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公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎（公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎）

發(fā)布時間：2023-03-21 19:56:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 246 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告分哪幾種呢？
2、公益廣告有哪些性質？
3、什么是公益性廣告?
4、商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告有哪些類別

公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎（公益廣告屬于商業(yè)廣告嗎）

一、廣告分哪幾種呢？

針對不同的性質，可以將廣告大致分為以下幾類： 1、商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是以推廣商品進行牟利活動為目的廣告，也是廣告類型中最多的一種。企業(yè)通過廣告，可以把品牌告知消費者，使消費者對品牌感到親切、信任，進而促進銷售、獲得利益。 2、文化廣告：以推廣文化、藝術、教育、地區(qū)旅游及體育活動為目的而進行的廣告?zhèn)鞑?，被稱為文化性廣告。它反映出不同地域、不同民族、不同文化的特色，通過設計師的表現(xiàn)，形成強烈而獨特的視覺語言，具有很高的藝術價值。 3、公益廣告：公益廣告的目的是教育、培養(yǎng)對社會問題的意識，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵良性的社會行為。以人們共同關注的社會公共問題為題材，宜傳一種社會規(guī)范和社會道德觀念，以提高大家對公益事業(yè)的認識、理解，促進社會美好發(fā)展。由于公益廣告推廣的是社會責任、關心他人、愛國等公益教育，所以一般都是以免費投放的方式進行的。 4、政治廣告：政治廣告是反映人們關注的社會問題、國際事態(tài)等問題的廣告。政治廣告在各國的表現(xiàn)受不同社會制度的制約，在創(chuàng)意時應當特別注意。

二、公益廣告有哪些性質？

公益廣告的性質：

（1）公益性

公益性是公益廣告最本質的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經(jīng)濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發(fā)展作貢獻。公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。可見，公益廣告之所以叫公益廣告，是因為公益性是它的本質特征，它關注的是整個社會的共同利益?？v觀中外公益廣告的宣傳主題，無不是社會公益性內容，不是為某個人或某些組織的個別利益服務，而是圍繞公眾的利益展開宣傳的。

（2）非營利性

非營利性是公益廣告的一個重要特征，它之所以和商業(yè)廣告區(qū)別開來，重要原因正在于此。無論是哪個團體、組織或部門發(fā)布的公益廣告，其目的都是非營利的。商業(yè)廣告的目的是為了獲得經(jīng)濟利益，為了賺錢，花錢做廣告的人要得到直接的經(jīng)濟效益;公益廣告則是花錢做廣告，為大眾傳遞信息，只為引發(fā)大眾對某些社會熱點、公益事件的關注，服務于社會，它是一種對社會奉獻精神的體現(xiàn)，不以營利為目的?？梢?，公益廣告不是為了某個企業(yè)或組織而做的企業(yè)形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務而做的，因而其目的不是為了賺錢，即非營利性是它的一個重要特點。例如中央電視臺一直不間斷地播放公益廣告片，其不僅要花掉大量的電視版面時段，而且還要花費巨大的人力、財力制作公益廣告片，而這些開支是不能像商業(yè)廣告一樣被打人商品的成本而得到回報的，這種在經(jīng)濟上的無償付出本身就是為社會服務而不計自身的經(jīng)濟回報的體現(xiàn)。

（3）社會性

公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特征。這一特征體現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環(huán)境保護、尊師重教、優(yōu)生優(yōu)育等主題，無一不具有社會性的普遍意義，它的社會性是和公益性是分不開的。公益廣告正是靠社會性重大主題作為宣傳內容，才能引起公眾的強烈共鳴，才能為社會公眾所普遍重視，因而才能起到為公眾的利益而倡導一種新風尚或宣傳一種新觀念或激發(fā)公眾的愛國熱情或規(guī)勸警示公眾等作用。

