兒童包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則（兒童包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于兒童包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、淺談色彩在兒童食品包裝的設(shè)計(jì)運(yùn)用

• 2、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

• 3、包裝設(shè)計(jì)的原則？

• 4、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設(shè)計(jì)原則有哪些

一、淺談色彩在兒童食品包裝的設(shè)計(jì)運(yùn)用

在兒童食品的選擇上，給人第一視覺(jué)效果的包裝色彩更能打動(dòng)消費(fèi)者，然后才是圖形和說(shuō)明文字。所以在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中，需要合理準(zhǔn)確使用包裝色彩。現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新顯得更為重要，通過(guò)對(duì)包裝色彩的分析和研究，提出一些可行性的創(chuàng)新要求，應(yīng)用于現(xiàn)代兒童食品的包裝中。 l 當(dāng)前兒童食品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析 兒童食品無(wú)論是外包裝或是食品本身、造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因?yàn)槠淇蓯?ài)的樣子，不但吸引了作為消費(fèi)者的兒童，而且這些食品的購(gòu)買者——成人也覺(jué)得有新意。這些美味的食品配上可愛(ài)、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運(yùn)動(dòng)嘴巴、填飽肚子的簡(jiǎn)單意義上的食品。兒童食品是所有食品中包裝設(shè)計(jì)最絢麗、新穎、功能最多樣化的，這是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者很好地抓住了兒童消費(fèi)心理的結(jié)果 。兒童食品運(yùn)用無(wú)聲的色彩語(yǔ)言、造型語(yǔ)言，在吸引兒童好奇眼光的同時(shí)，也說(shuō)服家長(zhǎng)為其掏錢購(gòu)買。 例如：美國(guó)專門做調(diào)味蕾茄醬生產(chǎn)的亨氏公司，推出了專為兒童設(shè)計(jì)的調(diào)味蕃茄醬，其產(chǎn)品包裝的顏色原來(lái)只有綠色和傳統(tǒng)的紅色2種，為了進(jìn)～步開(kāi)發(fā)其它的新產(chǎn)品，亨氏公司在全美國(guó)對(duì)1000多名兒童做了調(diào)查，設(shè)計(jì)出很多獨(dú)特的新顏色，更好地吸引廣大的兒童消費(fèi)者。 美國(guó)包裝設(shè)計(jì)專家根據(jù)兒童的特點(diǎn)和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，總結(jié)了設(shè)計(jì)食品包裝的成功經(jīng)驗(yàn)可以供參考，他們認(rèn)為最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對(duì)食品產(chǎn)生興趣，可以通過(guò)對(duì)包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來(lái)吸引他們的目光。 2 兒童食品的包裝色彩特點(diǎn)研究 通過(guò)具體的兒童食品包裝案例的分析研究，發(fā)現(xiàn)其包裝色彩規(guī)律可供以后的包裝設(shè)計(jì)參考。 例如：德國(guó)Dr．Oetker的布丁包裝，給人的視覺(jué)效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺(jué)到其口味及品質(zhì)，見(jiàn)圖1。很明顯，包裝色彩能把食品的味覺(jué)感表現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對(duì)其色彩進(jìn)行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動(dòng)活潑，很能吸引兒童的視線。在色彩設(shè)計(jì)上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋(píng)果綠、淡紫或玫瑰色等。因?yàn)槿?duì)比色搭配比較適合兒童的視覺(jué)心理，也能影響到兒童的色彩記憶。每種色彩都會(huì)給人不同的味覺(jué)暗示，關(guān)于色彩的感覺(jué)，日本色彩學(xué)家內(nèi)藤耕次郎通過(guò)實(shí)驗(yàn)得出 甜 是黃、白、桃紅， 酸 是綠色， 苦 是茶、灰、黑， 咸 是白、藍(lán)、茶、青色。色彩學(xué)家埃斯比爾克的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為： 甜是橙紅， 酸 是綠色、藍(lán)綠色， 苦 是黑色，“咸是藍(lán)色。哥林支的實(shí)驗(yàn)結(jié)果為：“甜味 是粉紅，“酸味”是綠，“苦味 是藍(lán)紫色， 咸味 是藍(lán)色 J。包裝色彩直接影響到兒童對(duì)食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺(jué)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。 