄，2年內(nèi)無(wú)法再生產(chǎn)手機(jī)；老大哥摩托羅拉移動(dòng)在新的移動(dòng)浪潮中也跌下神壇，先是被谷歌公司收購(gòu)，谷歌掌控其近15000項(xiàng)專利之后轉(zhuǎn)手又把摩托羅拉移動(dòng)賣(mài)給了聯(lián)想；而索尼移動(dòng)于今年十月宣布縮減中國(guó)業(yè)務(wù)，不再開(kāi)發(fā)和出售專門(mén)面向中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)；Nexus產(chǎn)品因谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，兩代Nexus產(chǎn)品的制造商LG雖然在國(guó)際市場(chǎng)上大紅大紫但是在中國(guó)名氣不顯，再加上其他的一些因素，LG在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率難進(jìn)前十，甚至近些年還傳出要退出中國(guó)市場(chǎng)的新聞。至此，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅剩下蘋(píng)果和三星兩家，除去自成一體的蘋(píng)果，在安卓市場(chǎng)上，三星已經(jīng)成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)唯一的主要對(duì)手。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)群雄逐鹿，除去“中華酷聯(lián)”（中興，華為，酷派，聯(lián)想），小米、魅族、OPPO乃至今年四月底剛剛發(fā)布第一款手機(jī)的一加手機(jī)等都展示了強(qiáng)大的實(shí)力和潛力，博足了國(guó)內(nèi)外的眼球。市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米手機(jī)出貨量在中國(guó)市場(chǎng)占14%，首次超越三星，位列第一。三星、聯(lián)想和宇龍次之，市場(chǎng)份額均為12%。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC調(diào)研報(bào)告則顯示，2014第三季度全球智能手機(jī)出貨量小米位列全球第三，較去年同期增長(zhǎng)211.3%，僅次于三星和蘋(píng)果，同時(shí)三星成為市場(chǎng)前五中唯一一家出貨量下降的廠商，聯(lián)想和LG緊隨小米并列第四，而上季度位居第三的華為由于策略改變推精品手機(jī)，暫時(shí)跌出前五。

表一 2014第三季度全球前五名手機(jī)廠商出貨量和市場(chǎng)份額情況

國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的原因。

（1）4G時(shí)代加速行業(yè)洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“彎道超越”。隨著移動(dòng)和聯(lián)通4G牌照的發(fā)放，4G用戶的增長(zhǎng)情況將明顯與3G時(shí)的長(zhǎng)時(shí)間漸進(jìn)增長(zhǎng)不同，會(huì)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。而國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的幾大廠商早已提前布局，一心想趕上4G這輛快車(chē)實(shí)現(xiàn)“彎道超越”。最早向4G發(fā)起沖鋒的是“中華酷聯(lián)”等廠商，成功地在國(guó)外品牌大規(guī)模進(jìn)入4G市場(chǎng)之前早早地?fù)屨际袌?chǎng)。中興去年推出的U9815手機(jī)拿到了國(guó)內(nèi)首張TD-LTE手機(jī)入網(wǎng)證，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示今年中興4G終端的預(yù)期目標(biāo)是全年3500萬(wàn)，國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)份額前兩名；華為的4G手機(jī)幾乎也是國(guó)內(nèi)第一批推出的，更推出了許多中高端產(chǎn)品，出貨量越來(lái)越大；酷派在去年11月就提出了“領(lǐng)航4G”的發(fā)展戰(zhàn)略，將80%的供應(yīng)鏈資源和研發(fā)人員投入到4G的生產(chǎn)和研發(fā)上，在今年5月份甚至占據(jù)了4G市場(chǎng)第一的位置；聯(lián)想也在2014年推出了十余款4G產(chǎn)品，市場(chǎng)份額位居前列。盡管受制于研發(fā)技術(shù)和上游供應(yīng)鏈的限制，小米和魅族等知名廠商進(jìn)入4G市場(chǎng)較晚，但反應(yīng)還算比較及時(shí)的，例如OPPO在今年6月份即宣布停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，壓縮3G產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，減少通路庫(kù)存，同時(shí)加快4G產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，全面轉(zhuǎn)型4G。魅族9月底剛上市的MX4也支持了4G，而小米踏入4G的腳步和魅族差不多。國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)踏上4G這趟高速列車(chē)的響應(yīng)速度可見(jiàn)一斑。但隨著4G時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)門(mén)檻再一次提高，全渠道的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，這必將加速手機(jī)行業(yè)的再一次洗牌。值得一提的是，國(guó)資委通知要求三大運(yùn)營(yíng)商未來(lái)三年合共壓縮營(yíng)銷費(fèi)用20%，幾乎整整100億元的補(bǔ)貼因此消失，盡管各大手機(jī)廠商都受到了程度不同的打擊，但是受打擊最大的還是蘋(píng)果、三星這兩家國(guó)外廠商，因?yàn)檫@兩者在國(guó)內(nèi)主要經(jīng)營(yíng)的是高端手機(jī)，補(bǔ)貼的減少對(duì)這類手機(jī)的打擊是最大的。另外，隨著高通反壟斷案的結(jié)束，4G芯片行業(yè)又將掀起一場(chǎng)混戰(zhàn)，但同時(shí)國(guó)內(nèi)芯片廠商也迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。國(guó)產(chǎn)廠商在4G時(shí)代到來(lái)的初期利用其技術(shù)、渠道、時(shí)間的優(yōu)勢(shì)暫時(shí)保持了領(lǐng)先。

