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公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎（公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-21 19:56:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 246 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告分哪幾種呢？
2、公益廣告有哪些性質(zhì)？
3、什么是公益性廣告?
4、商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告有哪些類別

公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎（公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎）

一、廣告分哪幾種呢？

針對(duì)不同的性質(zhì)，可以將廣告大致分為以下幾類： 1、商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是以推廣商品進(jìn)行牟利活動(dòng)為目的廣告，也是廣告類型中最多的一種。企業(yè)通過廣告，可以把品牌告知消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)品牌感到親切、信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售、獲得利益。 2、文化廣告：以推廣文化、藝術(shù)、教育、地區(qū)旅游及體育活動(dòng)為目的而進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑?，被稱為文化性廣告。它反映出不同地域、不同民族、不同文化的特色，通過設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈而獨(dú)特的視覺語言，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。 3、公益廣告：公益廣告的目的是教育、培養(yǎng)對(duì)社會(huì)問題的意識(shí)，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵(lì)良性的社會(huì)行為。以人們共同關(guān)注的社會(huì)公共問題為題材，宜傳一種社會(huì)規(guī)范和社會(huì)道德觀念，以提高大家對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解，促進(jìn)社會(huì)美好發(fā)展。由于公益廣告推廣的是社會(huì)責(zé)任、關(guān)心他人、愛國等公益教育，所以一般都是以免費(fèi)投放的方式進(jìn)行的。 4、政治廣告：政治廣告是反映人們關(guān)注的社會(huì)問題、國際事態(tài)等問題的廣告。政治廣告在各國的表現(xiàn)受不同社會(huì)制度的制約，在創(chuàng)意時(shí)應(yīng)當(dāng)特別注意。

二、公益廣告有哪些性質(zhì)？

公益廣告的性質(zhì)：

（1）公益性

公益性是公益廣告最本質(zhì)的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)上的利潤，也不是哪個(gè)政治團(tuán)體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務(wù)的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會(huì)的發(fā)展作貢獻(xiàn)。公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳?？梢姡鎻V告之所以叫公益廣告，是因?yàn)楣嫘允撬谋举|(zhì)特征，它關(guān)注的是整個(gè)社會(huì)的共同利益。縱觀中外公益廣告的宣傳主題，無不是社會(huì)公益性內(nèi)容，不是為某個(gè)人或某些組織的個(gè)別利益服務(wù)，而是圍繞公眾的利益展開宣傳的。

（2）非營利性

非營利性是公益廣告的一個(gè)重要特征，它之所以和商業(yè)廣告區(qū)別開來，重要原因正在于此。無論是哪個(gè)團(tuán)體、組織或部門發(fā)布的公益廣告，其目的都是非營利的。商業(yè)廣告的目的是為了獲得經(jīng)濟(jì)利益，為了賺錢，花錢做廣告的人要得到直接的經(jīng)濟(jì)效益;公益廣告則是花錢做廣告，為大眾傳遞信息，只為引發(fā)大眾對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)、公益事件的關(guān)注，服務(wù)于社會(huì)，它是一種對(duì)社會(huì)奉獻(xiàn)精神的體現(xiàn)，不以營利為目的?？梢?，公益廣告不是為了某個(gè)企業(yè)或組織而做的企業(yè)形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務(wù)而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利性是它的一個(gè)重要特點(diǎn)。例如中央電視臺(tái)一直不間斷地播放公益廣告片，其不僅要花掉大量的電視版面時(shí)段，而且還要花費(fèi)巨大的人力、財(cái)力制作公益廣告片，而這些開支是不能像商業(yè)廣告一樣被打人商品的成本而得到回報(bào)的，這種在經(jīng)濟(jì)上的無償付出本身就是為社會(huì)服務(wù)而不計(jì)自身的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的體現(xiàn)。

（3）社會(huì)性

公益廣告所關(guān)注的不是一個(gè)人或少部分人的問題，而是關(guān)注著人們普遍關(guān)心的社會(huì)性問題，因而具有社會(huì)性的特征。這一特征體現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環(huán)境保護(hù)、尊師重教、優(yōu)生優(yōu)育等主題，無一不具有社會(huì)性的普遍意義，它的社會(huì)性是和公益性是分不開的。公益廣告正是靠社會(huì)性重大主題作為宣傳內(nèi)容，才能引起公眾的強(qiáng)烈共鳴，才能為社會(huì)公眾所普遍重視，因而才能起到為公眾的利益而倡導(dǎo)一種新風(fēng)尚或宣傳一種新觀念或激發(fā)公眾的愛國熱情或規(guī)勸警示公眾等作用。