包裝色彩的運(yùn)用，是建立在對(duì)色彩規(guī)律特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，并不代表它是永恒的規(guī)律，一成不變的，應(yīng)該在新的形勢(shì)下有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計(jì)，但如：卡夫旗下的”O(jiān)REO”餅干，大膽運(yùn)用藍(lán)色和紫色的搭配包裝，給人一種獨(dú)特的口感?？梢試L試～些新的色彩搭配，在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破創(chuàng)新，見(jiàn)圖2。 3 新形勢(shì)下對(duì)包裝色彩的開(kāi)發(fā) 新的生活方式與現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。兒童食品包裝也不斷地開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，在其包裝設(shè)計(jì)上，既要準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，又要有超前的設(shè)計(jì)思想，引導(dǎo)消費(fèi)觀念。它應(yīng)該是娛樂(lè)趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩，既要從材料的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新中合理地運(yùn)用和把握，也要在新的形勢(shì)下獲得啟示和運(yùn)用新的思維形式。 在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因?yàn)樗麄兊纳士伤苄詮?qiáng)。從環(huán)保的角度上看，更提倡運(yùn)用紙制品以及天然材料包裝。國(guó)外很多的紙制品包裝，不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅與他們的民旅習(xí)慣有關(guān)，也同時(shí)從科學(xué)角度反映了食品的紙品包裝色彩化更加吸引消費(fèi)者。另外，最早使用的食品包裝多取材于大自然，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等?？梢赃\(yùn)用這些材料，加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過(guò)調(diào)節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍(lán)色調(diào)的納米ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度 。 在信息時(shí)代的今天，互動(dòng)性特點(diǎn)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的啟示，動(dòng)態(tài)包裝在一些國(guó)外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。例如：有的動(dòng)態(tài)包裝本身設(shè)有溫度上限，達(dá)到或超過(guò)這個(gè)上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應(yīng)而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來(lái)，改靜為動(dòng)，讓兒童聯(lián)想到可愛(ài)的變色龍，更加增添新奇感。 例如：在日本的百貨商店或超市中可以看到，兒童食品的包裝盒，外觀設(shè)計(jì)不僅方便實(shí)用，而且圖案和色彩搭配非常協(xié)調(diào)和美觀，印刷也很精致，這在無(wú)形中提高了商品的品位。也提高了該商品在人們心目中的價(jià)值。例如：圖3日本的兒童食品包裝，在造型上和色彩的搭配相統(tǒng)一，表面的色彩與食品本身的顏色也非常協(xié)調(diào)，同時(shí)在色彩上也有對(duì)比，使包裝視覺(jué)效果強(qiáng)烈。采用透明包裝，顯現(xiàn)里面的食品，整體色調(diào)沒(méi)有離開(kāi)～般食品的基本色調(diào)，紅色和黃色的搭配?？ㄍ▓D案與色彩的結(jié)合，傳統(tǒng)文字的運(yùn)用等，共同烘托一種民族文化氣氛。 雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)筒身的3個(gè)分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標(biāo)圖案，對(duì)兒童有很強(qiáng)的趣味性。而且其細(xì)長(zhǎng)的形狀容易手握，紅、綠、藍(lán)3種塑料封蓋也是容易開(kāi)啟和重復(fù)封閉的。同時(shí)，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對(duì)兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對(duì)比效果強(qiáng)烈，配合卡通圖案，吸引廣大的兒童消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)其銷售力，見(jiàn)圖4。 4 結(jié)語(yǔ) 通過(guò)對(duì)兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它是娛樂(lè)趣味性、文化性、功能性、健康性于一體了，它對(duì)包裝色彩提出了新的要求和準(zhǔn)則，在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費(fèi)者的角度去考慮、設(shè)計(jì)，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開(kāi)發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學(xué)習(xí)外國(guó)的包裝色彩經(jīng)驗(yàn)，走特色的民族化道路。

