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如何加大品牌宣傳力度（如何加大品牌宣傳力度的方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 02:20:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 868 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何加大品牌宣傳力度的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何做公司品牌宣傳？
2、如何擴(kuò)大品牌影響力?
3、品牌營(yíng)銷如何擴(kuò)大品牌宣傳范圍
4、怎樣如何推廣和宣傳品牌？

如何加大品牌宣傳力度（如何加大品牌宣傳力度的方法）

一、如何做公司品牌宣傳？

如何做公司品牌宣傳，既有方法又有效果呢？公司品牌宣傳的要點(diǎn)分兩個(gè)部分，一個(gè)是以品宣為目的，進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳推廣；另一部分是針對(duì)品牌產(chǎn)品宣傳的投放。

不論是公司品牌宣傳，還是品牌產(chǎn)品宣傳，都是寄希望于利用宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值不斷被強(qiáng)化，也是我們常說(shuō)的塑造“品牌力”。

公司品牌宣傳如何做？首先明確的是公司是做什么？宣傳品牌的核心價(jià)值是什么？品牌的宣傳常常配合產(chǎn)品出現(xiàn)。比如農(nóng)夫山泉在做品牌宣傳時(shí)，主打水源地的清澈與自然，強(qiáng)調(diào)大自然的搬運(yùn)工而非水資源的生產(chǎn)者。當(dāng)農(nóng)夫山泉的品牌效應(yīng)足夠大時(shí)，品牌會(huì)照拂旗下的其他產(chǎn)品，作為強(qiáng)勢(shì)品牌力的背書。我們會(huì)看到茶飲、咖啡等產(chǎn)品在廣告輸出上打上了“農(nóng)夫山泉”作為品牌背書。

一、做品牌宣傳前明確定位

品牌定位是品牌發(fā)展和宣傳的核心，更是品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的核心。沒有核心，就無(wú)法具足全部精力投入到一件事里面。我們常說(shuō)做品牌是“一切皆一”。品牌的核心就是一個(gè)核心氣質(zhì)表達(dá)，然后通過(guò)一個(gè)氣質(zhì)表達(dá)做所有的輸出。

農(nóng)夫山泉，大自然的搬運(yùn)工。他們尋找中國(guó)優(yōu)質(zhì)的水源地，一切圍繞環(huán)境保護(hù)，自然水源地的尋找作為品牌的核心訴求表達(dá)。我們看到的品牌宣傳廣告都圍繞自然出發(fā)，讓消費(fèi)者記住了農(nóng)夫山泉自然的特性。

二、合一演繹品牌核心氣質(zhì)

品牌定位定的是品牌的獨(dú)特氣質(zhì)，需要內(nèi)外的合一演繹。宣傳不僅僅是對(duì)外的廣告，也是對(duì)內(nèi)的內(nèi)功。當(dāng)品牌在做合一演繹的時(shí)候，企業(yè)內(nèi)部的呈現(xiàn)與品牌外部宣傳的內(nèi)容是一致的。只有當(dāng)品牌內(nèi)部結(jié)合的時(shí)候，效果才能持續(xù)放大。

馬樂樂兒童情商教育機(jī)構(gòu)在做品牌宣傳推廣時(shí)。對(duì)內(nèi)持續(xù)完善品牌形象，對(duì)外宣傳圍繞“貴人”氣質(zhì)持續(xù)演繹。當(dāng)一個(gè)品牌氣質(zhì)提煉出來(lái)后，需要品牌不斷的宣傳維護(hù)，才能塑造出品牌的獨(dú)特價(jià)值。

如同腦白金一樣，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！碑?dāng)這句話被傳送十幾年后，品牌的價(jià)值沉淀是很難估量的，因?yàn)橐呀?jīng)種植在一代又一代人的心中。

如何做公司品牌宣傳能夠帶來(lái)價(jià)值最大化呢？除了密集投放之外，就是在提煉品牌獨(dú)特氣質(zhì)，并合一演繹。投放渠道和營(yíng)銷手段都是后面的事情，只有當(dāng)前期投放的內(nèi)容足夠核心，價(jià)值才是正向的，否則，投了也是白投，還有可能收到反向效果。

二、如何擴(kuò)大品牌影響力?