由于人們關(guān)心的社會(huì)問題具有鮮明的時(shí)代性，因此公益廣告的社會(huì)性往往表現(xiàn)為時(shí)代特色，它取材于當(dāng)代社會(huì)，針對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題展開公益宣傳。如1998年我國的下崗就業(yè)問題是當(dāng)時(shí)的時(shí)代焦點(diǎn)，當(dāng)年的公益廣告大多以鼓勵(lì)下崗職工保持自強(qiáng)不息的精神和正確的擇業(yè)觀為主題進(jìn)行宣傳的。

（4）通俗性

公益廣告的通俗性是由它的受眾是社會(huì)公眾這一特點(diǎn)所決定的。其他商業(yè)廣告面對(duì)的是某一特定的目標(biāo)受眾，所以其廣告的表現(xiàn)形式和內(nèi)容都要符合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，而公益廣告的受眾為廣大公眾，受眾的文化程度不一，理解能力不一，因此公益廣告必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內(nèi)容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡(jiǎn)潔，語言要平易近人、通俗易懂、適合大多數(shù)人的口味。也只有這樣，公益廣告才可能真正起到服務(wù)公眾的目的。

如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門關(guān)燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動(dòng)畫畫面，一對(duì)夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢(mèng)方醒，抱著幾個(gè)孩子失聲痛哭。不一會(huì)兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了，妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚(yáng)長(zhǎng)而去。房?jī)?nèi)頓時(shí)一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個(gè)出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。

比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。

三、什么是公益性廣告?

公益廣告的定義，是任何一個(gè)公益廣告理論的研究者所必須面臨的首要問題。在已有的關(guān)于公益廣告定義的表述之中，有著相當(dāng)多的、從不同的側(cè)面來看待公益廣告定義的看法，以下是一些有著代表性的定義：

第一，人們對(duì)公益廣告曾有過不盡相同的表述和稱謂，有稱為“社會(huì)義務(wù)性廣告”、“社會(huì)公共教育廣告”，也有稱為“公共事業(yè)廣告”、“公共服務(wù)廣告”，還有稱作“提倡性廣告”等等。不過究其意蘊(yùn)、內(nèi)涵，則大致相同?，F(xiàn)在我們統(tǒng)一稱為“公益廣告”，似乎更貼切些。所謂公益廣告，概括地說，是指為社會(huì)公眾服夸的非營利性的廣告。（潘大鈞：《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，《北京商學(xué)院學(xué)報(bào)》1997年第1期，總第73期）

第二，公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告。旨在以倡導(dǎo)或警示等方式來傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。（高萍：《公益廣告初探》第1l頁）

第三，公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，村立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。（潘澤宏：《公益廣告導(dǎo)論》第4頁）

第四，公益廣告指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防盜、防火、衛(wèi)生交通、環(huán)境保護(hù)等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的的廣告。（《中外廣告大觀》，科普出版社1992年版）

第五，公益廣告是指不以營利為目的而為社會(huì)提供服務(wù)的廣告，具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。（《現(xiàn)代廣告詞典》，中國友誼出版公司1993年版）

第六，公益廣告是以形象營造的情感來傳播社會(huì)公益思想觀念的信息活動(dòng)，以形象性和情感性為創(chuàng)作要素的美學(xué)特質(zhì)，就是其創(chuàng)作的本質(zhì)特征。（于鳳靜：《論公益廣告創(chuàng)作的本質(zhì)特征》，《鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)》1999年3月）

第七，所謂公益廣告是為公益行動(dòng)、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會(huì)的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識(shí)為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。我國的公益廣告以提倡社會(huì)主義新風(fēng)尚、弘揚(yáng)愛國主義精神、宣傳優(yōu)秀民族文化、倡導(dǎo)社會(huì)公德觀念為根本，立足于使更多的公民樹立健康文明的行為規(guī)范。（馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會(huì)價(jià)值》，《學(xué)術(shù)交流》2000年，第2期）

第八，公益廣告是由政府部門、社會(huì)公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體等單位、團(tuán)體或組織發(fā)布的，不以營利為目的，謀求社會(huì)公共利益的廣告。（丁?。骸对囌摴鎻V告在我國的發(fā)展》，《寧夏社會(huì)科學(xué)》1999年第2期，總第93期）

第九，公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對(duì)某一社會(huì)性問題引起注意，或者對(duì)公眾進(jìn)行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習(xí)。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能》，《中國廣播電視學(xué)刊》2000年6月）

第十，公益廣告，指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如計(jì)劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容衛(wèi)生等內(nèi)容的廣告，屬于為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費(fèi)用的。社會(huì)公益廣告不同于商業(yè)廣告，它并不推銷商品或服務(wù)，而是向大眾宣傳符合社會(huì)要求的觀念、行為準(zhǔn)則、道德標(biāo)準(zhǔn)等。因此，公益廣告所推銷的其實(shí)是一種觀念。（陳湛勻：《現(xiàn)代廣告實(shí)務(wù)》上海人民出版社，1995年12月第l版，第189頁）