（2）國(guó)內(nèi)廠商研發(fā)能力增強(qiáng)，供應(yīng)鏈效率增加，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。眾所周知，中國(guó)已成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，眾廠商幾乎都牟足了勁都想去分這塊大蛋糕，但是競(jìng)爭(zhēng)是激烈，在淘汰一批批的廠商之后，剩下的這些廠商已經(jīng)形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)鏈也愈來(lái)愈有效率。像小米等這樣的廠商，最初由于在市場(chǎng)上還沒(méi)什么名氣，導(dǎo)致與供應(yīng)鏈上游的議價(jià)能力不足，很難拿到第一手貨。但是隨著市場(chǎng)的變化，物流業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)廠商的進(jìn)步，供應(yīng)鏈合作關(guān)系越來(lái)越緊密，信息的交流也更加順暢。小米在初獲成功后，不僅得到了更充足的供應(yīng)鏈上游的供給，其重新設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，大大加快了資金流傳的方式也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。并且在此時(shí)，各種獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)（DH），原始設(shè)備制造商（ODM），甚至獨(dú)立的售后服務(wù)公司，都開(kāi)始出現(xiàn)，為中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈注入了新的活力，效率越來(lái)越高。如果說(shuō)小米這樣的新興公司一開(kāi)始還不具備強(qiáng)大的實(shí)力，那么我們別忘了，國(guó)內(nèi)其實(shí)并不乏起步較早的大公司，比如“中華酷聯(lián)”、魅族、OPPO等，尤其是華為，幾乎具有手機(jī)產(chǎn)品制造的所有東西，無(wú)論是資金，硬件能力，研發(fā)技術(shù)，與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，渠道方面的布局等均不比國(guó)外知名企業(yè)遜色太多。華為之前主要做的是運(yùn)營(yíng)商貼牌手機(jī)，并沒(méi)有自己的品牌，但是當(dāng)它決定打響自己的品牌，躋身智能手機(jī)的中高端業(yè)務(wù)，所爆發(fā)出的力量是驚人的。3G、4G手機(jī)技術(shù)門(mén)檻的提高，競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，在淘汰了一批批的廠商之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大環(huán)境反而更有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的形象也不再局限于粗制濫造的“山寨機(jī)”，品質(zhì)越來(lái)越好。優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)讓產(chǎn)業(yè)鏈上下的各個(gè)廠商都看到了信心。