問(wèn)題一：如何擴(kuò)大品牌影響力提升品牌價(jià)值發(fā)展品牌與消費(fèi)者的深度關(guān)系，就是要了解品牌是如何與消費(fèi)者的自我觀念、生活方式以及個(gè)性(人格)等所發(fā)生聯(lián)系。如何讓品牌更有影響力和價(jià)值是企業(yè)管理中的最重要問(wèn)題。然而多年來(lái)經(jīng)營(yíng)者更多地從擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌影響力和價(jià)值。事實(shí)證明這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。越來(lái)越多的品牌成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值關(guān)鍵是如何認(rèn)識(shí)品牌消費(fèi)者的心理，據(jù)此找到成功的路徑。品牌資產(chǎn)概念正是在這一背景下提出的，經(jīng)過(guò)二十多年的研究與發(fā)展，讓經(jīng)營(yíng)者看到了品牌影響力產(chǎn)生的原因以及品牌資產(chǎn)增值的路徑，而過(guò)去的許多做法或策略可能是錯(cuò)誤的或無(wú)效的。品牌資產(chǎn)(Brandequity)是上世紀(jì)80年代西方廣告學(xué)界從品牌管理角度提出的一個(gè)概念。由于當(dāng)時(shí)西方許多國(guó)家都面臨著經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)頻繁采用以降價(jià)和促銷為重點(diǎn)的營(yíng)銷方式，雖然促進(jìn)了短期銷售增長(zhǎng)，但卻損害了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而影響到企業(yè)的長(zhǎng)期利益。為了加強(qiáng)企業(yè)重視品牌建設(shè)，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展，避免價(jià)格促銷對(duì)品牌所造成的負(fù)面影響，在企業(yè)管理研究中提出了品牌資產(chǎn)這個(gè)概念并開展了一系列的研究。關(guān)于品牌資產(chǎn)概念的界定比較有影響的觀點(diǎn)主要有：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)研究院(MSI，1990)將品牌資產(chǎn)定義為“品牌的顧客、渠道成員、母公司等對(duì)于品牌的聯(lián)想和行為，這些聯(lián)想和行為使得產(chǎn)品可以獲得比在沒有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤(rùn)，可以賦予品牌超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大、持久和差別化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)” 美國(guó)卡內(nèi)基梅隆大學(xué)教授Peter.Farquhar(1989)認(rèn)為，品牌資產(chǎn)是指“對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值”。美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校教授D.Aaker(1991)認(rèn)為，品牌資產(chǎn)指“與品牌、品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)等相關(guān)的一系列資產(chǎn)或負(fù)債，它們可以增加或減少通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價(jià)值”。隨著對(duì)品牌資產(chǎn)研究的深入，目前普遍認(rèn)為，品牌資產(chǎn)是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌資產(chǎn)。對(duì)品牌資產(chǎn)的界定應(yīng)從消費(fèi)者心理角度加以闡述。因?yàn)槭袌?chǎng)是由消費(fèi)者構(gòu)成，品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上是一種來(lái)源或基于消費(fèi)者的資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)增值又是由消費(fèi)者品牌消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)的。美國(guó)著名品牌理論專家K.Keller(1998)是首位從消費(fèi)者角度完整闡述基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)概念的學(xué)者，他認(rèn)為品牌資產(chǎn)之所以對(duì)企業(yè)和經(jīng)銷商等有價(jià)值，根本原因在于品牌對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值。Keller將品牌資產(chǎn)界定為由于消費(fèi)者頭腦中已有品牌知識(shí)而導(dǎo)致的他們對(duì)品牌營(yíng)銷反應(yīng)的差別化效應(yīng)，主要包括：消費(fèi)者頭腦中已經(jīng)存在的品牌知識(shí)、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品差別化的反應(yīng)及消費(fèi)者對(duì)品牌營(yíng)銷的感知、偏好和行為。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界普遍將BrandEquity譯成品牌資產(chǎn)而不用原先的品牌權(quán)益，這是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)概念更為寬廣，它不僅包括品牌資產(chǎn)的意義，同時(shí)也體現(xiàn)出非財(cái)務(wù)上的其他特性，同時(shí)揭示了BrandEquity的本源是消費(fèi)者產(chǎn)生的。目前的研究主要在探討品牌資產(chǎn)為何存在價(jià)值以及應(yīng)該從哪些方面來(lái)管理品牌資產(chǎn)使其增值。簡(jiǎn)言之，品牌資產(chǎn)更多地是指無(wú)形資產(chǎn)，是由此才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益。上述討論集中在品牌資產(chǎn)是什么的問(wèn)題，然而如何讓品牌更有影響力和價(jià)值，從實(shí)際操作角度來(lái)說(shuō)，影響較大的理論主要有兩個(gè)：一是美國(guó)著名品牌理論專家David.A.Aaker的理論，他認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)品牌之所以有強(qiáng)大影響力，為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤(rùn)或價(jià)值，是因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)是由高度的知名度、良好的知覺質(zhì)量、穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)者(顧客)群和強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想(關(guān)聯(lián)性)等核心特性所組成的結(jié)構(gòu)。換言之，品牌知名度、品牌知覺質(zhì)......>>