由于人們關心的社會問題具有鮮明的時代性，因此公益廣告的社會性往往表現(xiàn)為時代特色，它取材于當代社會，針對時代熱點和難點問題展開公益宣傳。如1998年我國的下崗就業(yè)問題是當時的時代焦點，當年的公益廣告大多以鼓勵下崗職工保持自強不息的精神和正確的擇業(yè)觀為主題進行宣傳的。

（4）通俗性

公益廣告的通俗性是由它的受眾是社會公眾這一特點所決定的。其他商業(yè)廣告面對的是某一特定的目標受眾，所以其廣告的表現(xiàn)形式和內容都要符合目標受眾的特點，而公益廣告的受眾為廣大公眾，受眾的文化程度不一，理解能力不一，因此公益廣告必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，語言要平易近人、通俗易懂、適合大多數(shù)人的口味。也只有這樣，公益廣告才可能真正起到服務公眾的目的。

如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門關燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了，妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個出乎所有人預料的結局。

比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。

三、什么是公益性廣告?

公益廣告的定義，是任何一個公益廣告理論的研究者所必須面臨的首要問題。在已有的關于公益廣告定義的表述之中，有著相當多的、從不同的側面來看待公益廣告定義的看法，以下是一些有著代表性的定義：

第一，人們對公益廣告曾有過不盡相同的表述和稱謂，有稱為“社會義務性廣告”、“社會公共教育廣告”，也有稱為“公共事業(yè)廣告”、“公共服務廣告”，還有稱作“提倡性廣告”等等。不過究其意蘊、內涵，則大致相同。現(xiàn)在我們統(tǒng)一稱為“公益廣告”，似乎更貼切些。所謂公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服夸的非營利性的廣告。（潘大鈞：《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，《北京商學院學報》1997年第1期，總第73期）

第二，公益廣告是為公眾利益服務的非商業(yè)性廣告。旨在以倡導或警示等方式來傳播某種公益觀念，促進社會精神文明建設。（高萍：《公益廣告初探》第1l頁）

第三，公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，匡正過失，村立新風，影響輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。（潘澤宏：《公益廣告導論》第4頁）

第四，公益廣告指為公眾切身利益服務的廣告。如防盜、防火、衛(wèi)生交通、環(huán)境保護等內容的廣告，均屬于為公眾謀福利的的廣告。（《中外廣告大觀》，科普出版社1992年版）

第五，公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務的廣告，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。（《現(xiàn)代廣告詞典》，中國友誼出版公司1993年版）

第六，公益廣告是以形象營造的情感來傳播社會公益思想觀念的信息活動，以形象性和情感性為創(chuàng)作要素的美學特質，就是其創(chuàng)作的本質特征。（于鳳靜：《論公益廣告創(chuàng)作的本質特征》，《鞍山師范學院學報》1999年3月）

第七，所謂公益廣告是為公益行動、公益事業(yè)提供服務的，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒?。我國的公益廣告以提倡社會主義新風尚、弘揚愛國主義精神、宣傳優(yōu)秀民族文化、倡導社會公德觀念為根本，立足于使更多的公民樹立健康文明的行為規(guī)范。（馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會價值》，《學術交流》2000年，第2期）

第八，公益廣告是由政府部門、社會公共機構、企業(yè)、媒體等單位、團體或組織發(fā)布的，不以營利為目的，謀求社會公共利益的廣告。（丁?。骸对囌摴鎻V告在我國的發(fā)展》，《寧夏社會科學》1999年第2期，總第93期）

第九，公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對某一社會性問題引起注意，或者對公眾進行教育，以便提高公眾的素質，更好地從事工作和學習。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導功能》，《中國廣播電視學刊》2000年6月）

第十，公益廣告，指為公眾切身利益服務的廣告。如計劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容衛(wèi)生等內容的廣告，屬于為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費用的。社會公益廣告不同于商業(yè)廣告，它并不推銷商品或服務，而是向大眾宣傳符合社會要求的觀念、行為準則、道德標準等。因此，公益廣告所推銷的其實是一種觀念。（陳湛勻：《現(xiàn)代廣告實務》上海人民出版社，1995年12月第l版，第189頁）