（3）國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始著眼于品牌建設(shè)，渠道紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷革命到來(lái)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來(lái)口碑逐漸變好，總體創(chuàng)新能力也已經(jīng)有了顯著的提高，不僅僅體現(xiàn)在研發(fā)能力上，還體現(xiàn)在營(yíng)銷手段上。過(guò)去國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要靠的線下?tīng)I(yíng)銷，與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系走得十分緊密，但是如今運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大大減少，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不得不走社會(huì) 公開(kāi)渠道營(yíng)銷，然而這也是給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)又一次新生的機(jī)會(huì)，因?yàn)镺2O模式才是手機(jī)可持續(xù)發(fā)展的正確選擇。而在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面，小米早已給國(guó)內(nèi)眾大廠商做了非常震撼的示范。小米從“一無(wú)所有”到如今身價(jià)800億，靠的就是“互聯(lián)網(wǎng)模式”（硬件+軟件+服務(wù)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）和“粉絲經(jīng)濟(jì)”，建立起軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)。小米手機(jī)初期一般分批在網(wǎng)上限量發(fā)放，讓用戶去搶購(gòu)，當(dāng)然也有相當(dāng)一部分被所謂的“半官方線下銷售渠道”（“大黃?！保┠米撸岩豢町a(chǎn)品的生命周期拉得很長(zhǎng)。這樣的營(yíng)銷模式被許多人稱為饑餓營(yíng)銷，讓一些人詬病與不屑，但它的確給小米帶來(lái)了巨大的效益。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廠商在眼紅的同時(shí)，也在反思互聯(lián)網(wǎng)銷售。小米的新模式幾乎省掉了中間渠道環(huán)節(jié)，可以實(shí)時(shí)反饋銷售數(shù)據(jù)，再根據(jù)準(zhǔn)確的銷售數(shù)據(jù)預(yù)估訂單，并且在銷量足夠大的情況下，倉(cāng)儲(chǔ)成本平攤之后是十分低的。小米做到這一切的基礎(chǔ)則是“粉絲經(jīng)濟(jì)”，小米通過(guò)小米論壇、微博和微信等社交平臺(tái)的建設(shè)，擁有了大批的“米粉”。小米起家時(shí)的“MIUI”雖然目前相比硬件產(chǎn)品利潤(rùn)不大，但是一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)的建立為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展提供可能，手機(jī)硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)隨著時(shí)間的推移只會(huì)越來(lái)越少。值得一提的是，小米在壯大之后并沒(méi)有單一地只抓住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，它也開(kāi)始著眼于與運(yùn)營(yíng)商拉近關(guān)系，O2O的模式從線上走到了線下。從小米的全球布局和生態(tài)建設(shè)來(lái)看，小米的野心不可謂不大。相比小米的Online to Offline,“中華酷聯(lián)”這些傳統(tǒng)廠商要做的就是Offline to Online，即線下向線上延伸。剛剛過(guò)去的“雙十一”就是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廠商對(duì)小米發(fā)起的挑戰(zhàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“雙十一”全網(wǎng)總銷售額上，盡管小米以15.6億傲視群雄，但華為榮耀的銷售額也已突破了10.6億，酷派的大神手機(jī)為5.6億，另外其他的一些廠商在互聯(lián)網(wǎng)銷售上也牟足了勁，不甘示弱。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的這些令人驚喜的變化在帶來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也象征著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁榮昌盛，先進(jìn)的營(yíng)銷理念給中國(guó)手機(jī)業(yè)帶來(lái)了可持續(xù)發(fā)展的可能。