問(wèn)題二：品牌如何擴(kuò)大知名度最簡(jiǎn)單的方法就是降低價(jià)格，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，同時(shí)加大宣釘力度，不過(guò)這樣可能會(huì)導(dǎo)致暫時(shí)的虧損，沒有較寬松的資金鏈的話還是謹(jǐn)慎一點(diǎn)

問(wèn)題三：當(dāng)自己的品牌已經(jīng)有一定的知名度時(shí)，如何擴(kuò)大影響力因?yàn)槟銢]有具體談你的產(chǎn)品，所以只能泛泛而論。你現(xiàn)在有了品牌知名度，需要提高的是品牌接受度。這種情況下，一般需要有一個(gè)新的銷售策略。品牌策略不是臨時(shí)性的，很多企業(yè)在開始進(jìn)行品牌運(yùn)作時(shí)，大張旗鼓地做廣告和推廣，一陣風(fēng)似的盲目宣傳，以內(nèi)部人的接受程度衡量消費(fèi)者的接受狀況。其實(shí)，品牌推廣是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工作，除非企業(yè)在新品開發(fā)、廣告、促銷、公關(guān)、服務(wù)等上有充分的積累，并統(tǒng)一于一個(gè)明確的定位，企業(yè)是很難建立一個(gè)成功的品牌的。品牌塑造中應(yīng)引起重視以下幾個(gè)問(wèn)題：

1樹立正確的品牌觀

一個(gè)優(yōu)秀的品牌，集中反映了一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)和文化底蘊(yùn)，是現(xiàn)代企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。要做好一個(gè)品牌，不能只看品牌傘下的產(chǎn)品質(zhì)量如何，還有很多其他關(guān)鍵因素影響品牌塑造的成功：品牌的定位、個(gè)性、文化、價(jià)值觀和情感利益等?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒有品牌，企業(yè)就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。有些決策者認(rèn)為，塑造品牌就是做廣告，于是有些企業(yè)就不停地、大手筆地做廣告。實(shí)際上，廣告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌離不開廣告，但不能只有廣告，除了做廣告，企業(yè)還有大量的工作要做，以全面提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?？繌V告轟炸可以打出一個(gè)“名牌”，但名牌不等于品牌。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌的知名度只是品牌經(jīng)營(yíng)的第一步，你要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的三度統(tǒng)一。

2準(zhǔn)確合理的品牌定位

品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，以較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。

品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，需要遵循一些基本原則。

①消費(fèi)者導(dǎo)向原則。企業(yè)生產(chǎn)出任何產(chǎn)品都是滿足特定消費(fèi)群體的心理需求。品牌的定位都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向。品牌定位的初始點(diǎn)應(yīng)是全面、充分、客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)的消費(fèi)者調(diào)查，通過(guò)適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇?，將吻合消費(fèi)者心理需求的定位信息進(jìn)駐于消費(fèi)者心靈。

②個(gè)性化原則。要讓一個(gè)品牌真正活起來(lái)，能夠和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，就要賦予品牌獨(dú)特個(gè)性，從而使品牌具有一定的精神和靈魂。這種個(gè)性實(shí)際代表差異性，可能與產(chǎn)品的物理特征和功效毫無(wú)關(guān)系，是通過(guò)品牌定位所賦予的。

③動(dòng)態(tài)性原則。品牌定位要根據(jù)市場(chǎng)情況的變化不斷做出調(diào)整，使品牌永遠(yuǎn)具有市場(chǎng)活力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，沒有永久不變的品牌，關(guān)鍵在于企業(yè)是否時(shí)刻注意維護(hù)自己的品牌。品牌維護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的過(guò)程，必須與品牌細(xì)分、品牌延伸、品牌拓展等一系列活動(dòng)相互配合。

3注重培育品牌的文化意蘊(yùn)