第十一，所謂公益廣告，是指不以營利為目的，而為社會提供免費服務的廣告活動。美國廣告協(xié)會曾向全美廣告經(jīng)營單位發(fā)起了一場為美國公眾利益做好事的運動。1979年，全美的媒體單位就主動捐贈總價值為6億美元的版面和時間給美國廣告協(xié)會做公益性的廣告。這類廣告活動在我國有著悠久的歷史，特別是從建國以后，隨著我國社會主義建設的發(fā)展和需要，公益性的廣告活動日益增多，比如國家有關部門進行的防火、防盜、保護森林、節(jié)制生育、維護公共秩序、講衛(wèi)生、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬于公益廣告的性質。（楊榮剛、潘大鈞、李安居、王大路：《現(xiàn)代廣告全書》，遼寧人民出版社，1994年9月第l版，第62頁）

還有其他的定義諸如：

第一，公益廣告，也被譯作“公共廣告”，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了廣告活動主體的社會責任觀念。公益廣告與商業(yè)廣告不同，其傳播目的，不是為了推銷商品或服務，而足為了使人們接受某種觀念，當然這種觀念必須得到社會絕大多數(shù)人的廣泛認同，才能被認為是公益廣告。公益廣告，還應當有另外一層含義，就是廣告活動主體對公益廣告的設計制作和發(fā)布，應當承擔相應的義務，把公益廣告活動本身作為一種社會公益事業(yè)來辦。

第二，公益廣告，是指為公眾切身利益服務的廣告。如計劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容、衛(wèi)生等內容的廣告，均屬為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費用的。

我們在考察上面的公益廣告定義的基礎之上，可以明確地認識到：公益廣告的目的何在、公益廣告的形式、公益廣告應具有什么樣的質的規(guī)定性、公益廣告的傳播內容是什么。然后從上面所述的定義中確定以下幾個主要詞語：公益、廣告、信息傳播、樣式活潑短小、不以營利為目的、藝術性、觀念。

由此，我們可以得出下面的定義：

所謂公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。

這個定義突出了以下幾點：

1．公益廣告的一個很大的特征是不以營利為目的；

2．公益廣告要借助于藝術性的表現(xiàn)手法，而不是新聞的，或者是雖借助了藝術的手法，但不是采用文學的或其他的形式，而且公益廣告是短小活潑的，表現(xiàn)方法也是多種多樣的，衡量其好與壞的標準就是能不能為受眾在心理上所接受；

3．公益廣告?zhèn)鞑サ氖菍ι鐣娪幸娴纳鐣^念而不是其他；

4．公益廣告的目的是為了促使公眾態(tài)度和行為上的改變。

四、商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告有哪些類別

1、非商業(yè)廣告與商業(yè)廣告最明顯的差異在于廣告的內容及贊助者即廣告主之不同。 2、商業(yè)性廣告的盈利公司，他的廣告內容通常為有形的商品或勞務，反之，非商業(yè)性廣告通常強調動機、創(chuàng)意、態(tài)度及觀點。 3、兩者的廣告目標更有顯著的不同，商業(yè)廣告是期待銷售產(chǎn)品或勞務，非商業(yè)廣告則是企圖改變大眾態(tài)度，或使社會運動普及。商業(yè)性的 1)機構行為：便利店廣告、送水送氣、美容美發(fā)、各種中介... 2)個人的長期贏利行為：安利、雅芳、保險、家庭廚房（私房菜）... 非商業(yè)性的 1)個人的臨時性贏利行為：自有房屋出租出售、二手貨轉讓... 2)個人的非贏利行為：贈予、捐贈、非贏利性的集采... 3)機構的公益性行為：公益活動、義工招募等...非商業(yè)廣告包括：政治廣告、公益廣告、個人廣告！商業(yè)廣告包括：公司產(chǎn)品、公關廣告、形象廣告等等本人也是做廣告的

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