（4）國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍全球，新發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。盡管中國(guó)作為全球智能手機(jī)最大的市場(chǎng)，但隨著這幾年的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)容量漸趨飽和，智能手機(jī)的換機(jī)需求也將放緩，產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，國(guó)內(nèi)廠商開(kāi)始集體進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)謀求新的出路。盡管面對(duì)著本土化、品牌、專利等多方面的挑戰(zhàn)，但我們欣喜地看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)還是得到國(guó)際市場(chǎng)肯定的。華為雖然近年才擁有自主手機(jī)品牌，但是華為在海外的通信行業(yè)已經(jīng)做了很多年，有了沉厚的積淀，硬件能力、資金實(shí)力、與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系、科研力量等都是十分強(qiáng)大的，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，掌握眾多的專利技術(shù)。聯(lián)想以前也并不做手機(jī)，但作為PC行業(yè)的全球第一，實(shí)力也不容小覷，為了應(yīng)對(duì)國(guó)外頻繁的專業(yè)控訴，聯(lián)想收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，不僅了得到了將近17000項(xiàng)的專利使用權(quán)和2000多名的研發(fā)人員，更重要的是也得到了摩托羅拉在美國(guó)、歐洲各國(guó)的成熟市場(chǎng)以及印度、巴西等新興市場(chǎng)相對(duì)完善的運(yùn)營(yíng)商關(guān)系和布局。由于歐美的專利訴訟比較激烈，小米、酷派等退而求其次，先在一些新興市場(chǎng)打開(kāi)局勢(shì)?？崤砷_(kāi)始進(jìn)駐臺(tái)灣、印度、印尼等國(guó)家地區(qū)，而小米則瞄向了巴西和墨西哥市場(chǎng)。小米雖然比起那些起步早的大公司專利比較少，但是這并不意味著研發(fā)能力的低下，小米每年專利的增長(zhǎng)水平與華為是不相上下的，并且不斷尋求和聯(lián)芯科技等芯片公司的合作。值得一提的是，隨著高通反壟斷案的結(jié)束，國(guó)內(nèi)手機(jī)不用再支付其霸道的單機(jī)售價(jià)的3%到6%的“專利授權(quán)費(fèi)用”，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的芯片廠商也在其中覓得了新的轉(zhuǎn)機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在進(jìn)軍全球時(shí)不乏讓人稱道的品牌營(yíng)銷策略，比如華為先后與意大利AC米蘭、西班牙馬德里競(jìng)技等多家頂級(jí)足球俱樂(lè)部建立了伙伴關(guān)系，中興則選擇了多支NBA球隊(duì)進(jìn)行合作，從體育營(yíng)銷的角度提高了自身品牌的知名度，獲得了一定的口碑。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC調(diào)研報(bào)告則顯示，2014第三季度全球智能手機(jī)出貨量小米位列全球第三，較去年同期增長(zhǎng)211.3%，僅次于三星和蘋(píng)果，同時(shí)三星成為市場(chǎng)前五中唯一一家出貨量下降的廠商，聯(lián)想和LG緊隨小米并列第四，而上季度位居第三的華為由于策略改變推精品手機(jī)，暫時(shí)跌出前五。總之，國(guó)內(nèi)廠商在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)讓我們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)充滿信心。

越來(lái)越好！

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在相互競(jìng)爭(zhēng)下產(chǎn)品會(huì)越做越好，比起國(guó)外手機(jī)也一樣會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)。

可能會(huì)有更黑科技的屏幕技術(shù)出現(xiàn)，比如說(shuō)，折疊屏，透明屏幕，但是這些技術(shù)或許噱頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際應(yīng)用，最終很可能即使出現(xiàn)也是小眾產(chǎn)品

旗艦機(jī)型會(huì)越來(lái)越高科技且越來(lái)越向國(guó)外蘋(píng)果看齊，隨后在一舉超過(guò)。但是這個(gè)過(guò)程或許極其漫長(zhǎng)，并且可能會(huì)有一定的動(dòng)蕩，但是大家要相信我們的手機(jī)必然能夠成為世界第一。發(fā)展趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越高科技，甚至體積越來(lái)越小。

四、2022 年的年輕人為什么“換不動(dòng)”手機(jī)了？

一個(gè)手機(jī)用四年，攝像頭破碎，屏幕按鍵失靈，后蓋分家……但是，這一屆年輕人還在等待，等待符合自己期望的手機(jī)發(fā)布。

網(wǎng)友對(duì)于不換手機(jī)的原因反饋，“窮”占據(jù)第一位，動(dòng)輒五六千的手機(jī)，讓很多人望而卻步。很多米粉、果粉也放棄了年年換新，網(wǎng)友直言“別人不會(huì)因?yàn)槟恪坝帧睋Q了一款新手機(jī)而艷羨你”。也就是說(shuō)，手機(jī)不再是身份的象征，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)也就失去了勤換的動(dòng)力。

當(dāng)然，手機(jī)失去吸引力和手機(jī)廠商創(chuàng)新能力不足也有一定的關(guān)系，手機(jī)的更新?lián)Q代可以說(shuō)是謹(jǐn)小慎微，讓很多年輕人失去了更換手機(jī)的欲望。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超31個(gè)月；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。

這最終導(dǎo)致近十年的周銷售量迎來(lái)歷史最低點(diǎn)，據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報(bào)道，今年第15周全國(guó)智能手機(jī)銷量降到 415 萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)回到了10年前的銷量數(shù)據(jù)。