品牌文化是品牌在消費(fèi)者者心目中的印象、感覺和附加值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營(yíng)觀、價(jià)值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營(yíng)行為的總和。品牌文化與品牌是相輔相成的。品牌文化雖無(wú)形，但品牌文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的精髓，更是品牌的脊梁。

問(wèn)題四：如何擴(kuò)大品牌影響力和知名度最簡(jiǎn)單的方法就是降低價(jià)格，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，同時(shí)加大宣傳力度，不過(guò)這樣可能會(huì)導(dǎo)致暫時(shí)的虧損，沒有較寬松的資金鏈的話還是謹(jǐn)慎一點(diǎn)

問(wèn)題五：怎樣擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力大牌子不都是從小做起的嗎，按部就班的來(lái)我認(rèn)為，貴在堅(jiān)持會(huì)有意外的機(jī)遇，意外的收獲??！

問(wèn)題六：如何提高品牌影響力其實(shí)還是要自身品牌形象好，具有知名度

問(wèn)題七：提升品牌影響力的方法？ 5分 1、質(zhì)量保證。2、后期維護(hù)。3、名人代言。

問(wèn)題八：如何擴(kuò)大企業(yè)的影響力 1、增加企業(yè)的市場(chǎng)份額；

2、提高企業(yè)的知名度（通過(guò)廣告、公益活動(dòng)等）；

3、通過(guò)企業(yè)員工的參政議政;

4、產(chǎn)品形成品牌。

問(wèn)題九：如何利用網(wǎng)站擴(kuò)大品牌影響力公司要在同行業(yè)中樹立起自己的位置，首先要打響公司的品牌。品牌足夠響了，那么事事都就會(huì)影響到公司所處行業(yè)整體的生存與發(fā)展。數(shù)量公司企業(yè)品牌形象，萬(wàn)網(wǎng)夢(mèng)工廠作為建站服務(wù)的營(yíng)銷平臺(tái)，提供了一些建議。這就是企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響力。企業(yè)站點(diǎn)，做的就是品牌宣傳。既然是品牌就是有形象的，那么整個(gè)網(wǎng)站風(fēng)格要有區(qū)別于垃圾網(wǎng)站，風(fēng)格應(yīng)以大方得體為宜。關(guān)注要聞。這樣企業(yè)網(wǎng)站看起來(lái)不會(huì)令人感到內(nèi)容空乏，又能提高整個(gè)站點(diǎn)被搜索引擎中的關(guān)注度。網(wǎng)站名稱除了出現(xiàn)公司名稱以外，還可以加入公司口號(hào)，再適當(dāng)增加產(chǎn)品或行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞做作為網(wǎng)站內(nèi)容的標(biāo)題，其中最好包含公司希望推廣品牌的關(guān)鍵詞。對(duì)標(biāo)識(shí)的推廣，企業(yè)在線下線上的推廣營(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)識(shí)牌上，適當(dāng)?shù)丶尤肫髽I(yè)網(wǎng)站，企業(yè)的名片，信封，車輛等等都應(yīng)出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)。在黃頁(yè)網(wǎng)站和分類信息網(wǎng)站注冊(cè)帳號(hào)，把公司品牌名稱，網(wǎng)站和聯(lián)系方式加入到各個(gè)黃頁(yè)大網(wǎng)站和分類信息大網(wǎng)站去。只要公司加入一段時(shí)間就會(huì)發(fā)現(xiàn)公司企業(yè)的聯(lián)系方式會(huì)出現(xiàn)在各種各樣大大小小的網(wǎng)站中。這是因?yàn)楹芏鄠€(gè)人站長(zhǎng)也喜歡采集這里信息，這樣公司品牌推廣就會(huì)得到很多人的幫助。