二、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

包裝設(shè)計(jì)技術(shù)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。

(1)包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實(shí)用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。

三、包裝設(shè)計(jì)的原則？

包裝設(shè)計(jì)十大原則：

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？

對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開(kāi)始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開(kāi)展調(diào)研，從品牌商的角度提出問(wèn)題：我（品牌）是誰(shuí)？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購(gòu)買我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說(shuō)，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購(gòu)物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的，而是要長(zhǎng)期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語(yǔ)言表達(dá)和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營(yíng)銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)可重復(fù)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過(guò)程，解釋該過(guò)程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡(jiǎn)的。

在設(shè)計(jì)開(kāi)始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語(yǔ)言。開(kāi)始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問(wèn)題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺(jué)效果傳達(dá)價(jià)值

通過(guò)在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。

準(zhǔn)則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無(wú)論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

然而，對(duì)于食品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無(wú)須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購(gòu)買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購(gòu)想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過(guò)不同色彩的視覺(jué)“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來(lái).

準(zhǔn)則10：制定未來(lái)品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過(guò)增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。

四、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設(shè)計(jì)原則有哪些

包裝的設(shè)計(jì)原則

包裝具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進(jìn)銷售的功能。

一般應(yīng)遵循以下基本原則：

1

．要有利于保護(hù)產(chǎn)品

遠(yuǎn)撣的包裝材料以及包裝物的制作，都必須適合被包裝產(chǎn)品的物理、

化學(xué)、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏、不串味等

*

2

．要便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用

產(chǎn)品包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣，大小輕重應(yīng)適當(dāng)；在保證包

裝封口嚴(yán)密的條件下，力求容易打開(kāi)。

3

．包裝應(yīng)美觀大方

包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和藝

術(shù)性，能給消費(fèi)者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的包裝尤其

要能烘托出其高貴典雅的特點(diǎn)，給消費(fèi)者以美的享受。一般的低價(jià)商品也

要精心設(shè)計(jì)，巧妙裝扮，使人感到其價(jià)廉物美．與眾不同

o

4

．包裝應(yīng)考慮社會(huì)效益

包裝的設(shè)計(jì)和使用，應(yīng)防止增加不必要的昂貴的包裝成本，努力減輕

消貿(mào)者的負(fù)擔(dān)，節(jié)約社會(huì)資源，對(duì)易造成環(huán)境污染和浪費(fèi)的包裝應(yīng)加以限

制或取締

o

5

．包裝要講求信譽(yù)

包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)注重維護(hù)

消費(fèi)者利益，為消費(fèi)者著想，給消費(fèi)者方便，杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙

蒙蔽消費(fèi)者的不道德行為，樹(shù)立企業(yè)良好的信譽(yù)。另外，包裝要準(zhǔn)確、鮮

明，能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說(shuō)明要規(guī)范、統(tǒng)一、準(zhǔn)確，實(shí)事求

是

o

6

．要尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣

不同的國(guó)家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價(jià)值觀念和風(fēng)俗

習(xí)慣，在包裝設(shè)計(jì)中．企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者的文化環(huán)境和風(fēng)

俗習(xí)慣，設(shè)計(jì)不同的包裝以適應(yīng)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

三、包裝策略策劃

企業(yè)常用的包裝策略主要有以下幾種。

1

．類似包裝

又稱統(tǒng)一包裝。是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似

的圖案、標(biāo)志和色彩，以體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)在于能節(jié)約包裝的設(shè)計(jì)

和印刷成本，樹(shù)立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品的促銷。該策略一般只適用于

品質(zhì)較為接近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)分懸殊，有可能影響到

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聲譽(yù)。

2

．組合包裝

AVX

鉭電容

又稱配套包裝

*

是指按照人們消費(fèi)的習(xí)慣，將多種相關(guān)產(chǎn)品配套放置

在同一包裝物中出售，例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略

可以方便消費(fèi)者的購(gòu)買和使用，有利于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。但要注意的是

不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起，更不能乘機(jī)搭售積壓或變質(zhì)產(chǎn)品，坑

害消費(fèi)者

c

3

．多用途包裝

又稱再使用包裝、復(fù)用包裝。是指原包裝內(nèi)的商品用完后，包裝物還

能移作他用，如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略

可以背約材料，降低成本．有利于環(huán)保；同時(shí)

*

包裝物上的商標(biāo)、品牌標(biāo)記還

可起到廣告宣傳的作用。

’

4

．附贈(zèng)品包裝

附贈(zèng)品包裝，是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理，在包裝物

內(nèi)附贈(zèng)實(shí)物或獎(jiǎng)券，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。這種策略對(duì)兒童尤為有效，如在

兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國(guó)某企業(yè)出口的“芭蕾

珍珠膏”

，在每個(gè)包裝盒內(nèi)附贈(zèng)珍珠別針一枚，顧客購(gòu)買

50

意就可以串成

一條美麗的珍珠項(xiàng)鏈，這使得珍珠膏在國(guó)際市場(chǎng)十分暢銷。

5

．等級(jí)包裝

又稱多層次包裝，是指將企業(yè)的產(chǎn)品分成若干等級(jí)，針對(duì)不同等級(jí)采

用不同的包裝，使包裝的風(fēng)格與產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值相稱，以滿足消費(fèi)者不