年輕人不熱衷換手機(jī)，這似乎也給手機(jī)行業(yè)傳遞的一種信號(hào)。

“品牌”向左，“品質(zhì)”向右

在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，年輕人已經(jīng)被網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，直播帶貨，短視頻，新消費(fèi)這些新潮的概念洗腦，在崇尚“奢靡之風(fēng)”的同時(shí)，也失去了對(duì)事物的最基本的判斷。疫情的到來(lái)，給了很多年輕人當(dāng)頭棒喝，讓大眾幡然醒悟，消費(fèi)理念逐漸變得理智和“有度”，但市場(chǎng)卻無(wú)法及時(shí)適應(yīng)這種改變。

由此，矛盾點(diǎn)逐漸形成，消費(fèi)降級(jí)明顯。

2022年第一季度的成績(jī)可以說(shuō)相當(dāng)慘淡，手機(jī)出貨量大幅度下滑，特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)下降的尤其明顯。中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬(wàn)部，同比下降31.7%；其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3萬(wàn)部，同比下降34.7%。

當(dāng)然，年輕人并不是突然對(duì)手機(jī)失去興趣，只是近兩年的表現(xiàn)尤為明顯，且更換周期逐漸變長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕報(bào)告顯示，自2017年中國(guó)手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑以來(lái)，已連續(xù)4年下跌；直到2021年，出貨量才微增1%。

對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在價(jià)格上變化最為明顯的是做“性價(jià)比”的小米，2021年小米在高端化路線上布局頗多，多款高端旗艦機(jī)連續(xù)發(fā)布，比如小米首款折疊屏旗艦MIX FOLD，小米探索黑科技的MIX 4，數(shù)字系列迭代之作小米12系列等。小米在價(jià)格上趕超VO，但配置卻并不亮眼，米粉的期待值大幅度下降。

雖然小米花費(fèi)了頗多心血布局高端，但銷冠并不在其列，中低端機(jī)型Redmi K40 突出重圍，以性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)取勝。其實(shí)VO也是如此，進(jìn)軍高端路線其實(shí)并不順利，尤其是收入增長(zhǎng)率一直無(wú)法提高，銷量依舊是以中低端手機(jī)為主。由此可以說(shuō)明，各大廠商雖然“飄”了，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。

對(duì)標(biāo)蘋(píng)果一直是小米的定位，以至于小米的數(shù)字系列價(jià)格一路走高，但銷量卻起起伏伏，其中以小米10為分界點(diǎn)擺脫了“平價(jià)”的標(biāo)簽，與小米9相差數(shù)千元，銷量卻突破600萬(wàn)臺(tái)，銷量大幅上升，或許這給了小米漲價(jià)的底氣，畢竟米粉的數(shù)量還是相當(dāng)可觀。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，小米10之所以會(huì)被消費(fèi)者買(mǎi)賬，還是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力有所增強(qiáng)，依舊符合小米追求性價(jià)比的調(diào)性。但小米的品牌影響力也不能持續(xù)為其產(chǎn)品品質(zhì)造勢(shì)，在全球缺芯的前提下，手機(jī)的硬件配置無(wú)法得到提升，但價(jià)格卻不斷飆升，這很難讓用戶只為品牌效應(yīng)買(mǎi)單。

當(dāng)品牌影響力和其產(chǎn)品品質(zhì)不相符時(shí)，往往會(huì)直觀地反應(yīng)在用戶的選擇上。手機(jī)行業(yè)普遍存在產(chǎn)品只漲價(jià)不升質(zhì)的現(xiàn)象，這也是年輕人不為新手機(jī)買(mǎi)單的原因之一。但與此同時(shí)，消費(fèi)者還心存希冀，等待著消費(fèi)主義泡沫破碎后，能夠迎來(lái)手機(jī)行業(yè)的春天。

但現(xiàn)實(shí)往往頗有戲劇性，高端品牌手機(jī)突然降價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)持續(xù)漲價(jià)，也就促成了iPhone最新數(shù)字系列銷量猛增的現(xiàn)狀。而蘋(píng)果公司目前仍然是最賺錢(qián)的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商，iPhone僅占全球15%左右的市場(chǎng)份額，卻拿走了行業(yè)近70%的利潤(rùn)。