問(wèn)題十：中小企業(yè)如何提高品牌影響力？首先：理清思路，找到你的品牌營(yíng)銷推廣策略方向！這個(gè)，可以通過(guò)我們的品牌定位入手，在我們做品牌定位的時(shí)候，就開始鎖定了我們的消費(fèi)群體，不過(guò)呢，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶想象中的往往存在出入。所以，分析目標(biāo)消費(fèi)者，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個(gè)需求掏錢買你的產(chǎn)品。這點(diǎn)，很重要！第二：品牌傳播！關(guān)于品牌傳播，我們一般有兩種方法，一個(gè)是名人代言，另一個(gè)就是賦予產(chǎn)品一個(gè)品牌符號(hào)！名人代言的話，我們是借助名人的人氣，粉絲，知名度，提升我們的知名度。但是，這個(gè)費(fèi)用太高了，不適合中小企業(yè)，所以我們可以賦予它一個(gè)品牌符號(hào)！品牌符號(hào)可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來(lái)，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶度，對(duì)于品牌的傳播是非常有利的。就比如很多眾人皆知的品牌，都沒有請(qǐng)名人代言過(guò)，但也能受到公眾的歡迎和喜愛！第三：借助網(wǎng)絡(luò)推廣！21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)是一股很強(qiáng)的力量，我們不能忽視互聯(lián)網(wǎng)的威力！因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)無(wú)處不在，所以，中小企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，炒作，做的好的話，效果和名人代言是一樣的，而且成本也低！第四：利用公關(guān)活動(dòng)！成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。第五：線上線下相結(jié)合。不管是公關(guān)活動(dòng)也好，炒作也好，這些東西一定要做到線上線下相結(jié)合：線上做的事情，線下要有表現(xiàn)；線下做的活動(dòng)，線上要有傳播，這樣形成一個(gè)整體，散發(fā)的威力，自然會(huì)比個(gè)體的大！很多企業(yè)在做品牌策劃的時(shí)候，都會(huì)利用這點(diǎn)！

