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    市場(chǎng)營銷的核心概念有哪些-(市場(chǎng)營銷的概念及主要內(nèi)容)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-21 05:10:01     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 100        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營銷的核心概念有哪些?的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    市場(chǎng)營銷的核心概念有哪些-(市場(chǎng)營銷的概念及主要內(nèi)容)

    一、市場(chǎng)營銷的核心是什么?

    以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營銷。

    一、創(chuàng)造需求的營銷觀念

    二、關(guān)系市場(chǎng)營銷觀念

    三、綠色營銷觀念

    四、文化營銷觀念

    五、整體營銷觀念

    1

    運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合手段,全面滿足消費(fèi)者的需求

    2

    樹立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開發(fā),滿足消費(fèi)者整體需求。

    3

    通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。

    4

    市場(chǎng)營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心多多借鑒同行業(yè)比較成功的方法,復(fù)制成功是走向成功最快的辦法

    二、什么是市場(chǎng)營銷?有哪五大核心概念?

    顧客的欲望和需求。市場(chǎng)營銷最基礎(chǔ)的就是人類的欲望,人類的需要受到文化和背景的影響,比如一個(gè)美國人饑餓的時(shí)候,他的欲望就是得到一個(gè)漢堡包和薯?xiàng)l,一個(gè)中國人饑餓的時(shí)候他的欲望就是一份炸醬面。而所有人都有著不同程度的欲望。當(dāng)人們具備購買能力時(shí),欲望便會(huì)轉(zhuǎn)化為需求,市場(chǎng)營銷要做的就是理解顧客的欲望并找到有需求的客戶。

    產(chǎn)品和體驗(yàn)。許多人做市場(chǎng)營銷的時(shí)候,都過分的關(guān)注自己的產(chǎn)品,其實(shí)這是錯(cuò)誤的,這類人我們稱之為“市場(chǎng)營銷近視癥”,他們非常關(guān)注自己的產(chǎn)品而忽略了顧客的需求。比如一個(gè)賣電鉆的,以為顧客需要自己的電鉆,就去推銷電鉆多么好,其實(shí)顧客需要的是墻上的洞,產(chǎn)品只不過是一個(gè)工具罷了。如果有一個(gè)方案能更加方便和廉價(jià)就能在墻上打出一個(gè)洞,那么顧客絕對(duì)不會(huì)購買你的電鉆。

    顧客的滿意。市場(chǎng)上有非常多的選擇可以滿足消費(fèi)者的需求,那么他們會(huì)怎么選擇呢?消費(fèi)者首先會(huì)對(duì)自己購買的產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)預(yù)期,如果購買以后達(dá)到了自己的預(yù)期,那么他會(huì)重復(fù)購買并向他人推薦,反之,消費(fèi)者會(huì)選擇競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品,并貶低你的產(chǎn)品。所以我們必須對(duì)自己的產(chǎn)品設(shè)定一個(gè)預(yù)期,如果預(yù)期設(shè)定過低,消費(fèi)者會(huì)滿意,但是無法持續(xù)下去。如果預(yù)期過高,消費(fèi)者會(huì)失望,不會(huì)再次購買。

    交換。這里的交換并不是單純的買賣產(chǎn)品,商家不僅要向消費(fèi)者提供價(jià)值并獲取利潤,還要向消費(fèi)者傳遞卓越的理念(為顧客提供價(jià)值)來換取穩(wěn)定牢固的顧客關(guān)系,以此來留住老顧客,開發(fā)新顧客。就像麥當(dāng)勞的“我就喜歡”

    市場(chǎng)。當(dāng)發(fā)生了交換關(guān)系,就會(huì)形成市場(chǎng),市場(chǎng)營銷就是為了建立有利可圖的顧客關(guān)系而管理市場(chǎng)。做市場(chǎng)營銷首先要搜尋購買者,確認(rèn)他們的需要,然后再根據(jù)他們的需要,提供產(chǎn)品,并設(shè)定合理的價(jià)格,然后進(jìn)行銷售。優(yōu)秀的市場(chǎng)營銷不是“我們?cè)趺从绊懥祟櫩汀倍恰邦櫩腿绾斡绊懥宋摇?

    三、市場(chǎng)營銷的概念是什么

    概念具體如下:市場(chǎng)營銷又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值,以獲得所需之物,實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營銷或市場(chǎng)經(jīng)營;另一種是名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

    市場(chǎng)營銷的概念包含兩種含義:

    1、動(dòng)詞理解,指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為,這時(shí)稱之為市場(chǎng)營銷或市場(chǎng)經(jīng)營;

    2、名詞理解,指研究企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科,稱之為市場(chǎng)營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

    四、懂視生活

    1、需要、欲望和需求

    需要(Needs):人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài);

    欲望(Wants):人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望,是更深層次的需要的滿足;

    需求(Demands):人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望。

    2、產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌

    產(chǎn)品(Product):泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西,主要包括商品與服務(wù)等;

    供應(yīng)品(Offering):一系列能滿足需求利益的集合,主要包括商品、服務(wù)、事件、體驗(yàn)、人物、地點(diǎn)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、組織、信息和觀念等;

    品牌(Brand):一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn)。

    3、顧客滿意、顧客價(jià)值(顧客讓渡價(jià)值)和全面質(zhì)量營銷

    顧客價(jià)值(Value):顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差;

    顧客滿意(Satisfaction):取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較;

    質(zhì)量:對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響。

    (全面質(zhì)量管理,TotalQualityManagement,TQM)

    4、交換、交易和關(guān)系營銷

    交換(Exchange):通過提供某種東西作回報(bào),從別人那里取得所需物品的行為;

    交易(Transaction):交換活動(dòng)的基本單元,由雙方之間的價(jià)值交換構(gòu)成的行為,涉及兩種以上有價(jià)之物、協(xié)議一致的條件、時(shí)間和地點(diǎn)等;

    關(guān)系營銷:與顧客及其他利益相關(guān)者建立、維持并加強(qiáng)富有特定價(jià)值的牢固關(guān)系的過程。

    以上就是關(guān)于市場(chǎng)營銷的核心概念有哪些?相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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