而對(duì)比國(guó)內(nèi)，各大廠商卻不得不被迫削減產(chǎn)量，才能確保供需平衡，業(yè)內(nèi)人士郭明錤發(fā)文表示，中國(guó)各大安卓手機(jī)品牌在今年一季度已削減約1.7億部訂單，占2022年原出貨計(jì)劃的20%。這與之前分析師的預(yù)測(cè)大相徑庭，市場(chǎng)需求有上億部的浮動(dòng)，這勢(shì)必會(huì)讓手機(jī)市場(chǎng)大幅縮水，尤其非頭部品牌來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。

在“量跌價(jià)升”的趨勢(shì)下，年輕人更換手機(jī)的頻率可能會(huì)觸底，但反彈的契機(jī)卻還未出現(xiàn)。

年輕市場(chǎng)“失靈”

新消費(fèi)退潮是必然的趨勢(shì)，在如今的大環(huán)境下，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣向理智和“有度”。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，儲(chǔ)蓄理財(cái)?shù)乃阉鳠岫壬蠞q46%。在調(diào)查中也顯示，近60%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)傾向于“只買(mǎi)生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”。

而對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也日漸下降。業(yè)內(nèi)人士分析，處理器的不斷進(jìn)步讓手機(jī)性能越來(lái)越強(qiáng)，至少手機(jī)不會(huì)用一年就變得卡頓，用戶的使用周期取決于手機(jī)的壽命，而不是新功能對(duì)用戶的吸引力。

手機(jī)市場(chǎng)的受眾群體本就是年輕人，而當(dāng)年輕人自顧不暇時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)走下坡路就顯得有跡可循。不可置否，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)水平普遍降低，還有車(chē)貸和房貸的雙重壓力，特別是80、90后的年輕人，負(fù)債率極高。

2019年的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，以80后、90后為主的中國(guó)年輕人中實(shí)質(zhì)負(fù)債人數(shù)高達(dá)44.5% ，也就是說(shuō)，接近一半的年輕人都有負(fù)債。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)80后的人均欠款額超過(guò)22萬(wàn)，而90后的人均欠款額超過(guò)12萬(wàn)元。

與此同時(shí)，年輕人還面臨著失業(yè)難再就業(yè)的危機(jī)，從招聘信息來(lái)看，目前處于僧多粥少的狀態(tài)。智聯(lián)招聘曾貼出“破紀(jì)錄”海報(bào)，表示單日求職人數(shù)突破 500 萬(wàn)，單日求職量突破 1600 萬(wàn)。而且根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的市場(chǎng)行情周報(bào)顯示，今年的春招熱門(mén)行業(yè)TOP 10的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均值為17.73，而去年同期僅為9.94。也就是說(shuō)，在2022年的春招中，求職者的應(yīng)聘難度加倍，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量是去年的兩倍。

這直接導(dǎo)致年輕人在消費(fèi)時(shí)變得理智，更換手機(jī)也從追求新潮轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匦詢r(jià)比，這讓走營(yíng)銷路線的的VO處境極為尷尬。特別是VIVO，在市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告中，vivo以8%的市場(chǎng)份額排名第五，是波動(dòng)最為明顯的一個(gè)品牌。其中二月份銷量下降最為明顯，CINNO Research的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2月份vivo銷量同比下降38.6％，排名從第二，跌到了第四。

值得注意的是，在各大廠商的角逐賽中，三星和蘋(píng)果的地位依舊穩(wěn)固，分別占據(jù)24%和18%的市場(chǎng)份額。其中蘋(píng)果還獲得了自 2013 年以來(lái)最高的第一季度市場(chǎng)份額，iPhone 13 系列和 iPhone SE都受到消費(fèi)者的歡迎。

但隨著新款手機(jī)的熱度逐漸下降，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣正趨于理性，根據(jù)4月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，京東自營(yíng)iPhone 13月銷量?jī)H29.52萬(wàn)部，而3月份數(shù)據(jù)是53.54萬(wàn)部，下跌了將近50%，其中此前大受歡迎的iPhone 13 Pro Max下跌最為明顯，4月份銷量?jī)H有5.22萬(wàn)部。

總的來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的情況下，年輕人的消費(fèi)傾向正在發(fā)生改變，對(duì)手機(jī)的選擇更加慎重，不再一味追求款式新穎。年輕人的頭腦逐漸清醒，在消費(fèi)主義泡沫破碎的同時(shí)，手機(jī)再次回歸本身的價(jià)值，作為一個(gè)工具被大眾選擇。

