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是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)（網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是什么競爭的日益激烈化）

發(fā)布時間：2023-03-04 03:33:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 839 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)銷售起源在？
2、網(wǎng)絡(luò)營銷建立的理論基礎(chǔ)有哪些?
3、網(wǎng)絡(luò)營銷對電子商務(wù)的發(fā)展起到了什么作用
4、電子商務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用

是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)（網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是什么競爭的日益激烈化）

一、網(wǎng)絡(luò)銷售起源在？

網(wǎng)絡(luò)營銷說出來大家現(xiàn)在都不陌生，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的起源和定義也許我們知道的并不多。

Internet marketing：即互聯(lián)網(wǎng)營銷，是指在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展的營銷活動。Network marketing：即網(wǎng)上營銷，是指在網(wǎng)絡(luò)上開展的營銷活動，這里所說的網(wǎng)絡(luò)不僅僅是國際互聯(lián)網(wǎng)，還可以是其它類型的網(wǎng)絡(luò)，如增值網(wǎng)絡(luò) VAN 等。Online marketing：即在線營銷，是指借助于聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上營銷。英國學(xué)者戴夫•查菲等將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為運用因特網(wǎng)和相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)營銷目標(biāo)和支持現(xiàn)代營銷觀念。這些技術(shù)包括了因特網(wǎng)和其它數(shù)字媒介，例如無線移動電話、電纜和衛(wèi)星媒介。本文將網(wǎng)絡(luò)營銷界定為借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場研究、營銷傳播、產(chǎn)品銷售、貨款支付、售后服務(wù)等營銷環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。

網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，是科技進(jìn)步、消費者生活習(xí)慣和價值觀變革、商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實基礎(chǔ)。從全球范圍來看，1993 年出現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎、1994 年第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢的“律師事件”以及網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)等事件標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生。相對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，到目前為止，大致可以分為三個發(fā)展階段：一是 1997 年之前的傳奇階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征是概念和方法不明確，偶然因素的影響十分明顯，多數(shù)企業(yè)對上網(wǎng)一無所知；二是 1997至2000年我國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽階段。在這一階段，標(biāo)志性的事件包括：網(wǎng)絡(luò)廣告和 Email 營銷誕生，電子商務(wù)網(wǎng)站大量出現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話變成現(xiàn)實，搜索引擎的作用日益凸現(xiàn)，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂成為重要轉(zhuǎn)折點，對網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識趨于理性；三是 2001 年以來網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展階段，其特征表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展，搜索引擎向細(xì)分化方向發(fā)展，網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷建立的理論基礎(chǔ)有哪些?

網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)主要包括以下幾點：

網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)營銷學(xué)理論
其產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
消費者價值觀念的變革是觀念基礎(chǔ)
激烈的企業(yè)競爭是現(xiàn)實基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有兩個方面:一方面是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷介質(zhì);另一方面它屬于營銷范疇，是營銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動，電子商務(wù)指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方無需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，但在實際操作和實施過程還是有較大的區(qū)別。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷對電子商務(wù)的發(fā)展起到了什么作用

網(wǎng)絡(luò)營銷對電子商務(wù)起到促進(jìn)作用，引流作用，提高知名度和曝光率。借助互聯(lián)網(wǎng)的信息結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)與貿(mào)易伙伴、消費者之間的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)信息共享，有效地促進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)程的實施，對市場等動態(tài)因素做出快速響應(yīng)并及時調(diào)整當(dāng)前業(yè)務(wù)進(jìn)程，使網(wǎng)絡(luò)交易順利進(jìn)行。

而且，在這一過程中，是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，如文本、圖像、聲音等數(shù)據(jù)傳輸，遵循TCP/IP協(xié)議，遵循WEB信息交換標(biāo)準(zhǔn)，采用相應(yīng)的安全標(biāo)準(zhǔn)提供安全保密技術(shù)。

是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)（網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)是什么競爭的日益激烈化）

擴展資料

網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互性和縱深性，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。

用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和企業(yè)、品牌之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。

四、電子商務(wù)對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

• 廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定的營銷目的的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，從信息發(fā)布、信息收集、到開展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項重要的內(nèi)容。

• 從“營銷”的角度，可以將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。

（1）技術(shù)基礎(chǔ)----電子技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展

（2）觀念基礎(chǔ)----消費者價值觀的變革

（3）現(xiàn)實基礎(chǔ)---網(wǎng)絡(luò)營銷還產(chǎn)生于商業(yè)的競爭

3、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

（4）跨時空性

（5）交互性

（6）個性化

（7）多媒體性

（8）成長性

4、對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識

1、網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售

 網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可以表現(xiàn)在多個方面

 網(wǎng)上銷售的推廣手段不僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)營銷

2、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上

一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，除了在網(wǎng)上做推廣之外，還有必要利用傳統(tǒng)的營銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。

5、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)

• 電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商務(wù)活動的總和。

• 而為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進(jìn)行的推廣活動屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇，即網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動。

6、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別

 研究的范圍不同

電子商務(wù)強調(diào)的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分。

（9）注重點不同

網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的主要分界線就在于是否有交易行為的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實現(xiàn)了電子化交易。

7、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系

（10）網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)

幾乎所有的電子商務(wù)活動都是從網(wǎng)上營銷開始的，但是開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實現(xiàn)了電子商務(wù)（指實現(xiàn)網(wǎng)上交易）；

（11）網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)之一

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級階段，當(dāng)一個企業(yè)的網(wǎng)上經(jīng)營活動發(fā)展到可以實現(xiàn)電子化交易的程度，就認(rèn)為是進(jìn)入了電子商務(wù)階段。所以說，開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷，但網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于電子商務(wù)。

8、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本功能

（12）市場調(diào)研

（13）信息搜索

（14）信息發(fā)布

（15）銷售渠道開拓功能

（16）特色服務(wù)功能。

（17）經(jīng)濟效益增值功能

9、網(wǎng)絡(luò)營銷的分類

從不同的角度對對網(wǎng)絡(luò)營銷有不同的分類

按照商業(yè)活動的運作方式分類

1.完全網(wǎng)絡(luò)營銷

2.非完全網(wǎng)絡(luò)營銷