三、品牌營(yíng)銷如何擴(kuò)大品牌宣傳范圍

這一小部分人群喜歡你的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。他們傾向于在自己的社交圈內(nèi)談?wù)撨@一品牌。而且他們?cè)诰W(wǎng)上擁有一定的影響力。要找到這部分人群還是極具技巧的。當(dāng)你找到他們時(shí)，你想要培養(yǎng)他們，并全力配合他們，以最好地達(dá)到宣傳效果。為了讓他們替你說(shuō)好話，你需要做到以下幾點(diǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷策略，讓他們有話可說(shuō)：對(duì)用戶進(jìn)行驗(yàn)證和授權(quán)考慮讓一群精英作為你的半官方代言人。通過(guò)任命方式，讓某位精英粉絲在某段時(shí)間變成名人，這必定會(huì)為粉絲們制造許多話題。你也可以給這些用戶一些特定任務(wù)去完成，去報(bào)告完成進(jìn)度。這種方法提供了一種結(jié)構(gòu)化的方式以持續(xù)這一圍繞品牌的對(duì)話，并且引導(dǎo)對(duì)話往具有建設(shè)性的方向發(fā)展。為他們提供贈(zèng)品送給他們的讀者、粉絲或追隨者如何提升品牌知名度？通過(guò)你的慷慨大方，你已經(jīng)進(jìn)一步讓品牌取悅了這些主要影響者，而且當(dāng)他們送出這些禮品時(shí)，也向讀者們間接保證了這些禮品是來(lái)自可靠渠道的。這么做的好處還在于：那些收到禮物的粉絲們可能會(huì)感謝這一渠道，并稱贊這一禮品。如果你的產(chǎn)品成本太高，而無(wú)法在數(shù)量上大量贈(zèng)送，如汽車，那么就通過(guò)競(jìng)賽送出一部，但是圍繞這一事件要進(jìn)行大量的媒體宣傳，并引起足夠的社交關(guān)注來(lái)推廣該競(jìng)賽。當(dāng)然，你也可以花費(fèi)成本更少、但獨(dú)特、理想的、能夠吸引消費(fèi)者的促銷品，或者贈(zèng)送一種體驗(yàn)，例如有機(jī)會(huì)測(cè)試最新的車輪。以積極的方式讓他們互相競(jìng)爭(zhēng)舉辦一場(chǎng)競(jìng)賽，找到最大的品牌粉絲或者最忠實(shí)的球迷，或者使用品牌時(shí)間最長(zhǎng)的客戶。突出這些用戶，或者通過(guò)直接提問(wèn)找到他們。比如，在你的Facebook墻上張貼這樣的問(wèn)題：“有誰(shuí)還記得我們的某某產(chǎn)品是什么時(shí)候首次推出的？”或“有誰(shuí)擁有為紀(jì)念1995年某某事件而特別推出的產(chǎn)品包裝圖片？”為他們提供贈(zèng)品與忠實(shí)粉絲分享已有的產(chǎn)品或新產(chǎn)品，絕對(duì)是一個(gè)獲得（通常情況下）有關(guān)產(chǎn)品、公司或品牌正面評(píng)論的可靠辦法。確保你擁有一套機(jī)制，可以利用這些評(píng)論并廣泛地傳播。而且還要確保你的博客主是遵循指南來(lái)透露這些禮品。展示粉絲突出忠實(shí)用戶的個(gè)人故事、照片、視頻或獎(jiǎng)狀。讓他們知道，這種展示是循環(huán)性的，會(huì)適當(dāng)收集用戶內(nèi)容。例如，“鮑勃是我們品牌二月份全球最棒的粉絲?！睘樗麄兲峁贤ㄇ涝试S你的觀眾在在你的社交渠道內(nèi)提交與品牌相關(guān)的內(nèi)容。征集用戶的照片或故事，或者詢問(wèn)他們“如果你是品牌代言人，你今天會(huì)跟你的粉絲們聊些什么呢？”，或者展示與品牌相關(guān)的創(chuàng)意，如“你希望哪道最愛的菜使用我們品牌的產(chǎn)品？”、“你最不愿意使用某品牌產(chǎn)品或品牌包裝做的一件事是什么？”等。在這方面，新興社交網(wǎng)站Pinterest就是一個(gè)非常好的例子。用心傾聽消費(fèi)者的心聲通過(guò)社交媒體跟蹤設(shè)備傾聽消費(fèi)者的心聲不僅是必須采取的一項(xiàng)措施，也可能是識(shí)別品牌重要影響者最開始使用的方式，同時(shí)也是考慮將這一關(guān)系延續(xù)至現(xiàn)實(shí)世界的方式之一。邀請(qǐng)選定的品牌倡導(dǎo)者來(lái)公司總部，或者與他們進(jìn)行面對(duì)面的交談，或者在網(wǎng)上成立一個(gè)專門的群組。我們很興奮看到如何使用谷歌+在品牌這種能力在不久的將來(lái)。你也可以安排一個(gè)見面會(huì)，讓他們與品牌團(tuán)隊(duì)或任何品牌代言人直接溝通。市場(chǎng)測(cè)試在進(jìn)行大規(guī)模的推廣活動(dòng)之前，先通過(guò)你的社區(qū)收集問(wèn)卷樣本的反饋意見。這樣做不僅能夠獲得重要的、對(duì)新產(chǎn)品的內(nèi)部反應(yīng)，還能在產(chǎn)品推出之前因口碑效應(yīng)提前產(chǎn)生需求量，加速品牌文化建設(shè)。在社區(qū)內(nèi)鼓勵(lì)對(duì)話為用戶之間提供一個(gè)可以相互接觸的平臺(tái)，你提供了價(jià)值，也獲得了他們的信息。不過(guò)，要準(zhǔn)備好發(fā)話者。向他們表示感謝有時(shí)，簡(jiǎn)單的承認(rèn)是必須的。公司實(shí)體是涼的，但公司的人是溫暖的。對(duì)于他們的支持，向他們表示感謝，還是很好的一件事。詢問(wèn)他們的意見通過(guò)提建議的方式令這段關(guān)系更好地為你創(chuàng)造價(jià)值。使用各種可用的調(diào)查問(wèn)卷和投票機(jī)制，詢問(wèn)用戶他們覺得目前最好的產(chǎn)品、服務(wù)或功能，或者是對(duì)新產(chǎn)品感覺如何，甚至可以直接問(wèn)他們對(duì)下一代產(chǎn)品有何期望。實(shí)時(shí)研發(fā)確實(shí)是比較節(jié)省成本，但有一點(diǎn)要記住，和你對(duì)話的，是在某種程度上已經(jīng)和你的品牌連接在一起的用戶，所以這個(gè)樣本可能不那么具有代表性。不同的人會(huì)有不同的意見，所以以這種方式開始在線對(duì)話是很可行的一種方式。保持相關(guān)性你的品牌擁護(hù)者不會(huì)在一個(gè)空洞的氛圍中還能整天想著你的產(chǎn)品。通過(guò)與現(xiàn)實(shí)世界連接，你可以鼓勵(lì)一些更生動(dòng)有趣、與用戶相關(guān)的話題。注意要避開政治和其它危險(xiǎn)話題。

四、怎樣如何推廣和宣傳品牌？

1、品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度。

推廣策略：強(qiáng)勢(shì)打造，強(qiáng)制灌輸式。

推廣方法：廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播。

這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過(guò)宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費(fèi)者）心。

推廣目的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，提高品牌銷售力。

推廣策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播。

創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。

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