不再為“創(chuàng)新”買(mǎi)單

手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度驚人，發(fā)布會(huì)接連不斷，5月6日，iQOO Neo6 SE發(fā)布會(huì)；5月11日，索尼XperialV……5月，OPPOReno8系列、榮耀70系列、RedmiNote11T系列、vivo S15系列等蜂擁而至。每年手機(jī)廠商們都扎堆發(fā)行新機(jī)，即使是疫情，也沒(méi)有耽誤各大廠商的更新進(jìn)度，但相比于智能手機(jī)發(fā)展初始的更新幅度，現(xiàn)在的新機(jī)陷入了瓶頸期。

以iPhone的數(shù)字系列為例，每年9月份，對(duì)新機(jī)的各種預(yù)判蜂擁而起，很顯然大眾的期待度極高。特別是對(duì)配置以及外觀的猜想，都說(shuō)明大眾急需創(chuàng)新和改變，這樣才能調(diào)動(dòng)起用戶的購(gòu)買(mǎi)積極性。但事與愿違，“果粉”在一次次的失望中，接受不會(huì)有太大改動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。

想當(dāng)年，iPhone 4問(wèn)世，可以說(shuō)造成了極大的轟動(dòng)，在手機(jī)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。隨后“釘子戶”iPhone 6的出現(xiàn)，更是將手機(jī)的發(fā)展推向了高潮，彼時(shí)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠商正在掙扎，一味地跟風(fēng)模仿讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)飽受詬病。然而自iPhone X問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果就開(kāi)始了“擠牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直邊，很明顯，蘋(píng)果和整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展步調(diào)一致，都進(jìn)入了瓶頸期，想要所有突破，勢(shì)必需要?jiǎng)?chuàng)新。

隨著智能手機(jī)行業(yè)日趨成熟，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，創(chuàng)新成為了制勝的法寶。

此時(shí)，折疊屏踏入高端市場(chǎng)，從開(kāi)始的不被看好，到如今的未來(lái)趨勢(shì)，根據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，2022年全球市場(chǎng)折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)1,569萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)107%。2025年全球折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)5,740萬(wàn)部，年均復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR達(dá)66%。已入局三年的三星已更新至第三代，至2021年底，已獨(dú)占全球83.47％的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。很顯然，三星搶占了這個(gè)市場(chǎng)的先機(jī)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，折疊屏或許有機(jī)會(huì)成為主流。

除此之外，手機(jī)市場(chǎng)最近沒(méi)有新的動(dòng)作，但價(jià)格卻不斷上漲，這讓消費(fèi)者很難為商家所謂的“創(chuàng)新”買(mǎi)單，畢竟只有價(jià)格的增長(zhǎng)，卻看不到本質(zhì)上的創(chuàng)新。

手機(jī)創(chuàng)新儼然觸及了目前的天花板，屏幕和攝像頭成了各大廠商的研究重點(diǎn)，而芯片的研發(fā)卻頗受限制，在全球缺芯的大環(huán)境下，芯片不僅難求，還出現(xiàn)了頗多的問(wèn)題。比如，高通發(fā)布的驍龍888和驍龍8G1在功耗方面表現(xiàn)都不理想，搭載這兩款芯片的手機(jī)出現(xiàn)大量燒主板、手機(jī)發(fā)熱的情況，分析其主要原因還是三星的5nm工藝和4nm工藝并不過(guò)關(guān)，臺(tái)媒digitimes指出，三星的5nm工藝在技術(shù)性能方面比臺(tái)積電的5nm工藝落后太多。

所以說(shuō)，智能手機(jī)沉寂太久，急需新鮮血液來(lái)刺激市場(chǎng)的發(fā)展。然而國(guó)內(nèi)的芯片研發(fā)一直沒(méi)有新的突破，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)廠商的處境可以說(shuō)十分被動(dòng)，一直以來(lái)都缺少話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新顯然才是根本，也是重新獲得年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵。

錦鯉財(cái)經(jīng)，深度有趣好運(yùn)氣，公眾號(hào)：jinlifin。

以上就是關(guān)于智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。