同層次的需求。如對(duì)送禮的商品和自用的商品采用不同檔次的包裝等

c

這種策略能顯示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，易于形成系列化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者選擇和

購(gòu)買，但包裝設(shè)計(jì)成本較高。

6

．綠色包裝

義稱生態(tài)包裝，是指包裝材料可重復(fù)使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物

易處理或?qū)Νh(huán)境影響無(wú)害化的包裝

c

隨著環(huán)境保護(hù)浪潮的沖擊，

消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，

綠色營(yíng)銷，已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷的新主流。而與

綠色營(yíng)鈞相適應(yīng)的綠色包裝也成為當(dāng)今世界包裝發(fā)展的潮流。實(shí)施綠色

包裝策略，有利于環(huán)境保護(hù)以及與國(guó)際包裝接軌，易于被消費(fèi)者認(rèn)同。如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙包裝等。

7

．改變包裝

AVX

代理商

又稱改進(jìn)包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，加以改進(jìn)。

當(dāng)一種包裝形式使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或產(chǎn)品銷路不暢時(shí)，可以考慮改變包裝設(shè)

計(jì)、包裝材料，使用新的包裝，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)

1

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，新產(chǎn)品是一個(gè)相應(yīng)廣泛的概念．既指絕對(duì)的新產(chǎn)

品，又指相對(duì)的新產(chǎn)品；既可以對(duì)市場(chǎng)而言，又可以對(duì)企業(yè)而言。也就是

說(shuō)，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個(gè)要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一切新開(kāi)創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設(shè)等。它大體可分為四種：

(1)

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

1867

一

1960

年間世界公認(rèn)的新產(chǎn)品有電子計(jì)算機(jī)、真空

管、打字機(jī)等。

(2)

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到

蒸汽電貿(mào)斗，從普通電話機(jī)到可視電話機(jī)等。

(3)

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進(jìn)行改

進(jìn)，提高其質(zhì)量．以求得規(guī)格型號(hào)的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

c

(4)

仿制新產(chǎn)品，是指市場(chǎng)上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀(jì)90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺(tái)亮相。 2．新 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開(kāi)發(fā)有時(shí)代超前特征的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導(dǎo)消費(fèi)新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大趨勢(shì)。2M年美國(guó) 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡(luò)汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽(tīng)新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無(wú)須動(dòng)手或轉(zhuǎn)向，即可 實(shí)施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機(jī)改進(jìn)為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉(zhuǎn)型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術(shù)、新材料、新工藝， 簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，縮小產(chǎn)品體積，達(dá)到高性能、緊結(jié)構(gòu)、小體積、輕重量c (4)方便化、簡(jiǎn)便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機(jī)、手機(jī)、模糊洗衣機(jī)等的發(fā)展正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)的一種常用方法。這一方法對(duì)于培養(yǎng)消費(fèi)群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術(shù)，開(kāi)發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識(shí)化、智慧化。所謂“知識(shí)和智慧的價(jià)值”是日本學(xué)者界屋太一 在其著作《知識(shí)價(jià)值革命》一書(shū)中提出的概念。他認(rèn)為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價(jià)值，一部分是由人的體力勞動(dòng)創(chuàng)造的原材料價(jià)值和產(chǎn)品的加工 費(fèi)，另一部分是由人的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術(shù)、樣式和格調(diào) 的價(jià)值，這后一部分價(jià)值就是“知識(shí)與智慧的價(jià)值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術(shù)后，成本提高了10％—25％，售價(jià)卻提高了70％。150％。 新開(kāi)發(fā)出的高技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)十分重視個(gè)性化，以情動(dòng) 人，以情感人。例如，美國(guó)寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個(gè)性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營(yíng)養(yǎng)保??；海飛絲——頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時(shí)包含了 一個(gè)東方女性的共性——自信。 二、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜又極具風(fēng)險(xiǎn)的工作，它直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品從構(gòu)思到投入市場(chǎng)，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，必須按照一定的科學(xué)程序來(lái) 進(jìn)行。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構(gòu)思—篩選構(gòu)思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開(kāi)發(fā)研制—市場(chǎng)試銷一正式上市

以上就是關(guān)于兒童包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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