第十一，所謂公益廣告，是指不以營利為目的，而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。美國廣告協(xié)會(huì)曾向全美廣告經(jīng)營單位發(fā)起了一場(chǎng)為美國公眾利益做好事的運(yùn)動(dòng)。1979年，全美的媒體單位就主動(dòng)捐贈(zèng)總價(jià)值為6億美元的版面和時(shí)間給美國廣告協(xié)會(huì)做公益性的廣告。這類廣告活動(dòng)在我國有著悠久的歷史，特別是從建國以后，隨著我國社會(huì)主義建設(shè)的發(fā)展和需要，公益性的廣告活動(dòng)日益增多，比如國家有關(guān)部門進(jìn)行的防火、防盜、保護(hù)森林、節(jié)制生育、維護(hù)公共秩序、講衛(wèi)生、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬于公益廣告的性質(zhì)。（楊榮剛、潘大鈞、李安居、王大路：《現(xiàn)代廣告全書》，遼寧人民出版社，1994年9月第l版，第62頁）

還有其他的定義諸如：

第一，公益廣告，也被譯作“公共廣告”，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了廣告活動(dòng)主體的社會(huì)責(zé)任觀念。公益廣告與商業(yè)廣告不同，其傳播目的，不是為了推銷商品或服務(wù)，而足為了使人們接受某種觀念，當(dāng)然這種觀念必須得到社會(huì)絕大多數(shù)人的廣泛認(rèn)同，才能被認(rèn)為是公益廣告。公益廣告，還應(yīng)當(dāng)有另外一層含義，就是廣告活動(dòng)主體對(duì)公益廣告的設(shè)計(jì)制作和發(fā)布，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，把公益廣告活動(dòng)本身作為一種社會(huì)公益事業(yè)來辦。

第二，公益廣告，是指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如計(jì)劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容、衛(wèi)生等內(nèi)容的廣告，均屬為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費(fèi)用的。

我們?cè)诳疾焐厦娴墓鎻V告定義的基礎(chǔ)之上，可以明確地認(rèn)識(shí)到：公益廣告的目的何在、公益廣告的形式、公益廣告應(yīng)具有什么樣的質(zhì)的規(guī)定性、公益廣告的傳播內(nèi)容是什么。然后從上面所述的定義中確定以下幾個(gè)主要詞語：公益、廣告、信息傳播、樣式活潑短小、不以營利為目的、藝術(shù)性、觀念。

由此，我們可以得出下面的定義：

所謂公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的社會(huì)觀念的廣告活動(dòng)，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。

這個(gè)定義突出了以下幾點(diǎn)：

1．公益廣告的一個(gè)很大的特征是不以營利為目的；

2．公益廣告要借助于藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，而不是新聞的，或者是雖借助了藝術(shù)的手法，但不是采用文學(xué)的或其他的形式，而且公益廣告是短小活潑的，表現(xiàn)方法也是多種多樣的，衡量其好與壞的標(biāo)準(zhǔn)就是能不能為受眾在心理上所接受；

3．公益廣告?zhèn)鞑サ氖菍?duì)社會(huì)公眾有益的社會(huì)觀念而不是其他；

4．公益廣告的目的是為了促使公眾態(tài)度和行為上的改變。

四、商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告有哪些類別

1、非商業(yè)廣告與商業(yè)廣告最明顯的差異在于廣告的內(nèi)容及贊助者即廣告主之不同。 2、商業(yè)性廣告的盈利公司，他的廣告內(nèi)容通常為有形的商品或勞務(wù)，反之，非商業(yè)性廣告通常強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)、創(chuàng)意、態(tài)度及觀點(diǎn)。 3、兩者的廣告目標(biāo)更有顯著的不同，商業(yè)廣告是期待銷售產(chǎn)品或勞務(wù)，非商業(yè)廣告則是企圖改變大眾態(tài)度，或使社會(huì)運(yùn)動(dòng)普及。商業(yè)性的 1)機(jī)構(gòu)行為：便利店廣告、送水送氣、美容美發(fā)、各種中介... 2)個(gè)人的長(zhǎng)期贏利行為：安利、雅芳、保險(xiǎn)、家庭廚房（私房菜）... 非商業(yè)性的 1)個(gè)人的臨時(shí)性贏利行為：自有房屋出租出售、二手貨轉(zhuǎn)讓... 2)個(gè)人的非贏利行為：贈(zèng)予、捐贈(zèng)、非贏利性的集采... 3)機(jī)構(gòu)的公益性行為：公益活動(dòng)、義工招募等...非商業(yè)廣告包括：政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告！商業(yè)廣告包括：公司產(chǎn)品、公關(guān)廣告、形象廣告等等本人也是做廣告的

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